大悅城會(huì)議招商片文案

大悅城會(huì)議招商片 創(chuàng)意策劃案 理想國(guó)篇 創(chuàng)意闡述： 沒(méi)有戰(zhàn)亂、饑餓、紛爭(zhēng) 盡情呼吸自由空氣、肆意享受生命的樂(lè)趣、周遭有所愛(ài)的人相伴，永遠(yuǎn)不會(huì)孤單的國(guó)度，才是理想國(guó) 柏拉圖 理想國(guó) 柏拉圖在理想國(guó) 收 筆的日記中，如是寫(xiě)到。是以，理想國(guó)的真正定位便等同于大悅城新青年特區(qū)的定位：自由、享樂(lè)，永不孤獨(dú)！ 另外，柏拉圖是精神享受的開(kāi)山鼻祖。 因此，本片的片名暫定為： 新青年特區(qū) 理 想國(guó) 大悅城定位延伸： 大，對(duì)應(yīng)自由。 自由， 自由包括自由意識(shí)和自由行為，自由意識(shí)也就是自由思想，自由行為包括自由言行和自由體行，自由言行包括自由語(yǔ)言和自由文言，自由體行就是為獲得自由的身體力行。 自由并非完全無(wú)限制的，而是在一定的、大的范圍內(nèi)可以隨意選擇和抉擇的權(quán)利。因此，自由便意味著行動(dòng)空間大、生活范圍大、思想空間廣闊和語(yǔ)言、文字的選擇面大。 所以，大，其實(shí)指的就是自由。 悅，涵蓋享樂(lè)。 悅，便是喜悅，享樂(lè)所帶來(lái)的便是物質(zhì)滿足和精神滿足的雙重喜悅。 城，意味著永不孤獨(dú)。 城，是一種實(shí)質(zhì)的人類社會(huì)聚集，在 社會(huì)之中，人類才能感受親情，體會(huì)友情，暢享愛(ài)情。因此，城，便是作為體會(huì)群體溫情，遠(yuǎn)離孤獨(dú)的具象化代表！ 由此，我們得出，大悅城在某一層意義上，就是“自由、享樂(lè)、永不孤獨(dú)”的具象化表述！ 專題 片訴求分析及創(chuàng)意框架設(shè)計(jì)思路 ： 首先，本片為 中糧集團(tuán)大悅城招商會(huì)時(shí)的招商用片，針對(duì)受眾人群為大悅城的目標(biāo)商戶和其他城市的大悅城。因此，該招商片需要完成沈陽(yáng)大悅城的兩大訴求目標(biāo)，既體現(xiàn)出大悅城相對(duì)其他商城的優(yōu)勢(shì)以 及區(qū)別于其他商城的特點(diǎn)，并全面準(zhǔn)確，在有限時(shí)間內(nèi)盡可能詳實(shí)地展現(xiàn)沈陽(yáng)大悅城的整體形象，傳達(dá)完整的企業(yè)訊息。 綜上，我們分析大悅城的整體優(yōu)勢(shì)有如下幾點(diǎn)：一、中糧集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)實(shí)力支撐；二、區(qū)位及交通優(yōu)勢(shì)；三、入駐品牌優(yōu)勢(shì)；四、接軌國(guó)際的建筑設(shè)計(jì)及風(fēng)格優(yōu)勢(shì)；五、招商政策（支撐品牌的營(yíng)銷策略）優(yōu)勢(shì)； 而需要傳達(dá)的重點(diǎn)訊息則如下：一、新青年特區(qū)的定位，即“自由、享樂(lè)、永不孤獨(dú)”（該訊息為統(tǒng)領(lǐng)全片的主要訴求和傳遞信息）；二、大悅城已經(jīng)在籌建中的沈陽(yáng)航院地塊，皇姑大悅城項(xiàng)目；三、 2011 年 1 月 31 日，大悅城 C 區(qū)即將盛裝開(kāi) 業(yè)。四、中街大悅城為沈陽(yáng)唯一一家地 鐵直達(dá) 的商業(yè)地標(biāo)。 其次，作為中街大悅城的全新定位：新青年特區(qū)擁有“自由、享樂(lè)、永不孤獨(dú)”深刻的含義，可以用作本片的主旨貫穿全篇，引領(lǐng)整個(gè)專題片的發(fā)展和起伏。 