農業(yè)電子商務的可行性分析

1、惠農網農業(yè)電子商務的可行性分析 目錄一、我市發(fā)展農產品電子商務的現(xiàn)實環(huán)境.2 1.農產品電子商務基礎較好，發(fā)展氛圍濃厚。. 2 2.網商集聚，電子商務平臺日臻完善。.2 3.農產品市場較發(fā)達，農業(yè)產業(yè)化基礎較好。. 3二、我市農產品電子商務發(fā)展面臨的主要問題. 3 1.交易主體電子商務觀念滯后。.3 2.農業(yè)信息化體系建設不夠健全。.3 3.農產品電子商務營銷主體分散。.3 4.農產品質量標準化體系不健全。.4 5.缺乏高素質的農產品電子商務人才。.4 6.農產品物流配送體系不健全。.4三、加快發(fā)展農產品電子商務的對策建議.4 1.政府主導，推動農產品電子商務發(fā)展。. 4 2.加強農業(yè)電子商務

2、基礎技術設施建設。. 5 3.加快農產品品牌化建設。.5 4.大力推進農產品的標準化進程。.5 5.培養(yǎng)現(xiàn)代農民和農產品電子商務人才。. 5 6.加強農產品物流體系建設。.5四、關于中國惠農網.6 2012 年 11 月 11 日的“購物狂歡節(jié)”的 24 小時內，支付寶總銷售額達 191億，當天共有 2.13 億獨立用戶訪問淘寶網，占中國網民數?4 成。在商品類別上，從最早的標準產品如點卡、圖書、3c 數碼，漸次擴展到服裝、化妝品。2013年，特色食品和特色農產品已成為網購商品中增長最迅速的類別之一。 電子商務的迅猛發(fā)展催生了新的三農發(fā)展思路。發(fā)展農產品電子商務打破了農產品營銷中地域和時間的限

3、制，使產品的銷售空間更為廣闊，有利于農業(yè)企業(yè)拓展國內、國際市場；有利于農民在購買生產資料或出售農產品之前通過網絡進行價格比對，并幫助生產者及時獲得管理信息、生產技術等。同時，由于網上交易公開、公平、透明發(fā)展農產品電子商務也有利于農產品品牌的創(chuàng)建和保護，有利于農業(yè)企業(yè)樹立市場全球化和產品標準化的新理念，已成為提高農業(yè)競爭力、促進農業(yè)經濟發(fā)展、促使農民創(chuàng)業(yè)增收致富的有效途徑之一。 一、我市發(fā)展農產品電子商務的現(xiàn)實環(huán)境 1.農產品電子商務基礎較好，發(fā)展氛圍濃厚。 作為我省電子商務先行者的農民網上社會的“浙江農民信箱” ，使企業(yè)和農民獲得價值鏈的增值部分，從而體現(xiàn)其應有的現(xiàn)實價值。而為“三農”服務的

4、、2004 年 11 月 24 日開通的“紹興千龍網”“紹興數字農業(yè)”網站等作為我市農業(yè)的電子商務，打破了時間和空間的限制，拉長了農產品銷售時間、拓展了銷售空間， 為農民提供了各種信息服務，成為千家萬戶農戶接受千變萬化市場信息的重要平臺與紐帶。如在嵊州、新昌等地生產的“大佛龍井”茶葉、桃型李，諸暨的香榧、 “綠箭”茶，紹興窖藏黃酒等越來越多的紹興特色農產品“觸電”，通過電子商務模式行銷全省甚至全國。特別值得一提的是，不少農戶“牽手”擁有豐富電子商務知識的紹興文理學院大學生， 大學生們正逐漸成為紹興農產品的網銷推手。 紹興農民和大學生聯(lián)手打天下的模式，將有力于解決涉農電子商務目前存在的一些難題，

5、有望成為一種新的營銷模式。 2.網商集聚，電子商務平臺日臻完善。 與我市毗鄰的杭州作為“電子商務之都”，有著優(yōu)越的地域優(yōu)勢，阿里巴巴、網盛、淘寶網、暢翔網等眾多著名電子商務企業(yè)云集杭州。我省的農民網上社會的“浙江農民信箱” 、 、我市的“紹興千龍網”“紹興數字農業(yè)”網站等，促使越來越多的企業(yè)轉向互聯(lián)網構筑商務平臺，為我市農產品電子商務的發(fā)展奠定基礎。目前我市在淘寶網、阿里巴巴等電子商務渠道銷售紹興特色農產品的網店超過千家，僅嵊州北漳鎮(zhèn)翡翠湖村的農產品就有上百位浙江經濟職業(yè)技術學院商貿流通學院的學生們在淘寶網上吆喝。 3.農產品市場較發(fā)達，農業(yè)產業(yè)化基礎較好。 我市傳統(tǒng)農產品市場比較發(fā)達，農貿市

