管理經(jīng)濟(jì)學(xué)（高等繼續(xù)教育－工商管理系列）

1、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 王春香王春香 篇目篇目 l基礎(chǔ)篇 l市場篇 l生產(chǎn)篇 l競爭篇 l投資篇 l組織篇 具體內(nèi)容具體內(nèi)容 l基礎(chǔ)篇 第1章 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理決策 第2章 數(shù)學(xué)基礎(chǔ) l市場篇 第3章 需求、供給與市場價格 第4章 需求彈性及其應(yīng)用 l生產(chǎn)篇 第5章 成本利潤分析 第6章 生產(chǎn)函數(shù)與成本函數(shù) 第7章 利潤最大化原理與最優(yōu)決策 l競爭篇 第8章 市場結(jié)構(gòu)與競爭策略 第9章 定價決策 l投資篇 第10章 長期投資決策 第11章 風(fēng)險分析與決策 l組織篇 第12章 組織與激勵 基礎(chǔ)篇基礎(chǔ)篇 第1章 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理決策 第2章 數(shù)學(xué)基礎(chǔ) 第第1章章 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理決策管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理

2、決策 第1節(jié) 什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué) 第2節(jié) 企業(yè)目標(biāo)與管理決策 第3節(jié) 企業(yè)的外部環(huán)境 第4節(jié) 企業(yè)的內(nèi)部條件 第5節(jié) 企業(yè)的社會責(zé)任 第6節(jié) 本書的結(jié)構(gòu) 第第1節(jié)節(jié) 什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)什么是管理經(jīng)濟(jì)學(xué) l一、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念 l二、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點 l三、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的關(guān)系 第第2節(jié)節(jié) 企業(yè)目標(biāo)與管理決策企業(yè)目標(biāo)與管理決策 l一、企業(yè)的性質(zhì) l二、企業(yè)的目標(biāo) l三、管理決策的目標(biāo) l四、管理決策的類型 第第3節(jié)節(jié) 企業(yè)的外部環(huán)境企業(yè)的外部環(huán)境 l一、企業(yè)與外部環(huán)境的交換 l二、外部環(huán)境中的主體行為 l三、外部環(huán)境的要素及其制約作用 第第4節(jié)節(jié) 企業(yè)的內(nèi)部條件企業(yè)的內(nèi)部條件 l一、企業(yè)內(nèi)部

3、條件的類型 l二、內(nèi)部條件的制約作用 第第5節(jié)節(jié) 企業(yè)的社會責(zé)任企業(yè)的社會責(zé)任 l一、企業(yè)社會責(zé)任約束 l二、企業(yè)社會責(zé)任的種類 l三、實現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的手段 第第6節(jié)節(jié) 本書的結(jié)構(gòu)本書的結(jié)構(gòu) l分為6篇及12章 l第2章是專門的數(shù)學(xué)基礎(chǔ)知識 第第2章章 管理數(shù)學(xué)基礎(chǔ)管理數(shù)學(xué)基礎(chǔ) l第1節(jié) 管理決策過程 l第2節(jié) 代數(shù)基礎(chǔ) l第3節(jié) 幾何基礎(chǔ) l第4節(jié) 微積分基礎(chǔ) 第第1節(jié)節(jié) 管理決策過程管理決策過程 l一、管理決策過程 l二、管理數(shù)學(xué)工具 l三、管理決策變量 第第2節(jié)節(jié) 代數(shù)基礎(chǔ)代數(shù)基礎(chǔ) l一、數(shù)據(jù)表 l二、方程 l三、函數(shù) 第第3節(jié)節(jié) 幾何基礎(chǔ)幾何基礎(chǔ) l一、坐標(biāo)系 l二、函數(shù)的圖像 l三

4、、曲線的方程 第第4節(jié)節(jié) 微積分基礎(chǔ)微積分基礎(chǔ) l一、導(dǎo)數(shù)與微分 l二、不定積分 l三、定積分 市場篇市場篇 第3章 需求、供給與市場價格 第4章 需求彈性及其應(yīng)用 第第3章章 需求、供給與市場價格需求、供給與市場價格 l第1節(jié) 需求 l第2節(jié) 供給 l第3節(jié) 市場均衡及其變動 l第4節(jié) 政府干預(yù)對市場均衡的影響 第第1節(jié)節(jié)需求需求 l一、需求量 l二、影響需求量的因素 l三、需求函數(shù) l四、需求曲線 l五、需求量的變動和需求的變動 一、需求量一、需求量 l需求量（需求量（quantity demanded）是指一定時期）是指一定時期 內(nèi)在某一市場中消費者愿意而且能夠購買某種內(nèi)在某一市場中消費

5、者愿意而且能夠購買某種 產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。 二、影響需求量的因素 1. 產(chǎn)品的價格 2.消費者個人或家庭的平均收入 3.價格預(yù)期 4.相關(guān)產(chǎn)品的價格 5.消費習(xí)慣和消費者偏好 6.促銷宣傳 三、需求函數(shù)三、需求函數(shù) l需求函數(shù)（demand function）是反映需求量與 其影響因素之間數(shù)量關(guān)系的表達(dá)式。 l例如，x產(chǎn)品需求函數(shù)的一般形式可寫成： lqxf（px，py，e，i ，t，a，） 四、需求曲線四、需求曲線 l需求曲線（demand curves）是假定在除價格之 外其它因素均保持不變（因而為常數(shù)）的條件 下，需求量與價格之間的關(guān)系式，通常以q f（p）來表示。 l

6、需求曲線是反映商品需求量與價格之間數(shù)量關(guān) 系的曲線。 需求曲線圖 p q 五、需求量的變動和需求的變動五、需求量的變動和需求的變動 因素因素變動 價格 收入 相關(guān)物品價格 偏好 預(yù)期 促銷宣傳 沿著需求曲線的變動 需求曲線的移動 需求曲線的移動 需求曲線的移動 需求曲線的移動 需求曲線的移動 第第2節(jié)節(jié) 供給供給 l一、供給量 l二、影響供給量的因素 l三、供給函數(shù) l四、供給曲線 l五、供給量的變動和供給的變動 一、供給量一、供給量 l供給量（quantity supplied）指一定時期內(nèi)，企 業(yè)或行業(yè)愿意并且能夠向某一市場或地區(qū)提供 某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。 二、影響供給量的因素二、影響供

7、給量的因素 l1產(chǎn)品價格 l2產(chǎn)品成本 l3價格預(yù)期 l4其它產(chǎn)品盈利情況及其變動 l5技術(shù)狀況 l6初期投資數(shù)量與周期 l7原材料及電力取得的難易程度 l8政府的政策、法規(guī)限制 三、供給函數(shù)三、供給函數(shù) l供給函數(shù)（supply function）是供給量與其影 響因素之間數(shù)量關(guān)系的表達(dá)式。 四、供給曲線四、供給曲線 l假定其他因素不變，就得到價格與供給量之間 對應(yīng)關(guān)系的方程式，這一方程式所代表的曲線， 就是供給曲線（supply curves）。 供給曲線圖供給曲線圖 p q s o 五、供給的變動和供給量的變動 因素因素變動 價格 替代產(chǎn)品價格 產(chǎn)品成本 生產(chǎn)者價格預(yù)期 沿著供給曲線的變

