贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間招商方案.ppt

贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間 招商方案,7年前,贏在中國(guó) 1、 贏在中國(guó)席卷中國(guó)，成為中國(guó)財(cái)經(jīng)類真人秀鼻祖。 2、 “中國(guó)夢(mèng)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)” 發(fā)電機(jī)，無(wú)數(shù)國(guó)人因它而燃燒創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。 3、 王利芬及其團(tuán)隊(duì)以“專業(yè)、正面”形象贏得業(yè)界大佬的尊重與認(rèn)可 4、 無(wú)數(shù)品牌趨之若鶩，排隊(duì)等廣告位,7年后,當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)小子很多已成長(zhǎng)為商場(chǎng)贏家， 而傳媒江湖也已然改變,宏觀環(huán)境 習(xí)主席提出“中國(guó)夢(mèng)”就是富強(qiáng)夢(mèng)，國(guó)富民強(qiáng)，鼓勵(lì)更多的人參與創(chuàng)業(yè)。 媒體環(huán)境 江蘇衛(wèi)視躍居省級(jí)衛(wèi)視榜首，全國(guó)衛(wèi)視第一，平臺(tái)影響遠(yuǎn)超當(dāng)年的CCTV2。 中國(guó)合伙人 今年是“最難就業(yè)年”，電影中國(guó)合伙人的熱映折射出當(dāng)代人最關(guān)心的話題：創(chuàng)業(yè)、致富、夢(mèng)想。,7年后的贏在中國(guó),平臺(tái)：江蘇衛(wèi)視 投入：8千萬(wàn) 制作團(tuán)隊(duì)：王利芬團(tuán)隊(duì)為核心 隊(duì)員：明星代替草根，真刀實(shí)槍，拼出火花。 嘉賓：財(cái)娛跨界，風(fēng)起云涌 案例：與時(shí)俱進(jìn)，每期一題 宣傳：微博、微信，大佬們都拼啦！,贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間,播出平臺(tái)：遠(yuǎn)超過(guò)CCTV2的江蘇衛(wèi)視,2012年晚間六小時(shí)江蘇衛(wèi)視排名全國(guó)第二,NO.1,省級(jí)上星頻道,NO.2,所有上星頻道,投入&制作團(tuán)隊(duì),八千萬(wàn)：大片化制作，電影式拍攝手法，需要大量資金投入。 制作團(tuán)隊(duì)：王利芬為核心,原贏在中國(guó)制作團(tuán)隊(duì)為骨干，超過(guò)100個(gè)機(jī)位，光制片就28位，外拍組就100多人，300多人的制作團(tuán)隊(duì)只為打造最真實(shí)的真人秀！,隊(duì)員：全明星陣容，是第一代的升級(jí)版,嘉賓：史上最牛陣容，奢侈得令人發(fā)指,每期三位助陣嘉賓：李連杰、周迅、楊冪只能當(dāng)配角，期期明星客串 總決賽評(píng)委：馬云、王石、柳傳志鐵桿力挺，業(yè)界大佬悉數(shù)登場(chǎng)。,案例：與時(shí)俱進(jìn)，每期一題 招聘、創(chuàng)意、銷售、培訓(xùn)等無(wú)所不包，內(nèi)容多樣，形態(tài)豐富，必將成為觀眾熱議的焦點(diǎn) 宣傳：微博、微信，大佬們都拼啦！ 各位業(yè)界大佬動(dòng)用身邊所有人脈、資源，微博大號(hào)、微信大戶全部出動(dòng)，節(jié)目未播先熱，短短幾天時(shí)間微博量已達(dá)到406萬(wàn)。,藍(lán)天隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)帶領(lǐng)藍(lán)天隊(duì),碧水隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)帶領(lǐng)碧水隊(duì),壓力分組,節(jié)目比賽規(guī)則,十二位明星企業(yè)家通過(guò)壓力分組方式分成兩隊(duì)，分別是藍(lán)天隊(duì)和碧水隊(duì)，每隊(duì)由一名隊(duì)長(zhǎng)帶領(lǐng)。 比賽中的商業(yè)任務(wù)是根據(jù)十二位選手公司業(yè)務(wù)的實(shí)際情況設(shè)計(jì)。每位選手都將親自發(fā)布一個(gè)有關(guān)自己公司的任務(wù)。選手發(fā)布自己公司任務(wù)時(shí)，不參與當(dāng)期任務(wù)比賽。 