中國聯(lián)通新銳之星選拔賽策劃書

新銳之星選拔賽策劃書 公司注冊 /財務(wù)咨詢 /自制代辦：河南贏之杰財稅管理咨詢有限公司 、活動的目的 1、中國聯(lián)能公司 近年來，中國移動“動感地帶”中國電信“校園小靈通”紛紛介入高校這一市場。中國聯(lián)通在推出“新銳”系列卡雖已 1年有余，但少有在北碚高校的宣傳，在學生中難得較高的追捧，難于與“動感動帶”系列競爭，為提高在高校中品牌形象，擴大市場份額，同時，也為在北碚的大學生消費社區(qū) 校園新銳營業(yè)廳的開張推廣宣傳。 2、 力求在學生市場上打開通道 在本學期開學初，中過移動為推廣動感地帶 校園 套餐 2及新開通的 南師范大學、西南農(nóng)業(yè)大學、重 慶職業(yè)技術(shù)學院等北碚高 校 ） ，對本地區(qū)的學生市場發(fā)起了攻擊，相對聯(lián)通沒有很大的推廣宣傳活動。在學生市場上處于很被動的地位，而且與校方合作方面存在著問題。為扭轉(zhuǎn)這種局面， 響 應(yīng) 素質(zhì)教育的號召 。把用于硬性推銷的廣告，轉(zhuǎn)到讓更多的目標消費者實際參與的互動回報活動中。在文化搭臺，商業(yè)唱戲中，提高品牌親和力。在加報參與者的同時，也接近了與消費者的距離。建立起與 校方、學生社團全面合作的基礎(chǔ)為往后校內(nèi)打開渠道，銷售做好公關(guān)準備。 二 、可行性調(diào)查分析 （ 一 ） 、當前通信行業(yè)分析 國家政策的放開、技術(shù)的迅速發(fā)展、消費者需求不斷轉(zhuǎn)換 ，造成移動通訊業(yè)陷入了與中國家電行業(yè)一樣的混戰(zhàn)局面。這就是現(xiàn)在我國通信行業(yè)現(xiàn)狀的概述。與基于技術(shù)推進而迅速發(fā)展的電腦行業(yè)一樣，“摩爾定律”在某種程度上同樣適應(yīng)于通訊移動行業(yè)。從蜂窩式移動電話、 即將到來的 3G 時代，從手機短訊、彩信業(yè)務(wù)、彩鈴、無線上網(wǎng)、數(shù)據(jù)應(yīng)用，無論是技術(shù)上的升級換代還是內(nèi)容上豐富多彩，通訊行業(yè)的發(fā)展一日千丈。而技術(shù)的發(fā)展也促使了競爭的進一步升級，競爭的層面與范圍都在不斷擴大。號稱移動通訊行業(yè)“殺手”的小靈通 ，由于具有單向收費、話費低廉等特性，推出市場之后，一時間攻城掠寨勢不可擋，對聯(lián)通和移動造成了極大的威脅。聯(lián)通作為移動通信市場的挑戰(zhàn)者，前有新銳之星選拔賽策劃書 公司注冊 /財務(wù)咨詢 /自制代辦：河南贏之杰財稅管理咨詢有限公司 ，后有蓄意攪局的電信，一直都處于夾縫之中。而在客戶導向的競爭時代，需要的不僅僅是更高的技術(shù)或者更低廉的價格，而是消費者的需求。 目前，我國移動通信市場目前的市場細分程度是非常低的，而在市場不斷發(fā)展的狀態(tài)下，市場細分是必然趨勢，而且現(xiàn)在消費者就對市場細化有了比較大的需求。 信息產(chǎn)業(yè)部最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國手機的普及率已經(jīng)達到 而隨著中國人均收入水平的提高，中國的手機市場仍會有較大增長。預計到 2005年年底，中國 的手機普及率將達 約 4人就擁有 1部手機。