8、動 供給曲線的移動 供給曲線的移動 供給曲線的移動 第第3節(jié)節(jié) 市場均衡及其變動市場均衡及其變動 l一、市場均衡與價格形成 l二、需求變動對市場均衡的影響 l三、供給變動對市場均衡的影響 一、市場均衡與價格形成一、市場均衡與價格形成 l把需求曲線和同一產(chǎn)品的供給曲線放在同一坐 標(biāo)系中，兩者必相交于一點，且只相交于一點。 這一點便是市場均衡點（equilibrium point）。 l均 衡 點 所 代 表 的 價 格 p * 稱 為 均 衡 價 格 （equilibrium price）；而均衡點所代表的供給 量和需求量稱為均衡交易量（equilibrium quantity transact

9、ed）。 市場的均衡與非均衡市場的均衡與非均衡 p q o p1 p0 p2 s d 過剩 均衡 短缺 二、需求變動對市場均衡的影響二、需求變動對市場均衡的影響 l當(dāng)供給不變，需求曲線右移，會使均衡價格升 高，同時，均衡交易量增加；反之，需求曲線 左移，會使均衡價格下降，同時，均衡交易量 減少。 三、供給變動對市場均衡的影響三、供給變動對市場均衡的影響 l當(dāng)需求曲線不變時，供給曲線左移，會使均衡 價格升高，均衡交易量減少；反之，供給曲線 右移，會使均衡價格降低，同時，均衡交易量 增加。 供給或需求的變化對均衡的影響 需求和供給的變化對均衡價格和數(shù)量的影響 需求增加 需求曲線向右移動 需求減少

10、需求曲線向左移動 供給增加 供給曲線向右移動 供給減少 供給曲線向左移動 價格 ，數(shù)量 價格 ，數(shù)量 價格 ，數(shù)量 價格 ，數(shù)量 第第4節(jié)節(jié) 政府干預(yù)對市場均衡的影響政府干預(yù)對市場均衡的影響 l一、政府限價對市場均衡的影響 l二、政府征稅對市場均衡的影響 l三、政府補貼對市場均衡的影響 一、政府限價對市場均衡的影響一、政府限價對市場均衡的影響 l1最高限價 最高限價是一種低價政策，當(dāng)限價低于均衡價格 時起作用。 l2最低限價 最低限價也稱為支持價格，是一種高價政策，當(dāng)限 價高于均衡價格時起作用。 二、政府征稅對市場均衡的影響二、政府征稅對市場均衡的影響 p q d s1 s0 p1 p0 o

11、q0q1 三、政府補貼對市場均衡的影響三、政府補貼對市場均衡的影響 p q d s0 s1 p0 p1 o s0 s2 第第4章章 需求彈性及其應(yīng)用需求彈性及其應(yīng)用 l第1節(jié) 需求的價格彈性 l第2節(jié) 企業(yè)的收入函數(shù)（曲線）與價格彈性的 應(yīng)用 l第3節(jié) 需求的交叉價格彈性 l第4節(jié) 需求的收入彈性 第第1節(jié)節(jié) 需求的價格彈性需求的價格彈性 l一、概念與分類 l二、需求價格彈性的計算 l三、需求曲線與需求價格彈性 l四、影響價格彈性的因素 一、概念與分類一、概念與分類 l需求價格彈性（price elasticity of demand ）反 映需求量對價格變動的反應(yīng)程度，即價格每變 動百分之一

12、引起的需求量變動百分?jǐn)?shù)。 l用公式表示為： lep =（q/q）/（p/p）=（q/p）*（p/q） 分類：分類： l（1）完全無彈性 l（2）缺乏彈性 l（3）單元彈性 l（4）富有彈性 l（5）完全彈性 二、需求價格彈性的計算二、需求價格彈性的計算 l1點價格彈性計算 l e p = （ d q / d p ） * （ p / q ） l2弧價格彈性計算 lep =（q/p）*（p1+p2）/（q1+q2） = （q2-q1）/（p2-p1） *（p1+p2）/（q1+q2） 三、需求曲線與需求價格彈性三、需求曲線與需求價格彈性 l 1需求的價格彈性與需求曲線的斜率 l2需求價格彈性的幾何

13、解法 l3幾種特殊的需求曲線的需求價格彈性 四、影響價格彈性的因素四、影響價格彈性的因素 l1.占消費支出比例 l2.必需品與奢侈品 l3.替代品：數(shù)量/價格/功能 l4.產(chǎn)品的耐用程度 l5.時間長短 第第2節(jié)節(jié) 企業(yè)的收入函數(shù)（曲線）與價企業(yè)的收入函數(shù)（曲線）與價 格彈性的應(yīng)用格彈性的應(yīng)用 l一、總收入、平均收入、邊際收入 l二、完全競爭下的收入函數(shù)（曲線） l三、不完全競爭下的收入函數(shù)（曲線） l四、價格變動與銷售收入的關(guān)系 l五、價格彈性的應(yīng)用 一、總收入、平均收入、邊際收入一、總收入、平均收入、邊際收入 l1總收入 l2平均收入 l3邊際收入 二、完全競爭下的收入函數(shù)（曲線）二、完全

14、競爭下的收入函數(shù)（曲線） l1完全競爭市場的條件 l2完全競爭下企業(yè)的平均收入曲線 l3完全競爭下企業(yè)的邊際收入曲線 l4完全競爭下的總收入曲線 三、不完全競爭下的收入函數(shù)（曲線）三、不完全競爭下的收入函數(shù)（曲線） l1需求曲線的特征與收入函數(shù) l2收入曲線 l3邊際收入與價格彈性的關(guān)系 不完全競爭下的收入曲線不完全競爭下的收入曲線 總收入tr；平均收入ar=p；邊際收入mr tr=ar*q；ar=tr/q；mr=dtr/dq 收入 tr ar mr 數(shù)量q 四、價格變動與銷售收入的關(guān)系四、價格變動與銷售收入的關(guān)系 l價格變動與銷售收入的關(guān)系價格變動與銷售收入的關(guān)系 l e1 e=1 e1 l

