20160909_數(shù)說科普_2016年q1中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報告_W

1、華爾街資料整理華爾街資料整理華爾街資料整理目錄一、中國網(wǎng)民科普需求搜索行為研究概述二、中國網(wǎng)民科普需求搜索行為特征三、中國網(wǎng)民科普需求搜索熱點四、科普工作的對策與建議華爾街資料整理華爾街資料整理一中國網(wǎng)民科普需求搜索行為研究概述（一）研究目的當今世界，以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為標志的信息技術(shù)革命日新月異，互聯(lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的先導力量，深刻改變著 人們的生產(chǎn)生活，有力推動著社會發(fā)展，對國際政治、經(jīng)濟、文化、社會等領(lǐng)域發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。截至 2015

2、年 12 月，我 國網(wǎng)民規(guī)模達 6.88 億，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來信息的爆炸式增長，以及傳播表達方式的多樣性，使科學傳播變得無比高效、方便快捷和充滿樂趣，云計算、數(shù)據(jù)挖掘等現(xiàn)代信息技術(shù)的應用，使泛在、精準、交互式的科普服務成為現(xiàn)實。通過搜索方式直接獲取科普信息或獲取科普信息的解決方案， 是越來越多網(wǎng)民的主動選擇和主要選擇。目前，通過百度搜索的日均請求達到 60 億次。因此，通過網(wǎng)民科普需求搜索行為的大數(shù)據(jù)挖掘，可以準確地了解網(wǎng)民科普需求的實時動態(tài)、精準刻畫有科普需求的網(wǎng)民的獨有特征，為科普信息化建設(shè)的宏觀決策、科普的精準推送服務提供科學依據(jù)。為準確了解我國網(wǎng)民科普需求搜索在“搜什么”、“誰在搜”、“

3、用什么搜”等情況，中國科協(xié)科普部、百度數(shù)據(jù)研究中心、中國科普研究所于 2015 年 3 月共同開展中國網(wǎng)民科普需求搜索行為研究，從2015 年起，每季度定期發(fā)布中國網(wǎng)民科普需求搜索行為報告。（二）研究對象和內(nèi)容研究對象：使用百度搜索的中國大陸網(wǎng)民研究內(nèi)容：側(cè)重于了解中國網(wǎng)民的科普搜索行為特點、科普主題搜索份額、科普搜索人群的年齡、地域性別等結(jié)構(gòu)特征，并對不同終端上的搜索行為進行分析，以期了解中國網(wǎng)民的科普需求狀況。華爾街資料整理華爾街資料整理（三）研究方法此次科普需求搜索報告基于 2015 年至今的百度搜索數(shù)據(jù)。研究步驟為：1. 根據(jù) 2

4、011 年后出現(xiàn)的科普熱點研究提出 8 個科普主題，參考專家意見根據(jù)科普主題提出種子詞，調(diào)取百度數(shù)據(jù)對種子詞進行計算衍生，得到衍生詞庫，即網(wǎng)民搜索詞詞庫，作為科普需求熱度的計算基礎(chǔ)。2. 由百度去掉與科普無關(guān)的衍生詞后，各領(lǐng)域?qū)＜覍ρ苌~進行進一步的科學取舍和歸并。3. 基于衍生詞庫和百度積累的歷年搜索數(shù)據(jù)，利用百度的技術(shù)開發(fā)實力，進行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計和篩選、開發(fā)數(shù)據(jù)分析平臺。4. 對數(shù)據(jù)分析平臺的結(jié)果進行分析解讀，形成報告。癇等，屬于食品安全主題的 3 個種子詞，如高錳鋼、殼和苯并芘，屬于航空航天主題的 6 個種子詞，如天琴計劃、引力波等，屬于前沿技術(shù)主題的2 個種子詞和1 個，如人機大戰(zhàn)、人造合

5、成細胞等，屬于能源利用主題的 1 個種子詞，如能源互聯(lián)網(wǎng)。（四）術(shù)語釋義搜索指數(shù)：以百度網(wǎng)頁搜索次數(shù)為基礎(chǔ)，科學分析并計算關(guān)鍵詞搜索頻次的加權(quán)和，反映特定內(nèi)容在百度上被搜索的熱度。用戶占比：表示搜索某類信息的人群在性別、年齡、地區(qū)等不同維度的分布情況。BDI：（地區(qū)科普主題搜索人數(shù) / 全國科普主題搜索人數(shù)）（地區(qū)搜索人數(shù) / 全國搜索人數(shù)）CDI：（地區(qū)科普搜索人數(shù) / 全國科普搜索人數(shù)）（地區(qū)搜索人數(shù) / 全國搜索人數(shù)）華爾街資料整理華爾街資料整理二中國網(wǎng)民科普需求搜索行為特征（一）2016年第一季度中國網(wǎng)民科普搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨

6、勢2016 年第一季度中國網(wǎng)民科普搜索指數(shù)較 2015 年同期增長79.52%，環(huán)比增長 0.36%。各月的日均科普搜索指數(shù)顯示：一月和三月的日均科普搜索指數(shù)相近，而二月的日均科普搜索指數(shù)較一月和三 月相比略有下降，原因是二月恰逢中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)休假高峰，反映 出中國網(wǎng)民科普搜索指數(shù)受節(jié)日因素的影響呈現(xiàn)降低的趨勢，春節(jié)過后三月的日均科普搜索指數(shù)較二月增長 15.29%。搜索指數(shù)百萬日均值151215.29%96302016Q1月度日均科普搜索指數(shù)變化數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)華爾街資料整理de華爾街資料整理（二）2016年第一季度中國網(wǎng)民科普搜索

7、進一步向移動端偏移與2015年第四季度相比，移動端科普搜索指數(shù)的增長速度（1.44%）高于整體科普搜索指數(shù)的增長速度（0.36%），PC端增長速度下降1.93%，中國網(wǎng)民科普搜索進一步向移動端偏移。PC+移動移動PC搜索指數(shù)億1210864200.36%1.44%1.93%2016Q12015Q42015Q4和2016Q1科普搜索指數(shù)數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)華爾街資料整理de華爾街資料整理（三）在八個科普主題中，科普搜索人數(shù)所占比例高于全國科普搜索人數(shù)所占比例平均水平的是北京、上海和浙江BDI 和 CDI 反映的是中國網(wǎng)民科普需求的狀況，通過

8、BDI 和CDI 計算，在 PC 端的八個科普主題搜索中，科普搜索人數(shù)所占比例高于全國科普搜索人數(shù)所占比例平均水平的是北京、上海和浙江，在一定程度上說明這三個地區(qū)的科普需求比較旺盛。北京地區(qū)對氣候與環(huán)境主題的搜索明顯高于其它主題。下圖以 3 月份數(shù)據(jù)為例，其中圓形表示北京地區(qū)，正方形表示上海地區(qū)，三角形表示浙江地區(qū)。2.0強BDI1.0弱0.00.02.01.0CDI 強 弱健康與醫(yī)療氣候與環(huán)境航空航天食品安全信息科技應急避險前沿技術(shù)能源利用2016年3月北京、上海和浙個主題PC端用戶地域沙盤數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)華爾街資料整理科普搜索人數(shù)所占比例高于全國科普搜索人數(shù)所

9、占比例平均水平科普搜索人數(shù)所占比例低于全國科普搜索人數(shù)所占比例平均水平八省份，在一定程度上說明華爾街資料整理（四）在八個科普主題中，科普搜索人數(shù)所占比例低于全國科普搜索人數(shù)所占比例平均水平的是安徽、廣西、貴州等八個省份通過 BDI 和 CDI 計算，在 PC 端的八個科普主題搜索中，科普搜索人數(shù)所占比例低于全國科普搜索人數(shù)所占比例平均水平的是安徽、廣西、貴州、湖南、河南、吉林、黑龍江和這幾個地區(qū)通過PC端搜索引擎進行科普搜索比較低。下圖是在八個地區(qū)中選取了三個地區(qū)的 3 月份數(shù)據(jù)為例，其中圓形表示河南地區(qū)，三角形代表黑龍江地區(qū)，正方形代表安徽地區(qū)。2.0強BDI1.

