2021年大理石行業(yè)現狀與前景趨勢分析報告

1、2021年大理石行業(yè)現狀與前景趨勢分析報告目錄1.大理石行業(yè)現狀51.1大理石行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析51.2大理石市場規(guī)模分析62.大理石行業(yè)存在的問題82.1石材產品無品牌92.2石材產品標準化92.3行業(yè)服務無序化102.4供應鏈整合度低102.5基礎工作薄弱102.6產業(yè)結構調整進展緩慢102.7供給不足，產業(yè)化程度較低113.大理石行業(yè)前景趨勢123.1把握需求增長、需求結構變化的市場新趨勢123.2滿足綠色發(fā)展、可扶持發(fā)展新要求123.3石材網絡銷售趨勢123.4石材超市趨勢133.5單一產品結構館趨勢133.6品牌樓趨勢133.7石材體驗館趨勢133.8品牌細分趨勢143.9延伸產業(yè)

2、鏈趨勢143.10行業(yè)協同整合成為趨勢143.11生態(tài)化建設進一步開放143.12需求開拓154.大理石行業(yè)政策環(huán)境分析154.1大理石行業(yè)政策環(huán)境分析154.2大理石行業(yè)經濟環(huán)境分析164.3大理石行業(yè)社會環(huán)境分析164.4大理石行業(yè)技術環(huán)境分析165.大理石行業(yè)競爭分析185.1大理石行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進入者分析195.1.4替代品或替代服務分析195.2中國大理石行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國大理石行業(yè)競爭強度分析206.大理石產業(yè)投資分析216.1中國大理石技術投資趨勢分析216.2中國大理石行業(yè)投資風險2

3、16.3中國大理石行業(yè)投資收益221. 大理石行業(yè)現狀1.1 大理石行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析大理石行業(yè)在基礎設施建設及房地產行業(yè)的帶動下迅速發(fā)展。因此，市場對大理石產品的需求旺盛，這促進大理石開采及加工行業(yè)蓬勃發(fā)展。大理石指地質上界定為經完全再結晶及大部分或全部沉積及生物紋理消失的變質石灰石及白云石的石頭。商業(yè)上，在規(guī)格石材行業(yè)及在本文件中，大理石亦包括與真大理石相若可進行高度拋光的石灰石及白云石。大理石產品亦可分類為不同色系，包括白色、黃色、灰色、紅色、黑色及綠色。由于大理石有不同的顏色、花紋及硬度，故此其為建筑裝修(包括家居裝修及公共裝修)、基礎設施及園林綠化以及藝術品的理想材料。我國所產大理

4、石依其拋光面的基本顏色，大致可分為白、黃、綠、灰、紅、咖啡、黑色七個系列。每個系列依其拋光面的色彩和花紋特征又可分為若干亞類，如：漢白玉、松香黃、丹東綠、杭灰等。大理石的花紋、結晶粒度的粗細千變萬化，有山水型、云霧型、圖案型(螺紋、柳葉、文像、古生物等)、雪花型等?，F代建筑是多姿多彩不斷變化的，因此，對裝飾用大理石也要求多品種、多花色，能配套用于建筑物的不同部位。一般對單色大理石要求顏色均勻;彩花大理石要求花紋、深淺逐漸過渡;圖案型大理石要求圖案清晰、花色鮮明、花紋規(guī)律性強。總之，花色美觀、便于大面積拼接裝飾、能夠同花色批量供貨為好。中國大理石產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。石材國

5、際化特征明顯，國際市場需求仍將保持平穩(wěn)發(fā)展，“一帶一路”、“京津冀一體化”、“長江經濟帶戰(zhàn)略”實施將為石材帶來更為廣闊的市場空間和發(fā)展機遇，總體上石材行業(yè)“十三五”將保持平穩(wěn)增長、產品附加值和質量效益大幅提升態(tài)勢。資源浪費、附加值不高、環(huán)境污染、缺乏管理等問題。該園區(qū)將發(fā)揮信息化技術、互聯網技術在產業(yè)集群中的推廣作用，加快石材行業(yè)深度融合，滿足不斷升級的消費需求，顛覆石材行業(yè)傳統產銷用的業(yè)態(tài)模式，實現產業(yè)發(fā)展由量到質的轉變。1.2 大理石市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，大理石行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服