用戶數(shù)量的持續(xù)增長和新品種類的日益豐富使手機市場進入了細分時代，手機廠商針對商務(wù)人士、女性、老人等不同特征的用戶群開發(fā)出了不同的產(chǎn)品。記者近日從夏新電子了解到，該公司今年不僅將以自主研發(fā)的系列化產(chǎn)品來滿足市場細分的需求，更是將學生人群作為一個重點開拓市場。 （二） 、行業(yè)競爭態(tài)勢 1、中國移動 第三品牌， 感地帶）的市場攻勢 1）、 四個市場 策略 定位窄眾性 在當前包括移動自身品牌全球通、神州行，以及聯(lián)通的各種品牌都對市場上各類消費者全部通吃的同質(zhì)化 市場定位和無差異市場細分的情況下，中移動瞄準學生、白領(lǐng)等年輕人群，為這一群體專門打造一種新品牌。而這個新品牌所瞄準的群體當前需求正在不斷加劇，日后需求更是不可估量。 大學生在步入社會后的兩三年內(nèi)，即會擁有強烈的手機通信需求，他們會很快成長為手機市場中的消費主力軍；而年輕白領(lǐng)的手機消費也在現(xiàn)有市場中占到很大一個比例。無疑，中移動的 感地帶） 的 成功推行，勢必會把這現(xiàn)實和潛在的兩大類手機通信的優(yōu)良消費者，統(tǒng)統(tǒng)攥在了自己的手掌心里。 多元互動性。 多元化的互動性也是其另一大特色。 在 高校舉辦了主題為 ” 新 自由 ” 的大型現(xiàn)場互動活動。此外， 多次贊助校方活動，在學生市場上占得了公關(guān)及通道先機。 新銳之星選拔賽策劃書 公司注冊 /財務(wù)咨詢 /自制代辦：河南贏之杰財稅管理咨詢有限公司 ，中移動似乎已經(jīng)作了非常周全的準備，不僅分別開通了北京、上海、廣東、深圳等各地的 站，而且網(wǎng)站在風格設(shè)計、特別企劃、內(nèi)容創(chuàng)意方面也都很適合年輕消費者的心理偏好。 會員特色性。 加入動感地帶，即刻享受獨有的會員服務(wù)。憑動感地帶套裝中的會員卡，不但可以根據(jù)不同階段的活動安排領(lǐng)取動感地帶獨有的紀念品，更可以在與動感地帶建立會員合作關(guān)系的商家、娛樂場所等享受折扣和優(yōu)惠。還可以參加由動感地帶組織 的會員聚會、見面會等精彩活動、參加抽獎！ 價格攻心性 雖然在基本通話費、長途通話費和 卻巧妙地把價格策略和目標用戶群的心理需求有機結(jié)合了起來。 針對年輕消費者尤其是高校大學生在實際通話量較少、對通話費沒有太大期望的情況下，緊緊盯住他們對短信業(yè)務(wù)的強烈需求，推出很是實惠的 20 元發(fā) 300條短信、 30 元發(fā) 500 條短信等短信套餐。不僅能讓目標用戶切實感受到動感地帶在短信上的實惠，而且能以此沖銷用戶對通話費用沒有優(yōu)惠的不滿心理。 而且，在新推出的校園 2，在價格上比校園 1更 占 有優(yōu)勢。 2）、品牌戰(zhàn)略 動感地帶的大學生用戶在未來 2之后，大多成為社會中的中高層收入者，不僅購買力會有一種質(zhì)的飛躍，而且其對移動通信的需求將會更加強烈。如果中移動的動感地帶能夠不斷健全完善，并健康發(fā)展到未來 3種不斷積累下來的顧客忠誠就會升級成為 “ 大學生 ” 和中移動之間一種產(chǎn)品銷售的完美強梁。 此時，即使不需廣告和促銷的拉動，這種已經(jīng)建立起來的品牌忠誠和顧客信任關(guān)系，就會不由自主地把那些已經(jīng)成長為通信消費主力軍的大學生們繼續(xù)留在中移動的門下。 