詩尼格紅酒-EMBA高爾夫聯(lián)賽合作推薦方案

合作目的 本 次與 EMBA高爾夫賽事合作，意在通過搭載高端賽事平臺、網(wǎng)羅高端消費人群，向目標(biāo)消費人群營造詩尼格品牌的高端形象，傳遞“時尚、浪漫、尊貴”的品牌氣質(zhì)，提升品牌 形象 ，擴大品牌知名度，并促進銷售。 構(gòu)建文化符號 通過搭載高爾夫賽事 新一代高端人士文化符號體系中的典型符號， 成為這一人群觀念中最潮流， 理應(yīng)擁有的尊貴產(chǎn)品和尊貴生活理念。 詩尼格紅酒品牌：它的傳播推廣是超越理性產(chǎn)品力層面的，是以驅(qū)動精神需求為目標(biāo)并上升到消費文化和價值導(dǎo)向的訴求，是生活方式的引領(lǐng)者和制造者，它將成為一個階層的文化符號，植根于消費者的情感世界，深深影響他們的生活。 策略 構(gòu)建一個由高爾夫驅(qū)動詩尼格品牌力的，與品牌用戶循環(huán)而成的品牌生態(tài)系統(tǒng)！ 我們的傳播構(gòu)架 放大效果 詩尼格 賽事活動贊助 詩尼格 大范圍公關(guān)傳播 由現(xiàn)場關(guān)注人群（少數(shù)） 到更大范圍的社會效應(yīng)（多數(shù)） 賽事介紹之聯(lián)盟介紹 4 “中國名校 EMBA高爾夫聯(lián)盟”由 7所商學(xué)院 EMBA共同發(fā)起，旨在匯聚中國商界精英，增進校際友誼，發(fā)掘潛在商機。聯(lián)盟的成立不但在中國商學(xué)院界產(chǎn)生了巨大的影響，同時也吸引了國內(nèi)外各大知名品牌關(guān)注的目光。第八屆賽事中更是吸引到臺灣大學(xué) EMBA的加入，使聯(lián)盟成員更加壯大。每年兩次定期比賽， 4月份的春季賽和 9月份的秋季賽。 本次活動簡介 第九屆中國名校 EMBA高爾夫聯(lián)盟賽 【 春季賽 】 2011年 5月 19日、 20日（周四、周五） 【 春季賽 】 中國名校 EMBA高爾夫聯(lián)盟 泛高爾夫網(wǎng) 第一輪，最佳球位賽（團體賽） 第二輪，最佳成績賽（團體賽） 云南昆明春城湖畔高爾夫俱樂部 高爾夫比賽、歡迎晚宴 思想沙龍、頒獎典禮 賽事名稱 活動地點 承辦單位 主體環(huán)節(jié) 活動時間 活動構(gòu)成 主辦單位 EMBA聯(lián)賽包括：春節(jié)賽和秋季賽，客戶全程進行合作本方案合作權(quán)益應(yīng) X2 往屆回顧 1 2 4 3 7 6 5 8 贊助權(quán)益呈現(xiàn) 詩尼格 賽事活動贊助 贊助權(quán)益一 成為“第九屆中國名校 EMBA高爾夫聯(lián)盟賽” 一級贊助單位； 產(chǎn)品品牌形象與活動形象結(jié)合構(gòu)成此次活動全程的 CIS基本視覺元素，統(tǒng)一應(yīng)用于各類廣告、宣傳、公關(guān)、促銷等傳播媒體； 品牌 LOGO將出現(xiàn)在所有與此次活動相關(guān)的平面宣傳媒介、海報、邀請函、 DM、各類印刷品上； 比賽現(xiàn)場、答謝晚宴及相關(guān)推廣活動； 背景板體現(xiàn)（贊助企業(yè)）及產(chǎn)品 LOGO；現(xiàn)場設(shè)置指示牌，體現(xiàn)（贊助企業(yè) )及產(chǎn)品LOGO； 現(xiàn)場橫幅條，體現(xiàn)產(chǎn)品名稱； 甲方 LOGO放置于兩個賽事的歡迎牌、簽到背景板、頒獎背景板、開球區(qū)背景板、現(xiàn)場指示牌上； 第九屆 EMBA比賽中甲方 獲得 6個 X展架（ 1.8米 0.8米）及 2個 A字板擺放于賽事現(xiàn)場；發(fā)球臺及果嶺廣告 （ 3m 1m） 2塊；球場廣告發(fā)布不少于 6塊。 第九屆 EMBA比賽中甲方獲得“賽事手冊”內(nèi)頁廣告 1P； 贊助權(quán)益（現(xiàn)場） 大型背板體現(xiàn)詩尼格品牌贊助 以上圖片僅為示意，企業(yè) LOGO位置可進行調(diào)整。 贊助權(quán)益（現(xiàn)場） 現(xiàn)場條幅體現(xiàn)詩尼格品牌贊助（ 6塊） 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（現(xiàn)場） 詩尼格品牌 LOGO體現(xiàn)于兩個賽事的歡迎牌、簽到背景板、頒獎背景板、開球區(qū)背景板、現(xiàn)場指示牌上 以上圖片僅為示意。 