最后，便是如何將本片所需要闡述的重點(diǎn)訊息貫穿全篇。 一、 自由： 什么才是自由，什么能支撐自由或者幫助人們獲得自由。這里涉及到中街大悅城的前三大優(yōu)勢(shì)，既中糧集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)實(shí)力支撐 構(gòu)筑自由的支撐；區(qū)位及交通優(yōu)勢(shì) 空間的自由，進(jìn)而演化為心靈的自由；入駐品牌優(yōu)勢(shì) 選擇的自由！ 二、 享樂(lè)： 這部分將闡述大悅城 ABCD 四大區(qū)為人們搭建 的完整的享受服務(wù)系統(tǒng)，以及先進(jìn)的建筑設(shè)計(jì)給人們帶來(lái)除了休閑購(gòu)物意外的視覺(jué)和心靈上的另一番享受。 三、 永不孤獨(dú)： 這部分不但要說(shuō)明青年人在這里獲得的“永不孤獨(dú)”，更將看見(jiàn)商戶們的“永不孤獨(dú)”。繽紛的活動(dòng)就是最好的詮釋，不但讓人們領(lǐng)略聚在一起的快樂(lè)，可讓商戶們也體會(huì)到這種快樂(lè)。另外皇姑大悅城的興建，也是另一重意義上，即沈陽(yáng)大悅城的“永不孤獨(dú)”。 因此半片的創(chuàng)意框架如下： 專題片框架 段落 表現(xiàn)內(nèi)容 時(shí)長(zhǎng) 重點(diǎn)闡述內(nèi)容 引文 以 涂鴉 或者沙畫(huà) （ 二 選一） 的形式作為載體帶入核心訴求點(diǎn)。 30 秒 以時(shí)下流行的短句作為主要文字體裁，勾勒出“自由、享樂(lè)、永不孤獨(dú)”的畫(huà)面景象，體現(xiàn)出大悅城即是青年人心目中的理想國(guó) 。 片名 新青年特區(qū)理想國(guó) 沈陽(yáng)大悅城 正文一 對(duì)大悅城的集團(tuán)背景、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、便利的交通條件加以闡述。體現(xiàn)大悅城的總體情況和表述定位中“自由”含義的部分。 1 分鐘 本段主要介紹 大悅城的集團(tuán)背景、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和便利的交通條件，對(duì)周邊大悅城“新青年特區(qū)”的定位 加以感性描述，屬于與招商客戶進(jìn)行感情溝 通的部 分，讓客戶在認(rèn)同大悅城定位的同時(shí)，對(duì)大悅城整個(gè)項(xiàng)目環(huán)境和周邊情況有初步全面的認(rèn)識(shí)。 正文二 闡述大悅城四大區(qū)的各區(qū)功能及先進(jìn)前衛(wèi)的建筑設(shè)計(jì)理念。 此部分為整片闡述“享樂(lè)”含義的部分。 1 分 30秒 本段主要介紹 大悅城四大區(qū)的各區(qū)功能以及先進(jìn)前衛(wèi)的建筑設(shè)計(jì)理念 ，指出這樣的條件為 大悅城的品牌影響奠定了堅(jiān)實(shí)的硬件條件。并進(jìn)一步說(shuō)明在大悅城可以享受到獨(dú)一無(wú)二的快樂(lè)幸福感受。值得一提的是，前面的品牌為兩部分承上啟下的部分，前面的敘述體現(xiàn)選擇的多種多樣，后面的則強(qiáng)調(diào)帶給顧客的享受體驗(yàn)。 正文三 對(duì)大悅城舉辦的多 種活動(dòng)加以簡(jiǎn)介，并指出悅城將在皇姑區(qū)盛裝1 分鐘 此段落主要闡述 大悅城舉辦的多種營(yíng)銷活動(dòng)，并指出皇姑大悅城項(xiàng)目的進(jìn)展情況 ，勾勒未來(lái)宏偉的藍(lán)圖，登場(chǎng)。此部分為闡述“永不孤獨(dú)”的部分。 吸引 客戶 的目光！ 