《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)》復(fù)習(xí)題答案(共9頁(yè))

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上北京郵電大學(xué)高等函授教育、遠(yuǎn)程教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)復(fù)習(xí)題一、單項(xiàng)選擇題：（在下列每小題四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案。） 1.“酒香不怕巷子深”反映了( )觀念。A. 生產(chǎn) B. 推銷(xiāo) C. 產(chǎn)品 D. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 2.在以下任何一種情況下，采用生產(chǎn)導(dǎo)向公司都可能很好地生存下去，除了（ ）。A.幾乎沒(méi)有或完全沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng) B.需求大于供給 C.市場(chǎng)需求是經(jīng)常變化 D.公司所生產(chǎn)產(chǎn)品正是市場(chǎng)所需求3.下列影響因素中，企業(yè)可以控制因素有（ ）。 A.技術(shù) B.營(yíng)銷(xiāo)中介 C.顧客 D.企業(yè)文化4.消費(fèi)者為了滿足自己特殊偏好而購(gòu)買(mǎi)價(jià)格昂貴商品，這種商品屬于（ ）。A.日用品 B.選購(gòu)品

2、 C.特殊品 D.便利品5.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，商品品牌差異程度大，而消費(fèi)者參與程度低購(gòu)買(mǎi)行為屬于（ ）。 A.復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi) B.和諧型購(gòu)買(mǎi) C.多變型購(gòu)買(mǎi) D.習(xí)慣型購(gòu)買(mǎi)6.根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)起點(diǎn)是（ ）。 A.生產(chǎn) B.工廠 C.市場(chǎng) D.銷(xiāo)售7.中國(guó)人口味大體上是東辣、西酸、南甜、北咸，這是一種（ ）現(xiàn)象。 A.地理亞文化 B.種族亞文化 C.宗教亞文化 D.民族亞文化8.消費(fèi)者不可能在真空中做出自己購(gòu)買(mǎi)決策，其購(gòu)買(mǎi)決策在很大程度上受到社會(huì)、文化、個(gè)人和心理等因素影響，其中參照群體屬于（ ）。 A.組織因素 B.社會(huì)文化因素 C.心理因素 D.個(gè)人因素9.消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量

3、主要有地理變量、人口變量、心理變量和行為變量等。其中，使用者情況屬于（ ）。A.行為變量 B.人口變量 C.心理變量 D.地理變量10.在中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨時(shí)候，許多商家都大做廣告，以促銷(xiāo)自己產(chǎn)品。他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分方法是（ ）。A. 地理細(xì)分 B.人口細(xì)分 C. 心理細(xì)分 D. 行為細(xì)分11.企業(yè)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)各個(gè)不同細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)展不同營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，此稱為（ ）戰(zhàn)略。 A.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo) B.差異營(yíng)銷(xiāo) C.集中營(yíng)銷(xiāo) D.密集營(yíng)銷(xiāo)12.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，生產(chǎn)不同產(chǎn)品，進(jìn)入每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這種策略稱為（ ）。A.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化 B.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化 C.選擇性專(zhuān)業(yè)化 D.完全差異性13.企業(yè)

4、若采取迎頭定位策略則意味著（ ）。 A.能夠迅速在市場(chǎng)上立足 B.成功機(jī)率高 C.減小市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) D.增大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)14.產(chǎn)品組合（ ）是指一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品線數(shù)量。 A.長(zhǎng)度 B.寬度 C.關(guān)聯(lián)性 D.深度15.品牌中可以識(shí)別但不能用口語(yǔ)發(fā)音表達(dá)部分稱為（ ）。 A.品牌標(biāo)記 B.品牌名稱 C.商標(biāo) D.服務(wù)標(biāo)記16.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品（ ）生命周期。 A.使用 B.物理 C.市場(chǎng) D.經(jīng)濟(jì)17.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)所追求利益，即顧客真正要買(mǎi)東西，是產(chǎn)品整體概念中（ ）。 A.形式產(chǎn)品 B.核心產(chǎn)品 C.附加產(chǎn)品 D.潛在產(chǎn)品18.在海爾公司產(chǎn)品目錄中，有冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、抽油煙機(jī)

