kfc騰訊2006酷夏合作結(jié)案報(bào)告

結(jié)案報(bào)告 訊公司是中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和移動(dòng)及電信增值服務(wù)供應(yīng)商。按注冊即時(shí)通信帳戶數(shù)量計(jì)，騰訊目前擁有中國最大的即時(shí)通信社區(qū)，注冊用戶達(dá) 公司的即時(shí)通信平臺可以讓用戶透過不同終端設(shè)備，進(jìn)行在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及固網(wǎng)的即時(shí)通信。騰訊主要經(jīng)營三項(xiàng)業(yè)務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、移動(dòng)及電信增值服務(wù)及網(wǎng)絡(luò)廣告。騰訊控股有限公司起香港點(diǎn)擊查看香港及更多城市天氣預(yù)報(bào)聯(lián)交所主板上市，股票編號為700 市值已達(dá)到 40億美元，互聯(lián)網(wǎng)上市公司排名第一。 2005年騰訊總收入比上年同期增長 人民幣 德基是世界最大的炸雞快餐連鎖企業(yè)，在世界各地?fù)碛谐^ 11， 000多家的餐廳。這些餐廳遍及 80多個(gè)國家，從中國的長城，直至巴黎繁華的鬧市區(qū)、風(fēng)景如畫的索非亞市中心以及陽光明媚的波多黎各，都可見到以肯德基為標(biāo)志的快餐廳?？系禄?1987年進(jìn)入具有悠久飲食文化的古都北京，從而開始了她在這個(gè)擁有世界最多人口的國家的發(fā)展史。 1992年全國餐廳總數(shù)為 10家；到1995年，發(fā)展到 71家。 1996年 6月 25日，肯德基中國第 100家店在北京成立。這是一個(gè)里程碑，標(biāo)志著肯德基在中國進(jìn)入了一個(gè)更加穩(wěn)步發(fā)展的階段。 肯德基 快餐行業(yè)的巨頭 騰訊 網(wǎng)絡(luò)媒體的巨頭 戰(zhàn)略聯(lián)盟 肯德基借助騰訊在中國年輕人市場的覆蓋力、凝聚力及影響力，進(jìn)行有效的針對性傳播，結(jié)合促銷活動(dòng)，達(dá)到預(yù)期推廣目標(biāo)及良好的銷售效果。 并通過雙方鮮明的品牌元素進(jìn)行組合，給消費(fèi)者帶來更多沖擊及新鮮感。 在騰訊多種資源中深度嵌入肯德基元素，進(jìn)行品牌感受的傳達(dá)。 雙方資源上優(yōu)化互補(bǔ)，線上線下共同完成傳播效果的最大化，實(shí)現(xiàn)共贏！ 2006酷夏合作 推廣背景 夏日冰品上市 支持平臺 &活動(dòng)目的 活動(dòng)概述 活動(dòng)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì) 活動(dòng)網(wǎng)站 活動(dòng)介紹 &效果 活動(dòng)介紹 六大活動(dòng)板塊支持 推廣主題 &內(nèi)容 部分硬廣展示 硬廣資源 推廣背景 夏日冰品上市 支持平臺 &活動(dòng)目的 活動(dòng)概述 活動(dòng)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì) 活動(dòng)網(wǎng)站 活動(dòng)介紹 &效果 活動(dòng)介紹 六大活動(dòng)板塊支持 推廣主題 &內(nèi)容 部分硬廣展示 硬廣資源 酷運(yùn)連連 肯德基 型秀 酷夏搜城記 酷 廣告資源 六大活動(dòng)板塊支持 推廣背景 夏日冰品上市 支持平臺 &活動(dòng)目的 活動(dòng)概述 活動(dòng)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì) 活動(dòng)網(wǎng)站 活動(dòng)介紹 &效果 活動(dòng)介紹 六大活動(dòng)板塊支持 推廣主題 &內(nèi)容 部分硬廣展示 硬廣資源 活動(dòng)描述 吃肯德基送刮刮卡， 肯德基里的別樣 最喜歡哪一個(gè)？ 最酷的你快快行動(dòng)起來，參加肯德基 拼！ 經(jīng)在肯德基邂逅的最酷的你！ 讓肯德基里的酷酷 陪你 &朋友度過酷感夏日 ！ 酷運(yùn)連連 肯德基 型秀 酷夏搜城記 酷 品牌深度嵌入 最 酷的三款產(chǎn)品 新新人類的最愛！ 騰訊支持資源 品牌元素捆綁活動(dòng)名稱 促銷活動(dòng) 活動(dòng)目的 推廣背景 夏日冰品上市 支持平臺 &活動(dòng)目的 活動(dòng)概述 活動(dòng)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì) 活動(dòng)網(wǎng)站 活動(dòng)介紹 &效果 活動(dòng)介紹 六大活動(dòng)板塊支持 推廣主題 &內(nèi)容 部分硬廣展示 硬廣資源 活動(dòng)網(wǎng)站 網(wǎng)址： 站存活時(shí)間： 2006006至 網(wǎng)站首頁： 16,012,615 活動(dòng)網(wǎng)站： 4,833,586 推廣背景 夏日冰品上市 支持平臺 &活動(dòng)目的 活動(dòng)概述 活動(dòng)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì) 活動(dòng)網(wǎng)站 活動(dòng)介紹 &效果 活動(dòng)介紹 六大活動(dòng)板塊支持 推廣主題 &內(nèi)容 部分硬廣展示 硬廣資源 最 喝的是 沁 涼 不 散 的回味，看的是 色 彩 繽 紛 的激情！ 