手機游戲?qū)ｎ}分析報告

手機游戲?qū)ｎ}分析報告 隨著移動通信技術的迅猛發(fā)展及手機終端技術的進步，手機的功能也越來越強大，以手機為終端的應用也更加豐富。作為手機上最重要的娛樂應用，手機游戲也已經(jīng)具有很強的娛樂性和交互性，甚至可以和掌上游戲機媲美，越來越多的手機用戶也在空閑無聊時選擇手機游戲來打發(fā)時間、收獲愉悅。百度是手機游戲玩家獲取游戲資訊、攻略和下載通路的主要入口，因而百度搜索數(shù)據(jù)能有效反映目前手機游戲市場的狀況。 1、單機游戲仍是手機游戲的主要形式 與網(wǎng)絡游戲占據(jù)了 PC游戲行業(yè)主導地位不同，手機單機游戲目前仍是手機游戲市場主流 ，關注度高達 86.64% ；受傳輸速度、資費和終端的制約，誕生于 2004年的手機網(wǎng)絡游戲關注度僅為 13.36%，與手機單機游戲相距甚遠。 2、 2010年手機網(wǎng)絡游戲發(fā)展迅速，搜索量季度同比增幅超過 50% 隨著 3G市場的成熟和運營商競爭的日趨激烈，制約手機網(wǎng)絡游戲發(fā)展 的數(shù)據(jù)傳輸速度、資費等客觀因素的減弱，手機網(wǎng)絡游戲發(fā)展速度也明顯加快，手機游戲玩家對手機網(wǎng)絡游戲的關注也逐漸上升。百度數(shù)據(jù)顯示， 2010年 Q1，手機網(wǎng)游檢索量同比增幅超過 50%，且 4月、 5 月相關檢索量仍在快速增長中。 3、手機單機游戲關注度較為離散，手機網(wǎng)游相對集中 由于手機單機游戲一般有適用的機型，游戲通用性不強，而手機市場則是品牌、產(chǎn)品型號最為豐富的市場之一，這種終端的多樣性也導致了手機單機游戲產(chǎn)品十分豐富，手機游戲玩家關注的游戲也較為離散。百度數(shù)據(jù)顯示，天地道是 2010 年 Q1 最受關注的手機單機游戲，但關注度也僅為 6.03%；其他手機游戲關注度均在 5%以下。 與手機單機游戲相比，手機網(wǎng)絡游戲關注度相對集中， TOP10手機網(wǎng)游關注度之和接近 50%。分析認為，這與兩方面因素有關：一方面，手機網(wǎng)絡游戲多運營在智能操作系統(tǒng)上，因而手機網(wǎng)絡游戲的通用性好于單機游戲；另一方面，手機網(wǎng)游市場仍處于開拓階段，這一階段也更容易形成贏家通吃的格局，市場集中度一般較高。 從具體游戲來看，手機網(wǎng)游關注度分布呈現(xiàn)一定的梯隊特征：帝國OL 神兵傳奇、霸王 2兩款游戲關注度大幅領先于其他游戲，位居第一梯隊；諸神 ol、口袋精靈、明珠三國關注度在 5%左右，位居第二梯 隊；其他游戲關注度在 4%以下。 4、諾基亞是手機游戲玩家最關注的品牌 由于目前大部分手機游戲的通用性均不強，因而手機游戲市場受手機市場的影響較大，手機游戲玩家關注的手機品牌與手機網(wǎng)民 呈現(xiàn)一定的一致性：諾基亞以較大優(yōu)勢領先于其他手機品牌，占據(jù)第一；索尼愛立信、三星等其他國際品牌關注度在 10%以下。與全部手機網(wǎng)民關注的品牌有所不同的是， OPPO、聯(lián)想、天語這三大國產(chǎn)手機品牌均有不錯的關注度。 從網(wǎng)民關注的手機游戲所使用的智能操作系統(tǒng)來看，諾基亞主導的塞班關注度高達 82.55%，遙遙領先于其他競爭系統(tǒng)； Windows Mobile關注度為 6.25%，位居第二；憑借豐富的第三方應用，上市時間不足三年的 iPhone OS 關注度位居第三。 5、手機游戲網(wǎng)民與手機用戶的分布存在一致性 百度數(shù)據(jù)顯示，手機游戲網(wǎng)民的分布與手機用 戶分布基本一致：擁有移動電話用戶最多的廣東省手機游戲網(wǎng)民也最多；江蘇、山東、浙江等手機用戶大省分布的手機游戲網(wǎng)民也較多。從手機單機游戲與手機網(wǎng)絡游戲用戶的分布看，兩者呈現(xiàn)一定的差別：手機網(wǎng)絡游戲網(wǎng)民在廣東、浙江、北京、上海等省市的分布比例高于手機單機游戲，山東、湖北、湖南等省市則低于手機單機游戲網(wǎng)民的分布。 從性別結構上看，手機游戲關注人群中，男性比例高達 64.3%，這也表明男性目前仍然是手機游戲的主要玩家群體；與全部網(wǎng)民相比，手機游戲網(wǎng)民也呈現(xiàn)男性比例更高的特征。 手機游戲關注人群呈現(xiàn)明顯的年輕化特征： 19歲及以下年齡段 的網(wǎng)民比例