5、、電視機(jī)，這是描述（ ）。 A.產(chǎn)品組合寬度 B.產(chǎn)品組合長(zhǎng)度 C.產(chǎn)品組合深度 D.產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)性19.在企業(yè)產(chǎn)量過(guò)剩、面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)情況下，企業(yè)主要定價(jià)目標(biāo)是（ ）。A.維持企業(yè)生存 B.當(dāng)期利潤(rùn)最大化 C.市場(chǎng)占有率最大化 D.產(chǎn)品成本最小化20.在企業(yè)定價(jià)方法中，目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法屬于（ ）。A.成本導(dǎo)向定價(jià) B.需求導(dǎo)向定價(jià)C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià) D.市場(chǎng)導(dǎo)向定價(jià)21.現(xiàn)在市場(chǎng)上許多商品都喜歡定價(jià)“9.9”元、“199.8”元等，這在企業(yè)定價(jià)技巧上稱為（ ）。 A.聲望定價(jià) B.習(xí)慣定價(jià) C.尾數(shù)定價(jià) D.折扣定價(jià)22.理解價(jià)值定價(jià)法是以（ ）為定價(jià)依據(jù)。 A.生產(chǎn)成本 B.消費(fèi)者需求差異 C.

6、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格 D.消費(fèi)者認(rèn)知價(jià)值23.當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求富有彈性，且生產(chǎn)成本隨著規(guī)模增加而下降時(shí),企業(yè)便具備了（ ）可能性。 A.滲透定價(jià) B.撇脂定價(jià) C.尾數(shù)定價(jià) D.招徠定價(jià)24.為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品顧客一種減價(jià)稱為( )。 A.功能折扣 B.數(shù)量折扣 C.季節(jié)折扣 D.現(xiàn)金折扣25.企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生某種心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別商品定價(jià)最適宜采用（ ）策略。 A.尾數(shù)定價(jià) B.招徠定價(jià) C.聲望定價(jià) D.反向定價(jià)26.按照生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間有無(wú)中間商介入，可以將分銷(xiāo)渠道分為（ ）。A. 寬渠道和窄渠道 B. 零級(jí)渠道和一級(jí)渠道 C. 直接渠道和

7、間接渠道 D. 長(zhǎng)渠道和短渠道27. 適合采用直接分銷(xiāo)渠道是（ ）。 A. 罐裝飲料 B. 化妝品 C. 大型機(jī)械 D. 筆記本電腦 28. 促銷(xiāo)實(shí)質(zhì)是( )。A.出售商品 B.溝通信息 C.建立良好關(guān)系 D.尋找顧客29.下列屬于戶外媒體有( )。A.報(bào)紙 B.雜志 C.路牌 D.掛歷 30.企業(yè)采取演示促銷(xiāo)方式來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，這種促銷(xiāo)方式屬于（ ）。A.廣告 B.人員推銷(xiāo) C.銷(xiāo)售促進(jìn) D.公共關(guān)系 二、多項(xiàng)選擇題：（在下列每小題四個(gè)備選答案中選出二個(gè)或二個(gè)以上正確答案。） 1.下列關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念描述正確是（ ）。 A產(chǎn)品觀念屬于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 B現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念是以生產(chǎn)者為中心 C傳統(tǒng)

8、營(yíng)銷(xiāo)觀念起點(diǎn)是市場(chǎng) D現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段是整體營(yíng)銷(xiāo)2.企業(yè)微觀環(huán)境因素主要包括（ ）。 A.技術(shù) B.競(jìng)爭(zhēng)者 C.供應(yīng)商 D.顧客3.如果你要為你公司做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)查，你最可能需要內(nèi)容包括（ ）。 A.競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量和影響公司法律 B.對(duì)最近12種新產(chǎn)品促銷(xiāo)費(fèi)用分析 C.對(duì)過(guò)去5年里新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成就分析 D.對(duì)于過(guò)去5年里本地區(qū)購(gòu)買(mǎi)能力調(diào)查和分析4.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為社會(huì)因素包括（ ）。 A.角色與地位 B.社會(huì)階層 C.相關(guān)群體 D.家庭 5.影響一個(gè)人購(gòu)買(mǎi)行為心理因素包括（ ）。 A.感覺(jué) B.后天經(jīng)驗(yàn) C.個(gè)性 D.信念與態(tài)度 6.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)有（ ）。 A.購(gòu)買(mǎi)規(guī)模大 B.購(gòu)買(mǎi)頻度高

