浪漫見證150年-依波路手表150周年中國地區(qū)巡回展啟動儀式策劃方案

浪漫見證 150年 -依波路 150周年中國地區(qū)巡回展啟動儀式 華瑞國際傳媒（亞洲）有限公司 北京廣通誠業(yè)管理顧問有限公司 浪 漫 見 證 150 年 基礎信息 活動方案 媒體方案 關于我們 成功案例 我們的團隊 費用預算 項目背景 依波路表， 1856年創(chuàng)于鐘表王國 瑞士。以其精湛的制作工藝、準確的計時功能，在一個多世紀來聞名于世。時至今日，秉承一百多年來的超卓工藝傳統(tǒng)，更匯集了現(xiàn)代先進科技，使其無論在品上或設計等方面更臻完美。依波路表，一個極富有內(nèi)涵的標志。 瑞士“鐘表王國”的地位，奠基于她的設計名家和巧手表匠。別具創(chuàng)意的設計，倚仗無懈可擊的工藝，孕肓出一款一款的經(jīng)典時計，閃耀于永恒的時空。 Jules Borel Courvoisier于 1856年創(chuàng)設“依波路” (Ernest Borel)，把瑞士精湛工藝及無盡創(chuàng)意結為一體。 一個精確美觀的時計名牌從此誕生。依波路在 1866年榮獲瑞士“ I Observatoire” 和“ Bulletin demarche” 大賽第一名。 1876年在美國費城獲頒優(yōu)質(zhì)獎狀。同年在法國巴黎贏得金牌大獎，又于 1937年在希臘取得 Grand Prix榮譽。 單在 1945年至 1958年間，瑞士 Neuchatel Cantonal天文臺便頒發(fā)了“ Bulletin demarche” 證書給 4,172只依波路手表，相對于當時本廠手表的總產(chǎn)量，實在是一項驕人成就。到了 1958年，同一所天文臺更頒發(fā)頭獎予兩款依波路精密時計?！皩I公仔”印記在國際贊嘆聲中翩翩起舞，風姿綽約。 活動目的 1 熱烈慶祝 依波路 品牌誕辰 150周年 2 依波路 中國地區(qū)巡回展 開啟時間大門 為其他活動鋪墊 活動方案 策略分析 高雅 浪漫 震撼 目標消費群 高學歷 高收入 高消費 “三高”人群 品牌定位 浪漫經(jīng)典品質(zhì) 品牌歷史 Text 中國巡展啟動 基本情況 活動時間 2006年 5月 13日（周六）或 14日（周日） p.m.13:30 活動地點 中國廣東省廣州市正佳廣場中庭 活動主題 浪漫見證 150年 依波路中國地區(qū)巡回展啟動儀式 活動形式 路演 參與人員 瑞士依波路總裁及其他公司高層 形象代言人 媒體 普通消費者 活動基調(diào) 極度浪漫主義 百年傳奇故事 品牌 LOGO演繹 品牌歷史訴說 浪漫而輝煌 活動風格 浪漫而復古 中世紀歐洲宮廷風格 場地設計 -中庭舞臺 正佳廣場中庭 場地設計 -中庭舞臺 背景板 歷史墻 拍照區(qū) 表演區(qū) 背景板 LOGO墻 羅馬柱 舞臺 歐洲宮廷式半室內(nèi)效果的舞臺 純黑色的地毯與四周白色的幃帳，體現(xiàn)了歷史與現(xiàn)代的結合 地毯上鋪滿紅色玫瑰花瓣，浪漫而奢華 舞臺兩側四根聳立的“羅馬柱” 舞臺被“歷史墻”和“ LOGO” 墻劃分為表演區(qū)和拍照區(qū) 場地設計 -中庭舞臺 背景墻 記載依波路 150年歷史大事件 整體畫面元素以依波路 150周年紀念款腕表圖片及大事件時間為主 大事件古老的照片等 場地設計 -中庭舞臺 LOGO墻 為方便依波路公司領導致辭及媒體拍照 整體畫面元素以依波路經(jīng)典 LOGO為內(nèi)容，不規(guī)則充斥整個畫面 場地設計 -旗艦店 旗艦店 同樣統(tǒng)一為歐洲宮廷風格 嘉賓參觀、留影，并在旗艦店安排采訪 活動內(nèi)容 舞臺表演 嘉賓致辭 旗艦店參觀 留影采訪 啟動儀式 活動流程 時間 活動內(nèi)容 備注 13:30-13:50 行為藝術表演 百年歷史重現(xiàn) 13:50-13:58 歐洲宮廷舞蹈表演 LOGO演繹 腕表秀 13:58-14:00 代言人出場 走秀 展示 150周年紀念款腕表 14:00-14:05 嘉賓致辭 14:05-14:10 啟動儀式 14:10-14:15 媒體拍照 嘉賓贈授紀念款腕表于代言人 14:15-14:20 步行至旗艦店 14:20-14:30 旗艦店參觀 代言人及嘉賓 14:30-15:00 媒體采訪 代言人及嘉賓 15|:00 活動結束 節(jié)目推薦 行為藝術 表演者身著與歷史時刻相符的服裝 通過肢體語言將依波路 150發(fā)展史上最重要的歷史時刻重現(xiàn) 如： 1856年制作手表、 1866年天文臺比賽第一名、 Ernest Bore浪漫舞蹈時刻定格、 