尾篇 對(duì) 大悅城 未來(lái)的宏圖加以展望 ，并對(duì)“新青年特區(qū)”的定位加以升華，首尾呼應(yīng) 。 30 秒 對(duì)大悅城未來(lái)的宏圖加以展望，并對(duì)“新青年特區(qū)”的定位加以升華，首尾呼應(yīng)。 【專題片創(chuàng)意調(diào)性說(shuō)明】 時(shí) 長(zhǎng)： 3-5 分鐘 制作手法： 后期合成 +實(shí)拍 +素材 +字幕 文案風(fēng)格： 感性語(yǔ)言 +陳述性字幕 旁白風(fēng)格：陳述性語(yǔ)言與感性 語(yǔ)言相輔相成，通篇融會(huì)貫通為一個(gè)整體。 其它說(shuō)明：音樂(lè)的選擇上 時(shí)尚 和清新為主 寫(xiě)在創(chuàng)意之前： 1. 文案字?jǐn)?shù)： 現(xiàn)有文案合計(jì) 780 字。 按 3 字 /秒算， 目前為四分鐘影片的文案長(zhǎng)度。 2. 策劃案圖片： 本策劃案圖片均為簡(jiǎn)單代表，與實(shí)際影片會(huì)有一定差距。 3. 段落劃分： 本招商片為段落感明晰的常規(guī)招商片模式，建議模糊段落界限，達(dá)到從頭至尾渾然一體的效果。 大悅城會(huì)議招商片創(chuàng)意文案 開(kāi)篇： 尋 一方凈土， 種自己的夢(mèng) 啊 ，生根發(fā)芽 呼吸自由的空氣， （字幕：自由） 享受 生命 的樂(lè)趣， （字幕：享樂(lè)） 執(zhí)子之手， 將孤獨(dú)永遠(yuǎn) 拋離 （字幕： 永不孤獨(dú)） 創(chuàng)意闡述： 柏拉圖在理想國(guó)中將詩(shī)這種題材驅(qū)逐，但在其離開(kāi)人世之前，也承認(rèn)這是一種理想國(guó)生活的缺憾。用現(xiàn)代詩(shī)的形式作為開(kāi)篇，既表現(xiàn)出對(duì)“理想國(guó)”架構(gòu)之父的尊敬，同時(shí)，有暗喻大悅城盡全力打造“理想國(guó)”，不能容忍半點(diǎn)瑕疵的堅(jiān)定決心。 畫(huà)面闡述 一 ： 沙畫(huà) 形式 ，沙子意味著孤單，生活荒涼。此處先用沙子慢慢一點(diǎn)勾勒出大悅城某一處代表景觀， 然后景觀勾勒完全時(shí)，蛻變?yōu)檎嬲拇髳偝?，斑斕的色彩映入眼簾。說(shuō)明了大悅城是構(gòu)筑“自由、享樂(lè)、永不孤單”生活的最佳所在。另，沙畫(huà)是當(dāng)下比較流行的一種繪畫(huà)藝術(shù)，放在此 處既能體現(xiàn)大悅城的潮流前衛(wèi)，又能吸引觀者的眼球。 畫(huà)面形式： 首句“尋一方凈土，種自己的夢(mèng)想啊，生根發(fā)芽” 所配的畫(huà)面為一棵種子，落在地上開(kāi)出鮮艷的花朵。跟下來(lái)“ 呼吸自由的空氣，享受生命的樂(lè)趣，執(zhí)子之手，將孤獨(dú)永遠(yuǎn)拋離 ”這句所配合的畫(huà)面為花朵綻放，盛開(kāi)出美麗的新世界，即“理想國(guó)”的景色，鏡頭上拉，原來(lái)花朵的根部淡出。最后自由的新世界，逐漸變?yōu)檎鎸?shí)的大悅城。 參考文案（二）： 閃爍 生活晶瑩 彰顯 時(shí)代 與脈動(dòng) 遨游、或棲息一隅 醉了洪波、亮了雷火 自由、享樂(lè)、永不孤獨(dú) 霎那間奔放激情 畫(huà)面闡述： 涂鴉 形式 ， 用涂鴉形式是因?yàn)橥盔f是美國(guó)街頭文化的代表，另外也是當(dāng)下國(guó)內(nèi)潮人喜愛(ài)的藝術(shù)形式，與大悅城的受眾定位相吻合。 此處借用 此種 的表現(xiàn)形式，用第一人稱作為朗讀文案的選擇，用新穎的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出大悅城為承載“自由、享樂(lè)、永不孤獨(dú)”生活的理想國(guó)。 