每場(chǎng)商業(yè)任務(wù)比賽時(shí)間為二十四小時(shí)，兩隊(duì)必須在規(guī)定的起止時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)。 每位選手可以最大限度地利用個(gè)人資源來(lái)幫助自己完成商業(yè)任務(wù)。 十二場(chǎng)商業(yè)任務(wù)完成后，累計(jì)贏得公益獎(jiǎng)金排名第一的選手直接進(jìn)入總決賽，和通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票勝出的兩位復(fù)活選手爭(zhēng)奪總冠軍。,網(wǎng)絡(luò)得票最高的前兩名進(jìn)入總決賽,商業(yè)實(shí)戰(zhàn)贏得最多公益基金者進(jìn)入總決賽,12場(chǎng)商業(yè)實(shí)戰(zhàn),總決賽,藍(lán)天隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)帶領(lǐng)藍(lán)天隊(duì),碧水隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)帶領(lǐng)碧水隊(duì),壓力分組,網(wǎng)絡(luò)投票,比賽過(guò)程中觀眾將通過(guò)優(yōu)米網(wǎng)，移動(dòng)終端等方式為支持的選手免費(fèi)投票。 獲得觀眾投票數(shù)最多的兩位選手（不包括已經(jīng)晉級(jí)的選手）將直接復(fù)活參與總決賽冠軍爭(zhēng)奪。 投票觀眾均有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。,網(wǎng)絡(luò)得票最高的前兩名進(jìn)入總決賽,商業(yè)實(shí)戰(zhàn)贏得最多公益基金者進(jìn)入總決賽,12場(chǎng)商業(yè)實(shí)戰(zhàn),總決賽,十二場(chǎng)商業(yè)任務(wù)的分期獎(jiǎng)金阿里巴巴提供1000萬(wàn)。 選手獲得的獎(jiǎng)金金額將依據(jù)他們?cè)谏虡I(yè)任務(wù)中表現(xiàn)出的商業(yè)智慧評(píng)判，每位選手累積贏得的公益獎(jiǎng)金將以他個(gè)人名義捐贈(zèng)給他所支持的公益項(xiàng)目。（若真人秀任務(wù)中有現(xiàn)金收入，將捐贈(zèng)至阿里巴巴公益基金會(huì)的項(xiàng)目中。） 冠軍總獎(jiǎng)金主題油畫拍賣。 由著名油畫家繪制一幅具有時(shí)代背景的十二位兒童的群像油畫，在總決賽直播時(shí)，該幅油畫將以千萬(wàn)元起拍價(jià)在現(xiàn)場(chǎng)拍賣，拍賣所得金額獎(jiǎng)勵(lì)給本次比賽的總冠軍，并以他的名義捐贈(zèng)給他所支持的公益項(xiàng)目。,獎(jiǎng)金設(shè)定 大賽公益基金來(lái)源,大賽選定獲得捐贈(zèng)的公益組織,阿拉善SEE基金會(huì)“藍(lán)天隊(duì)”隊(duì)員所獲得的獎(jiǎng)金全部用于空氣保護(hù)項(xiàng)目，并由阿拉善SEE基金會(huì)監(jiān)管。 大自然保護(hù)協(xié)會(huì)“碧水隊(duì)”隊(duì)員所獲得的獎(jiǎng)金全部用于水資源保護(hù)項(xiàng)目，并由大自然保護(hù)協(xié)會(huì)監(jiān)管。,贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間 內(nèi)容安排,真人秀：第一集,推薦嘉賓：大S，馮侖，江南春,本集任務(wù)發(fā)布者：汪小菲,推薦嘉賓：劉曉慶，王石，安鞏（歐萊雅全球CEO）,推薦嘉賓：沈南鵬，那英，蔣雯麗,推薦嘉賓：韓庚，任志強(qiáng)，于丹,總決賽評(píng)審團(tuán)知名企業(yè)家、青年意見(jiàn)領(lǐng)袖、公益組織知名理事等。,總決賽：第十三集,如何推動(dòng) 贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間,優(yōu)米網(wǎng)作為大賽官方網(wǎng)站建立隊(duì)員展示及投票專區(qū)，同時(shí)推出APP。,臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),其他門戶網(wǎng)站及視頻網(wǎng)站協(xié)助傳播,臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng),十二位明星隊(duì)員系列電視宣傳片 人物專題片、人生感悟、名人推薦,+,電視宣傳片為龍頭,微博為引爆點(diǎn),線下活動(dòng),粉絲見(jiàn)面會(huì),贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間招商項(xiàng)目,一、適合品牌 適合品類 二、現(xiàn)有情況下如何植入,適合品牌,曾經(jīng)在贏在中國(guó)投放過(guò)的品牌,b. 