揚(yáng)州毛絨玩具場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、揚(yáng)州毛絨玩具市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告目錄 一、前言二、調(diào)查對(duì)象基本情況三、專門(mén)調(diào)查部分（一）消費(fèi)者調(diào)查部分（二）商家及廠家調(diào)查部分1、“美國(guó)危機(jī)”導(dǎo)致生意難做2、“網(wǎng)上掌柜”紛紛落戶五亭龍3、出口大戶追逐超女娃娃”（三）政府相關(guān)政策調(diào)查四、揚(yáng)州毛絨玩具市場(chǎng) SWOT分析（一）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（S）（二）競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（W）（三）潛在機(jī)會(huì)（O）（四）外部威脅（T）一、前言中國(guó)人是毛絨玩具的忠實(shí)消費(fèi)者，中國(guó)對(duì)毛絨玩具的消 費(fèi)一直是保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)。毛絨文化已成為中國(guó)一種新興的 文化形式。隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和生活水平的提高，毛 絨產(chǎn)品已不但僅只是小孩子手中的玩具，它的主要消費(fèi)群已 經(jīng)明顯由兒童或青少年轉(zhuǎn)向成人群體，她們購(gòu)買(mǎi)

2、后有的作為 禮品，有的根本就是出于興趣抱回家隨手把玩，可愛(ài)的造 型、順滑的手感能為成年人帶去心靈的撫慰.毛絨除了它的玩具功能，它的裝飾功能也越來(lái)越突出，比如說(shuō)，它被現(xiàn)代家 居裝飾所青睞，一雙毛絨托鞋，一個(gè)毛絨靠墊，一只毛絨小 熊，它們與溫暖和陽(yáng)光一起成為現(xiàn)代人裝飾家庭的一種新的 主題和方式。再比如說(shuō)，最新興起的“車(chē)飾”，私家車(chē)一改 往日冰冷的感覺(jué)，變成了一個(gè)個(gè)在路上行駛的卡通樂(lè)園，往 車(chē)?yán)锟慈ィ筌?chē)窗趴滿了貓貓狗狗，靠墊上繡著五花八門(mén)的 卡通形象，就連后視鏡、遮陽(yáng)板都被毛絨玩具占領(lǐng)了，毛絨 產(chǎn)品已成為車(chē)內(nèi)裝飾的主流用品。如今我們大學(xué)生也開(kāi)始是毛絨玩具的忠實(shí)消費(fèi)者,80后90后的求異心理，時(shí)尚精

3、神，使得 這個(gè)市場(chǎng)慢慢擴(kuò)大?？墒怯捎谑芙鹑谖C(jī)及相關(guān)因素的影響，當(dāng)前中國(guó)毛絨玩具的市場(chǎng)狀況并不樂(lè)觀，揚(yáng)州作為全國(guó)乃至世界最集中的 毛絨玩具生成基地，其影響首當(dāng)其沖。揚(yáng)州毛絨玩具業(yè)大大 縮水，其中出口量在 下降了近三層，國(guó)內(nèi)銷需求量也大大下 降。因此我們針對(duì)當(dāng)前的毛絨玩具市場(chǎng)需求狀況，對(duì)揚(yáng)州地 區(qū)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研根據(jù)調(diào)研的結(jié)果進(jìn)行了總結(jié)分析彳導(dǎo)出以下 調(diào)查報(bào)告.以便對(duì)揚(yáng)州毛絨玩具市場(chǎng)的發(fā)展有一個(gè)更客觀的認(rèn) 識(shí)。二、調(diào)查對(duì)象基本情況調(diào)查方法：實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查，網(wǎng)上虛擬問(wèn)卷調(diào)查調(diào)查對(duì)象：以青年人（18-25）為主，以毛絨玩具銷售商為 輔小組成員：朱榮建施金孔佩季丹丹調(diào)查時(shí)間：3月212日地點(diǎn)：揚(yáng)州部分高校

4、及五亭龍玩具城問(wèn)卷回收情況：我們共做了 120份實(shí)地調(diào)查問(wèn)卷，實(shí) 際有效回收120份。經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)我們收集到了 155份調(diào)查問(wèn) 卷。三、專門(mén)調(diào)查部分（一）.消費(fèi)者調(diào)查部分針對(duì)廣大消費(fèi)者，我們對(duì)部分消費(fèi)者進(jìn)行了隨機(jī)抽樣問(wèn)卷調(diào) 查。根據(jù)調(diào)查的結(jié)果我們進(jìn)行了以下終結(jié)分析。根據(jù)調(diào)查結(jié)果得出：被調(diào)查者中的159人的喜歡毛絨玩具，被調(diào)查者中的87人對(duì)毛絨玩具的喜愛(ài)程度一般，被調(diào)查 者中的11人是不喜歡毛絨玩具的，被調(diào)查者中的8人對(duì)此是無(wú)所謂的態(tài)度。因此能夠總結(jié)出：大多數(shù)人還是很喜愛(ài)毛絨玩具的，因而她們的購(gòu)買(mǎi)欲望 也是最強(qiáng)的，是現(xiàn)在毛絨玩具的最主要消費(fèi)者，作為商家和 賣(mài)家而言，她們要把握住這類直接消費(fèi)群體。要將產(chǎn)品的質(zhì) 量不斷提高，品種