戶外新媒體營(yíng)銷ppt課件.ppt

1、,模塊六,戶外新媒體營(yíng)銷,1,【知識(shí)目標(biāo)】 1、了解戶外新媒體的主要形式及其內(nèi)涵； 2、理解主要戶外新媒體形式的傳播特點(diǎn)； 3、掌握主要戶外新媒體的營(yíng)銷應(yīng)用。 【能力目標(biāo)】 1、能使用戶外新媒體推廣各類商品； 2、會(huì)從戶外新媒體特點(diǎn)中制定不同的營(yíng)銷策略。,2,以互動(dòng)性為核心的戶外媒體創(chuàng)新,3,這些嘗試充分證明了“互動(dòng)”、“參與性”是戶外媒體營(yíng)銷的一個(gè)創(chuàng)意關(guān)鍵。,4,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，或?qū)閼敉饷襟w行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)，分眾傳媒CEO江南春日前即公開(kāi)表示，分眾將建立新的廣告新模式，基于LBS（基于位置的服務(wù)）互動(dòng)廣告，實(shí)現(xiàn)分眾LCD/LED屏和手機(jī)用戶互動(dòng)。,5,任務(wù)一 戶外LED營(yíng)銷,任務(wù)二

2、 樓宇新媒體營(yíng)銷,任務(wù)三 移動(dòng)車載新媒體營(yíng)銷,6,一、戶外LED的內(nèi)涵 LED就是light emitting diode ，發(fā)光二極管的英文縮寫，簡(jiǎn)稱LED。是一種能夠?qū)㈦娔苻D(zhuǎn)化為可見(jiàn)光的固態(tài)的半導(dǎo)體器件，它可以直接把電轉(zhuǎn)化為光。同時(shí)也可以理解為L(zhǎng)arge Electronic Display，即大型電子展示。,7,LED在北京奧運(yùn)開(kāi)幕式的應(yīng)用,8,戶外LED媒體展示,9,二、戶外LED的營(yíng)銷傳播特點(diǎn),1、到達(dá)率高,【案例】香榭麗傳媒在長(zhǎng)沙的LED媒體代表,10,2、視覺(jué)沖擊力強(qiáng),【案例】上海徐家匯美羅城門前（3000平方米）,11,3、發(fā)布時(shí)段長(zhǎng) 4、千人成本低 5、城市覆蓋率高 6、單一

3、媒體分散但數(shù)量巨大,12,【案例】郁金香傳媒,13,14,15,16,7、可以實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng),【案例】KFC請(qǐng)你一起制作“被蛋卷”,17,18,任務(wù)一 戶外LED營(yíng)銷,任務(wù)二 樓宇新媒體營(yíng)銷,任務(wù)三 移動(dòng)車載新媒體營(yíng)銷,19,一、樓宇電視廣告的概念 樓宇電視廣告是利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器，液晶電視機(jī)通過(guò)聯(lián)網(wǎng)或多媒體系統(tǒng)控制等方式實(shí)現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備，以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目的廣告形式。,20,強(qiáng)烈的社區(qū)終端滲透力,高度的針對(duì)性,接收的強(qiáng)制性,清晰的ROI指標(biāo)核定,受眾消費(fèi)需求旺盛,低廉的傳播成本,二、樓宇新媒體營(yíng)銷傳播的特點(diǎn),廣告信息的排他性,21,【案例】肯德基至珍七蝦堡電

4、梯平面媒體廣告,22,有效把握受眾降低媒體浪費(fèi),與大眾媒體進(jìn)行有效配合,科學(xué)把握樓宇電視廣告的投放周期及特點(diǎn),三、樓宇新媒體營(yíng)銷技巧,23,任務(wù)一 戶外LED營(yíng)銷,任務(wù)二 樓宇新媒體營(yíng)銷,任務(wù)三 移動(dòng)車載新媒體營(yíng)銷,24,一、移動(dòng)車載新媒體的內(nèi)涵 移動(dòng)車載新媒體是指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出信息，以滿足流動(dòng)人群的視聽(tīng)需求為主的新型媒體。又被稱為交通媒體。,25,二、移動(dòng)車載新媒體的傳播特點(diǎn),覆蓋面廣泛，流動(dòng)性強(qiáng),到達(dá)率高，宣傳效果好,針對(duì)性強(qiáng)，記憶深刻,強(qiáng)制性高，重復(fù)率高,費(fèi)用低廉，監(jiān)播容易,26,三、移動(dòng)車載新媒體的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),可移動(dòng),展示時(shí)間長(zhǎng),適合各類商家的產(chǎn)品發(fā)布,接觸率高、穩(wěn)定,27,制定車載新媒體的推廣方案。,28,一、演練項(xiàng)目 雀巢車載新媒體營(yíng)銷推廣方案制定。 二、演練目的 培養(yǎng)學(xué)生自我學(xué)習(xí)能力，把脈新媒體優(yōu)勢(shì)特色與市場(chǎng)相結(jié)合。 三、演練內(nèi)容 熟悉某產(chǎn)品的特點(diǎn)，分析消費(fèi)者