金融、手機(jī)、電腦、飲料、車、家俱、酒等品類 1. “中國(guó)夢(mèng)、創(chuàng)業(yè)夢(mèng)、財(cái)富夢(mèng)”濃濃的正能量激發(fā)無(wú)數(shù)中國(guó)人的夢(mèng)想，公益元素的加入更增加了節(jié)目的引導(dǎo)力，符合金融保險(xiǎn)汽車等大企業(yè)、大品牌作為企業(yè)公民的正面形象和地位。 節(jié)目中有大量電子產(chǎn)品、飲料、車和家俱等曝光的機(jī)會(huì)。,適合品類,現(xiàn)場(chǎng)部分：后期增加或替換 工作室&PK室&訪談室 2. 包裝元素 片頭、宣傳片、角標(biāo)等形態(tài)體現(xiàn)冠名企業(yè)元素,現(xiàn)有情況下如何植入？,環(huán)節(jié)設(shè)計(jì) 節(jié)目中將特別設(shè)計(jì)“XXX中國(guó)夢(mèng)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)”、 “XXX公益積分榜”等環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)包裝上可體現(xiàn)植入品牌的企業(yè)元素。,贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間招商項(xiàng)目 （1）獨(dú)家冠名 （2）獨(dú)家特約 （3）觀眾互動(dòng),（1）獨(dú)家冠名,回報(bào)權(quán)益： 廣告 1、每期企業(yè)冠名5秒標(biāo)版+15秒廣告1次 節(jié)目中 1、現(xiàn)場(chǎng)：聯(lián)合LOGO在現(xiàn)場(chǎng)顯著位置，作為核心焦點(diǎn)呈現(xiàn). 表現(xiàn)形式：每期在錄制現(xiàn)場(chǎng)如兩隊(duì)工作室內(nèi)、PK室內(nèi)、會(huì)議室及助陣嘉賓VCR等主要場(chǎng)景明顯位置出現(xiàn)聯(lián)合LOGO ，多場(chǎng)景多頻次地凸顯冠名企業(yè)LOGO. 2、角標(biāo)：右下角獨(dú)家冠名角標(biāo)，每期總長(zhǎng)不少于節(jié)目一半時(shí)長(zhǎng). 表現(xiàn)形式：客戶與欄目的聯(lián)合角標(biāo)，客戶單獨(dú)角標(biāo)，交替顯示； 3、片頭：聯(lián)合LOGO呈現(xiàn)； 4、口播：片頭片尾出現(xiàn)時(shí)口播冠名企業(yè)名稱，每期不低于3次； 5、“XXX本期挑戰(zhàn)”版塊： 每期選手發(fā)布任務(wù)后，節(jié)目中將出現(xiàn)“XXX本期挑戰(zhàn)”1/4屏標(biāo)版，標(biāo)版外框全程包含企業(yè)元素，時(shí)長(zhǎng)不低于30秒； 6、“XXX本期公益積分榜”版塊： 每期成績(jī)公布時(shí)，片頭出現(xiàn)企業(yè)LOGO和“公益積分榜”字樣，配畫外音“XXX本期公益積分榜”，積分榜包裝包含企業(yè)元素； 7、片尾標(biāo)版：以3秒標(biāo)版形式，特制企業(yè)鳴謝標(biāo)版，呈現(xiàn)企業(yè)LOGO； 8、開關(guān)版：每期第一、三個(gè)刀口，總計(jì)4次5秒開關(guān)版， 表現(xiàn)形式：欄目進(jìn)廣告前/后，播出帶有聯(lián)合LOGO的5秒開/關(guān)版， 配音內(nèi)容為：XXXX節(jié)目精彩稍候繼續(xù)/精彩繼續(xù)；,（1）獨(dú)家冠名,回報(bào)權(quán)益： 頻道宣傳 1、宣傳片：節(jié)目播出前及播出期間，含企業(yè)廣告元素的冠名宣傳片平均每周不少于15次 （其中白天不低于10次，晚間不低于5次）。 表現(xiàn)形式：內(nèi)容宣傳片帶冠名企業(yè)名稱口播，并全程帶有客戶LOGO作為角標(biāo)，結(jié)束時(shí)出現(xiàn)聯(lián)合LOGO亮相； 2、預(yù)告角標(biāo)：全天候屏幕右下角機(jī)動(dòng)帶企業(yè)名稱節(jié)目提示，重點(diǎn)欄目重點(diǎn)宣傳，平均約40次/周； 3、流動(dòng)字幕：節(jié)目播出期間，屏幕下方將不定時(shí)對(duì)重點(diǎn)欄目的內(nèi)容預(yù)告、觀眾短信選播介紹將以冠名企業(yè)為起始；,其他 1、線下宣傳同步：江蘇衛(wèi)視在線下有著廣泛的宣傳渠道，在該欄目的宣傳期時(shí)，冠名企業(yè)將在宣傳載體上同步呈現(xiàn)。 