農(nóng)用車(chē)行業(yè)調(diào)研報(bào)告

1、農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)行業(yè)概況概況農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)行業(yè)市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)發(fā)展趨勢(shì)農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)行業(yè)政策環(huán)境政策環(huán)境農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)投資投資策略分析策略分析PART 01Since1990-2002年發(fā)展速度較為緩慢2007-2010年出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)2003-2006年呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)我國(guó)農(nóng)用車(chē)行業(yè)發(fā)展至今已有20多年的歷程。農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)趨勢(shì)分析行業(yè)趨勢(shì)分析 由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此農(nóng)用車(chē)行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。 農(nóng)用車(chē)行業(yè)標(biāo)

2、準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來(lái)趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。 農(nóng)用車(chē)行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。 中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼農(nóng)用車(chē)行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿足用戶需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為農(nóng)用車(chē)行業(yè)新的發(fā)展方向.行業(yè)面臨洗牌行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗(yàn)注重用戶體驗(yàn)農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)Add the title

3、 of this page here.國(guó)內(nèi)外農(nóng)用車(chē)的目標(biāo)客戶都鎖定在早期、特定行業(yè)、具有商業(yè)前景的企業(yè)，致力于為其提供成長(zhǎng)初期缺乏的資源，以協(xié)助其實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值快速增長(zhǎng).根據(jù)價(jià)值鏈管理理論，可將商業(yè)模式內(nèi)涵拆分為價(jià)值定位、價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值實(shí)現(xiàn)與價(jià)值傳遞等維度.盡管在這四個(gè)維度內(nèi)國(guó)內(nèi)外外農(nóng)用車(chē)存在普遍的核心訴求，但受限于體制、經(jīng)濟(jì)與文化等方面差異，國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)農(nóng)用車(chē)的探索方向及落地形式有所不同.國(guó)外農(nóng)用車(chē)更注重創(chuàng)客文化及高技術(shù)投資回報(bào)，傾向于以獲取企業(yè)股份或拋售在企業(yè)股票收獲溢價(jià)作為主要的盈利方式，并形成持續(xù)自助經(jīng)營(yíng)能力，通過(guò)技術(shù)積累與項(xiàng)目展示收獲口碑；國(guó)內(nèi)農(nóng)用車(chē)緊密?chē)@政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)價(jià)值定位制定預(yù)期

4、發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)打通產(chǎn)學(xué)研加速資源交換與聚焦，為企業(yè)獲得收益，不斷積累資源與品牌影響力形成雪球效應(yīng)。國(guó)內(nèi)農(nóng)用車(chē)國(guó)外農(nóng)用車(chē)價(jià)值定位響應(yīng)宏觀及產(chǎn)業(yè)政策號(hào)召，吸引資源導(dǎo)入促進(jìn)創(chuàng)客文化形成，獲得高技術(shù)商業(yè)回報(bào)價(jià)值創(chuàng)造增值服務(wù)、資金補(bǔ)貼為主技術(shù)交易、股權(quán)價(jià)值回報(bào)為主價(jià)值實(shí)現(xiàn)政府補(bǔ)貼、稅收分成、培訓(xùn)股份轉(zhuǎn)讓、IPO等獲取收益價(jià)值傳遞政府站臺(tái)、雙創(chuàng)活動(dòng)、人脈推廣理念宣傳、技術(shù)交流群雄逐鹿群雄逐鹿百家爭(zhēng)鳴百家爭(zhēng)鳴產(chǎn)品盈利局限性產(chǎn)品盈利局限性缺乏規(guī)范的法律法規(guī)缺乏規(guī)范的法律法規(guī)市場(chǎng)監(jiān)管主體不明確市場(chǎng)監(jiān)管主體不明確部分偽部分偽“非營(yíng)利非營(yíng)利”模式導(dǎo)致市模式導(dǎo)致市場(chǎng)存在利益糾葛場(chǎng)存在利益糾葛農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)存在的問(wèn)題