第九屆 EMBA比賽中詩尼格品牌獲得 X展架（ 1.8米 0.8米）及 A字板的現(xiàn)場擺放。 簽到臺、大堂 頒獎典禮現(xiàn)場等所有地點各 2塊。 贊助權(quán)益（現(xiàn)場） 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（現(xiàn)場） 發(fā)球臺及果嶺廣告 （ 3m 1m） 2塊。 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（現(xiàn)場） 邀請經(jīng)銷商 2組嘉賓進行現(xiàn)場體驗。 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益 邀請領(lǐng)導(dǎo)人出席并發(fā)言； 現(xiàn)場主持人臺、席卡等區(qū)域設(shè)計體現(xiàn)產(chǎn)品形象； 現(xiàn)場擺放宣傳易拉； 現(xiàn)場提供產(chǎn)品體驗展示區(qū)； 邀請函中體現(xiàn)產(chǎn)品 LOGO； 品牌展示與 Logo在場地各處最有利位置； 獲得晚宴致辭機會； 領(lǐng)導(dǎo)人成為開球儀式的開球嘉賓； 領(lǐng)導(dǎo)人成為頒獎典禮的抽獎及頒獎嘉賓； 設(shè)置品酒環(huán)節(jié)并且邀請贊助領(lǐng)導(dǎo)作為頒獎嘉賓進行頒獎； 現(xiàn)場設(shè)置施尼格經(jīng)典酒品公益拍賣環(huán)節(jié)； 現(xiàn)場安排調(diào)酒師花式調(diào)酒表演環(huán)節(jié)，以潛移默化傳遞品牌； 贈與贊助方 2組嘉賓打球名額，此打球名額在不影響比賽進行的情況下安排下場打球； 贊助權(quán)益（晚會） 邀請領(lǐng)導(dǎo)人出席并致辭（ 10分鐘內(nèi)）。 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（晚會） 現(xiàn)場主持人臺、席卡等區(qū)域設(shè)計體現(xiàn)產(chǎn)品形象 以上圖片僅為示意。 現(xiàn)場擺放宣傳易拉 贊助權(quán)益（晚會） 現(xiàn)場提供產(chǎn)品體驗展示區(qū) 擺放至簽到臺及頒獎典禮現(xiàn)場 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（晚會） 領(lǐng)導(dǎo)人成為頒獎典禮的抽獎及頒獎嘉賓； 領(lǐng)導(dǎo)人成為開球儀式的開球嘉賓； 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（晚會） 設(shè)置品酒環(huán)節(jié)并且邀請贊助領(lǐng)導(dǎo)作為頒獎嘉賓進行頒獎 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（公益拍賣） 現(xiàn)場拍賣詩尼格經(jīng)典紅酒，籌集善款全部捐贈紅十字會。 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（公益拍賣） 將詩尼格高端紅酒作為一等、二等、三等球員的特殊紀(jì)念品。 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（公益拍賣） 晚宴環(huán)節(jié)請調(diào)酒師進行調(diào)酒表演 OR請紅酒專家講解詩尼格品牌。 表演時間： 15分鐘 (調(diào)酒師 OR紅酒專家講解品牌 ) 以上圖片僅為示意。 贊助權(quán)益（公益拍賣） 將詩尼格紅酒作為球員禮品并贈送經(jīng)銷商招商宣傳頁。 禮品 賽事官方贈送的禮品中，可放入詩尼格的酒品和經(jīng)銷商招商宣傳頁。 以上圖片僅為示意。 制作物體現(xiàn)（部分） 媒體工作證、球場貼體現(xiàn)詩尼格品牌 logo 以上圖片僅為示意。 第九屆 EMBA比賽中甲方獲得“賽事手冊”內(nèi)頁廣告 2P 邀請函中體現(xiàn)產(chǎn)品 LOGO 制作物體現(xiàn)（部分） 以上圖片僅為示意。 