【廣告策劃-PPT】商業(yè)購物空間設(shè)計

第十章 商業(yè)購物空間設(shè)計 第一節(jié) 商業(yè)購物空間的含義與分類 一、商業(yè)購物空間的概念 是商業(yè)空間的一部分，是指為人們?nèi)粘?購物活動 提供的各種空間、場所。其中最具代表意義的為 各類商場、商店 ，他們是商品生產(chǎn)者和消費者之間的橋梁和紐帶。 二 、 商業(yè)空間的分類 1、 按建筑的 規(guī)模 分類 A商業(yè)區(qū) B商業(yè)街 C商業(yè)中心 D大型自選商場和大中型綜合零售商場 E專業(yè)商店 A商業(yè)區(qū) B商業(yè)街 C商業(yè)中心 D大型自選商場和大中型綜合零售商場 E專業(yè)商店 2、 按 內(nèi)容 、 經(jīng)營特點和組織方式 分類 A 百貨商店 （ 大中型綜合商店 ） B 批發(fā)商店 C 購物中心 （ 商業(yè)中心 ） D 專業(yè)商店 第二節(jié) 商業(yè)購物空間的室內(nèi)規(guī)劃設(shè)計 一 、 總體布局設(shè)計 考慮的要點是： 1、 總平面布置應(yīng)按商場 使用功能進行組織 ； 2、 大中型商場建筑的主要出入口前 ， 應(yīng)按當(dāng)?shù)匾?guī)劃及有關(guān)部門的要求設(shè)置相應(yīng)的 集散場地及能提供自行車和汽車使用的停車場 。 二 、 營業(yè)廳平面設(shè)計 1、 營業(yè)廳建筑與室內(nèi)設(shè)計要點 A為了加強 誘導(dǎo)性和宣傳性 ，營業(yè)廳入口外側(cè)應(yīng)與廣告、櫥窗、燈光及立面造型統(tǒng)一設(shè)計；入口處在建筑構(gòu)造和設(shè)施方面應(yīng)考慮 保溫、隔熱、防雨、防塵的需要 ；在入口內(nèi)側(cè)應(yīng)根據(jù)營業(yè)廳的規(guī)模設(shè)計 足夠的通道與過度空間 。 B大中型商場顧客的豎向交通 ， 今后趨向以 自動扶梯為主 ，樓梯和電梯為輔 。 C營業(yè)廳應(yīng)避免 顧客主要流向線與貨物運輸流向交叉雜混 ，因此 ， 要求營業(yè)面積與輔助面積分區(qū)明確 ， 顧客通道與輔助通道分開設(shè)置 。 D應(yīng)在大中型商場的各層分段設(shè)置 顧客休息角 ， 在中庭及其他位置設(shè)置 小景及集中休息區(qū) 。 E小型商場一般不設(shè)置衛(wèi)生間 ， 但大中型商場一般要設(shè)置 。 F現(xiàn)代商場，尤其是大中型商場在有條件時應(yīng)盡量采用 空調(diào)系統(tǒng)來調(diào)節(jié)溫度和通風(fēng) 。 H現(xiàn)代大中型商場 、 大城市中的各專業(yè)商場基本采用的是 人工照明 。注意應(yīng) 增設(shè)安全疏散用的事故照明及通道誘導(dǎo)燈 。 J營業(yè)廳在營業(yè)時間內(nèi) ， 應(yīng)與其它商業(yè)空間 ， 如餐廳等隔開 ， 以便于管理 。 K在可能出現(xiàn) 不安全的地方增加安全或提醒性標識牌 。 L根據(jù)商場的經(jīng)營策略 、 商品特點 、 顧客構(gòu)成和設(shè)計流行趨勢及材料特性確定室內(nèi)設(shè)計的總體格局 ， 并形成各售貨單元的 獨特風(fēng)格 。 N商場室內(nèi)設(shè)計的基本原則是在滿足商場功能的前提下 ， 使其 色彩優(yōu)雅 、 光線充足 、 通風(fēng)良好 、 感官舒適 。 基本目的是突出商品 、 誘導(dǎo)消費 、美化空間 。 O室內(nèi)裝飾使用的可燃性材料的總量，應(yīng)不高于 防火規(guī)范 所規(guī)定的平均每平方千克數(shù)。 2、 營業(yè)廳的空間形式與流向線設(shè)計 A三條流向線 （ 顧客 、 工作人員和貨物 ） 的交叉點 （ 如門口 、 電梯廳 ） ， 在避免不了顧客主要流向線與貨物路線交叉時 ， 應(yīng)設(shè)立 過廳 ， 加寬通道以疏通空間 ， 并在使用時間上錯開 。 B流線組織應(yīng)使顧客能順暢地瀏覽選購商品 ， 主通道和區(qū)域性通道應(yīng)隨著柜臺的擺放環(huán)向貫通 ， 避免 死角并能安全 、 迅速疏散 。 C 橫豎主通道的交叉處應(yīng) 避免尖角 。 D水平流向應(yīng)通過 幅寬的變化 、 地面材料 、 圖案的運用 ， 與出入口 、扶梯 、 樓梯的對應(yīng)位置關(guān)系 ， 區(qū)分主 、 次和支流的關(guān)系 。 E垂直流向線應(yīng)能迅速地 運送和疏散顧客人流 ， 交通手段在營業(yè)廳的