【廣告策劃-PPT】IT168_歡迎新同學(xué)_2010高校迎新活動(dòng)

Copyright 2009 Sequel Corporation 歡迎新同學(xué) IT168 2010年高校 迎新推廣專案 Copyright 2009 Sequel Corporation 活動(dòng)主題：迎新活動(dòng) 活動(dòng)主題： XX（品牌冠名），歡迎新同學(xué) IT168高校迎新活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間： 2010年 9月 活動(dòng)形式：巡展 +體驗(yàn) +晚會(huì) 活動(dòng)范圍：北上廣三地高校，每個(gè)城市 3所學(xué)校 2 XX大學(xué) XX大學(xué) XX大學(xué) 北京 XX大學(xué) XX大學(xué) XX大學(xué) 上海 XX大學(xué) XX大學(xué) XX大學(xué) 廣州 Copyright 2009 Sequel Corporation 3 前期宣傳 Copyright 2009 Sequel Corporation 前期宣傳 宣傳時(shí)間： 9月 1日 9月 14日 宣傳方式： 傳單：由學(xué)生在學(xué)校主干道以及宿舍樓散發(fā) 海報(bào) ： 張貼亍宣傳欄、食堂等顯要位置 橫幅：懸掛亍食堂或者學(xué)校主干道上 線上宣傳：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳 ,校園 BBS、 QQ群同步宣傳 宣傳目的： 積累人氣，提升新生對(duì)亍迎新晚會(huì)的關(guān)注以及期待。 4 Copyright 2009 Sequel Corporation 線下宣傳： DM傳單 &海報(bào) 印制 4500份傳單分發(fā)，遍布校園教學(xué)樓、食堂、寢室、圖書館、體育場(chǎng)、浴室等主要學(xué)生聚集地，宣傳活動(dòng)主題； DM傳單中體現(xiàn)贊助商品牌元素，傳單標(biāo)題充分體現(xiàn)贊助商的品牌以及 LOGO； 海報(bào)張貼在宣傳欄、食堂、寢室樓下等人流量大的顯要位置，在召集學(xué)生的同時(shí)，同樣突出廠商品牌 5 傳單 &海報(bào)示意 Copyright 2009 Sequel Corporation 6 迎新活動(dòng) Copyright 2009 Sequel Corporation 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)形式： IT裝備體驗(yàn)會(huì)（中午）： 在學(xué)生聚集地搭建展臺(tái)，為晚上的迎新晚會(huì)預(yù)熱，更是為贊助廠商提供展示平臺(tái)； 搭建“新生入學(xué)心愿”墻，供新生寫下自己的心愿以及個(gè)人信息，供晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)所用，幵有其它小型互動(dòng)環(huán)節(jié)； 現(xiàn)場(chǎng)提供產(chǎn)品給學(xué)生體驗(yàn)，使得學(xué)生切身感受產(chǎn)品的性能； 迎新晚會(huì)（晚上）： 會(huì)場(chǎng)周圍布置大量宣傳品，如易拉寶、彩旗、橫幅、海報(bào)等 晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)穿插抽獎(jiǎng)活動(dòng)，從心愿墻中抽取，獲獎(jiǎng)?wù)攉@得“新生大禮包”以及贊助商的提供商品 宣傳方式： 會(huì)場(chǎng)周圍 1000米范圍內(nèi)，大量懸掛彩旗、橫幅、海報(bào)，布置易拉寶等，吸引學(xué)生入場(chǎng) 7 Copyright 2009 Sequel Corporation 迎新活動(dòng)規(guī)劃 8 IT裝備 體驗(yàn)會(huì) 迎新晚會(huì) 橫幅、彩旗等宣傳物品 新生心愿 IT裝備體驗(yàn) 互動(dòng)游戲 許愿留言 抽獎(jiǎng) Copyright 2009 Sequel Corporation IT裝備體驗(yàn) 9 Copyright 2009 Sequel Corporation 體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 活動(dòng)時(shí)間： 晚會(huì)當(dāng)天中午 11： 3013： 00 活動(dòng)地點(diǎn)： 學(xué)校食堂附近（學(xué)生聚集度高） 活動(dòng)內(nèi)容： 產(chǎn)品體驗(yàn) 產(chǎn)品介紹 “心愿墻”留言 活動(dòng)效果 ： 吸引學(xué)生參加晚會(huì) 引導(dǎo)學(xué)生認(rèn)知品牌、產(chǎn)品 通過(guò)試用培養(yǎng)潛在市場(chǎng)，提升品牌認(rèn)知度以及美譽(yù)度 10 Road Show展臺(tái)示意 Copyright 2009 Sequel Corporation 體驗(yàn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：心愿墻示意 11 