05第三講 包裝視覺傳達設計流程.ppt

1、,包 裝 設 計,第三講 包裝視覺傳達設計的流程,收 集 資 料,產(chǎn)品特點,銷售地點,銷售對象,對資料的分析與研究,調(diào)查研究,調(diào)研的目的,確立調(diào)研對象、地點,調(diào)研結(jié)果分析,理性思考,設計構(gòu)思,感性思考,確立設計定位,設計方案的具體化,品牌、文字,圖形,編排,企業(yè)形象,和文字的關系,造型色彩,構(gòu)圖,包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)的選擇,設計的表現(xiàn),設 計 定 稿,制版稿,圖片分色,刀模、拼版圖紙,制版、打樣,印刷工藝,印刷,貼模,切割,燙金,軌凸凹,整理成型,成品出廠,策劃階段企業(yè)提供資料并在藝術(shù)指導或創(chuàng)意總監(jiān)的指導下進行,實施階段由包裝設計師提出方案并在藝術(shù)指導或創(chuàng)意總監(jiān)的指導下共同完成,市場反饋,包裝設計流

2、程樹狀圖,一、調(diào)研與分析 二、設計定位 三、創(chuàng)意設計,一、調(diào)研與分析,市場調(diào)研是設計的前提，離開了市場調(diào)研，包裝設計的結(jié)果只能是無源之水、無本之木。結(jié)果與消費者的需求大相徑庭，不能滿足市場的需要。,1、確定市場調(diào)研的目的 要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營銷方面的性質(zhì)來確定市場調(diào)研的目的。 如有的產(chǎn)品包裝是是新近推出的，這就需要與相關市場的潛力、產(chǎn)品包裝推出成功的可能性為目的進行調(diào)研，而有的企業(yè)只是對已有產(chǎn)品包裝進行改良或擴展，那就要以為什么要進行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調(diào)研目的。,2、選定市場調(diào)研對象與內(nèi)容 （1）在調(diào)研對象方面，一般采取抽樣方式，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)，在將來可能的消費者中選取一定

3、的人群進行調(diào)研。,（2）在調(diào)研的的內(nèi)容方面，則根據(jù)產(chǎn)品、市場的特點、經(jīng)費及其他方面的限制，確定與包裝設計相關的調(diào)研條目。一般可以分為以下幾個方面： 、市場的基本情況，如市場的特點與潛力、競爭對手與同類產(chǎn)品等； 、消費者的基本情況，如消費者的年齡、經(jīng)濟收入、文化教育等方面；,、市場相關產(chǎn)品與自身產(chǎn)品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度，產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、銷售方式，包裝的優(yōu)劣等方面。,3、實施市場調(diào)研 進行市場調(diào)研有許多方法，由于時間和經(jīng)費的原因，只能選擇一些具有可操作性的方法進行調(diào)研。 最常見的調(diào)研方法是設計一種特定的調(diào)研表格（問卷），在特定的消費群體中進行問答式或填表

4、式調(diào)研。 當然，自己也可以采取主動觀察的方法進行調(diào)研，這主要從設計的角度對包裝在市場上的情況，包括競爭對象、銷售環(huán)境等方面進行研究觀察，收集資料。,為了研究改進產(chǎn)品的包裝設計，提高包裝設計的品質(zhì)，請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您的幫助！ 年 月 日,性別： 男 女 年齡： 1120歲 2130歲 3140歲 4150歲 50歲以上 教育程度： 小學 初中 高中 大專以上 其它 職業(yè)： 學生 工人 教師 軍人 商人 白領 其它 月收入： 1000元以下 10001500元 15002000元 20003000元 3000元以上 中秋時您會買什么牌子的月餅？ 您購買月餅會從哪幾個方面考慮？ 品牌

5、的愛好 包裝的精美 口味的喜好 價格適中 送禮 孩子愛吃 促銷活動 您會在什么地方買月餅？ 超市 小便利店 商場 小攤販 您會接受什么價位的月餅極其包裝？ 100元以下 100500元 5001000元 10002000元 2000元以上 您會喜歡什么包裝的月餅？ 檔次高 體現(xiàn)月餅的精神品位 物廉價美 包裝漂亮就行 在市場上“大團圓”的月餅包裝的知名度如何？ 聽說過 沒聽說過 較熟悉 很熟悉 您認為“大團圓”的月餅包裝，還存在什么問題？ 色彩 品牌標志 包裝不好看 沒創(chuàng)意 品牌精神沒到位,“大團圓”牌月餅包裝市場調(diào)查問卷,4、總結(jié)市場調(diào)研結(jié)果 通過市場調(diào)研，多方面的收集到產(chǎn)品包裝設計所涉及的市

