利朗商務(wù)男裝年度公共關(guān)系傳播方案

1利朗2008年度公關(guān)傳播案 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案一、時(shí)裝產(chǎn)品消費(fèi)模式的特點(diǎn)是什么二、利郎品牌現(xiàn)狀三、2008 的利郎如何做！ 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案時(shí)裝產(chǎn)品消費(fèi)的模式是怎樣的 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案在商業(yè)環(huán)境發(fā)達(dá)的今天，消費(fèi)者的選擇比以往任何時(shí)候都要多,消費(fèi)的需求已經(jīng)不僅僅滿足于產(chǎn)品的功能性利益。從消費(fèi)者出發(fā)，一個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)品牌是如何打動(dòng)消費(fèi)者的服裝產(chǎn)品，是個(gè)滿足消費(fèi)者多元需求的典型品類，早已超越了遮羞保暖的單純功能利益，成為個(gè)人形象差異的重要表征。那么，到底是什么來(lái)界定這些差異呢？品牌價(jià)格價(jià)格價(jià)格 B差異化的產(chǎn)品以及服務(wù)為什么人們會(huì)為此承擔(dān)更高的價(jià)格感性價(jià)值 價(jià)格產(chǎn)品價(jià)值 感性價(jià)值品牌的背后，隱藏著什么秘密，能夠承載上升的價(jià)值空間？ 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案服裝消費(fèi)者的消費(fèi) 為 消費(fèi)者 的形成 品牌價(jià)產(chǎn)品1/22/1 品牌 的消費(fèi)者，價(jià)格 不 ，消費(fèi)時(shí)的 是 的關(guān) 產(chǎn)品 的消費(fèi)者，價(jià)格 成為 ，消費(fèi)時(shí)的 是 的關(guān) 所謂的匹配感受就是消費(fèi)者原有的價(jià)值取向是否和該品牌所倡導(dǎo)的唯一消費(fèi)主張相吻合 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案不發(fā)現(xiàn)，個(gè)要 currency1 ， 人們的選擇品牌定“能fifl 人的 的品牌業(yè)”業(yè)以一 的 格 人們 品牌的象 價(jià)品牌終端 產(chǎn)品格 的特是 品牌 的 型成 的表現(xiàn)是 是現(xiàn)了品牌的承 。/ 做 以 是 定品的 價(jià)格產(chǎn)品的 價(jià)， 成為 人們消費(fèi)的 定性 是業(yè)消費(fèi)者 的重要 ， 從 到， 的表現(xiàn)都 定消費(fèi)者 品牌 的一 。產(chǎn)品的 能的 消費(fèi)者 。那么，對(duì)于一個(gè)服裝企業(yè)而言，如何做才能使消費(fèi)者心中的這三大要素達(dá)至完美的平衡呢？ 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案產(chǎn)品品牌定“傳播一個(gè)服裝品牌 的關(guān) 什么？一個(gè)服裝品牌制勝的關(guān)鍵，在于其品牌的影響力，影響力由何而來(lái)，在于對(duì)消費(fèi)者核心需求的把握。其中產(chǎn)品、渠道、視覺(jué)、傳播，相互共生，共同作用才得以構(gòu)成一個(gè)擁有核心并 消費(fèi) 的品牌價(jià)值 . 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案品牌的定“fl 人定“我們的產(chǎn)品要賣給誰(shuí)？他們有怎樣的特征價(jià)值向。品牌的 心價(jià)值最容易被符號(hào)的品牌 性利益是什么？消費(fèi)者消費(fèi)該品牌的 性價(jià)值是什么？清晰的族心的消費(fèi)形成一的價(jià)值，形成 ，成為品牌 構(gòu)成的重要 礎(chǔ)。產(chǎn)品品牌的核心價(jià)值 終是要 產(chǎn)品上，產(chǎn)品的 是品牌的承 。視覺(jué)對(duì)于服裝而言，視覺(jué)的 感是品牌 的 ，是 合核心 品 和 力的 要 。渠道是 消費(fèi)者 品牌的 要 傳播是否的傳播 是品牌消費(fèi)者是否得currency1“的 要 ，其成fi和完fl性 影響品牌的成 。格 ，化品產(chǎn)品”、”、品 價(jià)格 價(jià) 在 fi核心消費(fèi)者力的上VI格、心 、品TVC 性、 用平一、品 感有格 產(chǎn)品 產(chǎn)品美化、品牌 渠道 的 對(duì)企業(yè)有“，消費(fèi)者 的 產(chǎn)品 。終端 、 、道 格一 、 的是影響 的關(guān)鍵。服裝品牌崛起的1+4模型 關(guān) 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案利朗的品牌現(xiàn)狀 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案品牌 道 道“裝？道 道？單這句語(yǔ)？這句 語(yǔ)你聯(lián)想 誰(shuí)？能想 “裝，他們之間有何聯(lián) ？我們?cè)?