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數字版權管理技術研討會資料 卓望數碼 議 題 移動內容市場和跨行業(yè)的挑戰(zhàn) 移動內容分發(fā)方面的挑戰(zhàn) 移動內容價值鏈 終端用戶體驗的例子:易于使用 ! 移動 DRM方案介紹 總結 移動內容市場的狀況 移動內容市場已經擊敗了 PC互聯網內容市場,具有巨大的市場潛力。 5.9億歐元 2.52億歐元 2.00 4.00 6.00 消費者總消費 (億歐元) 移動增值總收入 互聯網付費內容總收入 消息來源: Jupiter 01/2002 面臨的挑戰(zhàn):喪失收益的威脅 沒有進一步的內容保護,移動分發(fā)將可能重蹈 Internet的覆轍。 最大的威脅就是:由于內容收費和版權控制,未經過授權受歡迎的內容將在用戶間以極快的速度廣泛傳播。 內容提供商對這種情況感到非常擔憂,他們正在等待發(fā)布優(yōu)質增值內容。 轉發(fā)鎖定,目前對于鈴聲和圖標所采用的方式,對移動媒體消息是不夠的。僅僅對于下載類業(yè)務來說,這種禁止轉發(fā)的方式將大大縮減移動數據業(yè)務收益的機會。 其實,據不完全統計,幾乎有 40-50%受歡迎的內容被轉發(fā),平均達到所有內容的 25%左右。 內容提供商 1 RMB 未經授權的內容分發(fā)可以給運營上帶來大量通信流量收益, 但是,將損失掉了內容提供商的業(yè)務收入, 于是,沒有版權保護 Internet的故事將載移動行業(yè)重演。 面臨的挑戰(zhàn) . 內容提供商 1 RMB 對于內容提供商來說,應該鎖緊一些業(yè)務來保證他們的利益,但是 移動分發(fā)僅僅限于下載,行業(yè)需要安全的內容消息和移動分發(fā), 轉發(fā)鎖定將限制了數據通信量 , 內容提供商和運營商將損失大量的收益。 轉發(fā)鎖定和移動內容 內容提供商 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 移動版權管理 + 內容收費 = 移動運營商和內容提供商的新業(yè)務 超級分發(fā)的機會 移動內容:價值與容量 內容的不同價值要求有不同的安全級別,安全級別的高低影響終端用戶接口和商業(yè)模型。 親近終端用戶是市場持續(xù)和容量的關鍵。 使用規(guī)模 視頻 音樂 Java 游戲 個性化的內容 MMS信息 MMS娛樂 內容價值 建立規(guī)模 維護價值 OMA DRM 方法 強制性的方法 可選的方法 可選的方法 移動內容和終端用戶體驗 舉例: 以網絡為中心的 DRM解決方案和內容的點對點 轉發(fā) 1. 終端用戶訂購和接收移動內容 用愛立信 T68i解釋 2. 內容包括:“終端和條件”,談出轉發(fā)信將收費的提示 轉發(fā)內容收費 1元。中國移動版權所有! 超級分發(fā) :終端用戶體驗! 3. 終端用戶轉發(fā)內容給朋友 4. 內容被系統檢測,發(fā)送方被計費 5. 如果帳戶沒有足夠的錢,交易獎被拒絕 或轉發(fā)被鎖定 正在發(fā)送 消息已經被轉發(fā)。價格:1元 轉發(fā)被拒絕!中國移動版權所有! 移動 DRM基本思路 管理 內容創(chuàng)建 傳輸 消費 版權流 內容流 版權管理 對于移動內容 DRM管理方案的基本思路是從內容的創(chuàng)建、管理、傳輸、一直到內容的消費實施全面管理。提供數字內容的版權交易平臺,維護價值鏈的良性發(fā)展。 DRM基本模型 內容使用者 內容提供者 管理者 1)版權保護申請:內容提供者向管理者申請版權注冊,管理者在自身的資源下來根據內容提供者的注冊內容進行保護 。 2)授權:內容提供者向內容使用者授權并提供內容服務 。 3)版權裁決:內容使用者在使用提供者使用的內容之前,向管理者提出版權裁決,管理者根據版權注冊和使用情況裁定使用者是否有使用的權限 。 需要保護的內容分類 按照內容價值區(qū)分 低價值: MMS,可以方便地轉發(fā) 中等價值:游戲、程序,轉發(fā)途徑不固定 高價值:流媒體、 MP3等,不通過移動網絡轉發(fā) 按照內容的智能程度劃分 無智能,本身是有格式數據: MMS、流媒體 有智能,本身是一段程序:游戲 DRM面臨的問題 終端普遍不具備 DRM能力,不能等終端具備條件后才實施。 需要保護的內容形式多樣,涉及不同的業(yè)務。如: MMS、KJAVA、 Sybian、 SmartPhone等。 DRM的目的不是禁止用戶轉發(fā)、傳播內容,而是要鼓勵,在用戶和 SP之間尋找一個合理的平衡點。 ASPire方案出發(fā)點 “主動 ” 策略:最大可能不限制內容的二次擴散(用戶轉發(fā)),在轉發(fā)過程通過收費來保證 SP的收益; 不脫離現有的技術背景:在目前終端不受控的情況下,在核心設備側解決。 統一的解決方案:通過版權中心統一所有內容有關的服務,分階段實施。 消息類業(yè)務( MMS) 下載程序類業(yè)務 音視頻業(yè)務:流媒體、 MP3 方案具有連續(xù)性可以很方便的向 OMA過渡 ASPire DRM的統一體系結構 終端 SP 版權中心 ( 1) ( 2) ( 3) ( 4) ( 5) ( 6) 移動 DRM整體解決方案 1、基于播放器的 DRM 將 DRM功能緊密集成在媒體播放器里面的 DRM模型。 2、基于移動終端的 DRM 終端系統軟件或者硬件完成實施版權職責的 DRM模型。 2、基于網絡的 DRM 網絡層在傳輸或分發(fā)的時候實施版權控制的 DRM模型。 采用不同的 DRM模式 媒體播放器 DRM 重量級內容 (如 :視頻,音樂 ) 流類和下載類 接收者付費 (按每觀看次付費 ) 移動終端 DR

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