社區(qū)動(dòng)員與參與.ppt

1、宣傳與參與,什么是宣傳 怎樣宣傳 什么是參與 如何參與,一、宣傳,傳播 宣揚(yáng),是一種專門(mén)為了服務(wù)特定議題的訊息表現(xiàn)手法。在西方，宣傳原本的含意是散播哲學(xué)的論點(diǎn)或見(jiàn)解，但現(xiàn)在最常被放在政治、社會(huì)和市場(chǎng)環(huán)境中使用，特別是指政府或社會(huì)組織及其企業(yè)支持的運(yùn)作,二、怎樣宣傳,1、確定范疇（三個(gè)軸心） 以地域?yàn)檩S心 居家,單位,場(chǎng)地,以人群為軸心老年人,中年人,少年,以生活為軸心文化場(chǎng)所,市場(chǎng),服務(wù),2、方式與效應(yīng),A、單面或雙面的宣傳 在傳達(dá)信息時(shí)只提及正面論點(diǎn)加以論證好呢,還是同時(shí)提出正反兩種論點(diǎn)而后強(qiáng)調(diào)正面見(jiàn)解的正確性和重要性更有影響力?這是任何宣傳工作者都會(huì)碰到的問(wèn)題。這就是信息的單面宣傳與雙面宣

2、傳的問(wèn)題。 單方面論據(jù)和雙方面論據(jù)的信息傳播并無(wú)絕對(duì)的優(yōu)劣之分,它對(duì)被試的影響依從下列因素而定:,其一,受眾的文化程度。對(duì)文化程度低者,單方面論據(jù)的信息傳播較能改變他們的態(tài)度,但對(duì)文化程度高者,則雙方面論據(jù)的信息傳播更為有效。,其二,受眾先前的態(tài)度。雙方面論據(jù)的傳播對(duì)態(tài)度改變有效,單方面?zhèn)鞑?duì)態(tài)度的維持更有效。,其三,受眾相關(guān)信息的獲取量。在信息傳達(dá)前如果受眾已獲取大量的相關(guān)信息,雙面論證對(duì)他們影響的可能性越大。 魅力社區(qū)宣傳中應(yīng)遵循上述的單面與雙面論證中存在的規(guī)律,根據(jù)宣傳對(duì)象的不同而采用不同的論證策略。,B、呈現(xiàn)觀點(diǎn)的順序,在魅力社區(qū)的宣傳中,可以根據(jù)想要傳達(dá)的宣傳內(nèi)容的重要性程度來(lái)恰當(dāng)?shù)?/p>

3、安排不同觀點(diǎn)呈現(xiàn)的順序,發(fā)揮出首因效應(yīng)與近因效應(yīng)的作用,達(dá)到最佳的宣傳效果。,C、理性或感性的喚起,在魅力社區(qū)宣傳中常以“曉之以理,動(dòng)之以情”來(lái)概括理性能力與感性能力在其中所具有的重要性。不過(guò),究竟是以喚起宣傳對(duì)象理性能力為目的的宣傳更有說(shuō)服力,還是喚起宣傳對(duì)象感性能力為目的的宣傳更有說(shuō)服力? 兩種方法的有效性因人、因事、因時(shí)而異,在日常的宣傳中,情感的喚起還是應(yīng)與理性說(shuō)服結(jié)合起來(lái),才能收到更好的接受效果。,D、意見(jiàn)差異程度的確定,宣傳效果,往往與宣傳對(duì)象對(duì)宣傳的觀點(diǎn)所抱的態(tài)度有很大的相關(guān)。一些人對(duì)宣傳的觀點(diǎn)事先就有贊成的態(tài)度,另一些則抱無(wú)所謂的態(tài)度,第三種人可能抱反對(duì)的態(tài)度。因此,要想引起人

4、們態(tài)度的改變,考慮目標(biāo)靶即宣傳對(duì)象的狀況或水平,適當(dāng)控制給出信息的差異度,是很有 必要的。,三、什么是參與,所謂參與，就是在一個(gè)事物或一過(guò)程中擔(dān)當(dāng)一個(gè)角色，以一種或多種形式發(fā)揮作用。如果身處事物或過(guò)程之外，沒(méi)有進(jìn)入事物或過(guò)程中成為其中的一份子，就談不上參與，因?yàn)樗鼪](méi)有參與的對(duì)象，即參與什么，如果置身于事物或過(guò)程中成為其中一份子，但沒(méi)有發(fā)揮作用，則也稱不上真正的參與。,參與包含多方面意義。 其一體現(xiàn)的是公民權(quán)利。公民，既是國(guó)家的主人翁，也是社區(qū)的主人翁 其二體現(xiàn)的是一份責(zé)任。 其三體現(xiàn)的是一份力量 其四體現(xiàn)的是大眾的智慧 其五說(shuō)明的是個(gè)體與整體，局部與全局之間的關(guān)系 其六反映的是社區(qū)成員積極性發(fā)

5、揮的程度,四、如何參與,1、分類 時(shí)段分類 游參與或輸入式參與指一事物或過(guò)程發(fā)生的前端 下游參與或輸出性參與指一事物或過(guò)程發(fā)生的后端 全程參與則是指過(guò)程從始至終的全部過(guò)程,環(huán)節(jié)分類,直接參與本人親自參與，不經(jīng)任何中間人轉(zhuǎn)達(dá)或替代 間接參與通過(guò)委托或代表實(shí)施的參與,主體意識(shí)分類,主動(dòng)參與 被動(dòng)參與 組織型參與 非組織型參與,2、條件,動(dòng)力。為什么要參與 知情。知情權(quán)是社區(qū)居民應(yīng)當(dāng)享有的權(quán)利，是指公民或社區(qū)居民了解公共事務(wù)和與個(gè)人利益有關(guān)信息的權(quán)利。 渠道參與的渠道是多樣化態(tài)勢(shì) 能力一是參與者的能力，二是組織者的能力,環(huán)境不論年齡、性別、民族、種族、宗教信仰等一律平等。無(wú)論表達(dá)的意見(jiàn)正確與否，水平高