15、提價 收入增加 收入不變 收入減少 l降價 收入減少 收入不變 收入增加 五、價格彈性的應(yīng)用五、價格彈性的應(yīng)用 l1微觀分析與決策 l 2宏觀政策分析 第第3節(jié)節(jié) 需求的交叉價格彈性需求的交叉價格彈性 l一、交叉價格彈性的概念與分類 l二、交叉價格彈性的計算 l三、交叉價格彈性的應(yīng)用 一、交叉價格彈性的概念與分類一、交叉價格彈性的概念與分類 l交叉價格彈性是需求量對相關(guān)產(chǎn)品價格變動的敏感/反應(yīng)程度。 l交叉價格彈性=需求量變動百分比 /相關(guān)產(chǎn)品價格變動百分比 lepy=（q/q）/（py/py）=（q/py）* （py/q） l根據(jù)交叉價格彈性的經(jīng)濟(jì)含義,可以分類: 交叉彈性0，替代品。 交叉

16、彈性0，互補品。 交叉彈性=0，不相關(guān)產(chǎn)品。 二、交叉價格彈性的計算二、交叉價格彈性的計算 l1.點彈性： lepy =（dq/dpy）*（py/q） l2.弧彈性： lepy =（q/py）*（py1+py2）/（q1+q2） = （q2-q1）/（py2-py1） *（py1+py2）/（q1+q2） 三、交叉價格彈性的應(yīng)用三、交叉價格彈性的應(yīng)用 l1產(chǎn)品選擇與資金投向。 l2價格競爭策略。 第第4節(jié)節(jié) 需求的收入彈性需求的收入彈性 l 一、需求收入彈性的概念與類別 l 二、需求收入彈性的計算 l 三、需求收入彈性的應(yīng)用 一、需求收入彈性的概念與類別一、需求收入彈性的概念與類別 l需求量對

17、居民收入變動的敏感/反應(yīng)程度。 l收入彈性=需求量變動百分比/收入變動百分比 lei =（q/q）/（i/i）=（q/i）*（i/q） l需求收入彈性的分類需求收入彈性的分類 l正常貨：收入彈性0， 當(dāng)收入彈性 1 時，為必需品。 當(dāng)收入彈性 1 時，為高檔貨。 當(dāng)收入彈性較大時，為奢侈品。 l低檔貨：收入彈性 0 二、需求收入彈性的計算二、需求收入彈性的計算 l1.點彈性：ei =（dq/di）*（i/q） l2.弧彈性： lei =（q/i）*（i1+i2）/（q1+q2） = （q2-q1）/（i2-i1） *（i1+i2）/（q1+q2） 三、需求收入彈性的應(yīng)用三、需求收入彈性的應(yīng)用

18、l1在宏觀經(jīng)濟(jì)決策中的應(yīng)用 l2在企業(yè)決策中的應(yīng)用 生產(chǎn)篇生產(chǎn)篇 l第5章 成本利潤分析 l第6章 生產(chǎn)函數(shù)與成本函數(shù) l第7章 利潤最大化原理與最優(yōu)決策 第第5 5章章 成本利潤分析成本利潤分析 l第1節(jié) 利潤目標(biāo)與決策準(zhǔn)則 l第2節(jié) 機會成本分析與決策 l第3節(jié) 貢獻(xiàn)分析與決策 l第4節(jié) 盈虧平衡分析法 第第1節(jié)節(jié) 利潤目標(biāo)與決策準(zhǔn)則利潤目標(biāo)與決策準(zhǔn)則 l一、成本的類別 l 二、利潤目標(biāo) l三、決策準(zhǔn)則 一、成本的類別一、成本的類別 l1固定成本與變動成本 l2增量成本與沉沒成本 l3機會成本與會計成本 l4平均成本與邊際成本 二、利潤目標(biāo)二、利潤目標(biāo) l企業(yè)所追求的利潤是利潤總量，是絕對

19、量，既 非任何形式的平均利潤，也非任何形式的相對 利潤（利潤率）。 三、決策準(zhǔn)則三、決策準(zhǔn)則 l1單個項目（方案）可行與否的決策 l2多個項目（方案）的比較選擇決策 第第2節(jié)節(jié) 機會成本分析與決策機會成本分析與決策 l一、機會成本的計算 l二、經(jīng)濟(jì)利潤 l三、機會成本分析與決策舉例 一、機會成本的計算一、機會成本的計算 l1用自己的資金投資和經(jīng)營的機會成本 l2業(yè)主自己兼任經(jīng)理（親自管理企業(yè)）的機 會成本 l3物料、工資、資金的機會成本 l4.機器的機會成本 l5.機器折舊的機會成本 二、經(jīng)濟(jì)利潤二、經(jīng)濟(jì)利潤 l經(jīng)濟(jì)利潤：銷售收入機會成本 三、機會成本分析與決策舉例三、機會成本分析與決策舉例

20、l1.是否轉(zhuǎn)產(chǎn)的問題 l2.是否接受訂貨的問題 第第3節(jié)節(jié) 貢獻(xiàn)分析與決策貢獻(xiàn)分析與決策 l一、什么是貢獻(xiàn)分析法 l二、貢獻(xiàn)分析法應(yīng)用舉例 一、什么是貢獻(xiàn)分析法一、什么是貢獻(xiàn)分析法 l貢獻(xiàn)（contribution）是管理分析與決策中的常 用概念，它等于由某項決策引起的增量收入 （incremental revenue）與增量成本 （incremental cost）之差。 l貢獻(xiàn)分析法 二、貢獻(xiàn)分析法應(yīng)用舉例二、貢獻(xiàn)分析法應(yīng)用舉例 l1. 是否接受訂貨？ l2 .外購還是自制？ l3 .如何安排各產(chǎn)品生產(chǎn)的先后次序？ 第第4 4節(jié)節(jié) 盈虧平衡分析法盈虧平衡分析法 l一、盈虧平衡產(chǎn)量的確定 l

21、q( f+i)/(p-v) l二、盈虧平衡分析的應(yīng)用 一、盈虧平衡產(chǎn)量的確定一、盈虧平衡產(chǎn)量的確定 lq( f+i)/(p-v) 二、盈虧平衡分析的應(yīng)用二、盈虧平衡分析的應(yīng)用 l1基本公式的各種變形 l 2根據(jù)需求量調(diào)整價格 l3根據(jù)需求量確定變動要素投入 l4生產(chǎn)技術(shù)或生產(chǎn)方式的選擇 第第6章章 生產(chǎn)函數(shù)與成本函數(shù)生產(chǎn)函數(shù)與成本函數(shù) l第1節(jié) 生產(chǎn)函數(shù) l第2節(jié) 成本函數(shù) 第第1節(jié)節(jié) 生產(chǎn)函數(shù)生產(chǎn)函數(shù) l一、生產(chǎn)函數(shù)的概念 l二、短期生產(chǎn)函數(shù)與長期生產(chǎn)函數(shù) l三、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量 l四、邊際收益遞減規(guī)律 l五、總產(chǎn)量曲線、平均產(chǎn)量曲線和邊際產(chǎn)量曲 線 l六、生產(chǎn)的三個階段 l七、規(guī)