2、 通信市場殺手 校靈通 新銳之星選拔賽策劃書 公司注冊 /財務(wù)咨詢 /自制代辦：河南贏之杰財稅管理咨詢有限公司 ，小靈 通在全國各大城市呈現(xiàn)迅猛發(fā)展勢頭，上海等城市紛紛對小靈通解禁，截至 4 月份， 重慶 小靈通用戶已經(jīng)突破 75 萬，并繼續(xù)保持高速增長。 小靈通購機價格低廉，通話資費便宜，剛好適合學生人群的消費能力和消費習慣。隨著網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的提高，學生人群作為嗅覺最敏銳的消費人群，必然會為小靈通市場帶來新一輪的增長熱潮，而這陣熱潮又會帶動整個社會掀起第二輪、第三輪的增長。 （二） 、 聯(lián)通迅速應(yīng)變 在中移動宣布其第三品牌 動感地帶正式啟動的同時，中國聯(lián)通和美國高通正式成立合資公司 聯(lián)通在國內(nèi)獨家建設(shè)運營了一張 覆蓋全國的 動通信網(wǎng)，而高通則是全球 術(shù)的先驅(qū)和主導廠商，兩者合資成立公司，無疑是在國內(nèi)市場推動 面對中移動火爆啟動動感地帶這一當前攻勢，聯(lián)通同樣推出面向年輕消費群尤其是大學生市場的又一個新品牌 。新銳系列卡、 聯(lián)通在校園卡的推廣期間，采取了與移動如今的動感地帶相類似的推廣辦法，即走進大學校園，開展全面促銷。而且，聯(lián)通在推廣中還不斷形成了很多有力的校園推廣隊伍。 在價格上比移動占有更大的優(yōu)勢。 （ 三） 、青少年市場狀況 2004 年，我國在校大學 生市場規(guī)模約為 800 萬，這是一支無收入、無職業(yè)卻擁有巨大消費潛力的特殊群體：他們擁有 “ 溝通無限 ” 的信念，追求時尚成為他們購買手機的重要動機；同時，價格、款式和游戲娛樂功能也是其購買手機時主要考慮的因素。正是由于大學生市場的巨大商機和種種消費特質(zhì)，各大 通信營運 商紛紛將目光鎖定到了這塊市場上。 從整個移動通信市場來看，高校大學生市場已經(jīng)成為繼城市市場、農(nóng)村市場、集團市場之后的又一大新興通信市場。而且隨著近幾年的高校大擴招，全國大學生人數(shù)已經(jīng)突破千萬，市場容量和潛在前景已經(jīng)到了不可小視的地步。在廣東，青少年人數(shù)高 達 2000 多萬，在校的大中專學生的手機普及率已高達八成?？梢孕落J之星選拔賽策劃書 公司注冊 /財務(wù)咨詢 /自制代辦：河南贏之杰財稅管理咨詢有限公司 ，青少年市場是一個最具潛力的市場，對運營商未來的業(yè)務(wù)發(fā)展與品牌根植均有重點的戰(zhàn)略意義。 青少年在未來 2多成為社會中的中高層收入者，不僅購買力會有一種質(zhì)的飛躍，而且其對移動通信的需求將會更加強烈。 聯(lián)通的“ 勢力動感世界”和移動的“動感地帶”的競爭實際上是對這一未來高端用戶的競爭。 學生是一個具有較大通信消費潛力的群體，積極進行學生通信市場的二次開發(fā)對于促進企業(yè)業(yè)務(wù)收入的增長具有十分重要的意義 （四） 、 市場機會 從消費現(xiàn)狀來分析， 高校市場是個較為特殊的市場。隨著我過高等教育的不斷普及，大學生群體逐漸引起更多的企業(yè)和團體關(guān)注。雖然從現(xiàn)狀來看，大學生本身是一個無經(jīng)濟來源的群體。