2、贏態(tài)度宣講活動(dòng)：為配合財(cái)經(jīng)公益理念將推出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品贏態(tài)度，即以“贏態(tài)度”為基礎(chǔ)議題，財(cái)經(jīng)界和網(wǎng)絡(luò)媒體界的意見(jiàn)領(lǐng)袖為演講人組成的6場(chǎng)演講沙龍。演講沙龍現(xiàn)場(chǎng)將有冠名企業(yè)聯(lián)合LOGO和企業(yè)元素的呈現(xiàn)。 3、新聞發(fā)布會(huì)：在節(jié)目新聞發(fā)布會(huì)上，將全場(chǎng)體現(xiàn)冠名企業(yè)LOGO，并邀請(qǐng)冠名企業(yè)參加。 4、網(wǎng)絡(luò)同步：冠名企業(yè)口播、環(huán)節(jié)植入等回報(bào)將和該欄目在主流視頻網(wǎng)站播出時(shí)同步。 5、節(jié)目復(fù)播中體現(xiàn)除硬廣外軟性權(quán)益。,（2）獨(dú)家特約,回報(bào)權(quán)益： 廣告 每期特約企業(yè)5秒標(biāo)版+15秒廣告1次； 節(jié)目中 “XXX中國(guó)夢(mèng)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)”（暫定名）版塊： 每期將出現(xiàn)一部約15分鐘的選手短片，講述該選手的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想及艱難歷程，冠名企業(yè)將同時(shí)作為該子版塊的冠名商出現(xiàn)。 表現(xiàn)形式：片頭出現(xiàn)含企業(yè)LOGO的“XXX中國(guó)夢(mèng)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)”，配畫外音“XXX中國(guó)夢(mèng)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)”； 短片全程包裝體現(xiàn)特約企業(yè)元素，短片中可出現(xiàn)特約企業(yè)相關(guān)字幕。 2. 開關(guān)版：在每期節(jié)目中,2次5秒開關(guān)版(第二刀)。 表現(xiàn)形式：欄目進(jìn)廣告前/后，播出帶有聯(lián)合LOGO的5秒開/關(guān)版，配音內(nèi)容為：XXXX提醒您精彩稍候繼續(xù)/精彩繼續(xù)； 3. 片尾標(biāo)版：以3秒標(biāo)版形式，特制企業(yè)鳴謝標(biāo)版，呈現(xiàn)企業(yè)LOGO。 其他 1. 網(wǎng)絡(luò) :江蘇衛(wèi)視現(xiàn)已與全國(guó)最主流的視頻網(wǎng)站結(jié)成戰(zhàn)略合作同盟，特約企業(yè)口播、環(huán)節(jié)植入等回報(bào)將和該欄目在以上視頻網(wǎng)站播出時(shí)同步。 2. 復(fù)播： 節(jié)目復(fù)播中體現(xiàn)除硬廣外軟性權(quán)益。,（3）微博互動(dòng)項(xiàng)目,回報(bào)權(quán)益： 節(jié)目中 1、觀眾互動(dòng)方式介紹： 表現(xiàn)形式：節(jié)目中出現(xiàn)“XXX互動(dòng)參與方式標(biāo)版”：1. 畫外音介紹觀眾互動(dòng)，如：“觀眾也可以通過(guò)以下方式為你喜愛(ài)的選手投票，投票觀眾就有機(jī)會(huì)獲得XXX提供的獎(jiǎng)品”, 2.標(biāo)版包裝同時(shí)出現(xiàn)企業(yè)元素，標(biāo)版每期1次； 2、互動(dòng)宣傳片：每期1次，表現(xiàn)形式：畫面前5秒為客戶廣告，后10秒為互動(dòng)參與方式，帶有客戶LOGO，配音為互動(dòng)參與方式，提及客戶名稱及獎(jiǎng)品，第一刀廣告中播出； 3、游走字幕：每期4次，表現(xiàn)形式：屏幕下方播出的互動(dòng)參與方式中，帶有客戶及產(chǎn)品名稱。 4、片尾標(biāo)版：以3秒標(biāo)版形式，特制企業(yè)鳴謝標(biāo)版，呈現(xiàn)企業(yè)LOGO。 5、獎(jiǎng)品提供：客戶須在廣告播出前按照欄目播出期數(shù)預(yù)先提供獎(jiǎng)品。 網(wǎng)絡(luò) 江蘇衛(wèi)視現(xiàn)已與全國(guó)最主流