2010年中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)綜合分析預(yù)測(cè)報(bào)告

中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)綜合分析預(yù)測(cè)報(bào)告 2010年上半年版 2 中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)綜合分析預(yù)測(cè)報(bào)告 1. 移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展綜述 2. 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展策略研讀 3. 手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)展策略研讀 4. 移動(dòng)終端新技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì) 5. 手機(jī)銷(xiāo)售渠道發(fā)展趨勢(shì) 6. 手機(jī)用戶(hù)需求分析 一級(jí)目錄 3 中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)綜合分析預(yù)測(cè)報(bào)告 1. 移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展綜述 二級(jí)目錄 場(chǎng)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì) /政策環(huán)境分析 戶(hù)與終端市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì) 制式終端市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì) 端市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)走勢(shì) 能手機(jī) /系統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 村及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)（ 展綜述 4 場(chǎng)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì) /政策環(huán)境分析 五大宏觀(guān)因素保障 2010年通信市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng) 2010年，中國(guó) 810%的水平保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，目前已取代日本成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。 政府一系列宏觀(guān)政策改善低收入人群的社保 ,提升收入與消費(fèi)能力。 上海世博會(huì)、世界杯、廣州亞運(yùn)會(huì)將持續(xù)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模、廠(chǎng)商的市場(chǎng)投入及用戶(hù)消費(fèi)。 2010年中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的終端市場(chǎng)規(guī)模保持在 2000萬(wàn) 3000萬(wàn)的規(guī)模。 中國(guó)移動(dòng)：未來(lái)兩年，將有超過(guò) 5000萬(wàn)的新增用戶(hù)來(lái)自農(nóng)村地區(qū)。 中國(guó)電信： 2010年，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展至關(guān)重要，力爭(zhēng)發(fā)展 2000萬(wàn)新增用戶(hù)。 投資機(jī)構(gòu)對(duì) 2010年中國(guó) 三大運(yùn)營(yíng)商 3009年的基礎(chǔ)設(shè)施期進(jìn)入 2010年的營(yíng)銷(xiāo)推廣期。 2009年，整體市場(chǎng)投入達(dá)巨大 ,其中 :直接投資為 1610億元，間接投資為 5890億元 ,基站建設(shè) 2010年三運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)均已基本覆蓋縣級(jí)地區(qū)， 3投資轉(zhuǎn)向營(yíng)收。 2010年鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的增量市場(chǎng)仍將保持較快增長(zhǎng)。 5 場(chǎng)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì) /政策環(huán)境分析 三網(wǎng)融合進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，促進(jìn)終端市場(chǎng)發(fā)展 2010年，三網(wǎng)融合進(jìn)程進(jìn)入提速期，推動(dòng)電信行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施工程建設(shè)。 廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)上的資源和內(nèi)容將逐步在手機(jī)上同步，豐富移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，增加手機(jī)用戶(hù)的粘性，促進(jìn)終端市場(chǎng)的發(fā)展。 三網(wǎng)融合 用戶(hù)只用一條線(xiàn)路便可實(shí)現(xiàn)打電話(huà)、看電視、上網(wǎng)等多種功能。 