重整河山_重慶三峽旅游再造戰(zhàn)略課件

1、重整河山重慶三峽旅游再造戰(zhàn)略打造世界級(jí)江河休閑體驗(yàn)的交響曲序言浩浩萬(wàn)里長(zhǎng)江，承載著幾千年泱泱中華文明最優(yōu)雅的半壁江山，代表著古老華夏民族的魅力形象，享譽(yù)世界。長(zhǎng)江是條集風(fēng)光、文化、財(cái)富于一體的世界級(jí)偉大江流，而鬼斧神工的三峽，正是長(zhǎng)江最壯美的精華所在，天造地設(shè)，世界唯一，物華天寶，價(jià)值連城，數(shù)千年來(lái)，一直是無(wú)數(shù)英雄折腰之地，無(wú)數(shù)騷人吟詠之處。在新的歷史發(fā)展時(shí)期，三峽意義更是空前重要，三峽工程是中華民族的復(fù)興載體，其規(guī)劃、設(shè)計(jì)、論證、實(shí)施，歷時(shí)近百年，是幾代國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)和水電工程師的夢(mèng)想。在某種程度上成為了中華國(guó)力的象征，世界矚目的焦點(diǎn)，人類夢(mèng)想的奇跡。一代偉人的夢(mèng)想如今正成為現(xiàn)實(shí)，天塹已有通途，高

2、峽已出平湖，為了這一切的改天換地，國(guó)家在三峽地區(qū)的投入令世界咋舌，短短幾年間數(shù)千億的龐大投資，在人類建設(shè)歷史上是空前絕后的大手筆。重慶，這座為了三峽而專門成立的世界上面積最大的中央直轄市，肩負(fù)著振興三峽生態(tài)經(jīng)濟(jì)的歷史使命，而旅游，一直是三峽經(jīng)濟(jì)的命脈，新三峽，長(zhǎng)江黃金水道上最璀璨的明珠，在新的發(fā)展戰(zhàn)略指引下，應(yīng)當(dāng)迸發(fā)出光耀世界的風(fēng)采。引領(lǐng)新一輪中國(guó)旅游浪潮的風(fēng)騷，創(chuàng)造世界旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的奇跡。目錄第一部分 重估三峽第二部分 再造三峽第三部分 經(jīng)營(yíng)三峽第四部分 營(yíng)銷三峽重估三峽世界只有一個(gè)三峽重估三峽三峽是什么？今天的三峽，已經(jīng)不僅僅是大壩，也不只是一個(gè)庫(kù)區(qū)，更不僅僅是簡(jiǎn)單的觀光走廊，她有可能是一

3、個(gè)世界級(jí)的休閑旅游平臺(tái)，而且也是上天賜予大重慶二次創(chuàng)業(yè)、城市升級(jí)、城市營(yíng)銷、打造軟實(shí)力的絕佳手段和契機(jī)。她應(yīng)該是世界級(jí)的旅游品牌，也應(yīng)該是重慶走向世界的名片。一、三峽是世界關(guān)注的焦點(diǎn)世界只有一個(gè)三峽。三峽發(fā)生的一切已經(jīng)成為世界關(guān)注和爭(zhēng)議的熱點(diǎn)話題。其工程之大，投資之巨，涉及的移民之多,引發(fā)的爭(zhēng)議之廣，可謂全球獨(dú)此一家。在眾說(shuō)紛紜的世界輿論波濤中，三峽已經(jīng)赫然走上全球區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的T臺(tái)，成為世界矚目的焦點(diǎn)。三峽庫(kù)區(qū)是長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)帶的重要組成部分；是長(zhǎng)江中下游地區(qū)的生態(tài)環(huán)境屏障和西部生態(tài)環(huán)境建設(shè)的重點(diǎn)；是我國(guó)重要的電力供應(yīng)基地和內(nèi)河航運(yùn)干線地區(qū)；也是長(zhǎng)江旅游經(jīng)濟(jì)的黃金水道。在促進(jìn)長(zhǎng)江沿江地區(qū)的經(jīng)濟(jì)

4、發(fā)展、東西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)交流和西部大開發(fā)中具有十分重要的戰(zhàn)略地位。國(guó)家對(duì)三峽地區(qū)的建設(shè)投入可謂世界一大奇跡，根據(jù)國(guó)務(wù)院三峽工程建設(shè)委員會(huì)的資料，三峽工程總投資概算約2039億元。2005年，重慶在三峽庫(kù)區(qū)生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)完成投資565.81億元，增長(zhǎng)22.4%。年對(duì)三峽庫(kù)區(qū)的高等級(jí)公路投資總額達(dá)到61、82億元，總里程達(dá)到1401、81公里。其規(guī)模宏大、綜合效益顯著、涉及面廣、影響深遠(yuǎn)而舉世矚目。二、世界級(jí)的休閑平臺(tái)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)證明：人均GDP達(dá)到1000美元時(shí)休閑需求開始爆發(fā)，2005年中國(guó)人均GDP超過(guò)1700美元，已經(jīng)跨過(guò)休閑經(jīng)濟(jì)“井噴式”發(fā)展的門檻。世界旅游組織預(yù)言，到2020年，中國(guó)將成為