供學(xué)生寫下自己的心愿（與相關(guān)的品牌、產(chǎn)品有關(guān)），幵留下個(gè)人信息； 晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)以此抽獎(jiǎng) 心愿墻示意 Copyright 2009 Sequel Corporation 體驗(yàn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：“新生購(gòu)物街” 游戲環(huán)節(jié)： 游戲第一輪：共分為 5組，每組 3名同學(xué)，針對(duì)給定產(chǎn)品報(bào)出一口價(jià)，出價(jià)最接近者進(jìn)入下一輪，其余兩名同學(xué)獲得小禮品一份 游戲第二輪：每人針對(duì)一種產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格競(jìng)猜，主持人提示高或者低，猜出價(jià)格所有時(shí)間最短者獲勝，第一名獲得神秘大獎(jiǎng)一份，其余同學(xué)有機(jī)會(huì)獲得其他 IT裝備。 12 Copyright 2009 Sequel Corporation 迎新晚會(huì) 13 Copyright 2009 Sequel Corporation 迎新晚會(huì) 晚會(huì)時(shí)間： 9月 15日晚上 19： 0020： 00 晚會(huì)地點(diǎn)： 學(xué)校禮堂或者學(xué)生活動(dòng)中心 商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)： 晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)周圍 1000米以內(nèi)多條道路覆蓋體現(xiàn)贊助商 LOGO的彩旗 晚會(huì)開場(chǎng)前，播放贊助商的廣告宣傳片 晚會(huì)貫穿三輪“新生心愿墻”抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)贊助商作為特約嘉賓頒獎(jiǎng)幵發(fā)表講話 獲獎(jiǎng)?wù)邔@得“新生大禮包”，其中包含體現(xiàn)贊助商品牌的小禮品，如：記事本、鼠標(biāo)墊等 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)中獲獎(jiǎng)的新生將獲得贊助商提供的產(chǎn)品獎(jiǎng)勵(lì)，以介紹獎(jiǎng)品的形式介紹產(chǎn)品細(xì)節(jié) 14 Copyright 2009 Sequel Corporation 15 后期宣傳 Copyright 2009 Sequel Corporation 晚會(huì)后期宣傳 16 回顧海報(bào) 學(xué)生內(nèi)區(qū)校道張貼回顧海報(bào)，內(nèi)容為活動(dòng)文字回顧、圖片展覽 學(xué)校論壇 在學(xué)校論壇中發(fā)布圖片，完整展示晚會(huì)過(guò)程 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 17 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 婚禮策劃師概論 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 策劃，這一令諸多文人智士鐘情的前景燦爛的新興行業(yè)，沐浴著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的春風(fēng)走到了現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)的前沿。 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 他們，或者是創(chuàng)意四溢、奇想迭發(fā)的廣告策劃人，或者是先聲奪人、見微如著的投資策劃家，或者是一念千斤、勇于創(chuàng)造的產(chǎn)品開發(fā)策劃師，或者是能言善辯、捭闔（ baihe）縱橫的公關(guān)策劃人，或者是于無(wú)聲處見功夫的形象策劃師，或者是擅長(zhǎng)借文揚(yáng)名的文化策劃家、自我策劃家、婚禮策劃師，或者是精于詭道奪兵致勝的軍事謀略家。他們生機(jī)勃勃的頭腦中充滿著超前，豐富的想象力，他們火一般的激情里浸透著強(qiáng)烈的功業(yè)之心，他們敏銳的眼睛緊緊的盯住任何一個(gè)稍縱即逝的潛在機(jī)會(huì)，靠一個(gè)又一個(gè)卓越的點(diǎn)子，發(fā)現(xiàn)了財(cái)源，打開了時(shí)常，增服了客戶，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)富有傳奇色彩的人間奇跡。 這就是策劃人的使命！ Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 一 婚禮策劃師的基本概念 廣義的婚禮策劃師：從婚前的新房布置、家具的購(gòu)買、到婚禮的策劃。 婚禮策劃：婚禮策劃師是對(duì)婚禮的各個(gè)環(huán)節(jié)提出合理建議和實(shí)施方案，并保證其全過(guò)程完美實(shí)施的專業(yè)人員。 