9、 C.一次購(gòu)買(mǎi)量大 D.購(gòu)買(mǎi)具有可誘導(dǎo)性7.影響產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)組織因素有（ ）。 A.政策變化 B.戰(zhàn)略目標(biāo) C.制度 D.工作流程8.從經(jīng)濟(jì)核算角度看，市場(chǎng)并不是劃分得越細(xì)越好，其主要原因是，如果市場(chǎng)劃分得過(guò)細(xì)，則必然帶來(lái)（ ）。 A.生產(chǎn)成本提高 B.銷(xiāo)售費(fèi)用增加 C.購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)增多 D. 消費(fèi)需求變化加快9. 在下列市場(chǎng)細(xì)分行為中，運(yùn)用地理細(xì)分變量來(lái)細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)有（ ）。 A.根據(jù)城鄉(xiāng)差異性，將市場(chǎng)分為城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng) B.根據(jù)消費(fèi)者收入，將市場(chǎng)分為高收入、中收入和低收入三個(gè)子市場(chǎng) C.根據(jù)年齡不同，將市場(chǎng)分為老年人、青年人和兒童市場(chǎng) D.根據(jù)氣候條件不同，將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分為北方市場(chǎng)和南方市場(chǎng)1

10、0下列關(guān)于差異性營(yíng)銷(xiāo)策略說(shuō)法，正確是（ ）。 A. 差異性營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)變能力差 B. 實(shí)行差異性營(yíng)銷(xiāo)策略會(huì)增加成本 C.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)模經(jīng)濟(jì)好 D.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略適用于多品種生產(chǎn)企業(yè)11.在（ ）情況下，企業(yè)可以選擇集中性市場(chǎng)策略。 A.消費(fèi)者需求差異性不明顯 B.企業(yè)所掌握資源及生產(chǎn)能力一般 C.產(chǎn)品差異性小 D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已普遍地采用了差異性市場(chǎng)策略12.滲透定價(jià)策略優(yōu)點(diǎn)是（ ）。 A.易于誘發(fā)競(jìng)爭(zhēng) B.能使新產(chǎn)品投資取得最大報(bào)酬 C.有利于擴(kuò)大市場(chǎng)份額 D.有效阻止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)13.促使企業(yè)提價(jià)主要原因有（ ）。 A.通貨膨脹物價(jià)上漲 B.企業(yè)市場(chǎng)占有率下降 C.產(chǎn)品供不應(yīng)求 D.企業(yè)成

11、本費(fèi)用比競(jìng)爭(zhēng)者低 14. 直接分銷(xiāo)渠道可以采取許多不同形式，常見(jiàn)有（ ）。 A.上門(mén)推銷(xiāo) B.電話營(yíng)銷(xiāo) C.網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo) D.門(mén)店銷(xiāo)售15.適合采用間接分銷(xiāo)渠道有（ ）。 A.罐裝飲料 B.化妝品 C. 大型機(jī)械 D. 筆記本電腦三、判斷題：（判斷下列每小題正誤，正確在題后括號(hào)內(nèi)打“”，錯(cuò)誤打“”）。1.企業(yè)產(chǎn)品只要質(zhì)量好，就不愁打不開(kāi)銷(xiāo)路。錯(cuò) 2.根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)增大，說(shuō)明該國(guó)家或地區(qū)生活水平提高。 錯(cuò) 3.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念就是要兼顧企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)三方利益，以此實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)。對(duì)4.消費(fèi)者市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，生產(chǎn)者市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品為中心。 錯(cuò) 5.偏好“美”牌空調(diào)用戶能津津樂(lè)道其優(yōu)

12、點(diǎn)，而對(duì)別品牌空調(diào)優(yōu)點(diǎn)似乎一無(wú)所知，這是由于“選擇性記憶”感覺(jué)過(guò)程引起。 6.集中營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是指企業(yè)不考慮各子市場(chǎng)特性，而只注重共性，決定推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，力求在最小市場(chǎng)上占有較大市場(chǎng)份額。錯(cuò) 7.市場(chǎng)細(xì)分就是把市場(chǎng)劃分得越細(xì)越好。 錯(cuò) 8.所有企業(yè)和產(chǎn)品都應(yīng)實(shí)行市場(chǎng)細(xì)分策略。 錯(cuò) 9. 生活方式屬于心理細(xì)分細(xì)分變量。 對(duì) 10.如果幾乎所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都采用差異營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，那么本企業(yè)也應(yīng)毫不猶豫地采用差異性市場(chǎng)策略。 錯(cuò) 11. 市場(chǎng)細(xì)分是由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家溫德?tīng)査姑芴岢觥?對(duì) 12.目標(biāo)市場(chǎng)是指企業(yè)為滿足現(xiàn)實(shí)或潛在需求而開(kāi)拓和要進(jìn)入特定市場(chǎng)。 對(duì)13.產(chǎn)品組合寬度是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品

