【廣告策劃-PPT】2011年度公益營銷經(jīng)典策劃之希望之履慈善晚宴招商方案

2011 中華兒慈會希望之履專項基金 慈善晚宴招商方案 慈善晚宴內(nèi)容 2011年 01月 08日 西式晚宴、慈善拍賣會 北京萬達鉑爾曼大飯店 活動主題 美麗人生 始于足下 主題釋義： 凝聚來自各方愛心的力量，使貧困地區(qū)孩子們能在愛心的關(guān)懷下健康成長，讓中國的未來充滿希望，不再是夢想。孩子們的美麗和幸福的人生，從腳下開始每一步。 主題一： 活動主題 主題釋義： 孔穎達疏 左傳 有云：“慈者愛，出于心，恩被于業(yè)”；希望之履秉著生生不息的精神為貧困山區(qū)的少年兒童帶來走下去的希望，正如成龍所說的：“前半生我想擁有一切，后半生我要給出一切?！毕Ｍ覀兠恳蝗硕寄転榇壬谱鲂┦裁?。 慈者愛 始于足 主題二： 活動目的 讓慈善成為理念，全力播撒“愛”的種子 匯聚商界名流及演藝界明星，現(xiàn)場參與“希望之履”專項基金 征集到的善品拍賣，將拍賣善款用于“希望之履”專項行動 通過本次活動，提升“希望之履”在社會各界的知名度和影響力，為“希望之履”未來更好的發(fā)展奠定基礎(chǔ) 慈善晚宴陣容、規(guī)格 40多位兩岸三地一線明星匯聚，星光璀璨 140多位商界精英、社會名流共赴慈善晚宴 30家國內(nèi)外主流媒體集中報導(dǎo)、大量露出 超過千萬的海量受眾群體 活動概述 擬邀請明星 黃百鳴 張智成 活動概述 表演嘉賓： 更多神秘 明星嘉賓 期待 表演嘉賓： 更多神秘 明星嘉賓 期待 高宏 譚盾 王定乾 呂俊杰 蔣躍 董書兵 姜杰 蘇新平 楊德才 黃永砯 活動概述 擬邀請企業(yè) 谷歌、賓利、大眾、法拉利、阿斯頓馬丁、奇亞、華碩、蘋果、麗訊等。 慈善晚宴獨家看點 獨特的童年懷舊氛圍，勾起你的美麗童年回憶； 公益拍品 當代知名藝術(shù)家藝術(shù)品； 明星與你親密接觸，交換公益心情； 巨星奉獻愛心，由你獨得他們的兒時珍貴物品或簽名私人物品； 出席明星參與互動游戲及演出，演繹真情流露的珍貴畫面； 受捐兒童感恩演出，以最真摯情感打動你的心。 活動概述 慈善晚宴流程簡述 17： 30-18： 30 紅毯環(huán)節(jié) 18： 30 開場演出 + 拍品介紹 18： 45 嘉賓致辭 19： 00-19： 30 演出 +拍賣 （一） 19： 30 明星互動 19： 45-20： 15 演出 +拍賣 （二） 19： 15 晚宴開始 20： 20 結(jié)束 活動流程 活動內(nèi)容 場地效果圖 慈善晚宴節(jié)目簡述 紅毯環(huán)節(jié) 開場舞 宣傳大使張智成 演唱 The Key of Love 小提琴家 劉霄演奏 拍賣環(huán)節(jié) 明星互動 環(huán)節(jié) 貴州受助孩子 詩朗誦 其他表演節(jié)目 （略） 活動內(nèi)容 計劃競拍品項介紹 競拍物品一：藝術(shù)作品 當代名家藝術(shù)作品 計劃競拍品項介紹 競拍物品二：具有收藏價值的收藏品 珠寶，古董 計劃競拍品項介紹 競拍物品三：明星私人物品 參加慈善晚宴的眾多明星的私人物品 計劃競拍品項介紹 競拍物品四：明星 DIY 演繹明星在捐獻出的童鞋上作畫 媒體全方面?zhèn)鞑?