6、場、消費者等方面的信息，在此基礎上進行總結(jié)，根據(jù)需要寫出調(diào)研報告，對調(diào)研內(nèi)容進行客觀的整理、歸納，并提出結(jié)論與設計中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設計做準備。,二、設計定位,設計定位是在通過市場調(diào)查，正確的把握消費者對產(chǎn)品與包裝需求（內(nèi)在質(zhì)量與視覺外觀）的基礎上，確定設計信息表現(xiàn)與形象表現(xiàn)的一種設計策略。設計定位的方式有：,產(chǎn)品定位,文案定位,與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位,禮品性定位,造型定位,以故事情節(jié)性定位,品牌定位,產(chǎn)品性能定位,象征性定位,紀念性定位,以消費者定位,1、產(chǎn)品定位 直接介紹產(chǎn)品，直截了當?shù)谋憩F(xiàn)方法。在包裝的展銷面上突出產(chǎn)品的形象，吸引消費者的注意力，也可以以產(chǎn)品的配料

7、成分作為出發(fā)點。,處理方法上較多的采用寫實的逼真畫面來描繪，如表現(xiàn)水果、食品類的真實與新鮮感、美味感，也可以應用攝影的方法來引起消費者的注意。 但要注意一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品盡量避免應用此方法。另外一種方法是利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費者直接看見包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的可信度，如玩具、化妝品包裝等。,2、品牌定位 一般應用在品牌知名度較高、眾所周知，在消費者心中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應來賦予消費者一種想象。,在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身處于設計的中心，因此有一種以我為主的效應。如果能于品牌的名稱含義加以延伸，作形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品唯我獨尊的高貴形象。,

8、3、文案定位 有些產(chǎn)品對本身不必作過多的描繪，而應著力于產(chǎn)品的有關信息的詳盡文案介紹。 在處理上為了豐富畫面，可以應用文字圖形化來突顯產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，也可以配以插圖，以豐富表現(xiàn)力，這種方法一般用在新產(chǎn)品的包裝上。,4、與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位 用與產(chǎn)品有關聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來引起消費者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中，往往起著很重要的作用。因為有些產(chǎn)品，很難把商品具有的特性表現(xiàn)出來，因此必須借助人為的方法，突破困境來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。,5、象征性定位 這是一種絕妙的手法。例如：用引起我們垂涎欲滴、煮好的食物運用在包裝上，不僅能象征該產(chǎn)品的特性，同時也

9、刺激了消費者胃口的需求。因為象征隱含著暗示，而暗示的功能是最強有力的，有時超過具象的表達。,6、禮品性定位 設計者可以站在消費者的角度進行設計，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提高產(chǎn)品身價，同時也起到體現(xiàn)送禮者的身份和審美感，在設計上有較大的靈活性。比如用書作為月餅包裝來賦予月餅更深層次的含義，體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與品位。,7、紀念性定位 此類包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動等的特定紀念性的設計，受到一定的時間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現(xiàn)形式。,8、造型定位 有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費者的理想欲望。例如：結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以以“心”型為包裝

10、造型，比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。,9、以消費者定位 如果有些產(chǎn)品是為某些特定對象服務的，就必須考慮到特定消費者的興趣和愛好。兒童用品可以用可愛的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關圖形形象，來引起她們的興趣。,10、故事情節(jié)定位 對本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用這種方法，以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來打動或誘惑消費者。 一些歐洲的設計師認為：故事本身具有著可信度的魅力，以及產(chǎn)生故事的歷史意義，因此更能打動消費者。,在多數(shù)情況下，每一件包裝應體現(xiàn)以上十一種基本因素中的一個重點，在有限的包裝面積內(nèi)過多的設計往往沖淡消費者的印象，突出重點就必須看產(chǎn)品在市場的地位而定，一個或多個定位的結(jié)合都是可取的方法，具體組合的方式就需要根據(jù)具體的產(chǎn)品而定了，只