1902年第一次拓展中國市場 節(jié)目推薦 歐洲宮廷舞蹈 男女表演者身著各式復古宮廷服裝 猶如情侶般，佩面具，帶依波路各款情侶腕表 相攜出場，翩翩起舞 再現(xiàn)浪漫經(jīng)典時刻 嘉賓出場 代言人與依波路嘉賓 同著歐洲宮廷服裝 在舞蹈表演的最后時刻緩緩出場 宛如 Ernest Bore在貴族舞會上與美麗的姑娘共舞 優(yōu)美的舞姿 演繹了“愛情在時間中永恒”的浪漫情節(jié) 啟動儀式 啟動儀式 由賓與代言人共同啟動開關 舞臺前端噴射冷煙火 共同組成“ 150” 字樣 執(zhí)行細節(jié) 安保 為確保整個活動的順利進行及產(chǎn)品和嘉賓的安全性 舞臺、拍照區(qū)四周及通往旗艦店的通道 設置嚴密的保安巡崗 在保障消費者觀看無礙及媒體采訪無礙的情況下 舞臺、拍照區(qū)設置多處圍檔 執(zhí)行細節(jié) 采訪、拍照 在中庭拍照區(qū)外設置圍檔 與各媒體溝通 請各媒體提前架設設備現(xiàn)場拍照 為同時突出旗艦店 將采訪安排在店內(nèi)合適的區(qū)域 即可同時展示依波路產(chǎn)品 主持人推薦 主持經(jīng)歷： 歌星那英、李谷一等演唱會 歌星李克勤簽名活動 觀讕高而夫會所中秋晚會、情人節(jié)晚會 各類企業(yè)新聞發(fā)布會 各類樓盤開盤儀式 主持人推薦 主持經(jīng)歷： 上海國際文化交流活動 各大型企業(yè)中、英文主持 精通英語、德語、中文普通話 可同聲傳譯 禮品推薦 八音盒 以依波路 LOGO為原型 訂做旋轉情侶八音盒 其他設計可結合宮廷感覺 同時在盒包裝上書寫： SINCE 1856 媒體方案 策略分析 地面活動 -啟動儀式 載體 -媒體 引爆新聞點 海路空全方位 多角度 傳播聲音最大化 策略分析 推廣區(qū)域完整覆蓋 推廣周期合理規(guī)劃 推廣預算有效分配 配合中國巡展啟動 及持續(xù)進展 媒 體 傳 播 策 略 媒體選擇 平面媒體 網(wǎng)絡媒體 報紙 雜志 門戶網(wǎng)站 報道實效性強 覆蓋區(qū)域全面 可持續(xù)性傳播 資源最大化，效果最大化 電視媒體 地方臺 媒體推薦 全國： 財經(jīng)類 華南地區(qū)： 全國： 大眾類、娛樂類 羊城晚報 南方都市報 廣州日報 深圳商報 深圳晚報 南方周末 南方時報 深圳特區(qū)報 深圳晶報 贏周刊 南方日報 城市畫報 新快報 周末畫報 全國性：權威財經(jīng)媒體、娛樂媒體 地方性：發(fā)行量大，在當?shù)鼐哂泻軓姷挠绊懥?報紙： 21世紀經(jīng)濟報道 經(jīng)濟觀察報 國際金融報 中國青年報 光明日報 媒體推薦 時尚類 行業(yè)類 時尚時間 鐘表 ELLE 嘉人 男人裝 時尚先生 時尚芭莎 VOGUE ILOOK 瑞麗伊人 虹 針對目標消費群，選擇高端雜志 雜志： 媒體推薦 網(wǎng)絡： 電視： 新浪 搜狐 TOM 雅虎 21CN 千龍網(wǎng) 人民網(wǎng) 新華網(wǎng) 廣州電視臺 費用預算 關于我們 關于我們 客 戶 服 務 部我 們 的 客 戶客 戶 核 心 服 務 團 隊項 目 管 理 團 隊策略顧問團隊市場調(diào)研分析團隊董 事 會財務管理團隊行政管理支持團隊技術管理支持團隊創(chuàng)意設計團隊媒體中心駐外支持團隊內(nèi) 部 專 項 支 持 團 隊About Us Client Contact Proposal Writing Site Survey and Design Third Party Coordination On - the Spot Execution Post Summary On - the Spot Rehearsal Guest and Media Inviting Document and Picture Execution Proposal Writing Our Responsibility About Us Team Leader Brainstorming Execution On-the-Spot Control Summary Schedule Planning Third Party Coordination Performance Planning Meeting Necessary Execution Rehearsal AV Control Guest Management Third Party Affirmance On-the-Spot Control Document and Picture Execution News Writing