但是長遠來看，他們未來潛力不可低估，甚至影響到企業(yè)的長遠發(fā)展。對移動通信產(chǎn)業(yè)來說，在某種程度上更對運營商的業(yè)務(wù)創(chuàng)新有著決定性的意義。 根據(jù)國家教育部教育事業(yè)統(tǒng)計主要結(jié)果及分析顯示，全國在校學生人數(shù)已達 ，其中高等學校在校學生人數(shù)高達 人。這 1400 多萬人，就是我們的目標消費者，小靈通和手機不一樣，由于資費和購機價格優(yōu)勢，理論上可以達到人手一 機的普及程度，排除一部分對價格不敏感的消費者，潛在的有效容量也在千萬部左右。 在本次活動的范圍內(nèi)，有 8萬多在校學生。 大學生自進如大學那天起大多有了自主的消費權(quán)，跟風的消費 、 個性的張揚 、追求新事物、思想超前等特點。 能領(lǐng)導校園的消費文化，塑造消費的熱情，對于品牌的推廣、市場占有率的個提高將有很大的幫助。 從長遠戰(zhàn)略看，大學生在未來 28%以上都會成為手機用戶，這是一個巨大的潛在消費市場。并且大學生畢業(yè)后分散到各行各業(yè)，通過他們能夠帶動和影響相當大一部分社會消費者，從而將市場拓向全社會。大學生思想先進、追求時尚，易于接受新鮮事物，這更有利于宣傳。此外，大規(guī)模宣傳推廣活動本身就容易引起社會新聞媒體的密切關(guān)注，較易引起良好的社會效益。所以在高校宣傳，對 聯(lián)通 通信的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的開展和推廣都有舉足輕重的作用。 以上調(diào)查分析可以看出， 新銳校園系列卡 在青年學生群體中有著廣闊的市場空間， 重慶市北碚 高校市場潛力巨大、前景廣闊。在大學生中開展一系列關(guān)于 聯(lián)通品牌 的宣傳推廣活動非常重要，對 聯(lián)通 運營商的長遠發(fā)展具有現(xiàn)實意義。 北碚通信公司對 聯(lián)通品牌 及其業(yè)務(wù)在大學生中的宣傳力度還很不足，需要作進一步的新銳之星選拔賽策劃書 公司注冊 /財務(wù)咨詢 /自制代辦：河南贏之杰財稅管理咨詢有限公司 。 三 、組織策劃 1、目的： 為 更好地貫徹活動具體的在每中得到落實，需要一人負責這個項目的工作小組，在人員安排，公關(guān)協(xié)調(diào)，組織比賽等工作順利得到開展。 2、 成員構(gòu)成 以一個校內(nèi)社團牽頭，下設(shè)一個工作小組（ 8 15）人，成員來自各院（系）分管文娛工作的學生干部代表，經(jīng)驗具有一定的活動執(zhí)行。 3、工作職責 在工作 小組內(nèi)根據(jù)實際工作的需要，可以分幾個小組，各自有自己的工作，報名、宣傳、組織比賽等。 4、規(guī)章制度 （ 1）小組即成立日起到活動結(jié)束解散，在這一時間段內(nèi)，要求每個成員須按規(guī)定的時間內(nèi)完成相應(yīng)的任務(wù)。 （ 2）不得利用活動方便個人謀私 （ 3）不得有有聯(lián)通 公司，本工作小組的言行 凡有違以上規(guī)定者、 除發(fā)放相應(yīng)的勞務(wù)費外，相應(yīng)的對其進行獎金補助 （ 4）精神鼓勵：對出色完成任務(wù)者，由負責本次的學生社團推薦，上報學校。公司，發(fā)放榮譽證書。 