《KFC新品推廣策劃書》

1、上市企劃書 2007年1月1日上市,肯德基RSC企劃部 2006年12月,2,目錄,頁次 推廣策略/目標(biāo)消費群3 活動簡介/活動目標(biāo)4 營運配合5-9 廣告支持10 - 橫幅11 - 豎幅/刀旗12 - 玻璃櫥窗貼紙13 - 產(chǎn)品燈片14 - 吸管盒 15 - 海報（全開/對開） 16 - 收銀機(jī)插頁17 - 吊旗18-19 - 點餐卡 20-22 - 刮刮卡 23 - 燈片排放順序24,疑問查詢 如果您對此次促銷活動之營運部分有任何疑問，敬請立即聯(lián)絡(luò)： 百勝餐飲中國協(xié)作發(fā)展總部 / 營運部 如果您對此次促銷活動之企劃部分有任何疑問，敬請立即聯(lián)絡(luò)： 百勝餐飲中國協(xié)作發(fā)展總部 / 企劃部 石潔瑋

2、小姐 電話3,目標(biāo)消費群 主要消費群：18至49歲的烤雞腿漢堡喜愛者，偏男性。,推廣策略 為了加強(qiáng)和擴(kuò)大烤類產(chǎn)品的消費群體，并加強(qiáng)肯德基烹雞專家的形象，肯德基餐廳再次推出香嫩多汁的新奧爾良烤雞腿堡，并替代黃金烤雞腿堡成為長期產(chǎn)品。產(chǎn)品的宣傳重點在于突出本產(chǎn)品“濃郁的新奧爾良風(fēng)味”的特點，吸引消費者進(jìn)店購買。 同時，新奧爾良烤雞腿堡與MOTO、安睡寶、QQ等品牌合作推出“短信抽出好運來”活動，購買新奧爾良烤雞腿堡套餐即可獲得刮刮卡一張，有機(jī)會贏取時尚好禮，并可以在2月份以10元優(yōu)惠價格購買新奧爾良烤雞腿堡。通過此活動更好地帶動銷售增長。,4,活動簡介,上市日期： 20

3、07年1月1日1月28日為促銷期，之后作為長期產(chǎn)品正常銷售。 活動市場范圍： 全國 促銷方式： 新奧爾良烤雞腿堡單點：12元/個 新奧爾良烤雞腿堡套餐（即新的1號蔬果搭配餐）： 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉(小) +1杯九珍果汁 售價：20.50元 (深圳22.50元) 玉米沙拉可免費換中包薯條，九珍果汁可免費換中杯百事可樂 活動目標(biāo) 新奧爾良烤雞腿堡單點千次140 新奧爾良烤雞腿堡套餐千次110 全國優(yōu)惠券換購 30 總計：280,5,營運配合,一、建議促銷用語： “歡迎光臨！要不要嘗一嘗新推出的新奧爾良烤雞腿堡？買套餐還可獲得刮刮卡，有機(jī)會贏取雙重好禮！” 二、建議促銷廣播稿 餐廳內(nèi)

4、播放廣播稿如下 各位來賓，你們好！ 歡迎光臨肯德基 * * 餐廳！ 全新肯德基新奧爾良烤雞腿堡， 精選超大鮮嫩的雞腿肉， 先蒸后烤，甜中帶辣，鮮嫩多汁， 配以新鮮爽脆的生菜絲和青椒條， 加上美味漢堡醬和新奧爾良蘸醬， 帶來濃郁的新奧爾良風(fēng)情， 買套餐還可以參加短信抽獎活動， MOTO手機(jī)、iPod等你贏！ 肯德基 * * 餐廳，祝您用餐愉快！ 三、 POP布置說明將在之后的內(nèi)容中詳細(xì)說明。,6,營運配合,四、營運設(shè)鍵： 1、新增鍵位圖 1,此圖為北京市場截圖，各市場略有不同，僅供參考,7,營運配合,四、營運設(shè)鍵： 1、新增鍵位圖 2,8,營運配合,四、營運設(shè)鍵： 1、新增鍵位圖 3,9,2、新

5、增鍵說明：,營運配合,10,廣告支持,大眾媒介 - 電視廣告30秒 - 平面廣告 - 戶外廣告 平面宣傳品 - 橫幅 豎幅 / 刀旗 玻璃櫥窗貼 產(chǎn)品燈片 吸管盒 全開/對開海報（含促銷活動信息） 收銀機(jī)展示架插頁（含促銷活動信息） 吊旗（含促銷活動信息） 點餐卡（含促銷活動信息） 刮刮卡,11,平面宣傳品說明 橫幅,傳遞新奧爾良烤雞腿堡新上市的信息，吸引過往行人進(jìn)入餐廳消費。 布置橫幅時，請設(shè)法適當(dāng)繃緊，以充分展示整個畫面。,12,平面宣傳品說明 豎幅/刀旗,傳遞新奧爾良烤雞腿堡新上市的信息，吸引過往行人進(jìn)入餐廳消費。 刀旗是專為不能布置橫幅或豎幅的店面制作的，以產(chǎn)品照來引發(fā)消費者的食欲，吸