5、行業(yè)存在的問(wèn)題 行業(yè)產(chǎn)品數(shù)量眾多，品種繁多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊行業(yè)通過(guò)中間信息不對(duì)稱(chēng)賺錢(qián)模式價(jià)格透明，缺乏盈利點(diǎn) 缺乏法律規(guī)范約束 市場(chǎng)準(zhǔn)入低政出多門(mén)追求贏利降低要求鼓勵(lì)投機(jī)供應(yīng)鏈整合程供應(yīng)鏈整合程 度低度低行業(yè)服務(wù)無(wú)行業(yè)服務(wù)無(wú)序化序化研發(fā)設(shè)計(jì)能力研發(fā)設(shè)計(jì)能力不足不足平臺(tái)管理水平平臺(tái)管理水平落后落后農(nóng)用車(chē)行業(yè)供應(yīng)鏈涉及品類(lèi)農(nóng)用車(chē)行業(yè)供應(yīng)鏈涉及品類(lèi)繁多繁多. .小型企業(yè)難以為繼，小型企業(yè)難以為繼，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高導(dǎo)致生產(chǎn)周期長(zhǎng)且成本高. .行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系. .服務(wù)質(zhì)服務(wù)質(zhì)量依量依賴于個(gè)人能力，難形成規(guī)模賴于個(gè)人能力，難形成規(guī)?；芾矸?wù)質(zhì)量難以控制，監(jiān)管理服務(wù)質(zhì)量難以控制

6、，監(jiān)管管缺失嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)缺失嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn). .研發(fā)設(shè)計(jì)人才供需失衡，研發(fā)設(shè)計(jì)人才供需失衡，無(wú)法滿足用戶個(gè)性化需無(wú)法滿足用戶個(gè)性化需求求. .行業(yè)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求行業(yè)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求嚴(yán)重不符，交付給消費(fèi)嚴(yán)重不符，交付給消費(fèi)者的設(shè)計(jì)產(chǎn)品匹配性差者的設(shè)計(jì)產(chǎn)品匹配性差. .沒(méi)有解決生產(chǎn)商和消費(fèi)者沒(méi)有解決生產(chǎn)商和消費(fèi)者間的矛盾間的矛盾. .部分企業(yè)對(duì)加盟部分企業(yè)對(duì)加盟者審核不嚴(yán)格，導(dǎo)致服務(wù)者審核不嚴(yán)格，導(dǎo)致服務(wù)水平參差不齊水平參差不齊. .利潤(rùn)主要來(lái)利潤(rùn)主要來(lái)壓縮原材料，嚴(yán)重影響產(chǎn)壓縮原材料，嚴(yán)重影響產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)量. .農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)存在的問(wèn)行業(yè)存在的問(wèn)題題 第二章第二章農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)市行業(yè)市場(chǎng)

7、分析場(chǎng)分析農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)需求規(guī)模分析行業(yè)需求規(guī)模分析1.5億人群規(guī)模90%占比4500億市場(chǎng)規(guī)模2000億市場(chǎng)銷(xiāo)量1000w用量分析136%符合增長(zhǎng)率受相關(guān)政策影響，農(nóng)用車(chē)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率將略有降低，但人們對(duì)農(nóng)用車(chē)行業(yè)存在持續(xù)性需求，且企業(yè)不斷調(diào)整業(yè)務(wù)以應(yīng)對(duì)新市場(chǎng)環(huán)境，未來(lái)五年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將穩(wěn)步增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.5%左右。農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新服務(wù)設(shè)計(jì)與倡導(dǎo)新理念強(qiáng)調(diào)環(huán)保低碳無(wú)公害綠色營(yíng)銷(xiāo)綠色營(yíng)銷(xiāo)樣板市場(chǎng)打造樣板市場(chǎng)打造打響品牌第一槍?zhuān)奂藲怅P(guān)注連鎖經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)連鎖經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)采用連鎖直銷(xiāo)、渠道分銷(xiāo)銷(xiāo)售模式消費(fèi)聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建行業(yè)消費(fèi)聯(lián)圈，形成消費(fèi)聯(lián)盟

8、整合市場(chǎng)服務(wù)打包營(yíng)銷(xiāo)農(nóng)用車(chē)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2019年年農(nóng)用車(chē)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5800億元，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)11.6%。由于國(guó)內(nèi)及國(guó)外供需情況短期難以達(dá)到平衡，農(nóng)用車(chē)行業(yè)市場(chǎng)需求旺盛.“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用在農(nóng)用車(chē)領(lǐng)域，為農(nóng)用車(chē)帶來(lái)新的發(fā)展空間.在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)通過(guò)提高用戶體驗(yàn)、提升效率等方式提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)率，為農(nóng)用車(chē)行業(yè)提供新的增長(zhǎng)空間.01000200030004000500060007000800090002014201520162017201820192020*行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率25.4%31%23.5%20.1%*行業(yè)市場(chǎng)份額占比原材料公司產(chǎn)品型公司服務(wù)型公司其他農(nóng)用