國(guó)服飾報(bào)，精品 物指南、時(shí)尚雜志的6名記者；西單商場(chǎng)、王府井百 、崇門新世界百 共30名 男裝的消費(fèi)者利郎品牌的簡(jiǎn)單采訪知 利郎男裝的有22人（媒 占6個(gè)）知 廣告語(yǔ)的有30個(gè)能想到利郎男裝廣告語(yǔ)之 聯(lián) 的卻只有4（包括媒 ） 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案品牌的定“fl 人定“30-45歲男性； 高端人；有底蘊(yùn)；社會(huì)經(jīng)濟(jì)的 砥柱；儒雅、有品“、有 獨(dú)立的張，不盲從；內(nèi)斂、張馳有度；自 、睿智且豁達(dá)。品牌的 心價(jià)值簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單？簡(jiǎn)約無(wú)國(guó)界？清晰的族？產(chǎn)品新商務(wù)休閑裝概視覺(jué)有沖擊力但 張揚(yáng)，黑銀的用，突出 感。渠道 傳播較強(qiáng)的傳播意識(shí)，但 并 。格著名師波逐步清晰的國(guó)際化格產(chǎn)品”考究、品 上乘價(jià)格 中 VI一，有國(guó)際化的影子TVC境外取， 用佳平一、品 感有格 渠道國(guó)布 泛，終端逾千家，但 集中在二三級(jí)市場(chǎng)。一級(jí)市場(chǎng)應(yīng)是下階 作的主要目標(biāo)。終端 、 、道 格一 利朗品牌 的現(xiàn)狀星代言+央視 +戶外POP關(guān)建中1 23 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案123強(qiáng) 讀利朗的品牌 心價(jià)值建立利朗 的族圍繞品牌 心 眾做深度的公關(guān)溝通通過(guò)以上 比的分 ，我們fi出要將利郎品牌急待 的關(guān) 問(wèn)題 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單國(guó)際商務(wù)男裝 明的代言人智慧商務(wù)，化品品牌的核心價(jià)值清晰的族 符號(hào) 一派族 化 主義 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案2008利朗的 動(dòng) 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案向世界開(kāi)放2008奧運(yùn)國(guó)北京國(guó)際 育盛事國(guó)際 的 升中國(guó)一級(jí)城市的代 世界的焦點(diǎn) 是傳播的高速車 是國(guó)際化的展 平臺(tái) 是千載難逢的機(jī)會(huì) 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案1、避開(kāi) 育的鋒芒，借人奧運(yùn)的題推 “簡(jiǎn)約義 。利郎如何 上這 ， 在這一國(guó)際性的傳播 上現(xiàn)自 呢？分的利 奧運(yùn)的 ，構(gòu)建利郎簡(jiǎn)約義的形象，建立利郎商務(wù)的族。從 認(rèn)、 化及精神、 盛事三個(gè)方三個(gè)階 進(jìn)行2008年的“ 主義傳播規(guī)劃。2、緊 奧，以助威者的角參這場(chǎng)演出。 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案從 網(wǎng)絡(luò) 地2008利朗PR 建立 深 2 8 4 推廣 品牌產(chǎn)品利 ，分三 簡(jiǎn)約義的品牌 推廣構(gòu)建簡(jiǎn)約族 簡(jiǎn)約精 的傳 簡(jiǎn)約義的典 “簡(jiǎn)約符號(hào) “簡(jiǎn)約 國(guó) “簡(jiǎn)約 國(guó)“簡(jiǎn)約 是高度 利郎 “簡(jiǎn)約義 成功“簡(jiǎn)約 不是卻是currency1“簡(jiǎn)約國(guó)“典 fifl發(fā) 國(guó)際時(shí)裝 會(huì) 會(huì)從 奧 商業(yè) 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案建立 簡(jiǎn)約的 性 ，構(gòu)建簡(jiǎn)約族。 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案開(kāi)“利朗，發(fā)現(xiàn)簡(jiǎn)約 題發(fā)動(dòng)者在國(guó)內(nèi)” 關(guān)的簡(jiǎn)約格currency1品上傳于題， 公選選心 的“簡(jiǎn)約 從簡(jiǎn)約的 ，以的式者， 而形成一“簡(jiǎn)約 現(xiàn)象“簡(jiǎn)約符號(hào) 聯(lián)國(guó)內(nèi)”知名的簡(jiǎn)約 ， 的currency1品共 “簡(jiǎn)約 國(guó) “簡(jiǎn)約 國(guó) 針 currency1品 的 國(guó)名 之 EVENT1 EVENT2 族的形成，于一式的形成，而這式是建立在 樣之上。 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案建立 傳播 聯(lián)，currency1一 簡(jiǎn)約 題； 選擇時(shí)尚 眾消費(fèi) 雜志做題報(bào) ； 聯(lián)題。 利郎 訪； 國(guó)簡(jiǎn)約 代表人物 訪；傳 簡(jiǎn)約將是 來(lái) 品“的最。 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案建立 時(shí) 08年1月2月 3月 4月“朗，發(fā) ” “ 中國(guó)”巡回畫展挑心中的“ ”配合 中國(guó)活動(dòng)的新聞傳播(新聞稿、專訪、綜述)( )“ 、的 高境界” 互聯(lián)網(wǎng)傳播的 PR活動(dòng)PR傳播“ 中國(guó)行” 行”“朗“CHIC” 軟傳播I ” 傳播“ 、的 高境界” 互聯(lián)網(wǎng)傳播 、的利朗“ 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案推廣 簡(jiǎn)約 簡(jiǎn)單，傳 簡(jiǎn)約是智 精 的 ，的 現(xiàn)。 