藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試卷含答案[共5頁]

1、設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題(第三章)（課程代碼10177）班級_姓名_一、單項(xiàng)選擇題 1下列招貼內(nèi)容屬于社會公共招貼的是（ ）A企業(yè)形象招貼 B.音樂演出宣傳畫 B.電影海報(bào) D.“預(yù)防愛滋病”宣傳海報(bào)2包裝設(shè)計(jì)必須以市場調(diào)查為基礎(chǔ)，以下可不考慮進(jìn)行定位的是（ ）A生產(chǎn)者 B.商品 C.銷售渠道 D.銷售對象3下列不屬于包裝設(shè)計(jì)審美的是（ ）A材料美 B.結(jié)構(gòu)美 C.文化美 D.裝飾美4、連接封面和內(nèi)頁，目的在于封面和內(nèi)頁牢固不脫離，常采用抽象的肌理效果制作的版面叫（ ）A封面 B.扉頁 C.環(huán)襯 D.目錄5企業(yè)形象設(shè)計(jì)是圍繞（ ）為主體的一系列視覺符號的設(shè)計(jì)。A標(biāo)志 B.標(biāo)準(zhǔn)字 C.標(biāo)準(zhǔn)色 C.吉祥物6具

2、有實(shí)用價(jià)值和美感作用的包裝外觀形體，是指包裝審美的（ ） A結(jié)構(gòu)美 B.造型美 C.裝飾美 D.材料美二、多項(xiàng)選擇題1.下面關(guān)于“平面設(shè)計(jì)”的說法正確的是？（ ）A 1922年美國設(shè)計(jì)師德維金斯在講述自己的書籍裝幀設(shè)計(jì)時(shí)第一次使用了這個(gè)名詞B 其設(shè)計(jì)的對象和范圍限定在“二維”的空間維度之中C 它的一個(gè)現(xiàn)代特征是與現(xiàn)代印刷技術(shù)的結(jié)合D 在一定意義上體現(xiàn)了一個(gè)國家工業(yè)生產(chǎn)水平的標(biāo)志E 包括圖形、字體、文字、插圖、色彩、標(biāo)志等基本元素2.下面屬于平面性廣告的是（ ）。A 雜志廣告 B 報(bào)紙廣告 C 廣播廣告 D 路牌廣告 E 車身廣告3.下面屬于招貼內(nèi)容美的有（ ）。A 社會現(xiàn)實(shí) B 圖形 C 文字

3、 D 文化內(nèi)涵 E 思想情感4.標(biāo)志按構(gòu)成要素分類可分為（ ）。A 公共標(biāo)識 B 文字標(biāo)志 C 圖形標(biāo)志 D 文字與圖形結(jié)合的標(biāo)志 E 徽標(biāo)5下列選項(xiàng)中屬于企業(yè)的外部視覺形象要素的是（ ）。A 標(biāo)志 B 標(biāo)準(zhǔn)字 C 企業(yè)的各種制度 D 名稱 E 標(biāo)準(zhǔn)色6.在我國，用于公益或文化宣傳的招貼可稱為（ ）A 廣告招貼 B 公益招貼 C 文化招貼 D宣傳畫 E 商品宣傳畫三、填空題1平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素是_、_、_、_。其中_是信息傳達(dá)最直接、最可靠的構(gòu)成因素。_是最具煸動(dòng)性的要素。2招貼按服務(wù)對象可分為：_、_、_。3CI系統(tǒng)是由_（MindIdentity簡稱MI）、_（BehariourIdent

4、ity簡稱BI）和_（VisualIdentity簡稱VI）三方面所構(gòu)成。4.招貼構(gòu)成設(shè)計(jì)是圖形、文字、色彩和_。5.包裝設(shè)計(jì)有_、_、_和_的作用。6.標(biāo)志設(shè)計(jì)根據(jù)功能和用途分類可分為_、_和_。7.創(chuàng)造出既能給人以_，又能給人以_的設(shè)計(jì)，是現(xiàn)代書籍藝術(shù)的基本理念。8.文字美主要指的是文字的_和文字的_.其中_又體現(xiàn)在文字的創(chuàng)意和編排上.9.標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法主要分為兩種_和_。四、名詞解釋1CI設(shè)計(jì)2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)3抽象圖形五、簡答題1看圖后請回答以下問題此幅作品的作者是誰？他所主張的設(shè)計(jì)思想是什么？請分析此招貼的設(shè)計(jì)創(chuàng)意含義 2書籍設(shè)計(jì)的內(nèi)容有哪些？3企業(yè)形象的設(shè)計(jì)目標(biāo)是什么？4簡述標(biāo)志