畫(huà)面形式 二 ： 大悅城 LOGO 的三種顏色：綠色、粉紅、橙黃其顏色的代表意義分別 為自由、享樂(lè)和溫馨，即與沈陽(yáng)大悅城“自由、享樂(lè)、永不孤獨(dú)”的定位相對(duì)應(yīng)。 開(kāi)篇 的畫(huà)面設(shè)計(jì) 為三個(gè)青春洋溢的青年人拿著大悅城 LOGO 顏色的三種油漆，潑灑在墻壁之上 ，形成大悅城的 LOGO，展現(xiàn)出大悅 城是由這種三種精神理念所構(gòu)筑的。顏色和顏色的交融會(huì)形成新的顏色，這意味著大悅城的三種內(nèi)涵將構(gòu)建出繽紛的生活。跟下來(lái)的畫(huà)面是一個(gè)年輕人（只拍攝手部）在墻上用剛才未干的油漆勾勒出大悅城的內(nèi)部場(chǎng)景，并在墻角處寫(xiě)下“理想國(guó)”三個(gè)字，作為全片的點(diǎn)題之筆！ 字幕 （靜板黑底白字） ：盡情呼吸自由空氣、肆意享受生命的樂(lè)趣、周遭有所愛(ài)的人相伴，永遠(yuǎn)不會(huì)孤單的國(guó)度，才是理想國(guó) 柏拉圖理想國(guó) 在東北 亞 重心城市沈陽(yáng) （字幕：東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心） ，最火熱地段 中街商圈（字幕：日客流量 50 60 萬(wàn)人） ，有這樣一座提升城 市未來(lái)精神氣質(zhì)為美好愿景的 純正的 Shopping Mall 卓然屹立。 她，就是沈陽(yáng)中街大悅城。 2009 年 5 月 28 日，沈陽(yáng)大悅城 在中糧集團(tuán)的大力支持下，強(qiáng)勢(shì)登陸古老皇城 。 并迅速 以“自由 享樂(lè) 永不孤獨(dú)”為品牌主張， 打造出青年全新生活方式的“理想國(guó)” 字幕： LOGO 落版 新青年特區(qū)理想國(guó) 中糧沈陽(yáng)大悅城 正文： 標(biāo)題字幕： 體驗(yàn)，自由生活抉擇 （ 區(qū)位優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì) ） 大悅城 位于東中街規(guī)劃核心 。 整體項(xiàng)目由 A、 B、 C、 D 四館和沃爾瑪超市構(gòu)成，形成全長(zhǎng) 650 米的商業(yè)步行街 。 （字幕：占地 7.3 萬(wàn)平方米，總建筑面積 達(dá)53 萬(wàn)平方米） 交通便利， 直通地鐵一號(hào)線， （字幕： C 區(qū)地鐵出口； D 區(qū)地鐵出口） 毗鄰 3 縱 3 橫交通干線，四通八達(dá)的交通網(wǎng) 讓來(lái)自八方的顧客自由暢達(dá) 。 沈陽(yáng)大悅城 擁有數(shù)量繁多的獨(dú)享品牌 （字幕 ZARA、 MUJI、優(yōu)衣庫(kù)、 C&A、Who a u、麻辣香鍋、香港茗星粗菜館） ，徜徉其中，便如同陷身商品的海洋 （字幕： Pull&Bear、 Bershka、 GUESS、 Mango、 Another、 Motivi、 Asobio、湯姆熊電玩、帝豪斯健身、帝姿 SPA、星巴克咖啡、花漾年滑火鍋） ，隨心所欲 選擇自己中意的物品，享受自己期望的生 活！ 標(biāo)題字幕： 樂(lè)享，購(gòu)物新觀感 （ 建筑設(shè)計(jì)、空間享受、 C 區(qū)開(kāi)業(yè)訊息 ） 作為沈陽(yáng)“ X 一代”的購(gòu)物天堂，大悅城 結(jié)合地鐵、空中連廊、獨(dú)立步行街及最大停車場(chǎng)，將時(shí)尚精神融入國(guó)際化的建筑風(fēng)格和空間設(shè)計(jì)； 全新景觀步行街（字幕：國(guó)內(nèi)獨(dú)有單一業(yè)主開(kāi)發(fā)的商業(yè)步行街） 設(shè)置超大型 LED 屏幕，炫彩光影，舞動(dòng)中街。