全面實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng) 三網(wǎng)融合 中國(guó)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議 2010年初決定 5年內(nèi) 電視機(jī)終端 3體感交互 電腦終端 視頻 /音樂(lè)分享 網(wǎng)絡(luò)游戲 即時(shí)通信 手機(jī)終端 視頻 /音樂(lè) /游戲 置應(yīng)用 電子支付 / 6 戶(hù)與終端市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì) 新增用戶(hù)穩(wěn)健增長(zhǎng)； 3營(yíng)商用戶(hù)爭(zhēng)奪加劇 2010年，手機(jī)用戶(hù)達(dá)到 及率提升至 64%；全球普及率 32010年新增 3000萬(wàn)，占新增用戶(hù)的 35%. 三運(yùn)營(yíng)商均通過(guò)終端補(bǔ)貼及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng) 3 2010年中國(guó)移動(dòng)終端用戶(hù)發(fā)展趨勢(shì) 單位：百萬(wàn) 2007 2008 2009 2010 2011e 累計(jì)用戶(hù)數(shù) 533 641 747 860 996 普及率 40% 48% 57% 64% 71% 新增用戶(hù)數(shù) 86 108 106 113 136 2 D/4 中國(guó)移動(dòng)新增用戶(hù)數(shù) 6 X 2 中國(guó)聯(lián)通新增用戶(hù)數(shù) 5 X 5 0 中國(guó)電信新增用戶(hù)數(shù) 5 元 樂(lè) 通擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍將吸引大量新用戶(hù)入網(wǎng)。 激情 3元中價(jià)機(jī)全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)。 7 40713885 38333661419238224334473749804770520055901 5 . 9 %1 4 . 7 %1 . 5 %- 9 . 3 %3 . 0 %- 1 . 6 %1 3 . 1 %2 9 . 4 %1 8 . 8 %2 4 . 8 %1 9 . 9 %1 8 . 0 %010002000300040005000600070000 8 Q 1 0 8 Q 2 0 8 Q 3 0 8 Q 4 0 9 Q 1 0 9 Q 2 0 9 Q 3 0 9 Q 4 1 0 Q 1 1 0 Q 2 1 0 Q 3 e 1 0 Q 4 5 %- 1 0 %- 5 %0%5%10%15%20%25%30%35%市場(chǎng)規(guī)模(萬(wàn)) 戶(hù)與終端市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì) 手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模保持 20%的同比增長(zhǎng) 2010年上年半，總體手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng) 3378萬(wàn)部，是去年同期的40倍； 2 賽諾預(yù)計(jì) 2010年手機(jī)市場(chǎng)總規(guī)模 （ 行貨市場(chǎng) ） 將超過(guò)兩億部 ， 3000萬(wàn)部 ， 占整體市場(chǎng)規(guī)模的 20%以上 。 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)趨勢(shì) 2010上半年（萬(wàn)） 574 X 1798 34 80 64 8 戶(hù)與終端市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì) 黑手機(jī)與無(wú)線(xiàn)座機(jī)市場(chǎng)將現(xiàn)萎縮 黑手機(jī)市場(chǎng)在連續(xù)多年增長(zhǎng)后首次出現(xiàn)下滑（ 2際品牌 進(jìn)入；超低端補(bǔ)貼機(jī)型增加；海外市場(chǎng)增長(zhǎng) ）。 2010年無(wú)線(xiàn)座機(jī)市場(chǎng)達(dá)到 500萬(wàn)部左右。上半年達(dá)到高峰，下半年將出現(xiàn)回落。 2011年底市場(chǎng)將會(huì)基本萎縮（移動(dòng)補(bǔ)貼政策導(dǎo)向，部分省份已調(diào)低銷(xiāo)量目標(biāo)； ）。 中國(guó)黑手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)趨勢(shì) 單位：萬(wàn) 單位：百萬(wàn) 333843464015%13%7%- 1 3 %0102030405060Y 2 0 0 6 Y 2 0 0 7 Y 2 0 0 8 Y 2 0 0 9 Y 2 0 1 0 ( E )市場(chǎng)容量 環(huán)比增長(zhǎng)率129309210140%- 3 2 %0100200300400Y 2 0 0 9 H 2 Y 2 0 1 0 H 1 Y 2 0 1 0 H 2市場(chǎng)容量 環(huán)比增長(zhǎng)率 9 制式終端市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì) 32010年 30%。 2到 比僅下降 3%. 20102013年為 3場(chǎng)占比增至 62%。其中 1702052142302420100200300T D - S C D M D M D M A 1 MT o t a - S C D M A 1 4 20 26 30W C D M A 2 2 48 70 88E V D O 0 20 28 32C D M A 1 X 24 34 26 20 20G S M 141 126 100 86 72T o t a l 170 205 214 230 2422009 2010e 2011e 2012e 2013單位：百萬(wàn) 10 制式終端市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì) 0%. 