6、場遍布全市。作為紹興最大的“菜籃 、子”“米袋子”的紹興果蔬批發(fā)市場和糧油市場、新昌的茶葉市場等，是具有較強集聚輻射能力的農產品物流基地。另外，近年來，我市大力發(fā)展農業(yè)產業(yè)化經營，出現(xiàn)了一批農業(yè)龍頭企業(yè)，如 2011 年紹興市十佳農業(yè)龍頭企業(yè)和十佳農民專業(yè)合作社紹政辦發(fā)201222 號文件表彰等農業(yè)企業(yè)不斷加大信息化投入力度，多數農業(yè)企業(yè)和經營戶安裝了寬帶，上網率達到 60以上，已有相當一部分企業(yè)和經營戶已經直接或間接運用互聯(lián)網推銷自己的產品，特別是“雙十佳” 農業(yè)企業(yè)基本具備了大規(guī)模應用電子商務的基礎條件。 二、我市農產品電子商務發(fā)展面臨的主要問題 盡管近年來我市農產品電子商務發(fā)展迅速，對打

7、開農產品市場、促進農民增收起著積極的作用，但仍存在著不少問題： 1.交易主體電子商務觀念滯后。 我市快速發(fā)展的經濟形勢和高速發(fā)展的互聯(lián)網并沒有和廣大農戶、農業(yè)企業(yè)對電子商務的認識同步發(fā)展，市場的供需雙向信息流通依然存在很大的障礙，絕大部分企業(yè)還只把競爭焦點定位于實體市場和實體交易，沒有充分意識到網絡對贏得企業(yè)未來競爭優(yōu)勢的必要性與緊迫性，許多涉農企業(yè)沒有充分認識到電子商務的巨大商機，反認為風險大、投資周期長，維護難，對其持觀望和懷疑態(tài)度。 2.農業(yè)信息化體系建設不夠健全。 我市雖然有近千家涉農網站，且全市 7168 個自然村的移動網絡覆蓋率達到了 98.44，但大多數網站從形式到內容有很多雷同

8、，缺乏專業(yè)水準，實用性差。農業(yè)信息服務不夠全面缺乏針對性，協(xié)助和指導農民生產的信息較少。此外，農村上網費用高， 農民會使用電腦的還比較少，農民電商發(fā)展面臨物流配送落后、農產品保鮮難， 管理、學習機會少等問題，阻礙了農產品電子商務的推廣和應用。 3.農產品電子商務營銷主體分散。 目前，紹興從事農產品電子商務的企業(yè)和個人多達千家，但達到一定規(guī)模的企業(yè)卻寥寥無幾如“親親子葉”品牌，全力拓展電子商務和實體店相結合的批發(fā)零售服務。建立茶葉專業(yè)生產基地、研發(fā)茶葉新品種外，還和浙江大學合作，代理銷售具有保健功能的茶葆素、茶爽等茶葉衍生產品。大部分從事農產品電子商務營銷的都是個體形式，人少量小，大品牌意識更無

9、從談起。依托大紹興的新昌全國“茶葉之鄉(xiāng)”、嵊州“竹編之鄉(xiāng)”、諸暨“香榧之鄉(xiāng)”等區(qū)位優(yōu)勢，打造真正屬于紹興原產地的全國性大品牌，迫在眉睫，任重道遠。 4.農產品質量標準化體系不健全。 農產品電子商務要求網上交易的農產品品質分級標準化、 包裝規(guī)格化及產品編碼化為交易各方提供便利。我國的農業(yè)標準化體系由國家標準、行業(yè)標準、地方標準和企業(yè)標準構成農產品質量標準體系沒有完全建立與國際農產品質量體系脫節(jié)。市政府關于實施標準化發(fā)展戰(zhàn)略的意見2012-2020 年中提出了：主要農產品安全標準與國際接軌，農產品質量安全合格率穩(wěn)定在 96以上。新建國家、省、市級農業(yè)標準化示范項目 150 個以上，農業(yè)標準化生產程

10、度達到 60以上的目標。 5.缺乏高素質的農產品電子商務人才。 我市農村信息化人才、電子商務綜合人才中大部分農產品電子商務從業(yè)人員普遍沒有受過職業(yè)培訓，對網絡店鋪管理、信息采集和發(fā)布市場行情分析和反饋等營銷手段缺乏系統(tǒng)認識，在日趨激烈的競爭中往往處于不利地位。雖然有了紹興農民和大學生聯(lián)手打天下的模式，將有力于解決涉農電子商務目前存在的一些難題，有望成為一種新的營銷模式，但現(xiàn)實中人才問題的缺失，仍可能使紹興農產品電子商務營銷失去“百年一遇”的可以借勢而上的發(fā)展良機。 6.農產品物流配送體系不健全。 農產品先進、高效的物流配送需要高質量的保鮮設備一定規(guī)模的運輸設備和人力需要大量資金投入。而農產品電

