03電子商務(wù)案例分析之網(wǎng)絡(luò)廣告模式.ppt

1、第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告模式,廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院 付珍鴻,電子商務(wù)案例分析,本章目錄,網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)概述,3.1,網(wǎng)絡(luò)廣告公司,3.2,網(wǎng)絡(luò)廣告公司廣告提案,3.3,創(chuàng)新案例：宇初廣告,3.4,案例分析：新浪,3.5,3.1.1 中國廣告市場(chǎng)概況,3.1.1 中國廣告市場(chǎng)概況,3.1.1 中國廣告市場(chǎng)概況,3.1.1 中國廣告市場(chǎng)概況,3.1.1 中國廣告市場(chǎng)概況,3.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告概述：概念與優(yōu)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。更確切地說，應(yīng)該是基于計(jì)算機(jī)操作，通過互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)發(fā)布和傳播的電子廣告。,1）傳播范圍廣泛 2）可直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群 3）具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性 4）被強(qiáng)迫性傳遞資

2、訊 5）價(jià)格經(jīng)濟(jì)，更加節(jié)省成本 6）具有很強(qiáng)的靈活性,優(yōu)勢(shì),3.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告概述：起源,2013年,國內(nèi)廣告市場(chǎng)臨界點(diǎn)出現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)將超越電視成為第一廣告載體,額度超過1000億,預(yù)計(jì)2016年達(dá)2067億； 2009年，寶潔的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投入為0.4億元，2010年增長(zhǎng)為1.2億元，2011年則一躍增至2.86億元，成為中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的最大客戶。,3.1.2 網(wǎng)絡(luò)廣告概述：發(fā)展,艾瑞最新發(fā)布的2012年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告核心數(shù)據(jù)， 本年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到753.1億，較去年增長(zhǎng)46.8%， 增長(zhǎng)略微放緩，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)期,3.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)概況,2012年

3、搜索引擎市場(chǎng)增長(zhǎng)與行業(yè)水平持平，全年市場(chǎng)份額微漲。 而電商平臺(tái)和獨(dú)立視頻網(wǎng)站依然保持著較快增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。,3.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)概況,2012年在各企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收方面，百度廣告營(yíng)收超220億元，位居第一。 2012年淘寶交易額突破萬億元，其廣告規(guī)模達(dá)超過170億元。 谷歌中國、騰訊、搜狐、新浪、優(yōu)酷土豆、搜房等，廣告營(yíng)收20億元以上。,3.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)概況,3.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)概況,3.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)概況,3.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)概況,3.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)概況：交通類,3.1.2 中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)概況：交通類,3.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)廣

4、告價(jià)值模型,3.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)媒體：2010年分類,3.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)媒體：搜索引擎,3.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)媒體：電商平臺(tái),廣告成電商新商業(yè)模式 ，按照模式、定位的不同，將電商劃分為四類 純電商：如淘寶、京東，2012年廣告收入近2億； 傳統(tǒng)電商，擁有傳統(tǒng)零售背景，如蘇寧、國美 品牌商，以品牌為中心，如凡客、唯品會(huì)等 服務(wù)電商，沒有物流，如旅游、金融、教育、團(tuán)購等,3.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)媒體：垂直行業(yè)網(wǎng),3.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)媒體：獨(dú)立視頻,綜合視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷、土豆、PPS 門戶視頻網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)電視視頻：以CNTV,3.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)媒體：門戶網(wǎng)站,3.1.3 中

5、國網(wǎng)絡(luò)媒體：獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)社區(qū),3.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)媒體：獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)社區(qū),3.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)媒體：獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)社區(qū),3.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)媒體：獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)社區(qū),3.1.3 中國網(wǎng)絡(luò)媒體,3.1.4 廣告類別,3.1.4 廣告類別,3.1.4 廣告類別,3.1.4 廣告類別,3.1.4 廣告類別,3.1.4 廣告類別,3.1.4 廣告類別,3.1.4 廣告類別,3.1.4 廣告類別,3.1.4 廣告類別,3.1.4 廣告類別,3.1.4 廣告類別,3.1.4 廣告類別,3.1.4 廣告類別,3.1.4 廣告類別,3.1.4 廣告類別,3.1.4 廣告類別,學(xué)以致用：,打開新浪網(wǎng)首頁 用了哪些廣告類型？ 有哪些廣告商投放了廣告？,小結(jié)和作業(yè),找到一段或一篇電子商務(wù)最近新聞，上臺(tái)分享 并提出你的