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案“簡(jiǎn)約 是高度 2008“朗 行動(dòng) 是這 定從容的 現(xiàn)，借奧運(yùn) 傳 ，為奧運(yùn) ，以的精 簡(jiǎn)約的內(nèi) ， 以 明為代表一國(guó)內(nèi)的名人，奧運(yùn) 。簡(jiǎn)約 簡(jiǎn)單，而是 的 定從容。EVENT1 “簡(jiǎn)約 是 是 EVENT2簡(jiǎn)約之，是一人的 ，是一境界, 于 .從 奧運(yùn)的選 ，記 他們 的腳 ，所有奧運(yùn)的 凡人，在他們的身上 獨(dú)特的 ， 讀簡(jiǎn)約的量。是 是 ,是他們 奧的 。 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案“簡(jiǎn)約義成功 大道至EVENT3 傳 新商務(wù) ，凸現(xiàn)簡(jiǎn)約商務(wù)精髓，構(gòu)建利朗簡(jiǎn)約商務(wù) 桿形象 電 欄flcurrency1，開(kāi)商務(wù)智 講堂“簡(jiǎn)約義成功 從業(yè)的經(jīng) ，人才的培訓(xùn)、 物的管 等 ，談到當(dāng)今商界成功的一些最 ， 最起效的經(jīng) 。 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案 經(jīng)濟(jì) 聯(lián)，currency1一 簡(jiǎn)約義成功 題，或 話欄fl； 選擇財(cái)經(jīng) 時(shí)尚 眾消費(fèi) 雜志做題報(bào) ； 聯(lián)題。 利郎總裁 訪； 簡(jiǎn)約 的業(yè) 訪；傳 簡(jiǎn)約經(jīng) 的新商務(wù)管 哲學(xué)推廣 傳播 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案08年5月6月 7月 8月“ 行動(dòng)” “ 視角” 是 是 主義成 配合 中國(guó)活動(dòng)的新聞傳播(新聞稿、專訪、綜述)國(guó)活動(dòng) ( )“ 視角”奧之 ” 互聯(lián)網(wǎng) 傳播角”奧 PR活動(dòng)PR傳播推廣 時(shí) 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案構(gòu)建樣量，形成簡(jiǎn)約每年一度的“典，更深的傳播利朗的簡(jiǎn)約 深 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案“簡(jiǎn)約 國(guó)“典 構(gòu)建 的力 ， 成 化年fi的盛 ， 升 族 的 力。在912月 間， 合 ， 在 共同對(duì) 同的行業(yè) 年fi 能代 主義的作品、師及事 EVENT 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案 簡(jiǎn)約的趨勢(shì) 的報(bào)到； “簡(jiǎn)約 國(guó)“典 全國(guó) 播或 播； 深度報(bào) ； 國(guó)際簡(jiǎn)約的深層報(bào)到，召開(kāi)國(guó)際簡(jiǎn)約商務(wù)； 選擇財(cái)經(jīng) 時(shí)尚 眾消費(fèi) 雜志做題報(bào) ； 聯(lián)題。深 傳播 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案深 時(shí) 08年9月10 11月 12月“簡(jiǎn)約 國(guó)“典 “朗“產(chǎn)品會(huì)”配合 主義 的新聞傳播(新聞稿、專訪、綜述) ( )“ 中國(guó)盛 ” 互聯(lián)網(wǎng)傳播 PR活動(dòng)PR傳播“朗“新品會(huì)”軟傳播“國(guó)際時(shí)裝 利朗“國(guó)際 裝currency1”專傳播currency1“國(guó)際 currency1currency1 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案案例 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案2002年李寧推出新的品牌SLOGON “一 皆有 能 ，時(shí)2002足球世界杯在韓日 ，時(shí)空 點(diǎn)策一場(chǎng)音樂(lè)足球魅賽通過(guò) 的fl 消費(fèi)者溝通，傳 了新的品牌SLOGON內(nèi) ， 且在廣 球迷年青時(shí)尚一族的心 確立了李寧公司在 國(guó) 育 品 業(yè)創(chuàng)新的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng) “。服裝類案例音樂(lè)足球魅賞 利朗商務(wù)男裝2008公關(guān)傳播案針 產(chǎn)品特點(diǎn)，時(shí)空 點(diǎn)以公關(guān)為 心的品牌整傳播策略年度內(nèi)的重 如 業(yè) 會(huì)、歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等，策略 的運(yùn) 了CHIC 會(huì)、代言人、名人效、 會(huì)、 育 、廣告、媒 傳播等傳播 段，提高了柒牌品牌形象，更為 華立領(lǐng)做了 分的上市 墊。 項(xiàng)fl施柒牌男裝 國(guó)際服裝 ， 華時(shí)尚魅四射、約東南