6、引消費者進(jìn)店消費。 布置豎幅時，請設(shè)法適當(dāng)繃緊，以充分展示整個畫面。,豎幅,刀旗,13,平面宣傳品說明,玻璃櫥窗貼紙,配合海報的宣傳，利用餐廳的玻璃櫥窗在合適的位置貼上窗貼，通過新奧爾良奧雞腿堡誘人的產(chǎn)品照，吸引途經(jīng)消費者的視線，激發(fā)消費者進(jìn)店消費。,14,產(chǎn)品燈片,平面宣傳品說明,傳達(dá)新奧爾良烤雞腿堡新上市的訊息，并通過誘人的產(chǎn)品照展現(xiàn)該產(chǎn)品“濃郁新奧爾良風(fēng)味”的特點，吸引柜臺前點餐的消費者視線，激發(fā)消費者的購買欲望。,15,吸管盒,平面宣傳品說明,利用此新穎平面宣傳品，結(jié)合產(chǎn)品包裝設(shè)計，傳達(dá)濃郁新奧爾良風(fēng)情，吸引消費者視線，促進(jìn)新品購買。,吸管盒（全國版）,16,海報（全開/對開）,平面宣

7、傳品說明,利用美味誘人的產(chǎn)品照充分傳遞產(chǎn)品“濃郁的新奧爾良風(fēng)味”的特點。同時大面積展示促銷活動信息及獎品圖片，吸引近處消費者了解活動細(xì)則，配合刮刮卡及員工口頭促銷信息，鼓勵消費者購買并參加活動。,17,平面宣傳品說明 收銀機(jī)展示架插頁,新奧爾良烤雞腿堡收銀機(jī)插頁與全家桶通用版穿插陳列。 反面：新奧爾良烤雞腿堡及促銷活動信息 通過收銀機(jī)插頁展示新奧爾良烤雞腿堡及促銷活動獎品信息，配合員工口頭促銷，鼓勵消費者購買并參加活動。,18,平面宣傳品說明 吊旗（雙面-正面）,懸掛方式 - 懸掛于店內(nèi)的大廳區(qū)和用餐區(qū)。 - 請使用吊旗夾桿懸掛吊旗，并保持懸掛整齊、協(xié)調(diào)。 正面：新奧爾良烤雞腿堡+促銷活動信息

8、 通過大面積展示新奧爾良烤雞腿堡及促銷活動獎品信息，配合員工口頭促銷，鼓勵消費者購買并參加活動。,19,平面宣傳品說明 吊旗（雙面-反面）,懸掛方式 - 懸掛于店內(nèi)的大廳區(qū)和用餐區(qū)。 - 請使用吊旗夾桿懸掛吊旗，并保持懸掛整齊、協(xié)調(diào)。 反面：雞茸蘑菇湯,20,平面宣傳品說明 點餐卡（一） 全國有暖陽咖喱沙拉餐廳,點餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上市后，則使用背面信息。 通過套餐及促銷活動信息的展示，配合刮刮卡及口頭促銷信息，鼓勵消費者購買并參加活動。 正面： 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：

9、20.5元 右面：上方為葡式蛋撻：22.5元/盒 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方為黃桃蛋撻：5元/只 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份,正面,反面,21,平面宣傳品說明 點餐卡（二） 全國無暖陽咖喱沙拉餐廳,點餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上市后，則使用背面信息。 通過套餐及促銷活動信

10、息的展示，配合刮刮卡及口頭促銷信息，鼓勵消費者購買并參加活動。 正面： 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方為葡式蛋撻：22.5元/盒 中間：玉米沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方為黃桃蛋撻：5元/只 中間：玉米沙拉信息： 4.5元/小

11、杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份,正面,反面,22,平面宣傳品說明 點餐卡（三） 深圳市場,點餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上市后，則使用背面信息。 通過套餐及促銷活動信息的展示，配合刮刮卡及口頭促銷信息，鼓勵消費者購買并參加活動。 正面： 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 22.5元 右面：上方為葡式蛋撻：22.5元/盒 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 反面：待黃桃蛋撻上市后請使用此版本 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 22.5元 右面：上方為黃桃蛋撻：5元/只 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份,正面,反面,23,平面宣傳品說明 刮刮卡,通過漢堡形狀刮刮卡設(shè)計，獎品圖片展示及促銷產(chǎn)品優(yōu)惠券，傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐促銷活動信息，吸引消費者購買并積極參加活動。 具體活動信息為： 驚喜之一