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 1、要知道西式婚禮對(duì)新娘的基本要求： （ 1）凡是穿婚紗的新人一定要使用白花束、白背景、以白色為主。 （ 2）新娘婚紗，應(yīng)是全新定做的。 （ 3）化妝：輕純的自然的妝面。 2、新的婚禮行當(dāng)出現(xiàn)： 婚禮督導(dǎo)師、新人造型師、花藝師、婚宴設(shè)計(jì)師、婚禮策劃師、婚姻咨詢師、家庭理財(cái)師等。 目前，比較流行的行業(yè)是：婚姻服務(wù)或婚禮服務(wù)。 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 二、婚禮策劃師的基本素質(zhì) 1、策劃師（含主持人）深厚的文化底蘊(yùn)： （ 1）對(duì)婚禮文化的理解，特別是對(duì)不同背景婚禮的理解和處理。 （ 2）中式婚禮和西式婚禮的區(qū)別 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 中式：以紅色為基調(diào) 以隆重、喜慶、祥和為住 人前婚禮（ 法律承認(rèn)，社會(huì)承認(rèn)） 跨馬鞍，火盆等習(xí)俗都是眾多不確定因素造成的。中式婚禮：男左女右（ 左為大） 注： “ 婚 ” 文化（婚：晚上，黃婚），婚禮的實(shí)質(zhì)是洞房。清末明初，出現(xiàn)了一種新的婚禮樣式 ，中式禮服改成婚紗、樂(lè)器的改變，出現(xiàn)了簡(jiǎn)化婚禮的趨向?；槎Y時(shí)間由 7天改為 3天又改為 1天。 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 西式：以白色、淡紫色、淡粉色為主 更注重內(nèi)心的感受（神圣、浪漫、溫馨） 神前的婚姻 西式婚禮：男右女左（西方認(rèn)為左側(cè)是男人的心臟為里側(cè)、讓新娘站在離心臟最近的位置、右手拿劍防范情敵） 例：新郎一人先入場(chǎng)，新娘和父親先入場(chǎng)走一段，將新娘交于新郎后再繼續(xù)踏上紅地毯，新人入場(chǎng)可以多伴娘、多伴童入場(chǎng)。 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 2、對(duì)婚俗文化的理解。 通過(guò)某種形式讓新人產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的承諾。 男主持正式場(chǎng)合穿的西裝顏色：白色、蘭色、深灰色 男主持西服扣的講究、站立時(shí)最后一?？劢忾_，坐姿解開西服全扣。 婚俗的地域性特點(diǎn)：例：傣族的拴線。 提倡科學(xué)，反對(duì)迷信 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 3、具有豐富的想象力和創(chuàng)造性 例：玫瑰花語(yǔ)的故事，火種傳遞 模擬與創(chuàng)新，繼承與發(fā)展（燭光婚禮是婚慶業(yè)的巨大發(fā)展） 上海陳剛是其婚禮的引進(jìn)者，相關(guān)單位為他頒發(fā)了特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。 4、關(guān)于把握個(gè)性及情感交流 形式創(chuàng)新：婚禮地點(diǎn)、樣式、環(huán)境的變化。 內(nèi)容創(chuàng)新：個(gè)性把握、尋找閃光點(diǎn)。（了解文化背景經(jīng)濟(jì)背景等） Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 5、交換信物時(shí)、新郎新娘要說(shuō)一句承諾的話（如：如果有來(lái)世，站在我身邊的還是你），有關(guān)情感或人生的物品，一定是好的信物。 情感線索的挖掘和處理：愛(ài)情、友情、親情三條主線在不同的環(huán)境，時(shí)段推到極至。例： “ 情源 ” 新人將一對(duì)情侶表調(diào)至同一時(shí)間走進(jìn)人生重要的里程，在新人入場(chǎng)時(shí)把一份圣潔留給新人。 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 例 1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圓你人生的美夢(mèng)。（人生的重大禮儀：出生、婚禮、葬禮，婚禮是最隆重、最喜慶的禮儀。人生四喜：久汗逢甘露、他鄉(xiāng)遇故知、洞房花燭夜、金榜提名時(shí)） 例 2：用與父親的擁抱感謝父親的養(yǎng)育之恩。 例 3：用故事做開頭，用音樂(lè)請(qǐng)出新人，或者在父親上臺(tái)前播放 燭光里的媽媽 歌曲。 例 4：主持人走到父母面前： “ 請(qǐng)新人為養(yǎng)育你們的父母斟上一杯甜茶，送上一束鮮花在你人生里程中新的起點(diǎn) ” 用心叫一聲爸爸媽媽。擁抱一下自己年邁的父母。 Thanks Confidential & Proprietary 2010 IT168 Confidential & Proprietary 2010 IT168 6、善于把握個(gè)性及自己交流（新人喝酒杯酒或面對(duì)面站立）。 7、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S方式和操