【廣告策劃-PPT】2009年廣州西塔商業(yè)商務(wù)中心整合推廣策劃方案

所有整合傳播活動(dòng)皆是 360 圍繞 西塔的品牌核心價(jià)值 公關(guān)新聞炒作 PR 網(wǎng)絡(luò)推廣 Digital 廣告宣傳推廣 Ad 推廣宣傳活動(dòng) Event West tower 開(kāi)放的、有活力的、 永不停息的、快節(jié)奏的 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 西塔整合傳播整體規(guī)劃 預(yù)熱期： 2009年 3-10月 宣傳 高潮期： 11月 12月 持續(xù)推廣期： 2010年 1-3月 目的：市場(chǎng)宣傳教育，為上市作準(zhǔn)備 傳播 內(nèi)容： 1. 多元資源的洽談 / 新聞公關(guān)炒作 2. 西塔網(wǎng)站 新 體驗(yàn) 3. 地產(chǎn)中介教育 (提供精致樓書(shū) ) 目的：提高知名度 傳播內(nèi)容： 1. 上市預(yù)告 campaign 2. 上市告知 campaign開(kāi)幕式、主題式 3. 公關(guān)宣傳 4. 關(guān)係營(yíng)銷(xiāo) （高端客戶(hù)） 5. 網(wǎng)絡(luò)宣傳 目的：持續(xù) 提高知名度 ，增加 互動(dòng)性 ,提升好感度 活動(dòng)內(nèi)容： 1. 跨年倒數(shù)煙花匯演 目的： 持續(xù) 提升美譽(yù)度與好感度 ,增加品牌粘性 傳播 內(nèi)容： 持續(xù)宣傳廣告 /活動(dòng) /公關(guān) /網(wǎng)絡(luò) 針對(duì)西塔不同分功能項(xiàng)目 大型事件營(yíng)銷(xiāo) ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 上市推廣整體規(guī)劃 預(yù)熱期 市場(chǎng)教育期（擴(kuò)大招商動(dòng)作） 目的：市場(chǎng)教育階段 傳播 內(nèi)容： 1. 多元資源的洽談 /新聞公關(guān)炒作 2. 西塔 網(wǎng)站 新 體驗(yàn) 3. 寫(xiě)字樓招租：針對(duì) 地產(chǎn)中介 公司 預(yù)熱期： 09年 3-10月 宣傳 高潮期： 11月 12月 持續(xù)推廣期： 2010年 1-3月 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 目的：強(qiáng)化 整體 資源， 多元化生活配套（餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、交通、教育） 方式 :建議多元化的異業(yè)結(jié)盟 銀行 信用卡 VIP/私人銀行 /理財(cái)中心 國(guó)際書(shū) 店 (Page one) IMAX影院（ 3D） 電信旗艦店 (中國(guó)移動(dòng) VIP） 國(guó)外知名 百 貨旗艦店 (西武 ) 國(guó)際超市 Jasons 異國(guó)個(gè)性化餐廳 免稅店 國(guó)際學(xué)校 計(jì)程車(chē)專(zhuān)區(qū) 品牌選擇精致化，創(chuàng)造高端形象 1st 擴(kuò)大招商期 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 目的：讓消費(fèi)者能預(yù)先在 網(wǎng)絡(luò)上體驗(yàn) 西塔中提供各項(xiàng)的服務(wù)，增加 互動(dòng)性 。 方式：利用 3D動(dòng)態(tài)效果，全方位體驗(yàn)，網(wǎng)站導(dǎo)游式介紹建筑各層用途及范例 西塔網(wǎng)站體驗(yàn) 1st 擴(kuò)大招商期 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 目的： 呈現(xiàn) 西塔高端形象 方式 :針對(duì)地產(chǎn)中介公司，贈(zèng)送精致招商禮盒 如 :精美的樓書(shū) 內(nèi)含 DVD影象光 盤(pán) +西塔施華洛士奇水晶 紀(jì)念品 地產(chǎn)中 介 精致招商禮盒 1st 擴(kuò)大招商期 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 上市推廣整體規(guī)劃 上市開(kāi)幕期 -提高知名度 傳播內(nèi)容（ 初上市即密集 推廣） 上市預(yù)告 campaign (Teaser) 上市告知 campaign（開(kāi)幕式、主題式） 網(wǎng)絡(luò)宣傳 公關(guān)軟文宣傳 PR 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo) DM（高端客戶(hù) -信用卡 /全球通 VIP） 活動(dòng) 宣傳 Event 活動(dòng)內(nèi)容 開(kāi)幕式 :藉 由明星效應(yīng) ,舉辦時(shí)尚派對(duì)， 揭 開(kāi) 序幕 開(kāi)幕期間 :大型 跨年 12月 煙火表演，慶賀節(jié)日 ,體驗(yàn)活動(dòng)高潮 預(yù)熱期： 09年 3-10月 宣傳 高潮期： 11月 12月 持續(xù)推廣期： 2010年 1-3月 藉由麥肯優(yōu)勢(shì)媒體 全球性的媒體策劃 及購(gòu)買(mǎi)能力達(dá)成 ! ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 于主要國(guó)家的國(guó)際機(jī)場(chǎng)進(jìn)行包裝、于主要國(guó)家重點(diǎn)城市的重要商業(yè)區(qū)域進(jìn)行大型包樓，引領(lǐng)“西塔”的全球定位 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 于主要國(guó)家的國(guó)際機(jī)場(chǎng)進(jìn)行包裝、于主要國(guó)家重點(diǎn)城市的重要商業(yè)區(qū)域進(jìn)行大型包樓， 引領(lǐng)“西塔”的全球定位 圖為杜拜案例 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 圖為法蘭克福案例 于主要國(guó)家重點(diǎn)城市的重要商業(yè)區(qū)域進(jìn)行大型寫(xiě)字樓射燈投射 宣告“西塔”面世 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 圖為德國(guó)案例 于主要國(guó)家重點(diǎn)城市的著名景點(diǎn)進(jìn)行大型流動(dòng) LED宣告“西塔”在迎接各國(guó)生意伙伴 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 圖為國(guó)泰香港案例 于主要國(guó)家重點(diǎn)城市的重點(diǎn)地鐵要站全面包裝， 建立 “西塔”對(duì)國(guó)際伙伴的歡迎 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 運(yùn)用關(guān)注性高的跳出框框形式，才能真正把 “西塔”推廣給高端核心人群，并彰顯形象 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 以中國(guó)本土為例，有常規(guī)的面向管理人員的平媒 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 但我們?yōu)榭蛻?hù)打高端人群并非僅僅采用市面上一般的平媒，而是深入了解市場(chǎng)，找到“窄而精”的載體！ ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 以中國(guó)本土為例，公司決策者在作出行動(dòng)前，務(wù)必與把握財(cái)政命脈之重員商討，因此“財(cái)政大臣”是不可忽略的人群，打動(dòng)他們也就實(shí)現(xiàn)了 50%成功！ 網(wǎng)絡(luò)廣播 在線廣告 專(zhuān)題活動(dòng) 相關(guān)文章 會(huì)議 專(zhuān)題研究 打通全球財(cái)政大臣 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 結(jié)合新穎的購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行手法， 讓“西塔”更突出 圖為國(guó)泰香港案例 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 結(jié)合新穎的購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行手法， 讓“西塔”更突出 圖為國(guó)泰香港案例 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 結(jié)合新穎的購(gòu)買(mǎi)執(zhí)行手法， 讓“西塔”更突出 圖為 Zegna香港 報(bào)紙外包套案例 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全球推廣 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ “ West tower”聯(lián)名信用卡 目的： 透過(guò)聯(lián)名發(fā)卡形式 ,提升知名度 方式：與知名銀行 發(fā)行 時(shí)尚購(gòu)物 聯(lián)名信用卡 ， 建議與交通或 匯豐 主攻時(shí)下高端潮流的消費(fèi)者 2nd 大力提高知名度 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 開(kāi)幕 party/明星效應(yīng) 目的： 提高知名度， 吸引 國(guó) 內(nèi)外 媒體報(bào)道 方式： 1.閉幕 前晚， 舉辦“開(kāi)幕時(shí)尚派對(duì)” ， 邀請(qǐng)政商名流 、時(shí)尚名人； 以 時(shí)尚頂級(jí) 模特 兒103人精彩走秀揭 開(kāi) 序幕 2. 