好奇寶寶品牌社區(qū)巡展活動策劃方案

1 2008年好奇社區(qū)巡展活動 策劃案（第一場） 2008年 5月 25日 2 活動主題 好奇寶寶“樂”奇中 3 活動主題： 好奇寶寶樂奇中 活動時間： 2008年 5月 25日 活動地點：廣州利雅灣 活動地址： 廣州市天河區(qū)珠江新城冼村路 城大道，冼村路） 活動對象：社區(qū)內(nèi) 0 3歲大的寶寶及其家長 活動元素 4 活動合作品牌介紹 合作品牌 5 “童攝影機構(gòu)”來自法國的知名品牌，總公司設(shè)立于巴黎，于2007年進駐中國市場，在中國打造第一間形象店。公司擁有最專業(yè)的攝影團隊，團隊用最認真的服務(wù)態(tài)度，沿用歐洲崇尚自然的拍攝手法，捕抓兒童純真的一面，令鏡頭里的寶寶留住最逗人，最可愛、最美麗的一霎那，發(fā)掘?qū)殞氄嫖覀€性，并在后期運用無限的創(chuàng)意把父母的關(guān)愛融入小小的相冊中，制造成時光影集，為我們的寶寶無憂無慮的童年里留下亮麗的一頁。 合作品牌 6 合作品牌 現(xiàn)代人對環(huán)境清潔，健康生活越來越重視。德國凱馳噴霧劑利用高壓蒸氣溶解頑固污漬，清潔及殺菌，能消毒家居環(huán)境衛(wèi)生，細至清潔 省時又省力，而減少使用清潔劑，是新一代環(huán)保的新概念，一舉兩得。 7 育兒生活 雜志是臺灣婦幼多媒體集團雜志群體的一本主力雜志，二一年五月，在廣州延聘專業(yè)資深編輯，邀約學術(shù)界與醫(yī)學知名人士當任顧問，籌組雜志社專業(yè)工作團隊，在全國正式發(fā)行至今，已有六年的時間。 雜志內(nèi)容百分之六十與臺灣同步由編輯部改寫外，百分之四十完全由編輯部邀稿編纉。從婚前的夫妻生活，育兒前的心理建設(shè)，到寶寶五歲前的育兒專業(yè)知識，婦女婚前、懷孕到產(chǎn)后復(fù)原的保健知識，做專業(yè)、精辟而又生活化的解析。并特別注重讀者與作者、廣告客戶的互動，除辟有雙向溝通的專欄外，并經(jīng)常舉辦各項的讀者活動，深受讀者與廠商的歡迎。 育兒生活 合作媒體 8 區(qū)域劃分 大型品牌產(chǎn)品主視覺 現(xiàn)場售賣區(qū) 免費試用區(qū) 舞臺互動區(qū)域 好奇游戲區(qū)域 合作品牌展示區(qū)域 合作媒體展示區(qū)域 儲物間活動告示區(qū) 9 區(qū)域劃分 10 大型品牌產(chǎn)品主視覺 氣模： 以 作成為氣模。能吸引目光外也非常方便儲存，便于巡回活動使用。 主題背景板： 體現(xiàn)活動主題及相關(guān)活動信息。 區(qū)域劃分 11 儲物間活動公告室 用處：擺放活動期間所需物料。 區(qū)域劃分 好 奇 12 用處：銷售產(chǎn)品 現(xiàn)場售賣區(qū) 區(qū)域劃分 好 奇 13 免費試用區(qū) 用處：現(xiàn)場換片、試用裝派發(fā) 區(qū)域劃分 好 奇 14 合作媒體區(qū) 育兒生活 區(qū)域劃分 15 舞臺游戲區(qū) 百發(fā)百中樂奇中 彈無虛發(fā)樂奇中 區(qū)域劃分 16 攤位游戲 2 彈無虛發(fā)樂奇中 “ 游戲目的：該游戲針對好奇紙尿片產(chǎn)品的彈性作 宣傳，專門針對家長的游戲。 “ 游戲道具： 好奇紙尿片 “ 游戲規(guī)則： 1、只要參加游戲即可獲得印花一個； 2 、 將好奇紙尿片改裝成一個彈力兜； 3、在地面鋪設(shè)一塊印有好奇 大賣點的地毯； 4、利用彈力兜發(fā)射泡沫球，泡沫球落入好奇 大賣點內(nèi)便可獲得禮品一份。 區(qū)域劃分 好奇游戲區(qū)域 17 攤位游戲 1 百發(fā)百中樂奇中 “ 游戲目的：該游戲針對好奇產(chǎn)品特性作宣傳，專 “ 游戲道具： 飛鏢靶子一個、磁石飛鏢若干 “ 游戲規(guī)則： 1、 只要參加游戲即可獲得印花一個； 2、將飛鏢投到飛鏢靶子的好奇 大賣 點中為之勝出，得到好奇小禮品一份； 3、投到區(qū)域之間的交界線，作不計分處理； 區(qū)域劃分 好奇游戲區(qū)域 18 舞臺游戲 1 好動寶寶樂奇中爬行比賽 “ 專 “ 組別分配： 18個月 27個月為一組別， 28個月 36個月為一組別； “ 游戲規(guī)則： 把地板布置成賽道，賽道中設(shè)有山洞路障，嬰兒爬行比快。 “ 目 的： 加強手掌腳掌的感應(yīng)和 力度運用。 區(qū)域劃分 舞臺互動區(qū)域 19 舞臺游戲 2 好奇寶寶 推車比賽 “ “ 適玩年齡： 18個月 27個月為一組別， 28個月 36個月為一組別； “ 游戲規(guī)則： 分組別游戲 ， 以地板為賽道，孩子駕駛學行車，前行比快。 “ 道 具： 學行車。 “ 目 的： 鍛練孩子的集中力以及平衡力，加強雙手及腳部的力度運用。 舞臺互動區(qū)域 舞臺游戲 3 眼明手快樂奇中換片游戲 “ 該游戲針對好奇紙尿片產(chǎn)品特性作宣傳專門針對家長的游戲 “ 游戲道具： 好奇紙尿片 ,公仔模具 “ 游戲規(guī)則： 家長在最短時間內(nèi)換片成功的為之勝出。 *參考圖片 區(qū)域劃分 20 集印花送好禮 好奇大抽獎 “ 活動宣傳單張印有副券，副券上集齊所有攤位游戲的印花并填寫完整資料的家長均可獲得抽獎券一張，參加抽獎。 獎?wù)弑仨氃诨顒蝇F(xiàn)場才能使獎品換領(lǐng)生效。 抽獎設(shè)計 21 “ 好奇大抽獎 一等獎共 2名（上下午各 1名） 禮品由好奇提供； 二等獎共 4名（上下午各 2名）禮品由好奇提供； 三等獎共 6名（上下午各 3名）禮品由好奇提供； “ 舞臺互動游戲 勝出者獎品（上下午各一場） 好奇換片比賽：冠軍 6名 /參與獎（約 30名） 禮品由好奇提供 好奇推車比賽：冠軍 6名 /參與獎（約 60名） 禮品由好奇提供 好奇爬行比賽：冠軍 6名 /參與獎（約 60名） 禮品由好奇提供 合作品牌能提供一部分小禮品：如鑰匙扣（待定） 獎項設(shè)置 22 社區(qū)要求 第一場城市： 廣州 社區(qū)選擇條件 “ 0均家庭月收入在當?shù)貙僦猩纤剑?“ 社區(qū)與代理公司關(guān)系良好，能積極配合活動執(zhí)行，并提供可以容易聚集人氣的活動場地； “ 社區(qū)附近有賣場 23 社區(qū)媒體：電梯門廣告 /電梯框架、 地面宣傳 : 樓盤活動公告板、宣傳單張 電訊媒體： 媒體推薦 媒體推薦 24 受眾質(zhì)量高 有效到達率高 廣告效果佳 價格相對較低 電梯平面媒體由于在相對封閉的環(huán)境里具有強迫性的特點，而使廣告?zhèn)鬟f的信息有效到達。 電梯平面媒體既是媒體的讀者和觀眾；也是消費者。受眾的質(zhì)量則體現(xiàn)其消費力和影響力。電梯受眾擁有高學歷、高收入、高消費力的特征。 電梯平面媒體由于其它廣告少，干擾度低，廣告?zhèn)鬟f的效果佳。 電梯平面媒體價格比電視、 樓宇液晶電視、報紙、 雜志、戶外廣告的價格低。 社區(qū)電梯門廣告優(yōu)點 媒體推薦 25 羅萊家紡 福特汽車 4格力空調(diào) 電梯畫實景 媒體推薦 26 數(shù)據(jù)來源： 電梯門媒體的有效到達率：合計達到 95 媒體推薦 27 數(shù)據(jù)來源： 媒體推薦 28 目標受眾平均每天搭乘電梯的時間為 合計 上海 北京 廣州 深圳 南京 武漢 東莞 每天乘坐電梯的次數(shù) (均值：次 /天 ) 5 5 5 4 5 4 4 7 每次搭乘電梯時長 (均值：秒鐘 ) 46 48 56 53 55 48 35 30 每天搭乘電梯的時間 (均值：分鐘 ) 0 . 19 . 51 9 . 7 2 0 . 61 1 . 98 . 215 秒以下 1 6 秒 3 1 秒 4 6 秒 6 1 秒 91 秒及以上% 每次搭乘電梯時長 (均值 )=46秒 28341812621 - 2 次 3 - 4 次 5 - 6 次 7 - 8 次 9 - 1 0 次 10 次以上% 每天乘坐電梯的次數(shù) (均值 )= 數(shù)據(jù)來源： 媒體推薦 29 媒體宣傳 媒體計劃表 媒體 項目 內(nèi)容 投放時間 備注 社區(qū)媒體 電梯門廣告 / 框架 好奇巡展活動信息宣傳 5月 專帖 5月 19 5月 30 雜志媒體 育兒生活 版面宣傳 6月刊 地面宣傳 樓盤活動公告板 好奇巡展活動信息宣傳 5月 19 5月 25日 宣傳單張 好奇巡展活動信息宣傳 5月 25日 每次 500張 電訊媒體 好奇巡展活動信息宣傳 5月 19 5月 25日 由好奇負責 30 社區(qū)