隨著千元 量規(guī)模有望快速增長(zhǎng)。 32010年 1單位：萬(wàn) 11 制式終端市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì) 幅將逐步提升 具備 9年 場(chǎng)發(fā)展趨于平穩(wěn)狀態(tài)。 2009年初 到 2010年第二季度，具備 629元。 單位：元 單位：萬(wàn) 12 端市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)走勢(shì) 200元擴(kuò)張； 3002000元市場(chǎng)提升 大于 3000元 20003000元 10002000元 7001000元 400700元 小于 400元 58% 94% 71% 76% 69% 2 已接 近100元 ， 13 端市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)走勢(shì) 000元以上漸成主導(dǎo)， 000元以下仍有空間 2010年底， 3000元以上市場(chǎng)逐漸普及， 過(guò) 10002000元市場(chǎng)， 3 001000元市場(chǎng)銷(xiāo)量高于其它 3 00元以下市場(chǎng)規(guī)模較大。 下半年， 000元以下仍有較大市場(chǎng)空間。 2010年 6月 2010年 12月 各價(jià)格段不同制式終端銷(xiāo)量分布 14 端市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)走勢(shì) 千元以?xún)?nèi) 速增長(zhǎng) 中國(guó)移動(dòng) 中千元 中國(guó)電信中價(jià)機(jī)批量上市及全國(guó)促銷(xiāo)活動(dòng)的展開(kāi)，使中低端 體 3單位：臺(tái) 15 能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 智能機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn) 64%增長(zhǎng)，占比達(dá) 17% 2010年智能手機(jī)銷(xiāo)量預(yù)計(jì) 達(dá)到 2800萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 64%，賽諾預(yù)計(jì)到年底智能手機(jī)市場(chǎng)占比將上升至 17%，智能手機(jī)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到 6800萬(wàn) 。 354 348462533572 5917239028 . 5 %9 . 1 %1 0 . 7 %1 1 . 3 % 1 1 . 5 %1 2 . 6 %1 4 . 5 %1 7 . 0 %020040060080010002 0 0 9 0 0 9 0 0 9 0 0 9 0 1 0 0 1 0 0 1 0 Q3 e 2 0 1 0 Q4 %4%6%8%10%12%14%16%18%市場(chǎng)規(guī)模（萬(wàn)） 銷(xiāo)量占比中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)趨勢(shì) 16 能手機(jī) /系統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 在 摩托羅拉、三星及低價(jià)普及型國(guó)產(chǎn)品牌推動(dòng)下， 居第二。 70%73% 73%74%77% 77%9 . 0 %5 . 5 %1 . 5 %6 . 5 %0 . 0 %3 0 . 0 %6 0 . 0 %9 0 . 0 %2 0 0 9 0 0 9 0 0 9 0 1 0 0 1 0 0 1 0 Q4 eA n d r o i d A p p l e i O S B l a c k b e r r y L i n u x Sy m b i a n Wi n d o w s M o b i l e 5233 5235 智能操作系統(tǒng)份額變動(dòng)趨勢(shì) 17 能手機(jī) /系統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 與 元 2全部智能手機(jī)銷(xiāo)量中， 30%. 底有望達(dá) 12%. 量將與 基亞對(duì) 1500以下 沒(méi)有放棄。 操作系統(tǒng) X 計(jì) 智能機(jī)銷(xiāo)量占比 100% 2010年 6月 5232 5233 各智能手機(jī)操作系統(tǒng)在不同網(wǎng)絡(luò)制式下的份額 18 能手機(jī) /系統(tǒng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 10002000元 價(jià)位將成為智能手機(jī)的重點(diǎn)市場(chǎng) 2010年智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的價(jià)位為 10002000元 ，預(yù)計(jì)年底將增至 60%以上。消費(fèi)人群主要為 1830歲之間的在校學(xué)生或企業(yè)年輕職員，較為理性并對(duì)移動(dòng)應(yīng)用具有較高的接受度 。 3000元以上智能機(jī)市場(chǎng) 穩(wěn)定發(fā)展（ 20%左右 ）。主要用戶(hù)為高端商務(wù)、時(shí)尚人士。 