13、線數(shù)量。 對(duì) 14.企業(yè)增加產(chǎn)品組合深度可以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，分散風(fēng)險(xiǎn)。 錯(cuò)15.產(chǎn)品在成熟期時(shí)，其利潤(rùn)趨于穩(wěn)定或已開(kāi)始下降。 對(duì) 16.品牌中可以識(shí)別但不能用口語(yǔ)發(fā)音表達(dá)部分稱為品牌名稱。 錯(cuò) 17.企業(yè)在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，只考慮成本因素即可。 錯(cuò) 18.當(dāng)需求價(jià)格彈性大于1時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)降低價(jià)格達(dá)到薄利多銷(xiāo)和增加盈利目。對(duì) 19.制造商給某些批發(fā)商或零售商一種折扣優(yōu)待，促使他們?cè)敢鈭?zhí)行某種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能，這種折扣一般稱為現(xiàn)金折扣 。 錯(cuò)20.滲透定價(jià)策略優(yōu)點(diǎn)是能使新產(chǎn)品投資取得最大報(bào)酬。 錯(cuò) 21.分銷(xiāo)渠道具有信息收集和促進(jìn)銷(xiāo)售功能。 對(duì) 22.代理商在商品流通中對(duì)商品不擁有所有權(quán)。 對(duì)23.按

14、照在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間同一層次使用中間商數(shù)量多少，可將分銷(xiāo)渠道分為寬渠道和窄渠道。 對(duì)24. 按照生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間有無(wú)中間商介入，將分銷(xiāo)渠道分為直接渠道和間接渠道。對(duì)25.密集分銷(xiāo)較適用于價(jià)格低日用消費(fèi)品。 對(duì)26.大型機(jī)械設(shè)備適合采用間接分銷(xiāo)渠道。 錯(cuò)27.社會(huì)贊助是企業(yè)常用銷(xiāo)售促進(jìn)促銷(xiāo)方式。 錯(cuò)28.人員推銷(xiāo)缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為推銷(xiāo)費(fèi)用高。 對(duì)29.拉引策略就是以企業(yè)人員推銷(xiāo)為主，輔之以折扣等銷(xiāo)售促進(jìn)手段，對(duì)中間商進(jìn)行促銷(xiāo)，使之產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。 錯(cuò) 30.如果市場(chǎng)區(qū)域廣闊，那么應(yīng)多用人員推銷(xiāo)，配合以廣告。 錯(cuò) 四、計(jì) 算 題： 1.某企業(yè)估計(jì)年產(chǎn)甲產(chǎn)品80萬(wàn)件，總成本為1600萬(wàn)元，如果加成率定

15、為20%，試用加成定價(jià)法確定甲產(chǎn)品單價(jià)。2.假設(shè)某企業(yè)預(yù)期產(chǎn)品銷(xiāo)售量為30萬(wàn)件，生產(chǎn)這一產(chǎn)量固定成本總額為120萬(wàn)元，變動(dòng)成本總額90萬(wàn)元。若成本加成率為10%，用成本加成定價(jià)法確定產(chǎn)品單價(jià)是多少元？3.某企業(yè)某項(xiàng)產(chǎn)品全年應(yīng)分?jǐn)偣潭ǔ杀緸?8萬(wàn)元，每件產(chǎn)品單位變動(dòng)成本為50元，如果銷(xiāo)量可望達(dá)到6000件，如果成本加成率定為20%，用加成定價(jià)法確定該產(chǎn)品單價(jià)是多少？加成定價(jià)法包括完全成本加成定價(jià)和進(jìn)價(jià)加成定價(jià).前者為生產(chǎn)行業(yè)普遍采用,方法是首先確定單位變動(dòng)成本,再加上平均分?jǐn)偣潭ǔ杀窘M成單位完全成本,在此基礎(chǔ)上加上一定加成率(毛利率)形成銷(xiāo)售價(jià)格.計(jì)算公式為：產(chǎn)品售價(jià)=單位完全成本(1+成本加成

16、率),因此,上述問(wèn)題分別解答如下：1、甲產(chǎn)品銷(xiāo)售單價(jià)為 1600/80x(1+20%)=24元2、該產(chǎn)品單價(jià)為：（120+90）/30x(1+10%)=7.7元3、該產(chǎn)品單價(jià)為：50+/6000x(1+20%)=96元五、名詞解釋?zhuān)?1市場(chǎng)： 2. 購(gòu)買(mǎi)力： 3.消費(fèi)者市場(chǎng)： 4. 選購(gòu)品： 5.參照群體：6.市場(chǎng)占有率： 7. 目標(biāo)市場(chǎng)： 8.避強(qiáng)定位： 9.產(chǎn)品生命周期： 10.數(shù)量折扣： 11.分銷(xiāo)渠道： 12.銷(xiāo)售促進(jìn)： 六、簡(jiǎn) 答 題：1.舊式營(yíng)銷(xiāo)觀念與新型營(yíng)銷(xiāo)觀念區(qū)別主要體現(xiàn)在哪些方面？2. 消費(fèi)者市場(chǎng)具有哪些特點(diǎn)？3.影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為因素有哪些？4. 什么是市場(chǎng)細(xì)分？細(xì)分消費(fèi)者