賽事媒體權(quán)益 全國 200家網(wǎng)絡(luò)媒體進行發(fā)稿； 全國 10家財經(jīng)類平面媒體進行發(fā)稿，如財富圈、 21世紀(jì)經(jīng)濟報道等； 全國 5家時尚類平面媒體進行發(fā)稿，如精品購物指南、外灘畫報等； 新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊體育等門戶網(wǎng)站發(fā)稿； CCTV、 BTV、旅游衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等強勢電視媒體報道； 制作物體現(xiàn)（部分） 高爾夫度假雜志 1P品牌硬廣 硬廣推廣 海南高爾夫旅游雜志硬廣 1P（賽事海報為基礎(chǔ)，請見示例圖）； VIVA手機報硬廣 1P（賽事海報為基礎(chǔ)，請見示例圖） 泛高爾夫網(wǎng)首頁首屏輪播圖硬廣廣告位 5天； 網(wǎng)易高爾夫頻道首頁首屏輪播圖 5天（以賽事為基礎(chǔ)）； 鳳凰網(wǎng)高爾夫頻道首頁首屏輪播圖 5天（以賽事為基礎(chǔ)）； CNTV網(wǎng)高爾夫頻道首頁首屏輪播圖 5天（以賽事為基礎(chǔ)）； 泛高爾夫網(wǎng)賽事專題首頁首屏按鈕廣告位 1個，時間為 3個月； 泛高爾夫網(wǎng)首頁文字鏈 1個置頂，時間為 4天； 泛高爾夫網(wǎng)軟文廣告 10篇； 泛高爾夫網(wǎng)首頁中通按鈕廣告位 1個，時間為 10天； 泛高爾夫網(wǎng)時尚頻道首頁彈窗廣告 1個，時間 10天； 泛高爾夫網(wǎng)賽事專題首頁首屏輪播圖 3天； 硬廣推廣 海南高爾夫旅游雜志硬廣 1P（賽事海報為基礎(chǔ)，請見示例圖）； VIVA手機報硬廣 1P（賽事海報為基礎(chǔ)，請見示例圖） 以上圖片僅為示意。 硬廣推廣 泛高網(wǎng)賽事專題頁面詩尼格品牌硬廣首頁輪播圖 5天 硬廣推廣 網(wǎng)易高爾夫頻道詩尼格品牌硬廣首頁輪播圖 5天 硬廣推廣 鳳凰網(wǎng)高爾夫頻道詩尼格品牌硬廣首頁輪播圖 5天 硬廣推廣 央視網(wǎng)高爾夫頻道詩尼格品牌硬廣首頁輪播圖 5天 硬廣推廣 首頁詩尼格品牌文字連接 （ 4天） 詩尼格品牌按鈕廣告 (發(fā)布三個月 ) 硬廣推廣 軟文推廣模式樣板展示。圖片 +文字。 硬廣推廣 泛高爾夫網(wǎng)賽事專題輪播圖 3天。 此處為廣告位 硬廣推廣 泛高網(wǎng) EDM直投廣告渠道，每周一期，每期達全國數(shù)萬名高端人士手中，到達率在 90%以上。贈送一次 EDM。 EDM直投廣告位 贊助權(quán)益呈現(xiàn) 詩尼格 大范圍公關(guān)傳播 娛樂公關(guān)的目的 我們可引發(fā)的點（暫定） 時尚浪漫休閑文化 其他 高爾夫中的詩尼格 EMBA與紅酒文化 盤點貴族生活中的必備品 奢華生活 高爾夫與紅酒 傳播的三種方式 盤點貴族生活中的必備品 EMBA與紅酒文化 EMBA高爾夫賽事牽手詩尼格 奢華生活高爾夫與紅酒 時尚浪漫休閑文化 曝光詩尼格賽事現(xiàn)場照片 &視頻 曝光詩尼格經(jīng)銷商體驗賽事現(xiàn)場 曝光詩尼格品牌與高爾夫文化 曝光詩尼格贊助高爾夫賽事新聞 曝光詩尼格公益拍賣照片 曝光詩尼格企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為得獎球員頒獎 邀請經(jīng)銷商及潛在經(jīng)銷商參加EMBA聯(lián)盟賽，現(xiàn)場體現(xiàn)高端品牌與高端運動的文化結(jié)合。 邀請調(diào)酒師在晚會現(xiàn)場進行表演，并根據(jù)詩尼格品牌互動。 傳播模型（暫定） 高端文化的 符號 高端消費觀 EMBA喜愛的 紅酒品牌 高端文化 EMBA 高爾夫 賽事 現(xiàn)場曝光 活動照片 曝光 體育新聞 貼圖及 PS圖 開心網(wǎng)互動 商業(yè)社區(qū)轉(zhuǎn)貼 話題炒作 EMBA紅酒 話題 引導(dǎo)高端消費 高端消費觀大 盤點 EMBA賽事特別 贊助商 曝光劇照提示收看 享受人生 價值觀 話題 傳播步驟 主題 詩尼格紅酒為 EMBA高爾夫聯(lián)賽助力“暢享高端文化” 結(jié)合高爾夫高端運動文化為詩尼格品牌助力！ 讓經(jīng)銷商現(xiàn)場體驗高端運動，感受詩尼格品牌力量！ 策略 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 春季宣傳期 秋季宣傳期 目標(biāo) 借力于 EMBA高爾夫聯(lián)賽的高端，向目標(biāo)人群傳遞品牌氣質(zhì)！ 再次引發(fā)強烈關(guān)注，增強品牌記憶性，深化品牌價值。 權(quán)益