5、世界第一大旅游目的地國(guó)。旅游業(yè)是全球最大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)今世界旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)表現(xiàn)出的最大特征是：日益與休閑產(chǎn)業(yè)融合，旅游休閑化體驗(yàn)化大潮涌動(dòng)，激蕩成一股巨大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)力量，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中的地位日趨重要。三峽以其世界級(jí)的自然與人文資源底蘊(yùn)，是中國(guó)參與國(guó)際旅游競(jìng)爭(zhēng)的四大“名片” （長(zhǎng)江三峽與北京長(zhǎng)城、桂林山水、西安兵馬俑）之一，在國(guó)際旅游市場(chǎng)上知名度甚高。但三峽旅游現(xiàn)狀缺陷表現(xiàn)為以簡(jiǎn)單觀光為主體，加上曾經(jīng)的品牌透支和缺乏有效的整合運(yùn)營(yíng)，直接導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率的低下。我們認(rèn)為，觀光沒有目的地，休閑才有目的地。觀光地是通風(fēng)口，休閑地是聚寶盆。只有目的地才是消費(fèi)洼地和財(cái)富高地?？v觀國(guó)內(nèi)，海南和云南經(jīng)過(guò)多年

6、苦心培育，已初步發(fā)展為中國(guó)休閑旅游目的地的兩大巨頭。而三峽在平湖時(shí)代，具備發(fā)展成為世界級(jí)的休閑平臺(tái)，在全球旅游大發(fā)展趨勢(shì)以及國(guó)家大力開發(fā)決心的背景下，作為世界的、稀缺的、不可再生的旅游資源富集地，三峽應(yīng)該成為中國(guó)休閑旅游的第三極。三、三峽是撬動(dòng)重慶升級(jí)的杠桿今天的重慶，經(jīng)過(guò)直轄后十多年的發(fā)展，上萬(wàn)億的投入，城市硬件實(shí)力已經(jīng)非同一般，已開始從投資拉動(dòng)向消費(fèi)拉動(dòng)轉(zhuǎn)型。2005年重慶市地區(qū)生產(chǎn)總值(GDP)首次突破3000億元，達(dá)到3069.1億元，全市人均GDP達(dá)到11068元。抓住三峽移民和西部大開發(fā)的機(jī)會(huì)，在基礎(chǔ)設(shè)施方面大量投入，讓城市發(fā)生了“翻天覆地”的變化。完成了“半小時(shí)主城”和“8小時(shí)重

7、慶”的道路建設(shè)也就是說(shuō)，在半小時(shí)能從主城的任何一點(diǎn)抵達(dá)重慶的中心，8小時(shí)能從重慶城市中心抵達(dá)所轄的任何一個(gè)區(qū)縣。重慶的城市骨架已經(jīng)拉開，城市固定資產(chǎn)規(guī)模強(qiáng)大，城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也基本到位，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大，工業(yè)發(fā)展勢(shì)頭穩(wěn)定，城市“硬實(shí)力”明顯，但是，城市形象還有待于進(jìn)一步的提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也有待于進(jìn)一步的優(yōu)化。重慶市“十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃提出，到2010年，把重慶建設(shè)成為旅游強(qiáng)市，全國(guó)重要旅游客源地，成為長(zhǎng)江上游的旅游中心。到2010年，實(shí)現(xiàn)旅游總收入600億元，實(shí)現(xiàn)入境游客突破100萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)游客超過(guò)1億人次，旅游總收入600億元，相當(dāng)于GDP的12%，直接與間接提供就業(yè)崗位200萬(wàn)個(gè)。顯然，重

