文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)現(xiàn)狀51.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園市場規(guī)模分析72.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)存在的問題82.1產(chǎn)業(yè)鏈不清晰82.2同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重92.3經(jīng)濟效益不理想92.4制造文化泡沫92.5行業(yè)服務(wù)無序化102.6供應(yīng)鏈整合度低102.7產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢102.8供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)前景趨勢123.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)已初具規(guī)模123.2更加“泛在化”123.3虛擬園區(qū)開始快速發(fā)展123.4國際化探索涌現(xiàn)133.5與金融合作更加深入133.6圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)143.

2、7延伸產(chǎn)業(yè)鏈143.8行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢143.9生態(tài)化建設(shè)進一步開放153.10呈現(xiàn)集群化分布153.11需求開拓174.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)政策環(huán)境分析174.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)政策環(huán)境分析174.2文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析174.3文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)社會環(huán)境分析184.4文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析185.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)競爭分析195.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)競爭分析195.1.1對上游議價能力分析195.1.2對下游議價能力分析195.1.3潛在進入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)品牌競爭格局分析215.3中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)競爭強度

3、分析216.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園技術(shù)投資趨勢分析226.2中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)投資風(fēng)險226.3中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)投資收益23文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)現(xiàn)狀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析隨著我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)從長三角、環(huán)渤海、珠三角等東部沿海地區(qū)向中西部地區(qū)蔓延，以昆明、麗江和三亞為代表的滇海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、以重慶、成都、西安為代表川陜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)和以武漢、長沙為代表中部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)迅速崛起，全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)遍地開花，蓬勃發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化創(chuàng)意企業(yè)和科技創(chuàng)新企業(yè)的聚集區(qū)，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的園區(qū)化、規(guī)?；谋憩F(xiàn)形式。文

4、化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)以創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)業(yè)孵化、研發(fā)創(chuàng)新為核心，吸引相關(guān)文科創(chuàng)企業(yè)在區(qū)域內(nèi)集聚，逐步形成了集科技創(chuàng)新、創(chuàng)意研發(fā)、人才培訓(xùn)、展覽交易、文化交流等于一體的綜合性、公共性的多元化社區(qū)，為文化創(chuàng)意企業(yè)和科技創(chuàng)新企業(yè)提供更好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)是指從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的類型豐富，依據(jù)園區(qū)物業(yè)載體的來源不同可以分為“利舊型”和“新建型”兩大類，其中“利舊型”基于其內(nèi)部產(chǎn)業(yè)組成不同可以進一步細分為辦公主導(dǎo)型、藝術(shù)集聚型、商業(yè)體驗型

5、和院校聯(lián)合型四種。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)規(guī)?；图毞诸I(lǐng)域發(fā)展的重要途徑和載體，在促進產(chǎn)業(yè)集聚產(chǎn)生規(guī)模效益的同時，對國家和城市的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都起到重要作用。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的空間集聚特征明顯。目前，我國已形成包括長三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、環(huán)渤海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

6、區(qū)、滇海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)、川陜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)和中部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)在內(nèi)的六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。我國多個城市也正在積極開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，尤其是在各區(qū)域的中心城市正以前所未有的速度迅速崛起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化分布進一步顯現(xiàn)。目前，我國已初步形成六大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，其中以廣州、北京、上海等地為代表的珠三角、環(huán)渤海和長三角等東部地區(qū)為國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三極。此外，中部地區(qū)的湖南、湖北，西部地區(qū)的重慶、四川、陜西、云南也具備良好的發(fā)展條件和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場

7、景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚園是繁榮文化市場，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的一個重要途徑。要成為一個集聚園要具備一定的條件和要素。目前，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要分為影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、電信軟件創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、工藝時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、設(shè)計服務(wù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、展演出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、咨詢策劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、休閑娛樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、科研教育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等八類。2020年東部地區(qū)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入47017億元，比2019年同期增長6.7%，占全國比重為75.6%;中部、西部和東北地區(qū)分別為8841億元、5

8、727億元和602億元，分別增長9.4%、13.8%和下降1.2%，占全國比重分別為14.2%、9.2%和1.0%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)存在的問題產(chǎn)業(yè)鏈不清晰目前，在各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃過程中，均不同程度地存在著文化園區(qū)建設(shè)一哄而上的現(xiàn)象。例如，一時間廣告產(chǎn)業(yè)園、音樂產(chǎn)業(yè)園、動漫游戲產(chǎn)業(yè)園等各種門類的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園紛紛出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計資料顯示，僅北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京等10個城市，四五年時間就建了300多個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。此外，一些地方在對市場和周邊環(huán)境研究不夠、論證不充分、選址不合理、缺乏市場支撐的情況下跟風(fēng)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，沒有合理的規(guī)劃，建成后才對外進行招商引資，吸引來一些文化企業(yè)，但