16% 16% 16% 17%21%25%28%18%23%30%33%34%33%33%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2 0 0 9 0 0 9 0 0 9 0 1 0 0 1 0 0 1 0 Q3 e 2 0 1 0 Q4 e 4 0 0 03 0 0 0 - 4 0 0 02 0 0 0 - 3 0 0 01 5 0 0 - 2 0 0 01 0 0 0 - 1 5 0 020% 第二集團(tuán) 3000 250000050000000003000 2500000500000000010S 09+諾基亞智能手機(jī)價(jià)格結(jié)構(gòu)變化變化 63 66 搭載 8于 8月 25日發(fā)布，預(yù)計(jì)產(chǎn)品定價(jià)在 2500元以上，目前該價(jià)位產(chǎn)品已經(jīng)降價(jià)為新品上市鋪路。本年度諾基亞為減少品牌內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，計(jì)劃減少智能手機(jī)上市數(shù)量而主推幾款旗艦產(chǎn)品。 上半年數(shù)據(jù)顯示，諾基亞中高端價(jià)位產(chǎn)月均品降價(jià)率在 24%之間。 63, 500元。 55 要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) 摩托羅拉 關(guān)注手機(jī)社交功能的發(fā)展 可以方便訪(fǎng)問(wèn) 260K 彩屏分辨率： 320*480 500萬(wàn)像素?cái)z像頭 辨率： 320*480 500萬(wàn)像素?cái)z像頭 鍵盤(pán)手寫(xiě) 16000K 彩屏分辨率： 480*854 500萬(wàn)像素?cái)z像頭 摩托羅拉高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)特色： 手寫(xiě) +全鍵盤(pán)雙輸入 人性化社交型 后翻蓋設(shè)計(jì) 56 要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) 摩托羅拉 與運(yùn)營(yíng)商的緊密合作推出高端產(chǎn)品 & & 16000K 彩屏分辨率： 480*854 500萬(wàn)像素?cái)z像頭 鍵盤(pán)手寫(xiě) 16000K 彩屏分辨率： 480*854 500萬(wàn)像素?cái)z像頭 鍵盤(pán)手寫(xiě) 260K 彩屏分辨率： 480*854 500萬(wàn)像素?cái)z像頭 鍵盤(pán)手寫(xiě) 0 . 21 . 01 . 72 . 21 . 6 1 . 5528543404080 4080 404540950123J a n . 1 0 M a r . 1 0 M a y. 1 0400043004600490052005500銷(xiāo)量（萬(wàn)） 價(jià)格（元）0 . 31 . 01 . 5 1 . 51 . 72 . 25179 525355495264505454550123J a n . 1 0 M a r . 1 0 M a y. 1 04000430046004900520055005800銷(xiāo)量（萬(wàn)） 價(jià)格（元）0 . 10 . 30 . 50 . 4422640573792396501M a r . 1 0 A p r . 1 0 M a y. 1 0 J u n . 1 03500380041004400470050005300銷(xiāo)量（萬(wàn)） 價(jià)格（元）北海） 2010年 8月上市 雙觸摸屏手機(jī)，外屏為電容屏，內(nèi)屏為電阻屏 能操作系統(tǒng) 支持 麒麟） 2010年 6月上市 模雙待 16000K 500萬(wàn)像素?cái)z像頭 能操作系統(tǒng) 57 要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) 三星 加強(qiáng) 彩屏分辨率： 240*320 300萬(wàn)像素?cái)z像頭 手寫(xiě) 260K 彩屏分辨率： 240*400 320萬(wàn)像素?cái)z像頭 鍵盤(pán)手寫(xiě) 260K 彩屏分辨率： 240*320 500萬(wàn)像素?cái)z像頭 交 +3G+0 . 31 . 5 1 . 51 . 32328 2310 21382175012M a r . 1 0 A p r . 1 0 M a y. 1 0 J u n . 1 00500100015002000250030003500銷(xiāo)量（萬(wàn)） 價(jià)格（元）0 . 23 . 44 . 94 . 12185 2045180919530123456M a r . 1 0 A p r . 1 0 M a y. 1 0 J u n . 1 0050010001500200025003000銷(xiāo)量（萬(wàn)） 價(jià)格（元）0 . 40 . 50 . 6 0 . 61867 18441597159801M a r . 1 0 A p r . 1 0 M a y. J u n . 1 005001000150020002500銷(xiāo)量（萬(wàn)） 價(jià)格（元） 58 要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) 三星 自有智能操作系統(tǒng) 6月份三星第一款內(nèi)置自有操作系統(tǒng) 月銷(xiāo)量突破萬(wàn)臺(tái)。 由于具備生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)，三星未來(lái)中高端期間機(jī)型將配置 比度高、視角廣和省電的特點(diǎn)，在將來(lái) 取代 上市價(jià)格： 3864 屏 能操作系統(tǒng) 500萬(wàn)像素?cái)z像頭 M 上市價(jià)格： 4580 屏 能操作系統(tǒng) 500萬(wàn)像素?cái)z像頭 支持 7680 奧斯卡 59 要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) 索尼愛(ài)立信 提出低碳環(huán)保新概念 20 上市價(jià)格： 1774 500萬(wàn)像素?cái)z像頭 支持最大 16M 上市價(jià)格： 2515 500萬(wàn)像素?cái)z像頭 M 專(zhuān)屬音樂(lè)播放鍵 993618165232515 2438 236802000400060008000A p r . 