22、模收益 一、生產(chǎn)函數(shù)的概念一、生產(chǎn)函數(shù)的概念 l生產(chǎn)函數(shù)（production function）是某一生產(chǎn)過 程中，要素投入（ inputs）和產(chǎn)出（outputs） 之間數(shù)量關(guān)系的表達(dá)式。它表示在一定技術(shù)條 件下，任何一組特定的要素投入所能產(chǎn)出的最 大產(chǎn)量。 二、短期生產(chǎn)函數(shù)與長期生產(chǎn)函數(shù)二、短期生產(chǎn)函數(shù)與長期生產(chǎn)函數(shù) l短期生產(chǎn)函數(shù)（shortrun production function） 是反映短期中要素投入量與產(chǎn)量關(guān)系的函數(shù)式。 l長期生產(chǎn)函數(shù)（longrun production function） 是反映長期中要素投入量與產(chǎn)量關(guān)系的函數(shù)式。 主要用于企業(yè)經(jīng)營方向、投資和工廠規(guī)模

23、等戰(zhàn)略 性決策。 三、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量三、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量與邊際產(chǎn)量 l總產(chǎn)量（total products）指在一定技術(shù)條件下，某一變 動要素投入總量所產(chǎn)生的產(chǎn)品總量。常以tq表示。 l 平均產(chǎn)量（average products）指在一定技術(shù)條件以 及一定要素投入量下，平均每一單位變動要素投入所 產(chǎn)生的產(chǎn)量，常以aq表示。 l邊際產(chǎn)量（marginal products）指在一定技術(shù)條件以及 一定要素投入量下，某一變動要素的微小變動所引起 的總產(chǎn)量的變動。常以mq表示。 四、邊際收益遞減規(guī)律四、邊際收益遞減規(guī)律 l邊際收益遞減規(guī)律邊際收益遞減規(guī)律 l在技術(shù)條件和生產(chǎn)的其他要素投入

24、量不變的情況下，增加某 個要素的投入量，開始會使該要素的邊際產(chǎn)量增加，增加到 一定點之后，再增加投入量，就會使邊際產(chǎn)量遞減。 l在消費領(lǐng)域，邊際收益遞減規(guī)律也稱為邊際效用遞減規(guī)律。 l從決策角度看，具體表現(xiàn)為隨著產(chǎn)量/銷售量的增加，邊際收 入下降，邊際成本上升。 五、總產(chǎn)量曲線、平均產(chǎn)量曲線和邊五、總產(chǎn)量曲線、平均產(chǎn)量曲線和邊 際產(chǎn)量曲線際產(chǎn)量曲線 tpl apl mpl a b c d 第一階段 第二 階段 第三階段 一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)曲線 六、生產(chǎn)的三個階段六、生產(chǎn)的三個階段 tpl apl mpl a b c d 第一階段 第二 階段 第三階段 一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)曲線 七

25、、規(guī)模收益七、規(guī)模收益 l在長期中，沒有固定要素。 l規(guī)模收益是指在技術(shù)水平和要素價格不變的情況下， 所有要素同比例變化與產(chǎn)量變化之間的關(guān)系。規(guī)模收 益有三種類型： 規(guī)模收益遞增：產(chǎn)量增加的倍數(shù)大于投入要素增加的倍 數(shù)； 規(guī)模收益遞減：產(chǎn)量增加的倍數(shù)小于投入要素增加的倍 數(shù)； 規(guī)模收益不變：產(chǎn)量增加的倍數(shù)與投入要素增加的倍數(shù) 相同。 第第2節(jié)節(jié) 成本函數(shù)成本函數(shù) l 一、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)的關(guān)系 l 二、短期成本函數(shù)與長期成本函數(shù) l 三、總變動成本、總固定成本與總成本函數(shù) （曲線） l 四、平均變動成本、平均固定成本、平均總 成本函數(shù)（曲線） l 五、邊際成本 l 六、長期成本函數(shù)與曲線 短

26、期成本曲線 l短期成本曲線短期成本曲線 l邊際收益遞減規(guī)律邊際收益遞減規(guī)律 在短期成本函數(shù)中在短期成本函數(shù)中 的體現(xiàn)的體現(xiàn) c c q q tc tvc tfc mc ac avc afc 第第7章章 利潤最大化原理與最優(yōu)決策利潤最大化原理與最優(yōu)決策 l第1節(jié) 利潤最大化法則 l第2節(jié) 單一可變要素的最優(yōu)利用 l第3節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合 l第4節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合 l第5節(jié) 多工廠產(chǎn)量的最優(yōu)組合 l第6節(jié) 多個市場的最優(yōu)分銷組合 第第1節(jié)節(jié) 利潤最大化法則利潤最大化法則 l利潤最大化法則是:邊際收入等于邊際成本。 即，mrmc。 第第2節(jié)節(jié) 單一可變要素的最優(yōu)利用單一可變要素的最優(yōu)利用

27、 l 一、邊際產(chǎn)量收入 l 二、單一可變要素的最優(yōu)投入量 一、邊際產(chǎn)量收入一、邊際產(chǎn)量收入 l邊際產(chǎn)量收入（marginal revenue prodnct mrp）是用貨幣單位表示的邊際產(chǎn)量。它等于 實物的邊際產(chǎn)量乘以產(chǎn)品價格。 l即 mrppmq。 二、單一可變要素的最優(yōu)投入量二、單一可變要素的最優(yōu)投入量 l可變要素價格為px。則要素投入每增加 一個單位，成本增加px。所以，px是要 素增加一個單位的邊際成本。而要素增 加一個單位的邊際收入為mrp。 l單一可變要素的最優(yōu)投入量的條件是： lpx = mrp。 第第3節(jié)節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合多種投入要素的最優(yōu)組合 l一、等產(chǎn)量曲線 l二

28、、等成本曲線 l三、兩種投入要素的最優(yōu)組合 l四、多種投入要素的最優(yōu)組合 l五、要素價格變動的影響 l六、生產(chǎn)擴(kuò)大路線 一、等產(chǎn)量曲線一、等產(chǎn)量曲線 l等產(chǎn)量曲線等產(chǎn)量曲線 r q2=100 k l q1=50 q3=150 b d e a c 等產(chǎn)量曲線特點等產(chǎn)量曲線特點 l等產(chǎn)量曲線的斜率邊際替代率 l設(shè)m、n為等產(chǎn)量曲線上任意兩點。 l從m到n，x要素增加x，y要素減少y，而產(chǎn)量保持不變。 l以mqx表示x要素邊際產(chǎn)量；mqy表示y要素邊際產(chǎn)量。則： lx*mqx = y*mqy = y / x = mqx / mqy l當(dāng)m、n距離很近時： dy / dx = mqx / mqy lx