四大主題館強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，館館相連，形成空中城市連廊。 館內(nèi) 創(chuàng)意立體商品混搭， 勾勒出一派五彩斑斕的現(xiàn)代樂(lè)享新觀感 （字幕：樂(lè)享新觀感） 。 2011 年 1 月 31 日，大悅城 C 區(qū)即將盛裝開(kāi)業(yè)。屆時(shí)， 多家知名品牌 （字幕： 泰國(guó) Central 百 貨、 H&M、星美國(guó)際影院、 OMEGA、全明星冰場(chǎng)） 也將隨之入駐沈城， 為向往時(shí)尚生活的都市 青年 提供 更加完美的國(guó)際化生活體驗(yàn) 。 標(biāo)題字幕： 歡聚，樂(lè)土永不孤獨(dú) （ 活動(dòng)介紹，皇姑大悅城信息傳遞 ） 歡聚生活，永不孤 獨(dú) ！ 大悅城在提供 恣意享樂(lè)、無(wú)拘無(wú)束 新 樂(lè)土 的同時(shí)，更打造 獨(dú)一無(wú)二的城市新風(fēng)景 （字幕： 亞洲首座愛(ài)情紀(jì)念碑、中國(guó)首家愛(ài)情銀行、沈陽(yáng)首個(gè)愛(ài)情公園） 、萬(wàn)人空巷火爆活動(dòng) （字幕：日客流量 XX 萬(wàn)人） ，讓商家和 顧客連動(dòng)， 集合繽紛精彩的生活元素 ，重構(gòu)幸福新體驗(yàn)！ （字幕：快樂(lè)女聲全國(guó)十強(qiáng)見(jiàn)面會(huì)、一起來(lái)看流星雨歌友會(huì)、七夕情人 節(jié)特別活動(dòng) 精彩還在繼續(xù) ） 2010 年，大悅城更是通過(guò)自身努力，拿下原沈陽(yáng)航院地塊，未來(lái)這里將會(huì)再有一座國(guó)際化購(gòu)物中心 （字幕：皇姑大悅城） 拔地而起！與中街大悅城南北呼應(yīng)， 構(gòu)筑 沈城新 時(shí)尚的 饕餮盛宴 ！ 尾篇 ： 沈陽(yáng)大悅城坐擁 無(wú)限商機(jī)， 依靠 中糧集團(tuán)的雄厚實(shí)力、 超凡的區(qū)位優(yōu)勢(shì) 、 國(guó)際化 的建筑設(shè)計(jì)、豐富的業(yè)態(tài)組合、以及科學(xué)的運(yùn)營(yíng)模式 ，愿與您攜手共創(chuàng)沈城“新青年特區(qū)”！ （ 字幕：“新青年特區(qū)” LOGO 落版 ） 建議文案： 正文部分展示 第一部分 城市、 時(shí)尚、愿景 、藍(lán)天，在 這里的永恒潮 流里，肆意揮灑。 這里四通發(fā)達(dá)，某一處駐足徜徉，你便會(huì)錯(cuò)覺(jué)這里是時(shí)尚的中心，是全世界矚目的目標(biāo)之地。浸染在太陽(yáng)彼岸落日撒下的余暉中，翩飛在商品和霓虹 折射出的溫暖色澤中 第二部分： 揮灑，穿越矜持的震撼 瑰麗，璀璨超然的奢華 精純，撩撥異域的脈搏 浪漫，舞動(dòng)醉人的樂(lè)章 大悅城 ，執(zhí)著于 打造無(wú)上消費(fèi)時(shí)尚空間 ，結(jié)合地鐵、空中連廊、獨(dú)立步行街及最大停車場(chǎng)，將時(shí)尚精神融入國(guó)際化的建筑風(fēng)格和空間設(shè)計(jì)； 定格、交融、揮灑 超越因執(zhí)著而無(wú)法泯滅 一場(chǎng)關(guān)乎 未來(lái)購(gòu)物廣場(chǎng)定位 的視覺(jué)盛宴 即將上演！ 第三部分： 無(wú)可復(fù)制的文化 ，別具匠心的建筑， 萬(wàn)世永存 的藝術(shù) 大悅城 就是文化的同義詞，他把