9、這些企業(yè)并無明顯的上下游關(guān)系，也沒有形成文化產(chǎn)業(yè)的鏈條，造成了園區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集度低，資源分散、產(chǎn)業(yè)鏈不完善，與一般寫字樓沒多大區(qū)別。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大潛力使得各地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的熱情空前高漲，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園前景看好，紛紛投資建設(shè)各種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，希望以此抓住難得契機，推動本地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但一些地方存在著一哄而起、遍地開花的現(xiàn)象。同一地區(qū)重復(fù)建設(shè)相同類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，導(dǎo)致大部分園區(qū)冷冷清清，沒有效益。經(jīng)濟效益不理想目前，多數(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園投資比較大，多則上百億少則五六億，但往往只有少數(shù)能維持收支平衡，多數(shù)園區(qū)在短期內(nèi)難以實現(xiàn)盈利，甚至缺少建設(shè)資金。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)

10、業(yè)園回本較為緩慢，經(jīng)濟效益不理想。制造文化泡沫現(xiàn)在許多文化園區(qū)為打出“特色”牌，紛紛依托當(dāng)?shù)貧v史文化資源大興土木。歷史文化資源可以利用，但關(guān)鍵在于要找準(zhǔn)對社會和國人有深遠影響的歷史文化資源。然而若不顧自己本地的經(jīng)濟實力，高估歷史資源，卻容易制造文化泡沫。行業(yè)服務(wù)無序化 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不成體系。服務(wù)質(zhì)量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)?；芾砼c復(fù)制。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)服務(wù)質(zhì)量難以控制，導(dǎo)致質(zhì)量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴(yán)重影響用戶體驗。供應(yīng)鏈整合度低 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生

11、產(chǎn)周期長且成本高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)

12、施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)前景趨勢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)已初具規(guī)模未來隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和科技應(yīng)用的創(chuàng)新與發(fā)展，著眼于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)高效運行、放眼于不同產(chǎn)業(yè)園之間的合作協(xié)同的智慧園區(qū)逐漸成為行業(yè)熱點。智慧園區(qū)利用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新一代技術(shù)對園區(qū)進行全面升級，通過檢測、分析、集成和智慧響應(yīng)等方式全面集成運用園區(qū)內(nèi)外資源，能夠增

13、強園區(qū)之間信息交流，整合園區(qū)資源信息，促進產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、建設(shè)、管理和服務(wù)實現(xiàn)智慧化，提升園區(qū)產(chǎn)業(yè)價值鏈，實現(xiàn)園區(qū)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。更加“泛在化”在“新常態(tài)”下，轉(zhuǎn)型升級進入攻堅期，旅游業(yè)、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)，尤其是地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都將面臨巨大的挑戰(zhàn)。在這種情形下，以文化創(chuàng)意為核心推動力，或者是借文化創(chuàng)意之名，進行融合式發(fā)展成為很多企業(yè)的選擇。虛擬園區(qū)開始快速發(fā)展在移動互聯(lián)概念的熱炒下，怎樣結(jié)合線下的實體園區(qū)，做好線上的虛擬園區(qū)運營，形成線下線上相互補充、互相促進之勢，成為很多園區(qū)思考的問題。同時，一些門戶網(wǎng)站也在思考推出虛擬園區(qū)板塊，為園區(qū)和園區(qū)企業(yè)服務(wù)。國際化探索涌現(xiàn)隨著國家對對外文化交流和貿(mào)易

14、的重視，我國的一些文化企業(yè)開始在美國、韓國等地建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并取得了一定的效果。2015年，在國家的重視和這些企業(yè)的帶動下，將會有更多的企業(yè)和園區(qū)探討在海外建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，成為中國對外文化交流和貿(mào)易的平臺。與金融合作更加深入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為資本追逐的熱點，尤其值得注意的是很多實業(yè)資本也關(guān)注并投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在目前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園中，60%左右都配備有園區(qū)孵化器。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園與金融的結(jié)合將更加緊密，開發(fā)更多、更新的金融產(chǎn)品，主要體現(xiàn)在三個方面：第一，銀行和金融機構(gòu)與園區(qū)之間將通過授信、融資等方面提供的支持，促進園區(qū)自身的規(guī)?；⑵放苹?、平臺化發(fā)展和建設(shè);第二，給園區(qū)企業(yè)提供更多

15、的金融服務(wù)支持，如知識產(chǎn)權(quán)融資服務(wù)，結(jié)算、網(wǎng)絡(luò)銀行、自助銀行、帳戶管理、POS消費等;第三，給文化創(chuàng)意的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)者提供個人金融服務(wù)支持。通過這種深度的、全面的金融合作，可以更好地改善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展環(huán)境。圍繞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)經(jīng)過近十年來的發(fā)展，面對新進入者的挑戰(zhàn)和更加激烈的市場競爭，一些成熟的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)面臨著管理和運營升級的難題和挑戰(zhàn)。在目前的環(huán)境和條件下，這些園區(qū)的最好出路在于：根據(jù)各個園區(qū)自身特點和自身資源情況，建設(shè)符合園區(qū)定位的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，形成良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和氛圍。延伸產(chǎn)業(yè)鏈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線

16、城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)

17、，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目。隨著各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地

18、域分布上，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園水平參差不齊，有好有壞?？傮w來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的文

19、化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園相對來說會更加成熟一些。但目前中西部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造勢頭也十分強勁。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)政策環(huán)境分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新

20、。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展

21、較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)競爭分析目前，

22、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能

23、力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在

24、進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)

25、換成本的高低。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)品牌競爭格局分析中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)競爭強度分析（1）中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)上游議價能力分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)下游議價能力分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)