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文檔簡介
為某產(chǎn)品撰寫廣告策劃方案,要求:在7個(gè)選題中任選一產(chǎn)品。 封面: 題目:產(chǎn)品廣告策劃方案 策劃人 策劃時(shí)間 第二頁:前言(或內(nèi)容提要) 簡要說明本策劃方案的主要內(nèi)容,即通過什么樣的方式,解決什么問題或達(dá)到什么目的。,第三頁: 一、市場環(huán)境分析 1.企業(yè)分析 2.產(chǎn)品分析 3.消費(fèi)者分析 4.市場競爭態(tài)勢分析 5.結(jié)論 二、市場策略 1.市場營銷目標(biāo) 2.產(chǎn)品定位 3.目標(biāo)市場策略,根據(jù)市場環(huán)境分析的結(jié)果,設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體,并可測量。例如:在多長時(shí)間內(nèi)銷售額力求達(dá)到¥萬元,市場占有率力求達(dá)到%。,三、廣告策略 1.廣告目標(biāo) 2.廣告對象 3.廣告主題 4.廣告口號 5.廣告表現(xiàn)風(fēng)格 四、廣告創(chuàng)意 電視廣告腳本、廣播廣告腳本、戶外廣告設(shè)計(jì)、報(bào)紙廣告文案等等,五、媒介策略 1.主要媒介和輔助媒介及組合 2.媒介發(fā)布計(jì)劃:時(shí)間、頻率 六、其他促銷計(jì)劃 七、廣告預(yù)算 八、廣告效果預(yù)測,
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