活動(dòng)一：酷運(yùn)連連 買任何一款肯德基酷感夏日飲料，即可得 酷運(yùn)卡 一張。刮開密碼區(qū)，輸入兌獎(jiǎng)號，就有機(jī)會(huì)獲得騰訊 &肯德基公司送出的 幸運(yùn)獎(jiǎng)品 。 可愛 酷感 ，更有3000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)等你拿，人人有獎(jiǎng)，有獎(jiǎng)必送。 可愛 385個(gè) 1710個(gè) 1322個(gè) 星型 1315個(gè) 酷感 1316個(gè) 3000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)： 16個(gè) 500元現(xiàn)金大獎(jiǎng)： 170個(gè) 限量版 8551個(gè) 8672張 電子優(yōu)惠卷： 2330137張 活動(dòng)效果 刮刮卡 獎(jiǎng)品 活動(dòng)時(shí)間： 2006006至 2,330,137人次 通過獎(jiǎng)品刺激消費(fèi)者購買 新推出的四款夏日冰品， 促銷效果非常明顯。 活動(dòng)二：肯德基 最 喝的是 沁 涼 不 散 的回味，看的是 色 彩 繽 紛 的激情！ 1、從 16款候選的肯德基 行投票投票； 2. 票數(shù)最高的 四款造型 ，在本次活動(dòng)結(jié)束后，將被制作成為限量 10000套的絕版收藏； 3. 所有參加投票的網(wǎng)友均可參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為帶有吉祥編號的 肯德基 套，共十名。 活動(dòng)效果 活動(dòng)時(shí)間： 2006006與活動(dòng)數(shù)： 1,169,197人次 用戶選出的 4款最喜愛的形象 雙方品牌元素的結(jié)合，帶給 用戶新鮮感及深刻記憶，并 且通過品牌影響力的互通， 實(shí)現(xiàn) 1+12的效果。 肯德基 活動(dòng)三：酷夏搜城記 最 喝的是 沁 涼 不 散 的回味，看的是 色 彩 繽 紛 的激情！ 參賽者可通過手機(jī)免費(fèi)彩信或網(wǎng)絡(luò)兩種方式參賽，所有 參賽照片 中需含有 肯德基元素 ，體現(xiàn) “酷感夏日”主題 。每個(gè)參賽者至多可提交 1張照片參賽，參加投票者投票次數(shù)不限。 活動(dòng)時(shí)間： 2006006與活動(dòng)數(shù)： 上傳照片： 12,175張 參加投票： 205,191人次 活動(dòng)效果 點(diǎn)擊進(jìn)入選手 深 入的了解選手 肯德基相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)結(jié)合騰訊 最酷、最能展現(xiàn)自我的平臺，將 “ 酷感夏日 ” 的活動(dòng)主題潛移默化的 傳遞給用戶。 活動(dòng)四： 最 喝的是 沁 涼 不 散 的回味，看的是 色 彩 繽 紛 的激情！ 下載最新版音速，參加比賽即可免費(fèi)獲得還可贏得 碼相機(jī)、手機(jī)、巴厘島雙人游 豐富獎(jiǎng)品等你來拿！ 普通玩家：周挑戰(zhàn)賽 情侶玩家：積分賽 游戲置入式廣告成為現(xiàn)階段世界最熱門的 廣告形式，而騰訊作為中國置入式廣告的 領(lǐng)頭羊，此次憑借音速游戲與肯德基開展 置入式合作，并開展了落地的決賽，帶來 非常好的效果與影響力。 活動(dòng)效果 截至 1,448,698人 媒體爭相報(bào)道 活動(dòng)時(shí)間： 2006006肯德基量身定做的音速形象展示 肯德基 酷 最 喝的是 沁 涼 不 散 的回味，看的是 色 彩 繽 紛 的激情！ 用戶可到活動(dòng)網(wǎng)站“酷 動(dòng)區(qū)，下載肯德基的 聊天表情 以及紙 。 活動(dòng)效果 活動(dòng)時(shí)間： 2006006至 載量： 362,575人次 活動(dòng)效果 活動(dòng)時(shí)間： 2006006至 載量： 404,037次 肯德基 活動(dòng)效果 活動(dòng)時(shí)間： 2006006至 11,553人次 活動(dòng)效果 活動(dòng)時(shí)間： 2006006至 載量： 25,587人次 肯德基墻紙展示 主題包 聊天表情 紙 362,575次 404,037次 11,553人次 25,587人次 龐大的下載量顯示了用戶對此次活動(dòng)的關(guān)注與喜愛，也顯示出 對幾款夏日酷飲的鐘愛，達(dá)到了理想的推廣效果。而 &聊天表情將以其獨(dú)有的病毒式傳播方式長期并廣泛傳播下去， 實(shí)現(xiàn)傳播的最大化。 推廣背景 夏日冰品上市 支持平臺 &活動(dòng)目的 活動(dòng)概述 活動(dòng)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì) 活動(dòng)網(wǎng)站 活動(dòng)介紹 &效果 活動(dòng)介紹 六大活動(dòng)板塊支持 推廣主題 &