大數(shù)據(jù)時代下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展論文

1、大數(shù)據(jù)時代下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展論文摘要：鄉(xiāng)村旅游可以促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng) 民收入，是當(dāng)前新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展的主要途徑。 隨著當(dāng)前信息網(wǎng)絡(luò)技 術(shù)的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)搜索普及程度的日益高漲， 各行各業(yè)都進入了大 數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)時代為鄉(xiāng)村旅游游客信息流的獲取提供了更為有效 迅速關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)，時代，鄉(xiāng)村，旅游,發(fā)展，論文，鄉(xiāng)村旅游可以促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、 調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民 收入，是當(dāng)前新農(nóng)村建設(shè)和發(fā)展的主要途徑。 隨著當(dāng)前信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 的高速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)搜索普及程度的日益高漲， 各行各業(yè)都進入了大數(shù) 據(jù)時代。大數(shù)據(jù)時代為鄉(xiāng)村旅游游客信息流的獲取提供了更為有效迅 速的渠道，鄉(xiāng)村旅游建

2、設(shè)強大的市場需求來源于游客對旅游體驗的多 層次需求，這些多層次需求信息完全可以借助鄉(xiāng)村旅游的大數(shù)據(jù)分析 來獲取，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度便是旅游大數(shù)據(jù)的主要表現(xiàn)形 式之一。近幾年來，國內(nèi)外針對鄉(xiāng)村旅游和區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分別 進行研究逐步增多，鄉(xiāng)村旅游主要研究成果不同城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模 式的構(gòu)建、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展等定性研究方面； 而在大數(shù)據(jù)時代的 背景下，旅游數(shù)據(jù)的收集方式已經(jīng)實現(xiàn)了傳統(tǒng)調(diào)查方式和網(wǎng)絡(luò)搜索引 擎的有機融合，由此引發(fā)的學(xué)術(shù)界關(guān)于城市區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的研 究成果較多，這方面的研究成果主要集中在城市旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度 與客流量的關(guān)系、具體城市區(qū)域或景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的變化特征和影響

3、因素分析等方面；縱觀國內(nèi)外學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游的研究， 不難發(fā)現(xiàn)關(guān)于 鄉(xiāng)村旅游絕大部分的成果主要集中在定性研究方面， 關(guān)于定量的實證 研究較少。主要原因在于鄉(xiāng)村旅游信息獲取途徑少，同時受限于農(nóng)民的受教育程度，傳統(tǒng)的旅游信息收集手段在鄉(xiāng)村旅游調(diào)查中收效往往 不如城市。在實證研究中結(jié)合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對鄉(xiāng)村旅游特征進行分析的成果尚屬空白。而伴隨著國家對農(nóng)村發(fā)展的不斷重視，鄉(xiāng)村旅游將迎來極為廣闊的發(fā)展天地，對鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)的實證分析將是構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游 信息服務(wù)體系的重要信息基礎(chǔ)和決策來源，如能將鄉(xiāng)村旅游大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果引入鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)規(guī)劃， 其效果勢必事半功倍。本文基于 旅游大數(shù)據(jù)中的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游表

4、現(xiàn)特征進行時空分析， 對建設(shè)新農(nóng)村、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟、構(gòu)建和諧健康的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式都 具有重要的參考意義。1、數(shù)據(jù)來源與研究方法1.1 數(shù)據(jù)來源根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC發(fā)布的2013年第32次中 國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，截至 2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達 5。91億，中國有13。5億人口，網(wǎng)民比例為44% 2013年上半年共 計新增網(wǎng)民2656萬人，較2012年底提升了 2。0%這些數(shù)據(jù)都足以 說明大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)搜索這一便捷手段的普及程度。 百度作為目前全 球最大的中文搜索引擎，百度指數(shù)便是基于百度等搜索對目標(biāo)關(guān)鍵詞計算出的關(guān)注度。旅游業(yè)的發(fā)展與游客的關(guān)注度息息相關(guān)， 借助百度

