附件1伊利母子品牌背書規(guī)范

1、伊利母子品牌背書規(guī)范伊利母品牌產(chǎn)品體系規(guī)劃 品牌核成奶戰(zhàn)基礎(chǔ)營養(yǎng)心承諾牛奶滿足身體的基本營養(yǎng)需求，支持身體健康，如含所需營養(yǎng)成分、充饑飽腹、助眠等酸奶風(fēng)味奶人奶粉冰淇淋奶酪茶粉等術(shù)產(chǎn)品歡樂營養(yǎng)在支持身體健康的同時(shí)，帶來身心的休閑和愉悅，如解渴解饞、休閑換味等，往往帶有花樣口味功能營養(yǎng)讓身體在特定的營養(yǎng)需求方面得到保障，如補(bǔ)鈣、加強(qiáng)免疫力、助消化等 品牌伊利母品牌與子品牌相輔相成伊利企業(yè)第一層：企業(yè)品牌非伊利品牌伊利品牌第二層：直接使用母品牌使用母品牌，將產(chǎn)品名稱/特色作為描述語句與母品牌的關(guān)系第三層：母品牌背書 在清晰傳達(dá)子品牌信息的前提下，保證母品牌清晰可見；在包裝上， 母品牌必須出現(xiàn)在正面

2、第四層：直接使用子品牌采用獨(dú)立標(biāo)識，在產(chǎn)品包裝背后包含但不突出母品牌元素近遠(yuǎn)獨(dú)立品牌背書品牌母品牌企業(yè)品牌 品牌 直接使用伊利母品牌使用母品牌，將產(chǎn)品名稱/特色作為描述語句功能營養(yǎng)基礎(chǔ)營養(yǎng)歡樂營養(yǎng)第一層：企業(yè)品牌 高鈣奶、高鈣脫脂奶第二層：直接使用母與母品牌的關(guān)系品牌使用母品牌，將產(chǎn)品名稱/特色作為描述語句第三層：母品牌背書 清晰傳達(dá)子品牌信息的前提下，保證母品牌清晰可見；在包裝上，母品牌必須出現(xiàn)在正面第四層：直接使用子品牌采用獨(dú)立標(biāo)識，在產(chǎn)品包裝背后包含但不突出母品牌元素* 核桃乳作為植物蛋白，很大程度上無法共享母品牌產(chǎn)業(yè)鏈的背書（如牧場、原奶品質(zhì)等），但仍然需要借助母品牌的品牌知名度及品質(zhì)

3、感拉動(dòng)其發(fā)展。高鐵/高鋅/高鈣成人奶粉嬰兒奶粉益消獨(dú)立品牌背書品牌純牛奶、脫脂奶、臻濃花色奶/早餐奶/核桃乳*味濃、特惠裝原味尚補(bǔ)坊、褐色酸奶全脂/營養(yǎng)/甜奶粉果享奶粉/奶茶粉/奶片伊利、伊利牧場、伊利火炬近遠(yuǎn)母品牌企業(yè)品牌母品牌背書-15個(gè)品牌 品牌 在清晰傳達(dá)子品牌信息的前提下，保證母品牌清晰可見； 在包裝上，母品牌必須出現(xiàn)在正面第一層：企業(yè)品牌 液奶事業(yè)部第二層：直接使用母品牌使用母品牌，將產(chǎn)品名稱/特色作為描述語句與母品牌的關(guān)系 酸奶事業(yè)部第三層：母品牌背書清晰傳達(dá)子品牌信息的前提下，保證母品牌清晰可見；在包裝上，母品牌必須出現(xiàn)在正面 奶粉事業(yè)部 冷飲事業(yè)部第四層：直接使用子品牌采用獨(dú)

4、立標(biāo)識，在產(chǎn)品包裝背后包含但不突出母品牌元素 電商獨(dú)立品牌背書品牌近遠(yuǎn)母品牌企業(yè)品牌 直接使用子品牌-8個(gè)品牌采用獨(dú)立標(biāo)識，在產(chǎn)品包裝背后包含但不突出母品牌元素品牌在包裝背面需標(biāo)注伊利LOGO及“伊利集團(tuán)榮譽(yù)出品”字樣第一層：企業(yè)品牌 液奶事業(yè)部第二層：直接使用母品牌使用母品牌，將產(chǎn)品名稱/特色作為描述語句與母品牌的關(guān)系 酸奶事業(yè)部第三層：母品牌背書使用母品牌背書的形式，在清晰傳達(dá)子品牌信息的前提下，保證母品牌清晰可見第四層：直接使用子品牌采用獨(dú)立標(biāo)識，在產(chǎn)品包裝背后包含但不突出母品牌元素。 冷飲事業(yè)部參考：可口可樂公司榮譽(yù)出品獨(dú)立品牌奶粉事業(yè)部背書品牌近遠(yuǎn)母品牌企業(yè)品牌 非伊利子品牌-6個(gè)品牌不帶有任何“伊利”痕跡而獨(dú)立運(yùn)作的品牌。 品牌 液奶事業(yè)部采用獨(dú)立標(biāo)識，并且在產(chǎn)品包裝的任何地方都不會出現(xiàn)“伊利”logo.獨(dú)立運(yùn)作，與伊利品牌資產(chǎn)完全剝離品牌形象更加鮮明 酸奶事業(yè)部 奶粉事業(yè)部參考：雷克薩斯是豐田集團(tuán)旗下的品