微軟注資令巴諾暴漲電子書版圖或現(xiàn)三國演義

1、微軟注資令巴諾暴漲電子書幅員或現(xiàn)三國演義微軟注資令巴諾暴漲電子書幅員或現(xiàn)三國演義有人還記得喬布論文聯(lián)盟.Ll.斯第一次展示iPad時如何贏得第一次喝彩的么？他說：很多人可能覺得引領挪動終端的新產(chǎn)品是電子書，問題是，電子書在很多應用方面沒有優(yōu)勢。與此同時，他不忘隆重推出iBk，將之作為iPad的重要功能之一向眾人介紹。iPad正式出售兩個月后，喬布斯在一次演講中表示，iPad上的電子書下載量已經(jīng)超過了500萬冊。發(fā)行商們告訴我，22%的電子書是通過iBk售出的。假設你理解到喬布斯也必須重視為iPad提供電子書資源，那么你就不會對微軟對巴恩斯諾博BarnesNble，以下簡稱巴諾的注資大驚小怪了。

2、毫無疑問，雖然今天用iPad閱讀的讀者比例并不是很高，不過，閱讀照舊是將來挪動終端很重要的一項功能。這方面的資源是非常重要的?？吹絹嗰R遜Kindle在平板電腦對電子書閱讀器的沖擊中照舊堅硬的表現(xiàn)后，你會更深地認識到這一點。就在4月最后一天，微軟以3億美元的初步投資獲得了包括巴諾的電子書閱讀器Nk與大學課本業(yè)務在內(nèi)的合資公司17.6%的股份，并將在將來繼續(xù)向其投資約3億美元。微軟注資前，巴諾這家全美最大的連鎖書店、世界第二大電子書資源擁有者在12個月內(nèi)股價僅上漲了3美分，而微軟注資消息傳出的當天，它的股價就漲了52%，收于20.75美元。巴諾首席執(zhí)行官林奇表示，一上午美國六大出版商就有五家發(fā)來了

3、祝賀電子郵件。巴諾和微軟的聯(lián)手為什么值得如此慶賀呢？郎財女貌的天作之合3億美元，僅占微軟手持現(xiàn)金量的5%。但這筆錢，對巴諾來說是雪中送炭。與此同時，inds8發(fā)布日期臨近，微軟也急需像巴諾Nk這樣的新娘來讓ind8的登場更加耀眼，兩者可謂天作之合。在此之前，投資者對巴諾的Nk部門又愛又恨。一方面，Nk已經(jīng)得到市場的廣泛認可，成為亞馬遜Kindle的重量級對手；另一方面，需要大量資本投入的這一部門難免對巴諾的報表產(chǎn)生影響。之前，巴諾已經(jīng)投入了數(shù)千萬美元開發(fā)Nk，并不得不在2022年暫停派息，今年1月還調(diào)低了營收和利潤預期。這樣一來，除了像對沖基金JanaPartners這樣的鐵桿支持者之外，其他

4、的投資者難免要對巴諾持慎重態(tài)度。與此同時，微軟在挪動終端的競逐中已經(jīng)遠遠落后于競爭對手。毫無疑問，即使inds8已經(jīng)足夠吸引人，在inds8推出時展示采用inds8操作系統(tǒng)的Nk以及其擁有的豐富圖書資源也會為微軟加分不少。根據(jù)最新達成的合約，巴諾將為微軟程序驅(qū)動的設備和電腦開發(fā)一款電子閱讀應用程序，兩家公司將分享電子書和其他內(nèi)容產(chǎn)品銷售的收入。這也可以更好地說服其他廠商推出采用inds8的智能終端。只有微軟才能救巴諾？微軟的注資讓對沖基金JanaPartners得以證明自己的遠見。該基金創(chuàng)始人洛森斯坦(BarryRsenstEin)在一份聲明中聲稱：這微軟注資是股東的宏大成功。當我們投資的時候