5、的構(gòu)成要素5包裝設(shè)計(jì)的審美6標(biāo)志創(chuàng)意一般有哪些形式？7招貼的審美8企業(yè)形象設(shè)計(jì)作品的特點(diǎn)是什么？六、論述題什么是綠色包裝?請論述綠色包裝對社會可持續(xù)性發(fā)展的意義.參考答案一、單項(xiàng)選擇題 1 D. 2C3C4、A5B二、多項(xiàng)選擇題1.ABDE2.ADE3.BCD4.ABDE5.BC三、填空題1圖形、色彩、文字、構(gòu)成/文字/色彩2社會公共招貼、文化體育招貼、商業(yè)招貼3表層子系統(tǒng)、基層子系統(tǒng)、深層子系統(tǒng)、表層子系統(tǒng)4. 編排5. 保護(hù)產(chǎn)品、促進(jìn)銷售、便于使用、提高價(jià)值6. 商標(biāo)、徽標(biāo)、公共標(biāo)識7. 思想啟迪、藝術(shù)享受8.文字的造型美、文字的語言美/文字的造型美9.構(gòu)成藝術(shù)美、傳統(tǒng)藝術(shù)美10文化內(nèi)涵、

6、社會現(xiàn)實(shí)四、名詞解釋1CI設(shè)計(jì)將企業(yè)的經(jīng)營理念與精神文化運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)系統(tǒng)）傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。CI系統(tǒng)是由理念識別（MindIdentity簡稱MI）、行為識別（BehariourIdentity簡稱BI）和視覺識別（VisualIdentity簡稱VI）三方面所構(gòu)成。 MI：理念識別指確立企業(yè)自己的經(jīng)營理念，企業(yè)對目前和將來一定時(shí)期的經(jīng)營目標(biāo)、經(jīng)營思想、經(jīng)營方式和營銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。 BI：行為識別,包括對內(nèi)的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會性的文化活動(dòng)等。通過一

7、系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。 VI：視覺識別,VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。在CI設(shè)計(jì)中，視覺識別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。2藝術(shù)造型性特點(diǎn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)造型必須強(qiáng)調(diào)整體性，綜合人機(jī)、構(gòu)成、肌理、色彩等手段鮮明而有力度地表達(dá)合理的創(chuàng)意，同時(shí)要與環(huán)境相結(jié)合，給人以不同氛圍、情趣的審美愉悅。五、簡答題1這是香港靳氏早期的設(shè)計(jì)作品。靳氏善于將東方文化融入現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，尤以水墨見長，透射出一種深邃的智慧和深厚的文化底蘊(yùn)。這幅作品畫面洋溢著濃厚的文化氣息，為了表現(xiàn)亞洲不同國家，

8、不同地區(qū)，不同風(fēng)格的藝術(shù)活動(dòng)，靳氏獨(dú)具匠心地將印度、泰國歌舞者得頭飾與面具，中國京劇演員眼部的化妝以及日本浮世繪版畫的口部造型巧妙的組合在一起，使之產(chǎn)生新的圖形語言，很好的體現(xiàn)了亞洲藝術(shù)節(jié)的特點(diǎn)和風(fēng)格。2書籍設(shè)計(jì)的內(nèi)容有哪些？封面環(huán)襯扉頁目錄版權(quán)頁頁碼和書眉版式設(shè)計(jì)插圖3企業(yè)形象的設(shè)計(jì)目標(biāo)是什么？通過企業(yè)的視覺設(shè)計(jì)，將企業(yè)形象有目的的、有計(jì)劃的傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣告公眾，從而達(dá)到社會公眾對企業(yè)的理解、支持與認(rèn)同的目的。具體來說：1 CI首先是通過理念識別來對企業(yè)靈魂進(jìn)行塑造。2 CI是將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為企業(yè)行為的物化過程。3 CI是將企業(yè)標(biāo)識符號化、視覺化的傳播過程。4簡述標(biāo)志的構(gòu)成要素從標(biāo)志的構(gòu)

9、成要素來看，標(biāo)志設(shè)計(jì)包含文字、圖形或文字與圖形相結(jié)合三種。圖形標(biāo)志在形式上更生動(dòng)，更傳神也便于記憶。其構(gòu)成中具有某種特定的象征內(nèi)涵。既與標(biāo)志所代表的行業(yè)特征相聯(lián)系，又能更有效地傳遞企業(yè)的經(jīng)營理念，而不需要文字說明。運(yùn)用比喻的手法，可以達(dá)到強(qiáng)化內(nèi)涵，把一個(gè)抽象的概念形象化的視覺效果。文字標(biāo)志和純粹的圖形標(biāo)志相比有很大優(yōu)勢，受眾所說的就是所看到的，所看到的就是所說的。文字標(biāo)志大致分為：名稱標(biāo)志、簡稱標(biāo)志、字母標(biāo)志、漢字標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)志文字與圖形結(jié)合的標(biāo)志 文字與圖形結(jié)合的標(biāo)志形神合一，既表意又表形，容易讀懂，在中國比較容易使人接受。 5包裝設(shè)計(jì)的審美包裝設(shè)計(jì)的審美一般有四個(gè)方面的要素：1 材料美 2