29、要素的邊際替代率是指在x要素的某一投入水平上，為維持同樣 的產(chǎn)量水平，增加投入1個單位的要素x，可以替代的要素y的數(shù) 量。在m-n點，等產(chǎn)量曲線的斜率=邊際替代率 = dy / dx = mqx / mqy l根據(jù)邊際收益遞減規(guī)律，隨著x要素投入量的增加，即y要素投入 量的減少， mqx逐漸下降，mqy逐漸上升。 l所以：等產(chǎn)量曲線呈現(xiàn)凸向原點的特征。 二、等成本曲線二、等成本曲線 l等成本曲線等成本曲線 k l 三、兩種投入要素的最優(yōu)組合三、兩種投入要素的最優(yōu)組合 要素y 等產(chǎn)量曲線 等成本曲線 要素x 兩種投入要素的最優(yōu)組合條件：mqx/px = mqy/py 四、 多種投入要素的最優(yōu)利用

30、 l由兩種投入要素最優(yōu)組合條件可以推出， l同理，多種要素最優(yōu)組合的條件為： lmq1/p1 = mq2/p2 = mq3/p3 = = mqn/pn l即1元成本追加投入各種要素，所得的邊際產(chǎn) 量/收入都相等。 五、要素價格變動的影響五、要素價格變動的影響 要素價格的變化不會影響等產(chǎn)量曲線， 但卻會引起等成本曲線的位移。進(jìn)而， 通過兩種效應(yīng)：收入效應(yīng)和替代效應(yīng)影響要素的最優(yōu)組合。 要素y 等產(chǎn)量曲線 要素x 兩種投入要素的最優(yōu)組合條件：mqx/px = mqy/py 六、生產(chǎn)擴(kuò)大路線六、生產(chǎn)擴(kuò)大路線 長期生產(chǎn)擴(kuò)大路線 短期生產(chǎn)擴(kuò)大路線 x y 第第4節(jié)節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合

31、 l一、產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線 l二、等收入曲線 l三、兩種產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合 l四、多種產(chǎn)品產(chǎn)量的最優(yōu)組合 l五、產(chǎn)品價格變動對產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的影響 第第5節(jié)節(jié) 多工廠產(chǎn)量的最優(yōu)組合多工廠產(chǎn)量的最優(yōu)組合 l一、兩個工廠的產(chǎn)量分配 l二、多個工廠的產(chǎn)量分配 一、兩個工廠的產(chǎn)量分配一、兩個工廠的產(chǎn)量分配 l在兩個工廠都處于生產(chǎn)的邊際成本遞增的情況 下，產(chǎn)量在兩個工廠間最優(yōu)分配的條件是兩工 廠的邊際成本相等，即 l mcamcb 二、多個工廠的產(chǎn)量分配二、多個工廠的產(chǎn)量分配 l產(chǎn)品產(chǎn)量在這n個工廠分配的最優(yōu)條件為： lmc1mc2mc3mcn 第第6節(jié)節(jié) 多個市場的最優(yōu)分銷組合多個市場的最優(yōu)分銷組合 l一

32、、兩個市場的分銷決策 l二、多個市場的分銷決策 一、兩個市場的分銷決策一、兩個市場的分銷決策 l在兩個個市場都處于銷售的邊際收入遞減的情 況下，銷售量在兩個個市場間最優(yōu)分配的條件 是兩個市場的邊際收入相等，即 l mramrb 二、多個市場的分銷決策二、多個市場的分銷決策 l各市場銷售量最優(yōu)組合的條件為： lmrlmr2mr3mrn 競爭篇競爭篇 l第8章 市場結(jié)構(gòu)與競爭策略 l第9章 定價決策 第第8章章 市場結(jié)構(gòu)與競爭策略市場結(jié)構(gòu)與競爭策略 l第1節(jié) 完全競爭市場中企業(yè)的產(chǎn)量決策 l第2節(jié) 完全壟斷市場中企業(yè)的價格與產(chǎn)量決策 l第3節(jié) 壟斷性競爭市場中企業(yè)的價格和產(chǎn)量決 策 l第4節(jié) 寡頭

33、壟斷市場中企業(yè)的價格和產(chǎn)量決策 市場結(jié)構(gòu)的分類 市場類型廠商的數(shù) 目 產(chǎn)品差別的程度對價格控制 的程度 進(jìn)出行業(yè)的難 易程度 現(xiàn)實例子 完全競爭 壟斷性競 爭 寡頭 壟斷 很多 很多 幾個 一個 完全無差別 有差別 有差別或無差別 唯一的產(chǎn)品，沒 有接近的替代品 沒有 有一些 相當(dāng)程度 很大程度， 但經(jīng)常受到 管制 很容易 比較容易 比較困難 很困難，幾乎 不可能 一些農(nóng)產(chǎn)品 香煙、糖果 鋼鐵、汽車 公共事業(yè)， 如水、電 第第1節(jié)節(jié) 完全競爭市場中企業(yè)的產(chǎn)量決完全競爭市場中企業(yè)的產(chǎn)量決 策策 l一、短期產(chǎn)量決策 l二、虧損企業(yè)的短期產(chǎn)量決策 l三、短期供給曲線 l四、市場的長期均衡 l五、行業(yè)

34、的長期交易曲線 l六、完全競爭一種理想的市場結(jié)構(gòu) 完全競爭市場的特點 l1完全競爭市場完全競爭市場必須同時滿足四個條件： （1）買者和賣者數(shù)目都很多； （2）產(chǎn)品是完全同質(zhì)的； （3）信息及時、準(zhǔn)確、低廉； （4）行業(yè)/市場進(jìn)出自由。 l2完全競爭市場中的價格 價格是由市場總體的供求決定的；單個的買者或賣者無力 決定或影響價格，只能接受市場價格； 決策集中于產(chǎn)量，在最優(yōu)產(chǎn)量下，銷售沒有問題。 短期產(chǎn)量決策短期產(chǎn)量決策 mc p ar=mr=p atc avc q* q 利潤最大化產(chǎn)量滿足：mc=mr=p（邊際成本等于價格） 。 平均成本最低時生產(chǎn)效率最高，但利潤并不是最大。 虧損狀態(tài)下，只要價

35、格高于平均變動成本，生產(chǎn)就 可得正的利潤增量。產(chǎn)量的確定還是按照mc=mr。 顯然，停產(chǎn)的條件是價格低于平均變動成本。 短期產(chǎn)量決策 短期供給曲線短期供給曲線 l完全競爭廠商的短期供給曲線完全競爭廠商的短期供給曲線 )(pfq s avc smc p q p4 q4 市場的長期均衡市場的長期均衡 s1 lmc s2 lac p* d q* q* 企 業(yè) 行 業(yè) 行 業(yè) 的 長 期 均 衡 是 指 市 場 供 求 的 平 衡 和 企 業(yè) 數(shù) 目 的 穩(wěn) 定 。 在 完 全 競 爭 市 場 中 ， 當(dāng) 行 業(yè) 處 于 長 期 均 衡 時 ， 企 業(yè) 的 經(jīng) 濟(jì) 利 潤 為 零 。 行業(yè)的長期均衡