5、，市場竟然沒有賦予Nk業(yè)務任何的價值，這是荒唐可笑的。事實是，假設不是微軟，向巴諾投資也可能會變成荒唐可笑的。2022年開始，巴諾就開始尋求金主。事實上，巴諾擁有的691家零售書店和641家大學書店也許正在變成它的負擔。去年，排名第二的美國圖書零售商Brders宣布倒閉。林奇表示，Brders的倒閉使得很多城市中高收入的人群已經(jīng)沒有書店可去。然而，可能的事實是這些人群早已不去書店了，否那么Brders為何會倒閉呢？2022年，有兩個消息是對實體書店不利的：第一，電子書銷量已經(jīng)超越紙質(zhì)書，紙質(zhì)書銷量呈現(xiàn)下跌趨勢；第二，通過互聯(lián)網(wǎng)主要是亞馬遜購置紙質(zhì)書的用戶數(shù)量呈上升趨勢。與Brders不同，巴諾

6、成功殺入了電子書以及電子書閱讀器市常AlbertN.GreInstitutefrPublishingResearh的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，巴諾在電子書市場的占有率到達27%。上一財季，巴諾在Nk和大學業(yè)務上營收已經(jīng)占到總營收的40%。不過，占有率高達60%的亞馬遜仍然是巴諾面前的一座大山。今年年初，巴諾下調(diào)營收和利潤預期，部分是由于亞馬遜更加激進的價格策略讓巴諾的電子書業(yè)務承受到更大壓力。電子書業(yè)務已經(jīng)越來越成為巴諾的支柱，但是這一支柱在亞馬遜的大力攻打下岌岌可危。此時，微軟的出現(xiàn)舉足輕重。微軟的意義在于，它不僅能為巴諾帶來資金，還能為巴諾帶來市常微軟承諾每年出資2500萬美元期限五年

7、，總計1.25億美元，幫助新子公司施行全球擴張方案，收購當?shù)亻喿x內(nèi)容及進展相關技術(shù)開發(fā)。與此同時，巴諾的閱讀器與inds8的組合也水到渠成，這將讓巴諾占領更多終端。與亞馬論文聯(lián)盟.Ll.遜Kindle全球熱銷不同，巴諾Nk目前還未走出美國大門。微軟遍布全球的硬件合作伙伴也將讓巴諾的擴張步伐加快。鼎立之勢漸成隨著微軟與巴諾聯(lián)盟的形成，電子書領域三強已經(jīng)誕生。亞馬遜占據(jù)60%市場份額，微軟-巴諾聯(lián)盟以27%緊隨其后，接下來是10%的蘋果。毫無疑問，電子書在將來一段時間仍將保持高增長。AlbertN.GreInstitutefrPublishingResearh預計，電子書市場規(guī)模到2022年將超過

8、60億美元，超過2022年的3倍。微軟與巴諾的攜手將讓電子書取代紙質(zhì)書的進程加快。在這一快速增長的市場，目前渠道占據(jù)上風。亞馬遜和蘋果都是擁有硬件終端和網(wǎng)絡商城的內(nèi)容分發(fā)渠道。inds8平板電腦上市后，微軟-巴諾聯(lián)盟將通過inds8構(gòu)建自己的內(nèi)容分發(fā)渠道。英國?金融時報?稱，假設inds8出色到足以引發(fā)一波個人電腦晉級潮，甚至讓微軟成為平板電腦領域的有力競爭者，那么在外界眼中前景不明的微軟很快就會實現(xiàn)真正令人嘆為觀止的增長。將來，微軟-巴諾聯(lián)盟在電子書領域能走多遠恐怕同inds8的成就成正比。鏈接第四個玩家來自中國？微軟、亞馬遜和蘋果并不是電子內(nèi)容僅有的玩家。很多IT巨頭都曾將視野投往這個領域。例如，谷歌從2022年開始尋求與圖書館和出版商合作，打造世界上最大的數(shù)字圖書館。然而，缺乏合理的商業(yè)形式和分發(fā)渠道讓它難以與亞馬遜競爭。電子書的競爭中，終端或內(nèi)容的控制者會比較強勢。而今天，亞馬遜、蘋果和微軟-巴諾聯(lián)盟都形成了終端與內(nèi)容的雙重優(yōu)勢。新玩家想要參加這場