1 0 M a y. 1 0 J u n . 1 0050010001500200025003000銷(xiāo)量（萬(wàn)） 價(jià)格（元）10402729310718751774 1773 169517210500100015002000250030003500M a r . 1 0 A p r . 1 0 M a y. 1 0 J u n . 1 005001000150020002500銷(xiāo)量（臺(tái)） 價(jià)格（元） 60 要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) 聯(lián)想、多普達(dá) 聯(lián)想 “精彩在沃，樂(lè)自由我” 樂(lè) 樂(lè) 聯(lián)通欲借樂(lè) 聯(lián)想看重聯(lián)通在 。 中價(jià)位智能機(jī)成為發(fā)展重點(diǎn) 樂(lè) S 480*800 02451212300萬(wàn)像素 最大支持 2048*1536像素照片拍攝 多普達(dá) 中檔價(jià)位新品進(jìn)入市場(chǎng) 240*320 300萬(wàn)像素主攝像頭 高通 51256 再使用以前的多普達(dá)品牌， 舉意味著 61 要品牌市場(chǎng) /產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)態(tài) 步高 打造國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的精品、目標(biāo)人群定位清晰 2 3 . 8 %5 . 1 %3 . 0 % 7 . 2 %6 . 3 %8 . 6 %6 . 1 %2 0 0 0 - 2 5 0 0 1 5 0 0 - 2 0 0 0 1 0 0 0 - 1 5 0 0 7 0 0 - 1 0 0 0o t o r o l aG i o n e eT i a n e n o m s u n gN o k i 月，分價(jià)格段市場(chǎng) =100% 62 中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)綜合分析預(yù)測(cè)報(bào)告 1. 移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展綜述 2. 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展策略研讀 3. 手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)展策略研讀 4. 移動(dòng)終端新技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì) 5. 手機(jī)銷(xiāo)售渠道發(fā)展趨勢(shì) 6. 手機(jī)用戶(hù)需求分析 一級(jí)目錄 63 中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)綜合分析預(yù)測(cè)報(bào)告 4. 移動(dòng)終端新技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì) 二級(jí)目錄 機(jī)外觀(guān)設(shè)計(jì)發(fā)展潮流 機(jī)用戶(hù)界面發(fā)展趨勢(shì) 動(dòng)終端硬件發(fā)展趨勢(shì) 動(dòng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì) 能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展 64 機(jī)外觀(guān)設(shè)計(jì)發(fā)展潮流 簡(jiǎn)易、環(huán)保成為手機(jī)外觀(guān)發(fā)展新潮流 在未來(lái)手機(jī)的電池可以循環(huán)利用，以減少有害物質(zhì)的排放。 進(jìn)行信號(hào)優(yōu)化，減少輻射。 使用再生材料制作手機(jī)的外殼，已經(jīng)有所體現(xiàn)。 在未來(lái)拋開(kāi)傳統(tǒng)的“磚頭”外形手機(jī)，而使用環(huán)保再生材料的個(gè)性化手機(jī)也許會(huì)成為時(shí)尚。 簡(jiǎn)潔、便攜，只需簡(jiǎn)單的通話(huà)功能，以往電影、電視里面見(jiàn)到的“未來(lái)電話(huà)”已經(jīng)被廣泛認(rèn)同。 目前部分廠(chǎng)商已經(jīng)設(shè)計(jì)出“手表”式手機(jī)，“耳塞”式手機(jī)等等。 計(jì)劃推出自有軟件商城，上市時(shí)間不詳。 計(jì)劃于下半年推出自有品牌軟件商城。 65 機(jī)用戶(hù)界面發(fā)展趨勢(shì) 手機(jī)用戶(hù)界面正向著 3D、 魅族 界面 面 樂(lè) 面 基于 致、逼真的圖形效果在 由于 在成為焦點(diǎn)已成必然，類(lèi)似于 3真、立體、動(dòng)感的效果體現(xiàn)，將會(huì)收到大量用戶(hù)的追捧。 從樂(lè) 想主推 66 動(dòng)終端硬件發(fā)展趨勢(shì) 移動(dòng)終端基帶芯片正向著集成、多核、高頻的方向發(fā)展 高通將推出 目前 能本和平板電腦。 7月 12日， 8500，已經(jīng)可以達(dá)到 款 268. 7月 12日， 目前，部分 67 為了撬動(dòng)更多的產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴參與定制終端的生產(chǎn)（尤其吸引國(guó)產(chǎn)中小手機(jī)品牌的進(jìn)入），解決終端瓶頸問(wèn)題，從根本上降低 3國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)近期相繼出臺(tái)了各自的 3板計(jì)劃”（向定制主板提供研發(fā)補(bǔ)貼）。