6、務質量的不斷優(yōu)化升級，推動大理石產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的大理石行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。在政府政策的支持下，中國城市化進程不斷加快，加上中國不同地區(qū)大力興建基礎設施建設及建筑項目，我國規(guī)格石材的需求逐年增加，2019年中國規(guī)格石材行業(yè)的市場規(guī)模達到12716億元。作為規(guī)格石材的重要類別之一，大理石行業(yè)在過去幾年中也穩(wěn)步增長，2019年大理石占規(guī)格石材總市場規(guī)模的比例達到33%。隨著建筑需求以及基礎設施和園林綠化等下游行業(yè)的需求持續(xù)上升，預計大理石的需求將會進一步攀升。2019年中國大理石行業(yè)市場規(guī)模達到4149億元。得益于大理石產品在眾多領域的廣泛應用，例如建筑裝修、藝術品以及基礎設施

7、及園林綠化，居民對大理石產品的需求日益上升。此外，大理石產品的加工技術在近年顯著改進，有助進一步推動中國大理石產品的供應及應用。2. 大理石行業(yè)存在的問題我國石材產業(yè)集群經過三十多年的發(fā)展取得很大成效，但仍有不少問題。首先，產業(yè)集群發(fā)展定位不清，同質化、盲目性發(fā)展等問題仍然存在。一些地區(qū)，尤其以資源開發(fā)為主的石材產業(yè)集群，沒有充分分析研究自身特點與發(fā)展條件，盲目制定宏偉目標、規(guī)劃不符合實際的功能，如有地區(qū)不論是否具備條件，都要打造石材商貿展示中心，都要發(fā)展石材機械等。2.1 石材產品無品牌在我國的石材企業(yè)大大小小的加起來有上萬多家，而擁有自己品牌的企業(yè)卻寥寥無幾，而擁有世界品牌的更是見所未見，

8、聞所未聞。石材產品沒有自己的品牌，那對于那些沒有石材專業(yè)知識的消費者來說，就很難辨別石材的好壞。對于這個問題，有專家提出說：石材和化學建材不一樣，由于前者是天然的產品，不可后加工的，對于形成一個同質化的也有著自己先天的缺陷，這樣或者那樣的客觀因素導致了一些石材生產企業(yè)放松了對石材產品竟品的加工的追求。很難出現精品，這樣在一定的程度在對石材品牌的影響有著極大的不利，所以說，石材的品牌很難形成，多是以石材的種類的產地區(qū)分。2.2 石材產品標準化走進過建材市場的人都有體會，瓷磚產品區(qū)會展示瓷磚的大小、尺寸和花色，消費者可以根據展示區(qū)內展品的展示效果去挑選產品，但是天然石材則沒有類似的營銷和展示方式。

9、2.3 行業(yè)服務無序化Ø 大理石行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復制。Ø 大理石行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。2.4 供應鏈整合度低Ø 大理石行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。Ø 大理石行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高。2.5 基礎工作薄弱大理石標準不完善，行業(yè)相關技術積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，大理石管理能力還不能適應工作需要。2.6 產業(yè)結構調整進展

10、緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于大理石的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對大理石主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的大理石行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。2.7 供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原

11、因，導致大理石行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。3. 大理石行業(yè)前景趨勢3.1 把握需求增長、需求結構變化的市場新趨勢首先，拉動石材消費的動力發(fā)生變化。過去10年，我國GDP保持高速度，房地產、基礎設施、建筑業(yè)以及城鎮(zhèn)化進程等都保持高速度，同時，石材國際貿易量、貿易額保持了年均13%、14%增長。與之相對應的石材產量以年均23%速度在增長。究其原因主要是國內外市場需求增長拉動的結果。3.2 滿足綠色發(fā)展、可扶持發(fā)展新要求石材屬資

