第一章市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

1、第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)測(cè)試題及答案一、單項(xiàng)選擇題 在下列每小題中，選擇一個(gè)最適合的答案。 1市場(chǎng)的發(fā)展本質(zhì)上是一個(gè)由 _決定并由生產(chǎn)者推動(dòng)的過(guò)程。A 中間商B.零售商C.政府D.買方2 在交換雙方中，如果一方比另一方更主動(dòng)、更積極地尋求交換，我們就將后者稱之為 _ 。A .潛在顧客B.現(xiàn)實(shí)顧客C.市場(chǎng)營(yíng)銷者D.市場(chǎng)交易者3 企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的功能是 _ 。A .生產(chǎn)B.人事職能C.市場(chǎng)營(yíng)銷D.銷售4市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)第一次“革命”的標(biāo)志是提出了 _的觀念。A .以消費(fèi)者為中心B.以生產(chǎn)者為中心C.市場(chǎng)營(yíng)銷組合D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷5. 20 世紀(jì) 90 年代，提出了 4C 營(yíng)銷理論的學(xué)者是 _ 。A .

2、羅伯特勞特伯恩B.史利丹田納本C.葛斯哈伯D.肯畢提6 從管理決策的角度研究市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題時(shí)，其研究框架是將企業(yè)營(yíng)銷決策 分為目標(biāo)市場(chǎng)和 _兩大部分。A 宏觀環(huán)境B 微觀環(huán)境C 企業(yè)不可控因素D 營(yíng)銷組合【參考答案】1-6 DACAAD二、 多項(xiàng)選擇題 下列各小題中正確的答案不少于兩個(gè)， 請(qǐng)準(zhǔn)確選出全部正確答案。1 經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，市場(chǎng)是 _ 。A 一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)的范疇B 社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物C 商品內(nèi)在矛盾的體現(xiàn)D 供求關(guān)系E 通過(guò)交換反映出來(lái)的人與人之間的關(guān)系。2按照美國(guó)學(xué)者基恩凱洛斯的看法，人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的各種定義，大致 可劃分為 _ 等類型。A 企業(yè)生產(chǎn)管理B.為消費(fèi)者服務(wù)的理論C 對(duì)社

3、會(huì)現(xiàn)象的一種認(rèn)識(shí)D無(wú)形產(chǎn)品交換理論E.通過(guò)銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)的過(guò)程3戰(zhàn)后六十多年來(lái)，市場(chǎng)營(yíng)銷論著如云，不斷創(chuàng)新，每隔幾年就有一批有 創(chuàng)見的新概念出現(xiàn)。戰(zhàn)后 50 年代提出的新概念主要有 _ 等。A 市場(chǎng)營(yíng)銷組合B.產(chǎn)品生命周期C 品牌形象D.市場(chǎng)細(xì)分E.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念4學(xué)習(xí)和研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義主要表現(xiàn)在 _等幾個(gè)方面。A 迎接新世紀(jì)的營(yíng)銷挑戰(zhàn)B.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)C 推銷自我D.獲取最大利潤(rùn)E.促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)5市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的傳統(tǒng)研究方法不包括 _ 。A .歷史研究法B.管理研究法C 機(jī)構(gòu)研究法D 系統(tǒng)研究法E 職能研究法【參考答案】1.ABCDE ,2.BCE,3.ABCDE,4.ABE,

4、 5.ABD三、判斷題判斷下列各題是否正確。正確的在題干前的括號(hào)內(nèi)打“V”，錯(cuò)誤的打“X”。( ) 1市場(chǎng)營(yíng)銷者只可以是賣方，不可能為買方。( ) 2消費(fèi)者之所以購(gòu)買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。()3.市場(chǎng)營(yíng)銷組合是尼爾鮑頓在 20 世紀(jì) 50 年代提出的。() 4顧客是企業(yè)得以生存的基礎(chǔ)，企業(yè)的目的是創(chuàng)造顧客，任何組織若沒(méi)有營(yíng)銷或者營(yíng)銷只是其業(yè)務(wù)的一部分，則不能稱之為企業(yè)。() 5市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的構(gòu)建從微觀(企業(yè))開始，逐步形成了宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)兩個(gè)分支。() 6市場(chǎng)營(yíng)銷理論產(chǎn)生發(fā)展的一個(gè)重要背景就是賣方市場(chǎng)的形成。() 7市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成階段大約在 1900 年到 1930 年。它創(chuàng)于歐洲，后來(lái)流傳到美國(guó)、日本和其