目前，中國(guó)電信已選定的六個(gè) 板”，涵蓋 卡雙待、 動(dòng)終端硬件發(fā)展趨勢(shì) “公板計(jì)劃”的推出，將大幅降低手機(jī)的生產(chǎn)成本 運(yùn)營(yíng)商 手機(jī)終端生產(chǎn)廠(chǎng)商 手機(jī)設(shè)計(jì)公司 生產(chǎn) 成本 采購(gòu) 研發(fā) 生產(chǎn) 營(yíng)銷(xiāo) 軟件 采購(gòu) 成本 硬件 采購(gòu) 成本 軟件 設(shè)計(jì) 成本 硬件 設(shè)計(jì) 成本 生產(chǎn) 成本 檢測(cè) 費(fèi)用 營(yíng)銷(xiāo) 成本 稅務(wù) 成本 設(shè)計(jì) 成本 時(shí)間成本 新品 出周期縮短 生產(chǎn)成本下降 終端價(jià)格降低 補(bǔ)貼 規(guī)模效應(yīng) 68 太陽(yáng)能及新能源技術(shù)作為手機(jī)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一，一直受到各主流終端廠(chǎng)商的關(guān)注，但受限于當(dāng)前的技術(shù)條件，產(chǎn)品市場(chǎng)反應(yīng)一般。 太陽(yáng)能電池板充電時(shí)間可以抵消正常通話(huà)時(shí)間是太陽(yáng)能電池板獲得發(fā)展的最低目標(biāo)。 動(dòng)終端硬件發(fā)展趨勢(shì) 太陽(yáng)能電池在手機(jī)上的應(yīng)用潛力很大 電池可替換成太陽(yáng)能電池板。 優(yōu)點(diǎn)：太陽(yáng)能電池板用作應(yīng)急，平時(shí)不影響使用。 缺點(diǎn)：需要隨時(shí)攜帶太陽(yáng)能電池板；能效轉(zhuǎn)化率低。 太陽(yáng)能電池板整合在機(jī)身上。 優(yōu)點(diǎn)：不用攜帶太陽(yáng)能電池板，美觀(guān)。 缺點(diǎn)：手機(jī)稍重；能效轉(zhuǎn)化率低。 夏普 . 56 . 2 6 . 27 . 78 . 91 0 . 27 . 10 . 41 . 6 1 . 42 . 61 . 9024681012200912 201001 201002 201003 201004 201005 201006G D 5 1 0S H 6 2 3 0 69 受到 廠(chǎng)商均推出自己的大屏觸摸屏手機(jī)。例如諾基亞 星 托羅拉 諾預(yù)計(jì)到 2010年底其份額將超過(guò) 10%. 動(dòng)終端硬件發(fā)展趨勢(shì) 5 . 2 % 5 . 6 %5 . 9 % 6 . 3 %7 . 6 %8 . 6 %9 . 8 %1 1 . 0 %2 7 . 7 %3 2 . 5 %2 8 . 1 %3 0 . 0 %3 6 . 3 %3 4 . 1 %3 4 . 7 % 3 4 . 8 %2 2 . 2 %2 0 . 2 %2 3 . 1 %2 1 . 0 % 2 1 . 1 % 2 1 . 2 %2 0 . 3 %1 9 . 2 %0%5%10%15%20%25%30%35%40%201001 201002 201003 201004 201005 201006 2 0 1 0 Q3 e 2 0 1 0 Q4 e 3 . 53 . 0 3 . 52 . 0 3 . 0不同屏幕尺寸觸控手機(jī)份額發(fā)展趨勢(shì) 70 片打印 動(dòng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì) 移動(dòng)終端的應(yīng)用發(fā)展新領(lǐng)域：個(gè)人需求 廣播數(shù)據(jù)管理 無(wú)線(xiàn)打印 健康管理 瀏覽照片，放映電影 數(shù)據(jù)接入 高速數(shù)據(jù)下載 血壓計(jì) 多媒體功能瀏覽器 調(diào)整時(shí)間 移動(dòng)廣播 下載點(diǎn)（ 71 線(xiàn)射頻追蹤器 動(dòng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì) 移動(dòng)終端的應(yīng)用發(fā)展新領(lǐng)域：企業(yè)商務(wù)、家庭需求 遙控打印 資產(chǎn)管理 無(wú)線(xiàn)數(shù)據(jù)下載 多媒體信息接入 安全接入 家庭信息化管理 投影機(jī)裝置 家庭服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)打印 安全身份識(shí)別 通用遠(yuǎn)程控制器 72 動(dòng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó) 3移動(dòng) 手機(jī)支付 3 手機(jī)搜索 手機(jī)視頻 手機(jī)閱讀 手機(jī)炒股 手機(jī)專(zhuān)用網(wǎng)站 位置服務(wù) 移動(dòng)應(yīng)用商店 73 能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展 智能操作系統(tǒng)市場(chǎng)群雄并起 目前的前五大系統(tǒng)： S, 來(lái)可能闖入的是： ， . 各新版智能系統(tǒng)更加強(qiáng)調(diào)多功能處理、多點(diǎn)觸控、 智能操作系統(tǒng)市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴 S P 多點(diǎn)觸摸識(shí)別，滾動(dòng)手柄，動(dòng)作識(shí)別 類(lèi)似于 圖形界面 動(dòng)作感應(yīng) +距離判斷 塞班第一款真正意義上的開(kāi)放平臺(tái) 支持輸出 使用 支持 0、 5倍速度提升 支持 8個(gè)設(shè)備連接的移動(dòng)熱點(diǎn)功能 支持 010 8 支持多任務(wù)瀏覽 對(duì)于 支持動(dòng)作識(shí)別 觸摸識(shí)別技術(shù) 支持 800 支持多任務(wù)瀏覽 支持 支持壁紙更換，文件夾整理 支持藍(lán)牙鍵盤(pán) 高通第一款智能系統(tǒng) 支持 觸摸識(shí)別技術(shù) 與手機(jī)的兼容性好 3188 74 能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展 手機(jī)應(yīng)用商店在中國(guó)集中上市 目前，各移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、終端廠(chǎng)商，互聯(lián)網(wǎng)公司等都在積極布局自有操作系統(tǒng)、操作界面、瀏覽器及應(yīng)用軟件商店等，以健全生態(tài)系統(tǒng)并完善用戶(hù)體驗(yàn)。 