5、 指數(shù)這一渠道，可以快速準確地獲取目的地區(qū)域不同時間段的網(wǎng)絡(luò)關(guān) 注度及趨勢曲線圖。本文采用“鄉(xiāng)村旅游+鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游攻略” 為疊加關(guān)鍵詞，檢索獲取20112013年鄉(xiāng)村旅游日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度及 2013年農(nóng)業(yè)部和國家旅游局公布的83家全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示 范點網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時空變化曲線圖，在曲線圖上用鼠標(biāo)截取全年所有 日期的關(guān)注度數(shù)據(jù)。1.2 研究方法1.2.1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的時態(tài)分析時序特征分析包括四個層次，分別以年、月份、周和“黃金周” 為間隔時段。大部分學(xué)者對網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進行時態(tài)分析時較多的是針對 一年內(nèi)的季節(jié)和周時段變化進行分析，而對年與年之間的變化趨勢關(guān) 注不多，這與數(shù)據(jù)獲取有一定

6、的關(guān)系，同時如果采用日時段選取多年 數(shù)據(jù)進行對比分析，量變聚集的效果并不明顯，但如果不對年變化特 征進行分析，選取哪一年的數(shù)據(jù)就缺乏足夠的依據(jù)。對于年變化特征， 文章首先根據(jù)20112013年日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以月份為間隔時段求取 日平均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度進行對比，如果逐年關(guān)注度變化相差不大的話， 則 可選取近三年數(shù)據(jù)的均值，如果逐年關(guān)注度有明顯的變化趨勢， 則應(yīng) 采取趨勢方程進行預(yù)測。對于月份和周時段，同樣計算相應(yīng)月份和一 周之內(nèi)每天的日均關(guān)注度作為分析數(shù)據(jù)繪制曲線圖。對于黃金周則根據(jù)目前國家法定節(jié)日：春節(jié)、“十一”兩個7天的黃金周，清明、“五 一”、端午、中秋5個3天的小假期，則搜索鄉(xiāng)村旅游各假期前后

7、一 段時間內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度日均值。通常游客會在出行前一段時間內(nèi)進行目的地信息搜索，前人選取的時間段一般未超過節(jié)前1個月到節(jié)日 10天內(nèi)的時間段。1.2.2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間分析首先針對2013年農(nóng)業(yè)部和國家旅游局公布的83家全國休閑農(nóng)業(yè) 與鄉(xiāng)村旅游示范點進行百度指數(shù)搜索，根據(jù)搜索情況按照關(guān)注度高低 比較分析地區(qū)差異，如果關(guān)注度微弱則根據(jù)示范點的地區(qū)分布進行直 接比較。比較示范點地區(qū)差異時，將地區(qū)示范點數(shù)目所占比重結(jié)合當(dāng) 年各地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值貢獻率進行對比分析。其中，各地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值貢獻率等于各地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)值除以全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。2,22011 2013年鄉(xiāng)村旅游周時段網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度特征計算20112013

8、年每年鄉(xiāng)村旅游周時段網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度后，發(fā)現(xiàn)三 年變化特征基本一致，因此取三年均值得到其周內(nèi)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的日均 值，周一到周日依次為：251。68, 255。07, 251。71, 251。51, 234。 28, 204。22, 209。79。從數(shù)據(jù)中不難看出，一周之內(nèi)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò) 關(guān)注度平時較高，周末較低，周三相對周二略有下降，周二最高，周 四、周五繼續(xù)降低，周六最低，周日略有回升。這一特征與鄉(xiāng)村旅游 周末出游人數(shù)較多互補，同時也暗示鄉(xiāng)村旅游在平時存在潛在游客市 場。鄉(xiāng)村旅游游客平時為周末出游提前做資料收集并進行網(wǎng)上搜索， 一般提前34天搜索目的性最強，因此周二和周三達到關(guān)注度的峰值， 出游時因為

9、出游關(guān)注度較低，周六到鄉(xiāng)村旅游的人數(shù)最多，此時關(guān)注 度最低，而周日休息時間即將結(jié)束，關(guān)注度開始回升。同時關(guān)注度走 低的持續(xù)期不長，表明目前游客去鄉(xiāng)村旅游停留時間較短， 一般不超 過3天，說明鄉(xiāng)村旅游在延長游客關(guān)注度的停留上需要采取相關(guān)措施。2.32011 2013年鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度季節(jié)性特征統(tǒng)計鄉(xiāng)村旅游20112013年月份的日均網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，同樣發(fā)現(xiàn) 這三年的季節(jié)特征相似，因此取三年平均值得到季節(jié)性特征， 各月份 的日均關(guān)度分別為：172。96, 194。01, 252。15, 266。46, 275。 70, 246。03, 208。60, 214。92, 229。49, 254。75,