10、0弱0.00.02.01.0CDI 弱 強健康與醫(yī)療氣候與環(huán)境航空航天食品安全信息科技應急避險前沿技術(shù)能源利用2016年3月河南、安徽和黑龍江地區(qū)八個主題PC端用戶地域沙盤數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)華爾街資料整理科普搜索人數(shù)所占比例高于全國科普搜索人數(shù)所占比例平均水平科普搜索人數(shù)所占比例低于全國科普搜索人數(shù)所占比例平均水平（華爾街資料整理三中國網(wǎng)民科普需求搜索熱點（一）科學家首次直接探測到引力波引發(fā)了中國網(wǎng)民在航空航天領(lǐng)域的搜索高峰美國當?shù)貢r間 2 月 11 日上午 10 點 30 分（北京時間 2 月 11 日 23點 30 分），美國國家科學

11、NSF）宣布：人類首次直接探測到了引力波。引力波的發(fā)現(xiàn)是物理學界里程碑式的重大成果，因此這一引發(fā)了中國網(wǎng)民的關(guān)注，在 2 月 12 日達到搜索高峰，搜索指數(shù)為145.55 萬。搜 150索指數(shù) 120萬9060300日期2016Q1引力波相關(guān)科普搜索指數(shù)變化趨勢數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)華爾街資料整理de（2月12日,145.55）華爾街資料整理（二）“引力波”和“人類首探引力波”成為引力波相 關(guān)搜索中的主要關(guān)鍵詞第一季度引力波相關(guān)的內(nèi)容科普搜索數(shù)據(jù)顯示：中國網(wǎng)民搜索引力波的主要關(guān)鍵詞是“引力波”及“人類首探引力波”，搜索指數(shù)均在一 百萬以上；其

12、次關(guān)于引力波搜索的主要內(nèi)容是“引力波是什么”和“引力波有什么用”，搜索指數(shù)均在二十萬以上；除此之外，“本土引力波天琴計 劃”和“引力波視頻”等也是中國網(wǎng)民關(guān)注的引力波熱點。“引力波視頻”這個關(guān)鍵詞的科普搜索指數(shù)在2月21日達到搜索 高峰，搜索指數(shù)為2245。2016Q1中國網(wǎng)民關(guān)于引力波相關(guān)的科普內(nèi)容搜索搜 2500索指 20002月21日，2245）0 日期2016Q1中國網(wǎng)民搜索“引力波視頻”的變化趨勢數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)華爾街資料整理華爾街資料整理（三）人機大戰(zhàn)引發(fā)中國網(wǎng)民的關(guān)注2016 年 3 月 9 日-

13、15 日，由谷歌公司研究制造的人工智能系統(tǒng)阿爾法圍棋挑戰(zhàn)世界圍棋冠軍李世石，這次圍棋人機大戰(zhàn)的最終結(jié)果是阿爾法圍棋以 4 比 1 戰(zhàn)勝李世石。在 3 月 9 日 -16 日，中國網(wǎng)民對人機大戰(zhàn)相關(guān)搜索的科普搜索指數(shù)均在十萬以上，且在 3 月 10 日達到搜索高峰，搜索指數(shù)為 240.05 萬；同時人工智能相關(guān)的搜索也在 3月 10 日達到搜索高峰，搜索指數(shù)為 3.61 萬。搜索指數(shù)萬250200150100500(3月10日，240.05)日期2016Q1人機大戰(zhàn)相關(guān)科普搜索指數(shù)變化趨勢數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)華爾街資料整理de華爾街資料整理四

14、科普工作的對策與建議（一）強化移動端科普是科普工作的一個重要方向本季度報告數(shù)據(jù)顯示，與 2015 年相比，2016 年移動端的科普需求搜索增長速度更快，搜索趨勢進一步向移動端傾斜。因此，強化移動端科普是科普工作的一個重要方向。各類科普相關(guān)組織應結(jié)合社會力量生 產(chǎn)、制作更多適合于移動端傳播的內(nèi)容，并加大推送的力度。（二）對于科普搜索人數(shù)所占比例低于全國科普搜索人數(shù)所占比例平均水平的地區(qū)應加大信息化工作力度，推動科普信息化落地進程本季度報告數(shù)據(jù)顯示，從PC端看，科普搜索人數(shù)所占比例低于 全國科普搜索人數(shù)所占比例平均水平的地區(qū)包括安徽、廣西、貴州、湖南、河南、吉林、黑龍江和，這些省份和地區(qū)的信息化工作需要進一步加強，無論從內(nèi)容建設(shè)還是傳播平臺建設(shè)上，都應加大投入的力度。這些省份和地區(qū)可以參考借鑒科普搜索人數(shù)所占比例高于全國科普搜索人數(shù)所占比例平均水平、科普需求比較旺盛的北京、上海和浙江等地區(qū)的做法，如上海建立信息愿、浙江打造傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的科普傳播平臺等，根據(jù)各地的實際情況， 采取相應措施，實現(xiàn)科普信息化工作落地。（