運(yùn)營(yíng)商 智能系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商 終端廠(chǎng)商 獨(dú)立商城 開(kāi)展“ 與諾基亞合作“ 中店 已累計(jì)銷(xiāo)售 3萬(wàn)余個(gè)應(yīng)用程序 8月 下旬 發(fā)布“ 采用“中間賬戶(hù)”支付方式 2月 10日 天翼空間正式上市 中文版已上市，但尚未正式登錄中國(guó)。 已于年初正式登錄中國(guó)，推出“樂(lè)隨想”等服務(wù)。 年初中文版試運(yùn)營(yíng)。 計(jì)劃年內(nèi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。 中文版已于近期登錄中國(guó)。 尚未登錄中國(guó)，且無(wú)中文版。 微軟正在醞釀推出自己的應(yīng)用商店，上線(xiàn)時(shí)間不詳。 75 能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展 應(yīng)用商店市場(chǎng)合作契機(jī) 運(yùn)營(yíng)商 終端廠(chǎng)商 智能系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商 中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)電信 諾基亞 蘋(píng)果 谷歌 應(yīng)用商店名稱(chēng) 用數(shù)量 近萬(wàn) 700 650 近 10萬(wàn)（全球） 20000（全球） 優(yōu)勢(shì) 龐大的用戶(hù)基數(shù)、渠道和客戶(hù)資源； 開(kāi)放的操作平臺(tái)； 強(qiáng)大的渠道控制能力和相對(duì)建議的支付流程； 相對(duì)成熟的 3 單一的開(kāi)發(fā)平臺(tái)降低了對(duì)技術(shù)層面的需求； 豐富的終端資源，可以成功利用該優(yōu)勢(shì)影響應(yīng)用預(yù)裝； 具備相對(duì)較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力； 產(chǎn)業(yè)鏈影響力相對(duì)強(qiáng)勢(shì)； 先發(fā)優(yōu)勢(shì)； 終端競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)，可以成功利用該優(yōu)勢(shì)影響應(yīng)用預(yù)裝； 品牌忠誠(chéng)度很高； 盈利模式吸引更多開(kāi)發(fā)者進(jìn)入； 利用谷歌搜索技術(shù)優(yōu)勢(shì)提升應(yīng)用程序的搜索效率； 劣勢(shì) 應(yīng)用商店運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)仍然不成熟，有較大的成本壓力； 應(yīng)用與終端適配問(wèn)題有待完善； 短期內(nèi)終端資源有待豐富； 相對(duì)較少的用戶(hù)數(shù)； 缺少渠道和行業(yè)客戶(hù)資源； 終端產(chǎn)品較難對(duì)用戶(hù)形成對(duì)巨大的感召力（與蘋(píng)果形成對(duì)比）。 經(jīng)營(yíng)模式和操作平臺(tái)相對(duì)封閉； 操作系統(tǒng)版本升級(jí)過(guò)快影響應(yīng)用適配； 在安全和隱私問(wèn)題上存在隱患； 76 能系統(tǒng)與應(yīng)用商店發(fā)展 “店中店”模式開(kāi)啟應(yīng)用商店市場(chǎng)合作新契機(jī) 發(fā)布日期 2010年 3月 23日 應(yīng)用種類(lèi) 6大類(lèi)：軟件、游戲、主題、視頻、電子書(shū)、音樂(lè) 商業(yè)模式 用戶(hù)不會(huì)為瀏覽和下載應(yīng)用支付額外流量費(fèi)用； 用戶(hù)可以通過(guò)電話(huà)費(fèi)的形式支付應(yīng)用費(fèi)用； 諾基亞 /中國(guó)移動(dòng)： 30% 應(yīng)用開(kāi)發(fā)者： 70%； 當(dāng)前商店中的應(yīng)用還處于免費(fèi)試用階段； 相關(guān)信息 諾基亞為了與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成合作協(xié)議承諾開(kāi)發(fā)更多的 諾基亞獲得許可在其中國(guó)移動(dòng)定制 3中國(guó)移動(dòng)定制的諾基亞產(chǎn)品只可預(yù)裝 未來(lái)諾基亞可能將中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商城的賬單支付系統(tǒng)與 77 中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)綜合分析預(yù)測(cè)報(bào)告 1. 移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展綜述 2. 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)展策略研讀 3. 手機(jī)廠(chǎng)商發(fā)展策略研讀 4. 移動(dòng)終端新技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì) 5. 