四 、報名方式： 1、活動啟動儀式所在校報名 在活動啟動之時，在三所高校，根據(jù)實際情況，要在以下項目中選擇其中一項作為本次活動的啟動儀式：足球賽、手歌詠賽、校園街舞表演賽等。在現(xiàn)場，洋細說明參賽條件、參選取辦法及 獎勵制度。調(diào)動一部分人現(xiàn)場報名參加選拔賽，以增人氣。 2、公司報名階段： 在廣告宣傳的帶動下，各高校根據(jù)自己場地的需要，原則上每個院（系）設(shè)有一落千丈個咨詢點。并有一個總的咨詢、報名處，此階段報名方式可實行多樣化。 （） 填寫資料報名法：每個選手可到各個報名點、填寫相應(yīng)的個人資料（參賽項目、愛好、年級、聯(lián)系方式等）。 新銳之星選拔賽策劃書 公司注冊 /財務(wù)咨詢 /自制代辦：河南贏之杰財稅管理咨詢有限公司 （） 電話報名：在每一個住宿區(qū)（公寓樓）臨時設(shè)有一部公開報名電話，參賽選手可通過電話說話了解比賽性質(zhì)，要求、獎勵情況等，進行一個初步的報名，之后再到具體報名點完善個人資料。 （） 互動 報名：在校內(nèi)論壇上或個人論壇上，設(shè)有宣傳、報名專區(qū)、參賽選取手可詳細了解比賽 內(nèi)容、進度，留言，發(fā)電子郵件報名，之后再到相應(yīng)的具體地點完善個人資料。 3、 預賽階段報名 由賽次安排原則上，每所高校出場， 每隔一個星期進行一場，可視報名人數(shù)的多少，在每一場預賽完了之后，人氣正旺時，再進補報。 在這一階段，除報名工作處，還應(yīng)控制報名人數(shù)（西師 300 人，西農(nóng) 250人，重職院 200） 對參賽選手進行一個初步的挑選。并對參賽選手個人資料歸檔，對參賽選手進行量化管理。 五 、參賽條件： 1、各分賽區(qū)參賽是本院校在讀學生 2、 16 25歲、女性 3、形象氣質(zhì)好 4、有在以下項目中表現(xiàn)優(yōu)秀者：唱歌、跳舞 、茶藝、樂器、演講、表演、模仿秀、時裝表演等。 六 、比賽時間及內(nèi)容 1、時間： 根據(jù)聯(lián)通公司前期的準備工作（人力、物力）及各高校的具體情況而安排（校內(nèi)公關(guān)、人員組織、場地安排等） 三方高校采取同一時間、運用同一口徑進行開幕式、比賽。建議在 2004年 10月下旬舉行為妥（這一時間，學校工作進入了正常 的運轉(zhuǎn)、新入學的新生軍訓完后，情緒也開始穩(wěn)定，對于新事情存有較強的好奇心） 2、地點： 啟動儀式：各高校根據(jù)場地優(yōu)勢選擇、足球場、文娛室、電影院舉行，同時依據(jù)所選擇的方案 ，有針對地選擇場地。 新銳之星選拔賽策劃書 公司注冊 /財務(wù)咨詢 /自制代辦：河南贏之杰財稅管理咨詢有限公司 、初賽： （ 1）室內(nèi)：可 在文娛室、電影院、學生報告廳、大禮堂等舉行，其中注意的因素是：成本的預算及觀眾人數(shù)、比賽質(zhì)量、效果的因素。 （ 2）戶外：足球、藍球場、操場、住宿等露天舞臺、校內(nèi)空地等地舉行。其中注意的因素是：宣傳到位、比賽現(xiàn)在秩序的維持、燈光、音響、場景、佳賓臺等必需口有專人負責。 3、內(nèi)容： 圍繞著考核個人綜合素質(zhì)為主題，個人 才藝展示為依據(jù)，以唱歌、跳舞、茶藝、樂器、表演、模仿秀、時裝表演等做為考檢對象。 七 、比賽的流程 一啟幕式： 根據(jù)各高校具體情況、任選其中一項進行 目的：對選拔賽的順利進行、報名工作的開展、創(chuàng) 造人氣。 