全場支持媒體 (60家 ) 電視類媒體 3-5家覆蓋全國性的衛(wèi)視媒體進行 2-3分鐘的深度報道 ,CCTV 中國電影報道 、 綜藝快報 、 BTV-2影視風云路、 BTV-2每日文娛播報、 BTV- 8北京青年 、 BTV- 時尚裝苑等 網(wǎng)絡(luò)類媒體 4家門戶網(wǎng)絡(luò)活動現(xiàn)場同步直播 大眾時尚類媒體 優(yōu)家畫報 結(jié)合明星資源配合 8-10家媒體進行專題植入 行業(yè)類媒體 公益時報、中國慈善家、環(huán)球慈善等 5家媒體進行深度報道 海外通訊社 新華社 中新社 路透社 法新社 全國媒體覆蓋（ 100家） 活動結(jié)束后通發(fā)全國媒體資源庫，確保信息最大化，擴大傳播范圍 新聞晚報、新聞晨報、千年報、新民晚報、東方早報、南方都市報、信息時報、羊城晚報、新快報 . 企業(yè)贊助方案 首席贊助商權(quán)益 希望之履慈善晚宴現(xiàn)場活動 1. 宣傳物料：首席贊助 logo 將出現(xiàn)在所有宣傳物料中，包括海報、入場券、橫幅、易拉寶、背景板、門票、邀請函等 2. 舞臺：舞臺出現(xiàn)首席贊助顯著標志，舞臺色調(diào)突出首席贊助品牌色調(diào) 3. 地面互動：首席贊助商可提供印有品牌 LOGO的音樂節(jié)紀念品，派發(fā)給所有嘉賓，也可在現(xiàn)場設(shè)置帶品牌元素的留言板和涂鴉區(qū)，觀眾可發(fā)揮創(chuàng)意自由涂鴉簽名 4. 舞臺現(xiàn)場互動：活動舞臺現(xiàn)場可為首席贊助商設(shè)置觀眾互動環(huán)節(jié) 5. 品牌專區(qū)：活動現(xiàn)場可設(shè)置首席贊助商的品牌文化展示區(qū) 希望之履慈善晚宴前期宣傳活動 首席贊助品牌 logo 將出現(xiàn)在所有宣傳物料中，包括海報、入場券、橫幅、易拉寶、背景板、門票、邀請函等；設(shè)立品牌互動環(huán)節(jié) 希望之履后期媒體報道以及相應(yīng)的增值服務(wù) 24 希望之履慈善晚宴現(xiàn)場活動 1. 宣傳物料：聯(lián)合贊助 logo 將出現(xiàn)在部分宣傳物料中 ， 包括海報 、 入場券 、 橫幅 、 易拉寶 、 背景板 、 門票 、 邀請函等 2. 舞臺：副舞臺兩側(cè)可出現(xiàn)聯(lián)合贊助顯著標志 3. 地面互動：聯(lián)合贊助商可提供印有品牌 LOGO的音樂節(jié)紀念品 ， 派發(fā)給所有觀眾 4. 品牌專區(qū)：現(xiàn)場設(shè)置聯(lián)合贊助商的品牌文化展示區(qū) ， 主辦方指定區(qū)域 ， 贊助商自行搭建 希望之履慈善晚宴前期宣傳活動 聯(lián)合贊助品牌 logo 將出現(xiàn)在部分宣傳物料中，包括海報、入場券、橫幅、易拉寶、背景板、門票、邀請函等 希望之履后期媒體報道以及相應(yīng)的增值服務(wù) 聯(lián)合贊助商權(quán)益 紅毯環(huán)節(jié)主區(qū)域 紅毯行進展示位贊助 明星留影、簽名、采訪聚集 LOGO標志主區(qū)域（以現(xiàn)場場地為準） 酒水贊助 每個囿桌貴賓席位統(tǒng)一擺放 酒會區(qū) 8平米的品牌展示區(qū) 簽到背板和請柬體現(xiàn)品牌 LOGO， 新聞稿中體現(xiàn)本次合作