36、完全競爭一種理想的市場結(jié)構(gòu)完全競爭一種理想的市場結(jié)構(gòu) l（1） 平均成本達(dá)到平均成本曲線的最低點； （2）價格等于邊際成本。 l 條件（1） 表明企業(yè)所有投入的效用都得到 了充分發(fā)揮，即內(nèi)部效率最高；條件（2）表 明社會資源得到了最大限度的利用，資源實現(xiàn) 了最佳配置。 第第2節(jié)節(jié) 完全壟斷市場中企業(yè)的價格與完全壟斷市場中企業(yè)的價格與 產(chǎn)量決策產(chǎn)量決策 l一、完全壟斷市場的特征 l二、完全壟斷市場的成因 l三、企業(yè)的價格與產(chǎn)量決策 l四、完全壟斷市場的弊病與對策 一、完全壟斷市場的特征一、完全壟斷市場的特征 l完全壟斷是與完全競爭相反的另一個極端的市場 結(jié)構(gòu)。 行業(yè)中只有一家企業(yè)，它提供本行業(yè)的

37、全部產(chǎn)銷量。 完全壟斷企業(yè)的產(chǎn)品沒有替代品，不存在現(xiàn)實的競爭者 和潛在競爭者的威脅。 完全壟斷企業(yè)可以通過各種手段控制和操縱價格，以最 大限度地獲取利潤。 l從嚴(yán)格意義上講，完全壟斷僅是一種理論假設(shè)。 比如，鐵路運輸。 二、完全壟斷市場的成因二、完全壟斷市場的成因 l壟斷勢力的來源壟斷勢力的來源 l1規(guī)模經(jīng)濟(jì)。 l2自然壟斷。 l3資源壟斷。 l4特許經(jīng)營。 l5專利。 三、企業(yè)的價格與產(chǎn)量決策三、企業(yè)的價格與產(chǎn)量決策 mc ac mr p q d p q o c 四、完全壟斷市場的弊病與對策四、完全壟斷市場的弊病與對策 l完全壟斷市場有三大弊端： l1。高價格 l2。產(chǎn)量不足 l3。生產(chǎn)效率

38、低 l對策： l（1） 制定和執(zhí)行反托拉斯法。 l（2） 政府直接制定或嚴(yán)格控制壟斷企業(yè)的產(chǎn)品價格， 以減少或消除壟斷利潤。 l （3） 對壟斷企業(yè)增加征稅。 第第3節(jié)節(jié) 壟斷性競爭市場中企業(yè)的價格壟斷性競爭市場中企業(yè)的價格 和產(chǎn)量決策和產(chǎn)量決策 l一、壟斷性競爭的市場特征 l二、壟斷性競爭市場中企業(yè)的短期價格和產(chǎn)量 決策 l三、壟斷性競爭市場的長期均衡 l四、美中不足評壟斷性競爭市場結(jié)構(gòu) 一、壟斷性競爭的市場特征一、壟斷性競爭的市場特征 l壟斷性競爭市場的特點壟斷性競爭市場的特點 l行業(yè)中企業(yè)數(shù)量很多，企業(yè)的決策對市場和其他企 業(yè)的影響都不大，因而不必顧及其他企業(yè)的反應(yīng)。 l產(chǎn)品之間是有差別

39、的，提高價格不會失去全部顧客， 因而企業(yè)的需求曲線是向右下方傾斜的?？梢?按照利潤最大化確定價格和產(chǎn)量。 l企業(yè)可以自由地進(jìn)出行業(yè)。 二、壟斷性競爭市場中企業(yè)的短期價二、壟斷性競爭市場中企業(yè)的短期價 格和產(chǎn)量決策格和產(chǎn)量決策 p* p* q* q* 短期決策 長期均衡 當(dāng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤大于0時，將會有更多的企業(yè)進(jìn)入， 當(dāng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤小于0時，就會有更多的企業(yè)退出。 從長期來看，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤趨于消失。 三、壟斷性競爭市場的長期均衡三、壟斷性競爭市場的長期均衡 p* p* q* q* 短期決策 長期均衡 當(dāng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤大于0時，將會有更多的企業(yè)進(jìn)入， 當(dāng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤小于0時，就會有更多的企業(yè)退出。

40、 從長期來看，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤趨于消失。 四、美中不足評壟斷性競爭市場四、美中不足評壟斷性競爭市場 結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu) l一般認(rèn)為，壟斷性競爭市場有如下優(yōu)點： l（1） 從長期看，壟斷性競爭企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤趨向于 零，從而，它沒有壟斷利潤。這說明社會財富在企業(yè) （或企業(yè)家）與消費者之間的分配是公正的。 l（2） 企業(yè)的銷售量和市場份額不僅取決于企業(yè)產(chǎn)品 的價格，同時也取決于企業(yè)產(chǎn)品與同行業(yè)其他企業(yè)產(chǎn) 品之間的差異。從而，伴隨著各個企業(yè)多種營銷和促 銷手段的采用，滿足了消費者千差萬別的消費需求。 存在如下不足：存在如下不足： l （1） 在長期均衡狀態(tài)中，產(chǎn)品價格仍大于 邊際成本，即pmc，這說明從社會資源分

41、配 的角度看，企業(yè)生產(chǎn)不足。 l （2） 產(chǎn)品價格不是定在平均成本的最低點 上，這意味著生產(chǎn)能力沒有得到充分利用，生 產(chǎn)效率沒有達(dá)到最高。其原因在于需求曲線向 右下方傾斜，通過壓縮產(chǎn)量，提高價格，可以 獲得最大利潤。 第第4節(jié)節(jié) 寡頭壟斷市場中企業(yè)的價格和寡頭壟斷市場中企業(yè)的價格和 產(chǎn)量決策產(chǎn)量決策 l一、寡頭壟斷市場的特征 l二、曲折的需求曲線模式 l三、卡特爾模式 l四、價格領(lǐng)導(dǎo)模式 一、寡頭壟斷市場的特征一、寡頭壟斷市場的特征 l寡頭壟斷市場的特征寡頭壟斷市場的特征 l1企業(yè)數(shù)目很少，每個企業(yè)在市場中都有舉足輕重 的地位。 l2寡頭壟斷企業(yè)間相互依存，企業(yè)的決策必須考慮 競爭者的反應(yīng)。

42、l3企業(yè)進(jìn)入和退出某個行業(yè)都較為困難。 l寡頭壟斷情況各異，其價格和產(chǎn)量決策也較為復(fù)雜， 實際的決策可能會隨著時間、地點以及條件的不同 而不同。 二、曲折的需求曲線模式二、曲折的需求曲線模式 p* mc1 mc2 d mr q* 如 果 一 家 企 業(yè) 提 高 價 格 ， 其 他 企 業(yè) 一 般 不 會 跟 隨 提 價 ； 如 果 一 個 企 業(yè) 降 低 價 格 ， 其 他 企 業(yè) 就 會 隨 著 降 低 價 格 。 這 樣 就 形 成 了 曲 折 的 需 求 曲 線 。 在 這 種 情 況 下 的 mr、 mc及 最 優(yōu) 決 策 價 格 剛 性 。 曲折的需求曲線模式 三、卡特爾模式三、卡特