2、形式： （ 1）中球賽： （ 2）廣大歌手聯(lián)歡會 （ 3） 歌舞晚會 3、內(nèi)容： 除了按常規(guī)進行比賽外，要充分調(diào)動觀眾參與到活動當中，可規(guī)定，入場觀看觀眾可憑著宣傳單進行抽獎：可把觀眾分為紅、藍兩派（憑宣傳單） ，對當場游戲中，幸運 貝寶的競猜；對現(xiàn)場報名的選手，將有機會參與當場的幸運之星抽獎等。 二預賽： 預賽的舉行，視各分賽場的選手報名情況而定原則上定為每一分賽場舉行兩場。兩場預賽之間間隔 1個星期。三個分賽區(qū)同時舉行。 1、 目的：根據(jù)口牌的形象信息化進一步的加強，讓更多的目標群體參與到比賽中，創(chuàng)造持續(xù) 的人氣。 2、 比賽程序 （） 主持致辭 新銳之星選拔賽策劃書 公司注冊 /財務(wù)咨詢 /自制代辦：河南贏之杰財稅管理咨詢有限公司 （） 介紹嘉賓 （） 學院領(lǐng)導講話 （） 贊助商家代表講話 （） 高校學生代表講話 （） 本次活動主辦單位代表 介紹本次活動情況 （） 領(lǐng)導宣傳開幕 （） 開幕式活動 1） 模特表演 2） 樂隊助興 3） 有獎知識況答 4） 校園歌手 5） 幸運寶貝表演（投藍動作） 6） 街舞 7） 比賽正式開始 個人才藝表演 評委打分 有獎短信競猜勝出者（當場幸運寶貝） 特邀佳賓表演 宣布比賽結(jié)果（進入決賽者，當場幸運寶貝） 頒獎 比賽結(jié)束 3、 相關(guān)物品準備及注意事項（略） 、 決賽： 2、 目的：把此次選拔的熱點推向最高峰，融全前期在各分賽 的宣傳、活動、形成一道打通潛在消費者的力量。 3、 時間：各分賽區(qū)預賽結(jié)束后第二個星期天晚上 4、 地點：暫定在西南師范大操場 5、 各分賽區(qū)各人派出十名代表（預賽勝出者）參加，共計 30個人。 6、 比賽程序： 新銳之星選拔賽策劃書 公司注冊 /財務(wù)咨詢 /自制代辦：河南贏之杰財稅管理咨詢有限公司 （） 主持人致辭 （） 介紹到場佳賓 （） 主辦方領(lǐng)導講話 （） 贊助高家講話 （） 高校學生代表講話 （） 主辦單位介紹本活動的情況 （） 主辦方領(lǐng)導、贊助商家代表，到會佳賓共同揭牌、剪彩、宣布開幕。 （） 開幕式活動 ） 街舞 ） 三方高校幸運寶貝代表聯(lián)合表演 ） 公司員工與三方高校歌手代表連唱 ） 特邀樂隊，現(xiàn)在現(xiàn)藝 （ 9） 比賽正式開始 ） 個人才藝表演（按原先抽到的號數(shù)進行） ） 評委亮分 ） 個人才藝表演 ） 互動節(jié)目：有獎竟答：投籃團隊合作：（由現(xiàn)在觀眾自動報名，組成幾個小組進行）。 ） 現(xiàn)在短信選擇最其人氣的幸運寶貝 ） 個人表演 ） 評委這分 ） 特邀佳賓現(xiàn)在現(xiàn)藝 ） 統(tǒng)計各選手所得分，信息競猜結(jié)果 ） 宣布結(jié)果 ） 頒獎 ） 到場佳賓，各參賽選手、幸運寶貝等同唱：難忘今宵 ） 比賽結(jié)束： 7、 相關(guān)人員、物品的準備及注意事項 新銳之星選拔賽策劃書 公司注冊 /財務(wù)咨詢 /自制代辦：河南贏之杰財稅管理咨詢有限公司 、 其它 （） 賽事及時動態(tài)公布，有獎競猜可通過高的 信（猜出勝出者） （ ） 落實廣告宣傳 （） 加強與公司、校方的溝通與聯(lián)系 八 、評選規(guī)則 1、評委組成：主辦 