10、267。28, 253。 04,可看出，在時間層面上，對鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在 5月份達 到最高，1月最低。在1月至5月期間呈上升狀態(tài)，5月至7月期間 呈下降狀態(tài)，7月至11月呈直線上升狀態(tài)，12月開始回落。總體上 呈“雙峰”特征，主峰在5月，次高峰在11月，年均值為236。28, 將日均關(guān)注度高于年均值的劃分為旺季，反之為淡季，則3月至6月、 10月至12月均為關(guān)注度旺季，1月至2月、7月至9月為關(guān)注度淡 季，出游一般相對關(guān)注度存在短期的滯后，因此鄉(xiāng)村旅游出游的旺季仍在3月至6月和10月至12月，這與這兩個時段分別是適合出游的 春末夏初和秋末冬初有關(guān)，且“五一”和“十一”分處這兩個時段， 對

11、游客鄉(xiāng)村旅游的熱情有一定促進作用。2.42013年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間差異分析以2013年12月9日農(nóng)業(yè)部和國家旅游局公布的 83家全國休閑 農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點為關(guān)鍵詞進行百度指數(shù)搜索， 發(fā)現(xiàn)所有示范點 均顯示“未被收錄”，因此直接根據(jù)83家示范點進行地區(qū)差異比較?？梢钥闯觯A北地區(qū)示范點數(shù)目最多，所占比重約為 23%其次是華 東和西南地區(qū)，華中、東北和青藏地區(qū)示范點數(shù)目較少，位列后3位。結(jié)合各地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)值貢獻率來看，華北、華東、青藏地區(qū)的鄉(xiāng)村旅 游發(fā)展態(tài)勢與該地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展基本匹配，華中、華南、東北地區(qū)農(nóng) 業(yè)發(fā)展優(yōu)于鄉(xiāng)村旅游，西南、西北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢優(yōu)于該地區(qū) 的農(nóng)業(yè)發(fā)展。3、結(jié)論與

12、討論研究基于大數(shù)據(jù)背景對鄉(xiāng)村旅游進行了創(chuàng)新視角的時空結(jié)合分 析，揭示了當(dāng)前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游關(guān)注度在年、月、周與“黃金周”等時 段的分布特征及區(qū)域間不均衡的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。 從研究視角上將網(wǎng)絡(luò)關(guān)注 度從城市旅游傳遞到了鄉(xiāng)村旅游，研究方法上將時間與空間進行了有 機結(jié)合，在空間分析上創(chuàng)新地將農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展進行了有效的對 比，其研究結(jié)論系統(tǒng)直觀地展示了當(dāng)前我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的不足 及促進不同區(qū)域間鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的改進空間；為改善區(qū)域間鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的不平衡現(xiàn)狀， 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度對鄉(xiāng)村旅 游發(fā)展?fàn)顩r的有效影響并促進其與農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展提供了實證 參考。通過上述實證研究可知：(1)網(wǎng)絡(luò)搜索引

13、擎在農(nóng)村旅游信息獲取上存在較大程度的上漲 和挖掘空間。(2) 一周之內(nèi)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度周二最高，周六最低，周日 略有回升，且鄉(xiāng)村旅游游客平時為周末出游提前做資料收集進行網(wǎng)上 搜索，一般提前34天搜索目的性最強，游客去鄉(xiāng)村旅游多為3天之 內(nèi)的短期出游。(3)鄉(xiāng)村旅游的旺季在3月至6月和10月至12月；鄉(xiāng)村出游 的關(guān)注度在清明、五一和端午比其他假期要高，且這三個假期皆是節(jié) 前1天搜索目的性較強；元旦和春節(jié)游客鄉(xiāng)村出游的熱情并不高。(4)結(jié)合2013年全國83家示范點地區(qū)分布和地區(qū)農(nóng)業(yè)貢獻率 的比較分析發(fā)現(xiàn)：華北、華東、青藏地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展態(tài)勢與該地 區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展基本匹配，華中、華南、東北地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)于鄉(xiāng)村旅 游，西南、西北地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展