43、爾模式 如果幾家寡頭壟斷企業(yè)聯(lián)合起來，共同制定價格， 就可以壟斷企業(yè)一樣制定高價，獲得壟斷利潤。 這種聯(lián)合如果是公開的，就成為卡特爾， 如果是非正式的或秘密的，就稱為串通。 mca mcb p* mca+b d mr qa qb qa+b 卡特爾模式 四、價格領(lǐng)導(dǎo)模式四、價格領(lǐng)導(dǎo)模式 價 格 成 本 mcs dl mcl p* dt mrl 0 qs* ql* 產(chǎn) 銷 量 價格領(lǐng)導(dǎo)模式 第第9章章 定價決策定價決策 l第1節(jié) 最優(yōu)價格與可接受價格 l第2節(jié) 成本加成定價 l第3節(jié) 差別定價 l第4節(jié) 聯(lián)產(chǎn)品的定價 l第5節(jié) 雙重定價 l第6節(jié) 轉(zhuǎn)移價格決策 l第7節(jié) 新產(chǎn)品定價 第第1節(jié)節(jié) 最

44、優(yōu)價格與可接受價格最優(yōu)價格與可接受價格 l一、最優(yōu)價格 l二、可接受價格 第第2節(jié)節(jié) 成本加成定價成本加成定價 l一、全部成本加成定價 l二、變動成本加成定價 一、全部成本加成定價一、全部成本加成定價 l基本公式：價格=全部成本+ x全部成本 lpafcavc x%（afcavc） l按全部成本加成定價簡便易行，通常能保證企業(yè)獲得 滿意的利潤。 l 二、變動成本加成定價二、變動成本加成定價 l變動成本加成定價僅以變動成本作為定價的依據(jù)。 l基本公式：pavcv%avc l變動成本加成定價在理論上符合增量原理，也可以使定價更接近 理論上的最優(yōu)價格。 l在確定最優(yōu)價格時，如果消費者對價格反應(yīng)靈敏，

45、即價格彈性大， 則在變動成本以上加成的部分應(yīng)該適當(dāng)減??；反之，價格彈性小， 加成部分應(yīng)適當(dāng)加大。 第第3節(jié)節(jié) 差別定價差別定價 l一、實行差別價格的條件 l二、差別定價的等級 l三、最優(yōu)差別價格的確定 l四、差別定價的其他應(yīng)用價值 一、實行差別價格的條件一、實行差別價格的條件 l差別定價是指同一種產(chǎn)品或服務(wù)，在不同市場 上，采用不同的價格。 l1該產(chǎn)品或服務(wù)的市場可以分割成不同的部 分，各部分具有不同的需求價格彈性。 l2被分割的不同市場之間，產(chǎn)品無法倒賣。 l3市場分割與控制的費用應(yīng)不多于因?qū)嵭胁?別價格所增加的收入。 二、差別定價的等級二、差別定價的等級 l差別定價的等級（degrees

46、of price discrimination）隨市場分割的程度而不同。 l通常的劃分方法是分為一級、二級、三級。 三、最優(yōu)差別價格的確定三、最優(yōu)差別價格的確定 mr1+mr2 p1 mc p2 mr1 mr2 q1 q2 q=q1+q2 市場1 市場2 總和 lmr1mr2=mc 四、差別定價的其他應(yīng)用價值四、差別定價的其他應(yīng)用價值 l1不同時間（季節(jié)）的市場實行差別價格可 以減少需求波動 （幅度），有利于均衡生產(chǎn) 和降低生產(chǎn)成本。 l2不同地區(qū)的市場實行差別價格可以有效地 配合地區(qū)競爭策略，從而可以更有效地滲透與 占領(lǐng)全國市場。 l3差別價格有時也有穩(wěn)定社會局勢的政治意 義。 第第4節(jié)節(jié)

47、聯(lián)產(chǎn)品的定價聯(lián)產(chǎn)品的定價 l一、固定產(chǎn)量比例聯(lián)產(chǎn)品的定價 l二、可變產(chǎn)量比例聯(lián)產(chǎn)品的定價 第第5節(jié)節(jié) 雙重定價雙重定價 l一、雙重定價的必要性 l二、雙重價格的確定 l三、公益設(shè)施的經(jīng)營目標(biāo)與定價方法 第第6節(jié)節(jié) 轉(zhuǎn)移價格決策轉(zhuǎn)移價格決策 l一、轉(zhuǎn)移價格的市場條件 l二、最優(yōu)轉(zhuǎn)移價格的確定 l三、轉(zhuǎn)移定價的經(jīng)驗方法 轉(zhuǎn)移定價的原則轉(zhuǎn)移定價的原則 l制定產(chǎn)品和服務(wù)的轉(zhuǎn)移價格應(yīng)該依據(jù)其機會成本。 l按照機會成本確定轉(zhuǎn)移價格，當(dāng)某部門決定購買相應(yīng)的產(chǎn)品和服 務(wù)時，意味著該部門將利用這種產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造更大的價值，從 而會增加企業(yè)的利潤和價值；反之，當(dāng)某部門放棄購買相應(yīng)的產(chǎn) 品和服務(wù)時，意味著該產(chǎn)品和服

48、務(wù)的價值不變，從而企業(yè)的利潤 和價值不變。 l由于存在信息不對稱和信息成本，內(nèi)部產(chǎn)品和服務(wù)的機會成本不 容易確定。很可能存在這樣的傾向，在確定內(nèi)部產(chǎn)品和服務(wù)的機 會成本時，提供部門會盡量抬高其機會成本，而使用部門會盡量 壓低其機會成本。從而，最終可能會導(dǎo)致轉(zhuǎn)移價格確定的偏差。 常用的轉(zhuǎn)移定價方法常用的轉(zhuǎn)移定價方法 l正確的轉(zhuǎn)移價格是機會成本。但是，確定機會成本是 要花費代價的。 l在現(xiàn)實中，許多組織都致力于采用各種成本更低的方 法來確定轉(zhuǎn)移價格。 l較為常見的有三種方法： 市場價格法 協(xié)商價格法 全部成本法 第第7節(jié)節(jié) 新產(chǎn)品定價新產(chǎn)品定價 l 一、新產(chǎn)品定價的步驟 l 二、撇油定價策略 l