手機(jī)銷(xiāo)售渠道發(fā)展趨勢(shì) 6. 手機(jī)用戶(hù)需求分析 一級(jí)目錄 78 中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)綜合分析預(yù)測(cè)報(bào)告 5. 手機(jī)銷(xiāo)售渠道發(fā)展趨勢(shì) 二級(jí)目錄 道發(fā)展綜述 售渠道發(fā)展趨勢(shì) 銷(xiāo)渠道發(fā)展趨勢(shì) 功品牌渠道模式研讀 步高 79 道發(fā)展綜述 運(yùn)營(yíng)商新政和新品牌的進(jìn)入催生渠道市場(chǎng)新機(jī)遇 3 3理商將極大獲益于運(yùn)營(yíng)商的銷(xiāo)售補(bǔ)貼，輔之以終端價(jià)位的整體性抬升，代理商的收入將實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。 運(yùn)營(yíng)商更加重視與零售體系的緊密合作，嘗試全網(wǎng)包銷(xiāo)、連鎖經(jīng)營(yíng)等新模式。 終端廠(chǎng)商在增強(qiáng)形象宣傳及移動(dòng)應(yīng)用方面的努力，將使品牌專(zhuān)賣(mài)店迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。 運(yùn)營(yíng)商與渠道的合作有質(zhì)的提升 為了在零售終端全面推行 國(guó)聯(lián)通正在與各大國(guó)代商商談手機(jī)捆綁號(hào)卡銷(xiāo)售模式，并鼓勵(lì)代理商和終端廠(chǎng)商增加運(yùn)營(yíng)商渠道的促銷(xiāo)員數(shù)量。 中國(guó)電信自有營(yíng)業(yè)廳將采取資源置換的合作方式，向渠道商和手機(jī)合作伙伴開(kāi)放，同時(shí)換取對(duì)方的渠道資源。 新品牌的進(jìn)入帶來(lái)機(jī)遇與競(jìng)爭(zhēng) 黑莓目前正在與各大國(guó)代商商談中國(guó)聯(lián)通定制黑莓的銷(xiāo)售方案，但是受到聯(lián)通補(bǔ)貼政策變化的牽制，具體合作伙伴仍未選定。 80 為了加強(qiáng)零售體系對(duì)手機(jī)移動(dòng)應(yīng)用的宣傳，計(jì)劃升級(jí)自身專(zhuān)賣(mài)店系統(tǒng)，加深與社會(huì)代理商和零售渠道的合作，將專(zhuān)賣(mài)店由過(guò)去的賣(mài)手機(jī)向賣(mài)應(yīng)用轉(zhuǎn)變。 對(duì)于 基亞已經(jīng)不僅限于自身推廣層面，正在積極對(duì)國(guó)代商和促銷(xiāo)員進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣培訓(xùn)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)。 諾基亞將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì) 6市場(chǎng)的投入和 了為農(nóng)村市場(chǎng)專(zhuān)門(mén)研發(fā)定制機(jī)型之外，總部市場(chǎng)部也將會(huì)策劃和設(shè)計(jì)更多針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的宣傳活動(dòng)和促銷(xiāo)物料（例如農(nóng)村大篷車(chē)）。 道發(fā)展綜述 手機(jī)廠(chǎng)商最新渠道發(fā)展動(dòng)態(tài) 優(yōu)化現(xiàn)有 增強(qiáng) 加強(qiáng)與運(yùn)營(yíng)商開(kāi)放渠道客戶(hù)的合作，增加該部分的市場(chǎng)投入。 加強(qiáng)與中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通兩大運(yùn)營(yíng)商的合作力度。移動(dòng)方面推出了 中國(guó)聯(lián)通第二批普及型及中高端智能手機(jī)投標(biāo)中入圍 6款。 81 引入愛(ài)施德作為國(guó)代商（國(guó)代由兩家變?yōu)槿遥?。目前摩托羅拉已將三款產(chǎn)品交由愛(ài)施德代理，產(chǎn)品覆蓋高中低端。摩托羅拉以后會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大與代理商的合作深度，但是仍然會(huì)保留直供渠道。 道發(fā)展綜述 將普天太力作為戰(zhàn)略扶植對(duì)象開(kāi)展深度合作，并將本年度三款有具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品交由其代理（ 手機(jī)廠(chǎng)商最新渠道發(fā)展動(dòng)態(tài) 天音針對(duì)中郵普泰發(fā)動(dòng)“生死時(shí)速”國(guó)代商銷(xiāo)售競(jìng)賽，通過(guò)激進(jìn)的覆蓋和價(jià)格策略，提升自身在 過(guò)去半年相比， 逐步加強(qiáng)自有渠道（省包）的建設(shè)，計(jì)劃將后期運(yùn)營(yíng)商定制產(chǎn)品銷(xiāo)售，由國(guó)代轉(zhuǎn)向自有渠道。 加強(qiáng)與中國(guó)移動(dòng)和聯(lián)通的合作，推出戰(zhàn)略合作機(jī)型（例如：樂(lè) 82 1 2 1 1 1 2 1 4 1 2 1 3 4 8 1 0 7 7 9 2 3 3 0 2 8 2 4 2 4 2 3 4 4 5 5 4 4 4 8 4 5 4 8 4 9 1 1 9 4 4 201001 201002 201003 201004 201005 售渠道發(fā)展趨勢(shì) 3中國(guó)移動(dòng) 本上還是在移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳銷(xiāo)售。 中國(guó)聯(lián)通 4 . 7 % 3 . 9