國際市場營銷策劃課程設(shè)計任務(wù)書.doc

國際市場營銷策劃課程設(shè)計任務(wù)書一、課程名稱：國際市場營銷策劃課程設(shè)計二、班級：市場營銷專業(yè)03121001-08班三、時間：2013年8月26日至2013年12月13日（第1周-第16周）四、指導教師：李曉燕 五、課程設(shè)計的目的本次課程設(shè)計的目的就是為了使學生掌握和綜合運用市場營銷學學科的理論知識，并將理論與實踐相結(jié)合，鍛煉和提高學生運用市場營銷學理論分析問題以及解決實際問題的能力，同時達到培養(yǎng)學生團隊協(xié)作精神的目的。本課程設(shè)計是以行業(yè)或產(chǎn)品為背景，為企業(yè)設(shè)計具體的市場營銷方案。通過該課程設(shè)計，運用市場營銷學相關(guān)理論知識，分析個案企業(yè)面臨的市場營銷環(huán)境、營銷問題和機會，確定目標市場并進行市場定位，提出4P策略并確定市場營銷的具體步驟、時間安排、費用預(yù)算等，更加有效地引導和促進個案企業(yè)市場營銷活動的開展和進行。六、課程設(shè)計的內(nèi)容（一）課程設(shè)計的組織和實施課程設(shè)計過程按分組的方式進行，按班級自由組合，每組3-4人，各組設(shè)一名組長，負責組織和協(xié)調(diào)本小組的討論、任務(wù)分工等。設(shè)計過程采取分散設(shè)計的方式進行。課程設(shè)計結(jié)束時，每組要求提交一份課程設(shè)計報告書。（二）課程設(shè)計題目自己設(shè)定課程設(shè)計題目。自選題目不得超出市場營銷學所涵蓋的范圍。（三）營銷策劃方案的基本內(nèi)容1、策劃目的（財務(wù)目標、市場營銷目標）2、營銷環(huán)境分析（宏觀環(huán)境分析、消費者分析、競爭者分析、SWOT分析）3、營銷現(xiàn)狀分析（現(xiàn)有營銷戰(zhàn)略和營銷策略分析；存在問題及原因分析）4、目標市場營銷戰(zhàn)略（市場細分、目標市場選擇和市場定位）與營銷策略方案（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）5、推進步驟（實施營銷方案的具體步驟以及時間安排）6、費用預(yù)算七、課程設(shè)計的時間安排1、答疑時間：“市場營銷學”理論課程課前、課間、課后，地點：“市場營銷學”理論課上課教室。其他課余時間，地點：工商管理系辦公室。 2、課程設(shè)計報告書提交時間：2013年12月16日（第17周星期一）上午9點-11點，收交方式：每個班統(tǒng)一由學習委員收好上交，并要記錄沒有交課程設(shè)計報告書的學生名單，地點：工商管理系辦公室。八、設(shè)計報告書要求和評分標準（一）設(shè)計報告書要求1、 設(shè)計過程必須在本組內(nèi)完成，不得參考或抄襲，避免方案出現(xiàn)雷同。2、 課程設(shè)計報告包括封面、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻、附件。（1） 封面題目：年級、班級：小組成員姓名及學號：時間：成績：（留空，不填）（2） 摘要：應(yīng)是一篇簡明扼要的短文，一般在300字左右，包括：進行此次方案設(shè)計的目的，重要性；完成的主要工作（研究內(nèi)容和過程概括性進行敘述）；獲得的主要結(jié)論。（3） 關(guān)鍵詞：用詞要貼切、規(guī)范，一般應(yīng)有3-5個，不用或少用外來語縮寫。（4） 正文：應(yīng)有目錄、企業(yè)背景或現(xiàn)狀分析、營銷環(huán)境分析、存在的主要問題和機會分析、市場營銷戰(zhàn)略與策略、推進步驟、費用分析等。（5） 參考文獻格式：序號、作者、論文題目（或書名）、期刊名稱（或出版社）、起止頁碼、出版年代（或期刊號）。（6） 附件：調(diào)查表格、調(diào)查問卷等數(shù)據(jù)資料。（7） 設(shè)計報告書正文要求7000字以上。（8） 設(shè)計報告書一律用A4紙打印。正文采用小四號宋體字，1.5倍行距，正文中的各級標題、引文或其他需要與正文相區(qū)別的內(nèi)容可以自定字體字號，但要與正文協(xié)調(diào)美觀。（二）評分標準1、態(tài)度端正，按時完成課程設(shè)計的任務(wù)，不抄襲。（10分）2、格式符合要求，報告中無排版、格式方面的錯誤。（15分）3、根據(jù)任務(wù)書中的要求，認真領(lǐng)會題意，文題相符，論述較透徹，說理較充分，聯(lián)系了相關(guān)理論