單位代表，贊助高家代表，特邀佳賓代表、高校學生代表 2、評分標準： （ 1）形象氣質(zhì)： 2分 （ 2）才藝表演： 4分 （ 3）節(jié)目原創(chuàng)： 2分 （ 4）主題： 1分 （ 5）時間： 1分（按規(guī)定的時間內(nèi)完成表演） 3、獎項設(shè)置： （ 1）一等獎 一名 獎金 ： 1888元 （ 2）二等獎 一名 獎金： 1288元 （ 3）三等獎 一名 獎金： 888元 九 、廣告宣傳活動安排 一目的 發(fā)布中國聯(lián)通公司在校園內(nèi)的“ 新銳之星 ” 選拔賽。引起校內(nèi)目標群體，及社會各界人士的關(guān)注。為活動的持續(xù)開展造勢，把品牌形象進一步加強。 二廣告排期 、 前期 （） 公關(guān) 在活動啟幕式前進行。針對校方領(lǐng)導，學生團體進行，以爭得最大限度的支持。為二級傳播造勢、加熱。 （） 展 版 ： ） 主題：新勢力、活力展放新星 新銳之星選拔賽策劃書 公司注冊 /財務(wù)咨詢 /自制代辦：河南贏之杰財稅管理咨詢有限公司 ） 形式：手繪、噴繪展版（ M） ） 發(fā)布地點：報點、啟幕式現(xiàn)在 ） 相關(guān)工作： a 廣告創(chuàng)意制作 b 展版排放地點、人員分配、維護。 （ 3）海報 1）主題： 勢力 活力展放新星 2）形式：寫真、手繪（ 90*120 3）發(fā)布地點：各住宿區(qū)，啟幕式現(xiàn)在 4）相關(guān)工作 a 海報創(chuàng)意、制作 b 人員，貼貝 c 注意與活動：其它宣傳活動配合，形式立體宣傳 （ 4）校內(nèi)刊物、廣播（候選） 主題不變，主要用于宣傳本次活動的贊助商、品牌形象內(nèi)涵 注：這一時期的廣告宣傳，主要是以整體形象宣傳為主，不涉及本次活動的詳細，細節(jié)在闡明了本次活動主辦單位的初衷的同時，也課化了贊助方案品牌形象的內(nèi)涵，集中在開始著手準備 階段到啟幕式后。 、 中期 此時期廣告宣傳主要集中在從啟幕式后到比賽結(jié)束這一時間段。重點宣傳各賽序的動態(tài)信 息 及時公布比賽結(jié)果、引發(fā)觀眾競猜，參與比賽，觀看比賽。 （） 主題： 勢力活動校園行 （） 形式 ） 海報 A 主題： 活力校園行副標題：“新銳之星”選拔賽 B 內(nèi)容詳細介紹內(nèi)容，報名方式、評獎方法，賽序安排，比賽結(jié)果，互動競猜等。 活動開展同步進行 D 地點：宣傳欄，備 住宿區(qū) 比賽現(xiàn)場及附近墻體上 新銳之星選拔賽策劃書 公司注冊 /財務(wù)咨詢 /自制代辦：河南贏之杰財稅管理咨詢有限公司 ）傳單 活動校園行 同上）同時，配合有獎競猜，印紙為紅藍兩色 活動開展前 2天，式結(jié)果出來后 2天 D 地點：人行道上咨詢臺，每個學生寢 室 ） 比賽現(xiàn)在外圍模幅，空飄、氣球、比賽現(xiàn)在的舞臺背景及比賽中的互動節(jié)目等。 ） 相關(guān)工作 A 宣傳品的及時印刷、發(fā)放 B 活動信息反饋及時，便于調(diào)整廣告宣傳策略 C 確定發(fā)布時間，周期 3、后期 此時期廣告活動集中在比賽結(jié)束后的 1個月時間內(nèi)，主要是配合聯(lián)通手機賣場的促銷活動進行。把前期的知名度轉(zhuǎn)扎為促銷力。同時，也是加課目標受眾對品牌的理解和記憶。 、 主題： 惠校園行 、 形