12、源依賴型、生態(tài)環(huán)境敏感型產業(yè)。隨著我國對生態(tài)環(huán)境保護的加強，對資源節(jié)約與保護要求提高，石材行業(yè)綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展成為產業(yè)發(fā)展的必由之路。近年來，各地區(qū)開發(fā)石材受到林地保護、自然景觀保護、生態(tài)功能劃定、水土流失治理以及旅游設施的影響越來越突出。未來要求也越來越高。3.3 石材網絡銷售趨勢網絡上購物蔚然成風，在嶄新的消費觀念，龐大的市場競爭下，開辟網上戰(zhàn)場，將會擁有更廣闊的發(fā)展空間。目前在“互聯網+”的背景下，網絡作為一種重要的工具，越來越受石材企業(yè)青睞。3.4 石材超市趨勢超級大超市終端體系是對現有市場地主收租式將是最有效的打擊，其采用倉儲式、折點、返點式的“薄利多銷”經營策略，給予消費者主宰

13、自己消費方式和消費權利的感受。目前59元石材超市就是這種模式的體現，以價廉物美的方式搶入市場。3.5 單一產品結構館趨勢細分產品線，建設單一產品結構，讓消費選購更有針對性。如石材室內裝飾瓷磚、大理石浴室產品、景觀石等。這也是石材行業(yè)從產品多元化進入產品結構細分、經營方式多元化時期。3.6 品牌樓趨勢企業(yè)與經銷商聯手打造，在未來商業(yè)地產中主要以石材總部體現。匯聚國內石材著名品牌，建立數量眾多的旗艦點、展示廳、體驗中心，打造永不落幕的石材產品展覽會。環(huán)球石材、康利等早已在品牌建立中走在前沿。3.7 石材體驗館趨勢綜合石材體驗館、風險基金導入，有利于掌握定價權，全面的展示產品，提升行業(yè)門檻。鵬基石材

14、體驗館、高時石材體驗館的建立更加直觀有效的讓消費者體驗石材。3.8 品牌細分趨勢以協會主導，以建材家居制造板塊品牌細分占領市場，形成亮點、制造差異。與大型建材家居賣場結姻聯盟，坐標機構為其整體策劃、設計及后續(xù)經營體系建設。3.9 延伸產業(yè)鏈趨勢大理石行業(yè)近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應環(huán)節(jié)到生產再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。3.10 行業(yè)協同整合成為趨勢 大理石行業(yè)在產品與服務的過程中，具有完善的內容生產、渠道建設、商業(yè)化落地等各個層級的協作。未來進一步的行業(yè)協同整

15、合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.11 生態(tài)化建設進一步開放1）內生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當大理石行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關聯產業(yè)開始聚集時，就需要謀求內生發(fā)展，大理石需要打造一個服務平臺，對內是一個合作協同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統一的接口和品牌輸出，即能引導資源的有效流動，又能促進產業(yè)規(guī)模效應，聚集人才和知識，進而提升供應鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)大理石行業(yè)服務平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術手段搭建基礎在線平臺，通過規(guī)則引導企業(yè)產出優(yōu)質的內容和服務，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺

16、才能夠進行思考和迭代進化。3.12 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在大理石行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。4. 大理石行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 大理石行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對大理石行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 大理石行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，

17、保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯度的大理石產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證大理石行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了大理石行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。4.3 大理石行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，大理石業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的大理石行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對大理石產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 大理石行業(yè)技

18、術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為大理石行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 大理石行業(yè)競爭分析目前，我國大理石領域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局大理石相關行業(yè)，推出了一系列

19、針對不同應用場景的大理石產品。大理石行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。5.1 大理石行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析大理石作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統行業(yè)，其上下游和傳統行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，大理石企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析

20、大理石行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。大理石企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析大理石行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。大理石行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直

21、接影響：一是大理石行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是大理石行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是大理石行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務分析大理石行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。5.2 中國大理石行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國大理石行業(yè)競爭強度分析（1）中國大理石行業(yè)現有企業(yè)競爭情況目前，大理石行業(yè)中企業(yè)數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互

22、之間競爭壓力較小。（2）中國大理石行業(yè)上游議價能力分析大理石行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、大理石材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，大理石行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國大理石行業(yè)下游議價能力分析大理石行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，大理石行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國大理石行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產能力、新資源的同時，將希望在已被現有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國大理石行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產的產品是互為替代品，從而在它們之間產生相互競爭行為。6. 大理石產業(yè)投資分