49、三、滲透定價策略 投資篇投資篇 l第10章 長期投資決策 l第11章 風(fēng)險分析與決策 第第10章章 長期投資決策長期投資決策 l第1節(jié) 貨幣的時間價值 l第2節(jié) 貨幣時間價值與日常經(jīng)營決策 l第3節(jié) 投資決策的數(shù)據(jù) l第4節(jié) 投資方案的評價方法 l第5節(jié) 幾種典型的投資決策 第第1節(jié)節(jié) 貨幣的時間價值貨幣的時間價值 l一、單利與復(fù)利 l二、單利終值與現(xiàn)值 l三、復(fù)利終值與現(xiàn)值 l四、年金終值與現(xiàn)值 一、單利與復(fù)利一、單利與復(fù)利 l增值是資金的本質(zhì)要求，貨幣具有時間價值， 未來的現(xiàn)金流量應(yīng)當(dāng)做一定的折扣后才能與當(dāng) 前的現(xiàn)金流量相比。 l具體又有按單利計算和按復(fù)利計算兩種方法。 復(fù)利換算更為符合邏

50、輯?，F(xiàn)實中也幾乎沒有純 粹的單一單利。因此，投資決策通常都是按復(fù) 利換算貨幣的時間價值。 二、單利終值與現(xiàn)值二、單利終值與現(xiàn)值 lfv=pv （1+n i） lpv=fv/（1+ n i ） 三、復(fù)利終值與現(xiàn)值三、復(fù)利終值與現(xiàn)值 l終值fv指當(dāng)前現(xiàn)金流量在未來某一時間的價 值。 fv = pv（1+ r）n （1+ r）n稱為終值系數(shù)。 l現(xiàn)值pv指未來某一時間現(xiàn)金流量在當(dāng)前的價 值。 pv = fv /（1+ r）n 1 /（1+ r）n稱為現(xiàn)值系數(shù)或折現(xiàn)系數(shù)。 四、年金終值與現(xiàn)值四、年金終值與現(xiàn)值 年年金金終終值值是一定時期內(nèi)每期現(xiàn)金流量的復(fù)利終值之和。計算公式： tfv = a n t

51、1 （1+ r） t = a r r n 1)1 ( 其中， a 每年金額；n 年金持續(xù)年數(shù)。 年年金金現(xiàn)現(xiàn)值值為每期現(xiàn)金流量的復(fù)利現(xiàn)值之和。計算公式： tpv = a n t t r 1 )1 ( 1 = a r r n )1/(11 如果一個年金會無限期地延續(xù)，就被稱為永續(xù)年金。永續(xù)年金的現(xiàn)值： tpv = a lim n r r n )1/(11 = a r 1 在年金現(xiàn)值的計算中， n t t r 1 )1 ( 1 被稱為總現(xiàn)值系數(shù)。 第第2節(jié)節(jié) 貨幣時間價值與日常經(jīng)營決策貨幣時間價值與日常經(jīng)營決策 l一、預(yù)收貨款/定金的定價 l二、延遲/分期付款的定價 l三、付款條件的得失分析 第第

52、3節(jié)節(jié) 投資決策的數(shù)據(jù)投資決策的數(shù)據(jù) l一、投資現(xiàn)金流量分析 l二、凈現(xiàn)金投資量 l三、凈現(xiàn)金效益量 l四、貼現(xiàn)率 一、投資現(xiàn)金流量分析一、投資現(xiàn)金流量分析 現(xiàn)金流量是計算投資成本、投資收益以及做投資評估的依據(jù)。 一個投資項目從投資上馬，到投產(chǎn)運營，最后到壽命終結(jié)， 現(xiàn)金流入流出情況各有不同。 營業(yè)現(xiàn)金流量 終結(jié)現(xiàn)金流量 時間 t-1 t0 t1 t2 t3 t4 t5 tn 初始現(xiàn)金流量 二、凈現(xiàn)金投資量二、凈現(xiàn)金投資量 l凈現(xiàn)金投資量是為一個獨立的投資對象所付出 的凈投資額，即初始現(xiàn)金流量凈值，等于項目 建設(shè)及開工前的固定資產(chǎn)投資，加流動資產(chǎn)投 資，加其它投資費用，再減去原有固定資產(chǎn)的 變

53、價收入。 l計算凈現(xiàn)金投資量，要按增量的原則進(jìn)行。例 如，舊設(shè)備在企業(yè)內(nèi)部移作它用，所節(jié)省的設(shè) 備購置費用應(yīng)從新設(shè)備費用中扣除。 三、凈現(xiàn)金效益量三、凈現(xiàn)金效益量 l凈現(xiàn)金效益量是從投資項目中所得的回報。在項目運 營期間，每年凈現(xiàn)金效益量即等于每年的凈營業(yè)現(xiàn)金 流量；項目運轉(zhuǎn)最后一年的凈現(xiàn)金效益量等于當(dāng)年的 凈營業(yè)現(xiàn)金流量再加上項目的終結(jié)現(xiàn)金流量。 l凈現(xiàn)金流量也必須按照增量的原則來估算。例如，假 設(shè)企業(yè)新投資產(chǎn)品b是原有產(chǎn)品a的互補品，產(chǎn)品b的銷 售將促進(jìn)產(chǎn)品a的銷售。則估計產(chǎn)品b項目的投資凈現(xiàn) 金流量就不僅要計算產(chǎn)品b本身的凈現(xiàn)金流量，還要加 上由此引起的產(chǎn)品a的凈現(xiàn)金流量的增加量。 四、

54、貼現(xiàn)率四、貼現(xiàn)率 l貼現(xiàn)率應(yīng)該根據(jù)資金的成本來確定。 l資金成本就是企業(yè)為取得資金所付出的費用。 第第4節(jié)節(jié) 投資方案的評價方法投資方案的評價方法 l 一、平均收益率 l 二、投資回收期 l 三、凈現(xiàn)值 l 四、內(nèi)部收益率 l 五、凈現(xiàn)值與內(nèi)部收益率的比較 l 六、凈年值與總凈現(xiàn)值 一、平均收益率一、平均收益率 l平均收益率（average rate of return，arr）是 指項目經(jīng)營壽命周期內(nèi)平均的年投資收益率。 用公式表示為： larr年均凈現(xiàn)金效益量/凈現(xiàn)金投資量 二、投資回收期二、投資回收期 l投資回收期（payback period）是指回收全 部凈現(xiàn)金投資量所需要的時間（年）。 各年營業(yè)現(xiàn)金流量ncf相等，則 投資回收期=初始投資額/年現(xiàn)金凈流量 l每年營業(yè)現(xiàn)金流量ncf不等時，則通過各年 營業(yè)現(xiàn)金流量累加得出投資回收期。 三、凈現(xiàn)值三、凈現(xiàn)值 凈現(xiàn)值是指投資項目各年凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值 減去凈現(xiàn)金投資量的總現(xiàn)值。如果將考察的時點 確定在項目投產(chǎn)之初（時間為 0） ，其計算公式為： npv = n t 1 t i ncft )1 ( - nci0 凈現(xiàn)值法就是把各年的凈現(xiàn)金效益量和