10、 結(jié)構(gòu)美 3 造型美 4裝飾美材料是指作為包裝物的材料構(gòu)成，是根據(jù)被包裝的形態(tài)、物理性質(zhì)、生物化學(xué)性質(zhì)來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。包裝的材料包括：陶瓷、塑料、紙、木、玻璃、金屬以及各種復(fù)合材料。從美學(xué)的角度來看，材料本身就是一種美的概念，有粗獷之美，有細(xì)膩之美，有觸覺之美等，往往在包裝材料中拆射出材料給人的第一印象視覺肌理美，讓消費(fèi)者能從物品中體驗(yàn)質(zhì)感的視覺與觸覺的美。包裝結(jié)構(gòu)是指包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品各個(gè)部分之間相互關(guān)系，相互作用的技術(shù)方式，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從科學(xué)原理出發(fā)，根據(jù)不同的包裝材料，不同成型方式以及包裝各部份對結(jié)構(gòu)的要求，對包裝內(nèi)、外構(gòu)造所進(jìn)行的設(shè)計(jì)。包裝造型指具有實(shí)用價(jià)值和美感作用的包裝外觀形體，包裝造型

11、設(shè)計(jì)是運(yùn)用美學(xué)原則，對包裝物體外觀所進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計(jì)。包裝裝潢設(shè)計(jì)是使用藝術(shù)手段對包裝進(jìn)行外觀平面設(shè)計(jì)，其中包括圖案、文字、商標(biāo)、色彩及編排方式。設(shè)計(jì)中，不僅要看單一元素對品牌的影響，更應(yīng)考慮所有元素在整體包裝中的作用，使包裝成為品牌價(jià)值的代表。6標(biāo)志創(chuàng)意一般有哪些形式？A以企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、行業(yè)特征進(jìn)行創(chuàng)意，其標(biāo)志有著特定的行業(yè)特色美B以傳統(tǒng)文化、民族藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意，其標(biāo)志設(shè)計(jì)有著深刻的文化內(nèi)涵和很強(qiáng)的民族感染力C以特殊的圖形符號來進(jìn)行創(chuàng)意，其標(biāo)志設(shè)計(jì)簡潔易懂，國際化強(qiáng)。7招貼的審美美的招貼不僅要有美的內(nèi)涵，還要有美的形式。招貼的內(nèi)容美 招貼的內(nèi)容美不僅體現(xiàn)在招貼的自身元素所承載的信息上，還應(yīng)體現(xiàn)

12、在招貼所反映出的社會現(xiàn)實(shí)、文化內(nèi)涵、思想情感等方面的因素上，而這些因素又通過招貼的創(chuàng)意體現(xiàn)出來。1 社會現(xiàn)實(shí) 包涵歷史、政治、法律、環(huán)境、交通、道德等諸多方面的因素。招貼將這些因素以巧妙、獨(dú)特的圖形化視覺語言展現(xiàn)給觀眾，以起到宣傳、推崇、倡議、警示等作用。2文化內(nèi)涵 文化包括知識、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗以及人類在社會所獲得的一切能力和習(xí)慣。 在招貼設(shè)計(jì)中，運(yùn)用各種具有鮮明代表性的具象或抽象的圖形元素來反映各民族的文化內(nèi)涵，達(dá)到招貼的宣傳目的。不僅減少了招貼的商業(yè)氣味，還增加了招貼的文化藝術(shù)品位，增強(qiáng)了招貼的藝術(shù)表現(xiàn)張力。從藝術(shù)創(chuàng)作的角度看，也拓展了廣告人的創(chuàng)作空間。3思想感情 設(shè)計(jì)師往往

13、將思念、憂郁、傷感、懷念、愉悅、愛戀、欲望、理想等精神情感寄托于招貼設(shè)計(jì)中，通過情感化得圖形語言和表現(xiàn)形式釋放出來，帶有強(qiáng)烈的表現(xiàn)性和煽動(dòng)性，于觀眾達(dá)到共鳴。招貼的形式美 招貼的形式美更側(cè)重于人的視覺享受。構(gòu)成招貼形式美的元素有圖形、文字、色彩、編排。1 圖形美 圖形分為具象圖形和抽象圖形 具象圖形是形象具體寫實(shí)的插圖，用富于感情色彩的手法來表現(xiàn)特定的招貼內(nèi)容，具有真實(shí)感，使讀者通過具體的形象，充分理解招貼主題并引起感情上的共鳴。 抽象圖形是用非寫實(shí)的抽象化得視覺語言來表現(xiàn)招貼內(nèi)容的插圖。簡潔、概括的抽象圖形，再配以鮮明的色彩，具有強(qiáng)烈的視覺效果。2 文字美 文字美主要指的是文字的造型美和文字的語言美。 文字的造型美又體現(xiàn)在文字的創(chuàng)意和編排上。3色彩美 招貼中的色彩美主要體現(xiàn)在色彩帶給人的視覺效應(yīng)和情感效應(yīng)上。構(gòu)成色彩美得主要因素有： 對比和調(diào)和 節(jié)奏與韻律 4編排美 編排美指的是將圖形、文字、色彩以美得形式在招貼中經(jīng)營布局。在招貼設(shè)計(jì)中，編排美主要體現(xiàn)在各元素之間的對比與統(tǒng)一、對稱于均衡、節(jié)奏與韻律上。8企業(yè)形象