11、子商務很多是以批發(fā)市場為基礎發(fā)展起來的，由于買方、賣方都比較分散，目前我市特別是南部山區(qū)縣、市的物流配送體系缺乏，有的已力不從心、承載不起，邊遠一些的地區(qū)配送難以實現(xiàn)，亟待建設現(xiàn)代的物流配送體系。 三、加快發(fā)展農產品電子商務的對策建議 1.政府主導，推動農產品電子商務發(fā)展。 一是要加大財政投入整合現(xiàn)有信息基礎設施資源構建覆蓋鄉(xiāng)村的多級農業(yè)信息網絡。二是各級政府要出臺鼓勵、優(yōu)惠政策，大力推進農產品網上交易市場建設，不斷引導和獎勵農業(yè)龍頭企業(yè)和廣大農戶開展電子商務網上交易，逐步實現(xiàn)多品種、全覆蓋，重點推進本地農業(yè)企業(yè)流通業(yè)態(tài)改造。三是要建立和健全農業(yè)信息法律法規(guī)和農業(yè)電子商務政策，以保證網絡環(huán)境安

12、全。四是要打破部門和地區(qū)分割，加強區(qū)域合作，建立有利于農產品網上交易發(fā)展的市場環(huán)境。 2.加強農業(yè)電子商務基礎技術設施建設。 一是要組織建立健全大型的綜合性農村信息化網站及鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的電子商務網站，建立行業(yè)或綜合性的農產品專業(yè)網站，積極扶持和鼓勵農業(yè)生產企業(yè)農民專業(yè)合作社加快信息化建設，推進信息服務網絡向產業(yè)化龍頭企業(yè)、農產品批發(fā)市場、中介組織及農戶延伸，積極引導農民和涉農企業(yè)多層次、多渠道地參與電子商務。同時要通過降低上網費用，刺激農戶網上消費。二是要開發(fā)和整合信息資源，建立跨部門、跨行業(yè)、跨地區(qū)的信息管理和協(xié)作機制，開辟穩(wěn)定的信息交流通道，實現(xiàn)涉農數據的兼容和共享；加快構建農產品市場預警和監(jiān)

13、管系統(tǒng)，規(guī)范市場行為，提高信息服務的質量和水平。 3.加快農產品品牌化建設。 加快培育有一定規(guī)模的企業(yè)通過品牌營銷至關重要。要強化農戶和涉農企業(yè)的品牌意識，借助品牌經營如已有的“親親子葉”網站品牌等，做大特色，通過資源整合，向農戶主動收購散貨，讓一些有加工能力的企業(yè)進行深加工，統(tǒng)一包裝，建立和發(fā)展“農戶網店公司”的模式，全力拓展電子商務和實體店相結合的批發(fā)零售服務。 4.大力推進農產品的標準化進程。 我市政府部門要聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、研究機構、物流企業(yè)，加大對農產品技術標準、計量標準、作業(yè)和服務標準、成本計算標準的研究，參與制定國家、省和行業(yè)標準。在我市目前已制定的多項農業(yè)標準化體系以及建成的各級農

14、業(yè)標準化示范區(qū)基礎上，進一步加強對生產過程的標準化控制，尤其是無公害農產品的生產，一定要嚴格控制在國家的監(jiān)測指標之下，嚴格遵照國家有關農產品加工的標準進行加工、流轉。積極推進紹興市農業(yè)標準化示范項目管理辦法試行。 5.培養(yǎng)現(xiàn)代農民和農產品電子商務人才。 一是要對農民通過舉辦形式多樣的培訓，教會農民使用和掌握檢索網絡信息和網上交易的方法、技術及防范風險的方法。二是加強對農產品電子商務人才的培養(yǎng)，強化各級農業(yè)信息管理和服務人員的培訓。三是政府部門應積極扶持組建各類農產品經紀人協(xié)會。 6.加強農產品物流體系建設。 一是要盡快建立范圍更大的農產品綠色通道，減免相關費用。二是要扶持一批農產品流通企業(yè)，特

15、別在區(qū)域外建立的綠色食品專營銷售市場企業(yè)，在政策和資金上要重點傾斜和扶持。三是提倡成立農民銷售合作社。四是要提高農產品的包裝技術和保鮮程度。四、關于中國惠農網 湖南惠農科技有限公司聯(lián)合國家農業(yè)部、中國科學院推出的農業(yè) b2b 電子商務平臺中國惠農網，致力于推進實施農村電子商務發(fā)展進程，為三農提供電商平臺服務、信息服務、物流服務等，利用農業(yè)信息化手段提升農業(yè)產業(yè)結構，扁平化流通渠道，促進農產品交易。中國惠農網將整合各方資源，構建集農業(yè)、農村、農產品貿易、農業(yè)資訊信息流通與農業(yè)物流為一體的生態(tài)系統(tǒng)。 中國惠農網覆蓋全國，涵蓋國內各品類農產品，在政府的推進下，由湖南惠農科技全面實施建設，目前已經整合了超過30萬線下會員，