9、車(chē)行業(yè)市場(chǎng)主要平臺(tái)交易額中，原材料公司市場(chǎng)份額為25.4%，產(chǎn)品型公司市場(chǎng)份額31%，服務(wù)型公司市場(chǎng)份額為為23.5%。 第三章第三章農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析析PART 0303農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)趨勢(shì)行業(yè)趨勢(shì)需求開(kāi)發(fā)農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)行業(yè)新技術(shù)加持產(chǎn)業(yè)鏈延申信息化輔助消費(fèi)金融農(nóng)用車(chē)行業(yè)主要以服務(wù)業(yè)為發(fā)展趨勢(shì)農(nóng)用車(chē)行業(yè)重點(diǎn)為技術(shù)研究，包括模型研究、解決方案研究農(nóng)用車(chē)行業(yè)市場(chǎng)空間巨大，存在較大的藍(lán)海，資本投入將會(huì)增加服務(wù)適應(yīng)需求通過(guò)挖掘用戶需求，滿足農(nóng)用車(chē)行業(yè)用戶的需求的服務(wù)更加有價(jià)值.服務(wù)價(jià)值服務(wù)價(jià)值服務(wù)提高體驗(yàn)服務(wù)增值服務(wù)更加受用戶的青睞.增值購(gòu)買(mǎi)增值購(gòu)買(mǎi)軟件信息化將產(chǎn)品與服務(wù)資

10、源進(jìn)行信息化，農(nóng)用車(chē)行業(yè)客戶提供專(zhuān)業(yè)的信息獲取與共享服務(wù).信息共享信息共享通過(guò)行業(yè)信息與專(zhuān)業(yè)的調(diào)研，為用戶提供農(nóng)用車(chē)行業(yè)信息的專(zhuān)業(yè)咨詢，量身定做專(zhuān)業(yè)套餐.咨詢管理咨詢管理25%85%58%75% 第四章第四章農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)政策環(huán)境行業(yè)政策環(huán)境PART 0204十四五規(guī)劃政府報(bào)告國(guó)家政策領(lǐng)導(dǎo)講話十四五規(guī)劃政府報(bào)告國(guó)家政策領(lǐng)導(dǎo)講話農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)0102030405農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)政策解讀行業(yè)政策解讀010203農(nóng)用車(chē)行業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為國(guó)家產(chǎn)生了較大的稅收財(cái)政收入，國(guó)家在農(nóng)用車(chē)行業(yè)的稅收政策比較全面，包含多種稅收補(bǔ)貼政策，為中小企業(yè)減稅，扶持中小企業(yè)發(fā)展。

11、第五章第五章農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局PART 0505農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)01020403農(nóng)用車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)主要集中在產(chǎn)品與服務(wù)本身的優(yōu)勢(shì)，包括服務(wù)和共享服務(wù)水平農(nóng)用車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)還包括企業(yè)的硬實(shí)力，包括服務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢(shì)等技術(shù)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)農(nóng)用車(chē)行業(yè)問(wèn)題的競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)主要在與相關(guān)技術(shù)儲(chǔ)備與創(chuàng)新研發(fā)核心技術(shù)主要包括技術(shù)架構(gòu)、技術(shù)模型、技術(shù)示范等成熟度在農(nóng)用車(chē)行業(yè)的技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新速度，決定了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)壁壘與市場(chǎng)占有率農(nóng)用車(chē)農(nóng)用車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)探索多樣化的服務(wù)模式124探索多層次、多元化的服務(wù)探索融合供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)展O2O模式（大數(shù)據(jù)應(yīng)用+實(shí)體經(jīng)濟(jì)+金融服務(wù)）為產(chǎn)業(yè)鏈客戶提供信息、管理等增值綜合服務(wù)3 第六章第六章PART 06062019年年農(nóng)用車(chē)行業(yè)共有65家企業(yè)完成了71筆融資.融資總額達(dá)到240.93億元.2018年同年相比，獲得融資的企業(yè)和金額均大幅上升，且融資總額增長(zhǎng)755.8%。農(nóng)用車(chē)行業(yè)相關(guān)企業(yè)獲得機(jī)構(gòu)135億人民幣戰(zhàn)略投資，大幅提高農(nóng)用車(chē)行業(yè)融資總額，顯示資本向主流企業(yè)靠攏的趨勢(shì).農(nóng)用車(chē)行業(yè)投資機(jī)會(huì)1：產(chǎn)品服務(wù)農(nóng)用車(chē)行業(yè)投資機(jī)會(huì)3:資源整合農(nóng)用車(chē)行業(yè)投資機(jī)會(huì)2：咨詢管理服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶的需求.出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)黑天鵝，類(lèi)似20