中國移動數字版權管理技術研討會資料-卓望數碼

數字版權管理技術研討會資料 卓望數碼 議 題 移動內容市場和跨行業(yè)的挑戰(zhàn) 移動內容分發(fā)方面的挑戰(zhàn) 移動內容價值鏈 終端用戶體驗的例子：易于使用 ! 移動 DRM方案介紹 總結 移動內容市場的狀況 移動內容市場已經擊敗了 PC互聯網內容市場，具有巨大的市場潛力。 5.9億歐元 2.52億歐元 2.00 4.00 6.00 消費者總消費 （億歐元） 移動增值總收入 互聯網付費內容總收入 消息來源： Jupiter 01/2002 面臨的挑戰(zhàn)：喪失收益的威脅 沒有進一步的內容保護，移動分發(fā)將可能重蹈 Internet的覆轍。 最大的威脅就是：由于內容收費和版權控制，未經過授權受歡迎的內容將在用戶間以極快的速度廣泛傳播。 內容提供商對這種情況感到非常擔憂，他們正在等待發(fā)布優(yōu)質增值內容。 轉發(fā)鎖定，目前對于鈴聲和圖標所采用的方式，對移動媒體消息是不夠的。僅僅對于下載類業(yè)務來說，這種禁止轉發(fā)的方式將大大縮減移動數據業(yè)務收益的機會。 其實，據不完全統計，幾乎有 40-50%受歡迎的內容被轉發(fā)，平均達到所有內容的 25%左右。 內容提供商 1 RMB 未經授權的內容分發(fā)可以給運營上帶來大量通信流量收益， 但是，將損失掉了內容提供商的業(yè)務收入， 于是，沒有版權保護 Internet的故事將載移動行業(yè)重演。 面臨的挑戰(zhàn) . 內容提供商 1 RMB 對于內容提供商來說，應該鎖緊一些業(yè)務來保證他們的利益，但是 移動分發(fā)僅僅限于下載，行業(yè)需要安全的內容消息和移動分發(fā)， 轉發(fā)鎖定將限制了數據通信量 ， 內容提供商和運營商將損失大量的收益。 轉發(fā)鎖定和移動內容 內容提供商 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 1 RMB 移動版權管理 + 內容收費 = 移動運營商和內容提供商的新業(yè)務 超級分發(fā)的機會 移動內容：價值與容量 內容的不同價值要求有不同的安全級別，安全級別的高低影響終端用戶接口和商業(yè)模型。 親近終端用戶是市場持續(xù)和容量的關鍵。 使用規(guī)模 視頻 音樂 Java 游戲 個性化的內容 MMS信息 MMS娛樂 內容價值 建立規(guī)模 維護價值 OMA DRM 方法 強制性的方法 可選的方法 可選的方法 移動內容和終端用戶體驗 舉例： 以網絡為中心的 DRM解決方案和內容的點對點 轉發(fā) 1. 終端用戶訂購和接收移動內容 用愛立信 T68i解釋 2. 內容包括：“終端和條件”，談出轉發(fā)信將收費的提示 轉發(fā)內容收費 1元。中國移動版權所有！ 超級分發(fā) :終端用戶體驗！ 3. 終端用戶轉發(fā)內容給朋友 4. 內容被系統檢測，發(fā)送方被計費 5. 如果帳戶沒有足夠的錢，交易獎被拒絕 或轉發(fā)被鎖定 正在發(fā)送 消息已經被轉發(fā)。價格：1元 轉發(fā)被拒絕！中國移動版權所有！ 移動 DRM基本思路 管理 內容創(chuàng)建 傳輸 消費 版權流 內容流 版權管理 對于移動內容 DRM管理方案的基本思路是從內容的創(chuàng)建、管理、傳輸、一直到內容的消費實施全面管理。提供數字內容的版權交易平臺，維護價值鏈的良性發(fā)展。 DRM基本模型 內容使用者 內容提供者 管理者 1）版權保護申請：內容提供者向管理者申請版權注冊，管理者在自身的資源下來根據內容提供者的注冊內容進行保護 。 2）授權：內容提供者向內容使用者授權并提供內容服務 。 3）版權裁決：內容使用者在使用提供者使用的內容之前，向管理者提出版權裁決，管理者根據版權注冊和使用情況裁定使用者是否有使用的權限 。 需要保護的內容分類 按照內容價值區(qū)分 低價值： MMS，可以方便地轉發(fā) 中等價值：游戲、程序，轉發(fā)途徑不固定 高價值：流媒體、 MP3等，不通過移動網絡轉發(fā) 按照內容的智能程度劃分 無智能，本身是有格式數據： MMS、流媒體 有智能，本身是一段程序：游戲 DRM面臨的問題 終端普遍不具備 DRM能力，不能等終端具備條件后才實施。 需要保護的內容形式多樣，涉及不同的業(yè)務。如： MMS、KJAVA、 Sybian、 SmartPhone等。 DRM的目的不是禁止用戶轉發(fā)、傳播內容，而是要鼓勵，在用戶和 SP之間尋找一個合理的平衡點。 ASPire方案出發(fā)點 “主動 ” 策略：最大可能不限制內容的二次擴散（用戶轉發(fā)），在轉發(fā)過程通過收費來保證 SP的收益； 不脫離現有的技術背景：在目前終端不受控的情況下，在核心設備側解決。 統一的解決方案：通過版權中心統一所有內容有關的服務，分階段實施。 消息類業(yè)務（ MMS） 下載程序類業(yè)務 音視頻業(yè)務：流媒體、 MP3 方案具有連續(xù)性可以很方便的向 OMA過渡 ASPire DRM的統一體系結構 終端 SP 版權中心 （ 1） （ 2） （ 3） （ 4） （ 5） （ 6） 移動 DRM整體解決方案 1、基于播放器的 DRM 將 DRM功能緊密集成在媒體播放器里面的 DRM模型。 2、基于移動終端的 DRM 終端系統軟件或者硬件完成實施版權職責的 DRM模型。 2、基于網絡的 DRM 網絡層在傳輸或分發(fā)的時候實施版權控制的 DRM模型。 采用不同的 DRM模式 媒體播放器 DRM 重量級內容 (如 :視頻，音樂 ) 流類和下載類 接收者付費 (按每觀看次付費 ) 移動終端 DR