17、市場(chǎng)依據(jù)有哪些？5.什么是無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)？其優(yōu)缺點(diǎn)有哪些？6. 產(chǎn)品生命周期各階段特點(diǎn)是什么？ 7.什么是需求價(jià)格彈性？定價(jià)時(shí)考慮需求價(jià)格彈性意義何在？8. 何謂取脂定價(jià)策略？其適用條件是什么？9.什么是促銷(xiāo)？促銷(xiāo)方式有哪些？七、案例分析題：1. T 型車(chē)興衰1908年初，美國(guó)福特按照大眾，尤其是廣大農(nóng)場(chǎng)主要求，作出了一種決策：生產(chǎn)統(tǒng)一規(guī)格，大眾需要而且買(mǎi)得起“T”型車(chē)。此后，由于福特車(chē)適銷(xiāo)對(duì)路，銷(xiāo)售量迅速增加，最高一年達(dá)100萬(wàn)輛，成為當(dāng)時(shí)世界上最大、收入最高汽車(chē)公司?？墒堑搅?0年代中期，隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和人民生活水平提高，消費(fèi)者開(kāi)始追求時(shí)髦，簡(jiǎn)陋T型車(chē)雖然價(jià)廉，但是已不能招徠顧客，因此T型

18、車(chē)銷(xiāo)售量急劇下降。然而福特不愿意面對(duì)現(xiàn)實(shí)，仍自以為是，一意孤行。1922年，他在推銷(xiāo)員全國(guó)年會(huì)上聽(tīng)到關(guān)于T型車(chē)需要根本改進(jìn)呼吁后，答到：“福特車(chē)唯一缺點(diǎn)是我們制造得還不夠快，”并頑固地宣稱，“不管顧客需要什么顏色汽車(chē)，我只有一種黑色?！倍绹?guó)通用汽車(chē)公司卻時(shí)時(shí)刻刻注視著市場(chǎng)動(dòng)向，為適應(yīng)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)需要，每年不斷創(chuàng)新，增加一些新顏色、新式樣汽車(chē)。通用汽車(chē)公司雪弗萊車(chē)開(kāi)始排擠T型車(chē)。到1927年5月，福特不得不停止生產(chǎn)T型車(chē)，改產(chǎn)A型車(chē)。改產(chǎn)不僅耗資一億美元，而且通用汽車(chē)公司乘虛而入，占領(lǐng)了福特車(chē)市場(chǎng)大量份額。 試分析：1. T型車(chē)成功原因是什么？ 2. T型車(chē)由盛到衰原因是什么？ 3. 雪弗萊車(chē)為什

19、么能夠排擠T型車(chē)？2“動(dòng)感地帶”“我地盤(pán)，聽(tīng)我?！?003年3月，中國(guó)移動(dòng)打破同質(zhì)化市場(chǎng)定位和無(wú)差異市場(chǎng)細(xì)分慣例，在全國(guó)范圍內(nèi)正式推出為15至25歲年輕時(shí)尚人群量身定制客戶品牌“動(dòng)感地帶”（MZONE）?！皶r(shí)尚、好玩、探索”等豐富品牌內(nèi)涵和直指年輕時(shí)尚人群準(zhǔn)確客戶定位，使動(dòng)感地帶很快就在全社會(huì)掀起了動(dòng)感熱潮?！皠?dòng)感地帶”在營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中，設(shè)立“動(dòng)感地帶”體驗(yàn)店，使用戶可以在此辦理移動(dòng)業(yè)務(wù)、了解最新移動(dòng)資訊、觀看業(yè)務(wù)演示和體驗(yàn)“動(dòng)感地帶”等最新、最前沿業(yè)務(wù)。此外，通過(guò)邀請(qǐng)“小天王”周杰倫擔(dān)任形象代言人、贊助“MTV音樂(lè)盛典”和“華語(yǔ)榜中榜”、舉辦街舞挑戰(zhàn)賽、與麥當(dāng)勞結(jié)盟等一系列與目標(biāo)客戶相吻合公關(guān)活動(dòng)。同時(shí)整合吃、穿、玩、用等時(shí)尚生活資源，讓客戶在使