邀請(qǐng) 名人出席 參加開(kāi)幕 剪彩儀式 ,如 :吳彥祖喬治克魯尼 2nd 大力提高知名度 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 跨年煙火匯演 （倒數(shù)活動(dòng)） 目的：成為全市人民的焦點(diǎn)， 吸引大批 媒體競(jìng)相報(bào)道 方式：跨年舉辦一場(chǎng)吸引全市的 跨年 煙火匯演 ，璀璨的“水晶塔”耀眼于廣州夜空 2nd 大力提高知名度 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 上市推廣整體規(guī)劃 持續(xù)推廣期： 持續(xù) 提升 品牌好感度及美譽(yù)度 方 式 ：針對(duì)不同分功能項(xiàng)目推出廣告及活動(dòng) 定期創(chuàng) 造 新話題，維持一定聲量 1. 寫(xiě)字樓： 與 名車(chē) 舉辦 概念車(chē)展 BENZ或 BMW 2. 商場(chǎng) mall： 明星效應(yīng) ： 參與 推廣活動(dòng) 與世界 名牌 合作舉辦 走 SHOW活動(dòng) 3. 酒店式公寓： 免費(fèi)提供公寓場(chǎng)地 ,供 外國(guó)商會(huì) 舉辦各自國(guó)家的節(jié)日慶?；顒?dòng) 4. 會(huì)議中心： 世界 級(jí) 拍賣(mài) 會(huì) 、義賣(mài)活動(dòng) 針對(duì)外商協(xié)會(huì)的推廣，免費(fèi) 提供會(huì)議場(chǎng)地，召開(kāi)歐僑商會(huì) 預(yù)熱期： 09年 3-10月 上市高潮期： 09年 11月 12月 持續(xù)推廣期： 2010年 1-3月 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 目的： 1. 體現(xiàn)高端的形象 2. 吸引公眾及媒體的關(guān)注 方式 ：與頂級(jí)品牌車(chē) 商 合作，推出 廣州世界頂級(jí)車(chē)展 地點(diǎn)：寫(xiě)字樓首層 頂級(jí)名車(chē)概念展會(huì) 3rd 定期創(chuàng) 造 新話題 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 目的： 1. 打造頂尖時(shí)尚的形象 2. 吸引媒體報(bào)道，成為熱門(mén)話題 方式 ： 1.定期邀請(qǐng) 國(guó)際級(jí) 巨星出席相 關(guān)活動(dòng) 2.定期舉辦時(shí)尚名牌的 fashion show，珠寶show 地點(diǎn)： shopping mall 明星效應(yīng) 定期時(shí)尚 show 3rd 定期創(chuàng) 造 新話題 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ Elite Home Party 風(fēng)云會(huì) 目的： 1. 與外商、企業(yè)菁英保持良好關(guān)系 2. 有效吸引外商企業(yè)進(jìn)駐 3. 體現(xiàn)西塔的包容、開(kāi)放的形象 方式 ： 以 體驗(yàn)行銷(xiāo) 的方式 “ Elite風(fēng)云會(huì) ” ,為頂級(jí)精英免費(fèi) 提供專(zhuān)屬 “ 時(shí)尚與娛樂(lè) 空 間 ” ； 舉辦各國(guó)特色的節(jié)日 Happy Hour活動(dòng)，如圣誕節(jié)、法國(guó)狂歡節(jié)。 地點(diǎn)：酒店式公寓 3rd 定期創(chuàng) 造 新話題 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 外 國(guó)商會(huì) 目的： 1. 與外商協(xié)會(huì)保持良好關(guān)系 2. 吸引外商企業(yè)進(jìn)駐 3. 體現(xiàn)西塔的包容、開(kāi)放的形象 方式：前期 免費(fèi)主動(dòng)提供高科技大型會(huì)議場(chǎng)地給外商協(xié)會(huì) 、 或 世界 500強(qiáng)企業(yè)， 召開(kāi)會(huì)議 地點(diǎn)：會(huì)議中心 3rd 定期創(chuàng) 造 新話題 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 目的： 1. 吸引社會(huì)名流、時(shí)尚明星參與 2. 打造西塔高端的形象 3. 吸引媒體報(bào)道，成為熱門(mén)話題 方式：與時(shí)尚名牌精品、藝術(shù)協(xié)會(huì)合作， 進(jìn)行年度頂級(jí)拍賣(mài)會(huì) ,如名畫(huà)、鉆石名表、藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)等 地點(diǎn)：會(huì)議中心 世界頂級(jí)義賣(mài) /拍賣(mài)會(huì) 3rd 定期創(chuàng) 造 新話題 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 饋贈(zèng)精致酒店客戶(hù) 目的： 1. 與商務(wù)菁英保持良好關(guān)系 2. 體現(xiàn)西塔的包容、開(kāi)放的形象 方式 : 1. 針對(duì)酒店內(nèi)的客戶(hù)，以 LCD/TV播放西塔寫(xiě)字樓 或購(gòu)物中心 信息 2. 制作象征西塔的精美紀(jì)念禮品，饋贈(zèng)商務(wù)住客 /觀光游客 3. 如 印有 西塔圖標(biāo)的酒店出入卡 、精美筆記本 地點(diǎn)：酒店 3rd 定期創(chuàng) 造 新話題 ，提供海量管理資料免費(fèi)下載！ 上市推廣整體規(guī)劃 配合政府