8、慶已經(jīng)到了一個(gè)二次創(chuàng)業(yè)升級(jí)換代的關(guān)鍵時(shí)刻，到了全力打造城市軟實(shí)力的階段。三峽不應(yīng)該只是四大品牌之一，應(yīng)該成為重慶旅游王牌中的王牌，天賜的舞臺(tái)，是重慶綜合魅力的絕佳載體。從天時(shí)到地利到人和，歷史選擇了三峽，三峽是下一步重慶舉市戰(zhàn)略的重中之重、城市營(yíng)銷的超級(jí)題材。一個(gè)時(shí)代、一個(gè)機(jī)會(huì)、一個(gè)舞臺(tái)，用好它，用足它，前途無(wú)限。四、三峽是中國(guó)重整山河的示范西方發(fā)達(dá)國(guó)家都經(jīng)歷了國(guó)土整治的階段，這是綜合國(guó)力積累到一定程度的必然要求。中國(guó)經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展，今天終于迎來(lái)了重整山河時(shí)代機(jī)遇。其表現(xiàn)方式是多種多樣的，包括高速公路網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、生態(tài)環(huán)境的保護(hù)、江河湖泊的治理與旅游化運(yùn)用等。人類社會(huì)都必然經(jīng)歷這樣一個(gè)過(guò)程原始

9、生態(tài)、破壞生態(tài)、再造生態(tài)。在中國(guó)疾風(fēng)驟雨似的重整山河時(shí)代浪潮中，其破題點(diǎn)，亮點(diǎn)、示范點(diǎn)，有可能在重慶三峽庫(kù)區(qū)得以展現(xiàn)。為什么？因?yàn)橹醒胪度肓藬?shù)千億，全球關(guān)注這么一個(gè)世界空前的大項(xiàng)目，各種力量都在推動(dòng)其進(jìn)展，使其超前破土成型。三峽大體初具，等著增加內(nèi)涵做品質(zhì)，在此節(jié)骨眼上率先進(jìn)行山河的“軟件”重整，打造出一個(gè)世界級(jí)的樣板出來(lái)是可能的，這對(duì)整個(gè)中國(guó)的啟示，意義非同一般。那么該用一種什么樣的方式和手段來(lái)實(shí)現(xiàn)這重整山河的驚險(xiǎn)一跳呢？最好的方式，當(dāng)然就是旅游。但旅游必須以符合世界潮流的模式去開發(fā)去經(jīng)營(yíng)，首先要實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)似的過(guò)境觀光旅游的升級(jí)，發(fā)展休閑度假體驗(yàn)旅游，往高端走。其次是必須改變對(duì)于旅游

10、產(chǎn)業(yè)的觀念和態(tài)度，她不是可有可無(wú)的胡椒面，而是富民興幫、區(qū)域營(yíng)銷的極佳手段，對(duì)于重慶這個(gè)年輕的西部中央直轄市而言，三峽旅游是她內(nèi)聚共識(shí)、外展魅力的最好方式。第二部分：再造三峽只有休閑才有目的地再造三峽新三峽的總體定位新三峽的空間重塑新三峽的市場(chǎng)策略新三峽的旅游形態(tài)新三峽的發(fā)展節(jié)奏一、新三峽的總體定位1、新三峽的戰(zhàn)略定位：世界江河新典范，中國(guó)休閑第三極三峽是中國(guó)內(nèi)河旅游的一張王牌，是世界級(jí)的黃金旅游水道。新三峽的雄心就是要成為世界江河旅游的新熱點(diǎn)，新典范，新標(biāo)桿。“ 不管風(fēng)吹浪打，勝似閑庭信步”，高峽出平湖的三峽工程，為中國(guó)開辟了一片休閑旅游的新天地。以獨(dú)有的水上休閑特色為支撐，新三峽極有條件成

11、為中國(guó)休閑旅游第三極。一、新三峽的總體定位打造世界江河的典范：流域開發(fā)的典范：以旅游為切入點(diǎn)解決移民就業(yè)、帶動(dòng)庫(kù)區(qū)經(jīng)濟(jì)、整治生態(tài)環(huán)境，破解河流綜合開發(fā)的世界性難題。一、新三峽的總體定位打造中國(guó)休閑第三極：為了抓住中國(guó)休閑浪潮的時(shí)代新機(jī)遇，搶占休閑經(jīng)濟(jì)的新高地，新三峽必須跳出觀光旅游的舊思路，圍繞休閑旅游的核心課題，重點(diǎn)打造以長(zhǎng)江水道為載體的水上休閑游，方能實(shí)現(xiàn)三峽旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，成就中國(guó)休閑第三極。二、新三峽的空間重塑關(guān)鍵詞：抓中間，帶兩頭三峽黃金休閑旅游帶是三峽旅游的中心和紐帶，它一端連接著以重慶大都市為代表的都市旅游圈，另一端帶動(dòng)以金三角為代表的峽區(qū)旅游圈，形成“一帶兩圈”的啞鈴結(jié)構(gòu)

12、。只有抓好中間黃金休閑水道的旅游，與兩大旅游圈全面互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)三峽整體的旅游升級(jí)?？臻g結(jié)構(gòu)新三峽呈現(xiàn)“一帶、兩圈”的啞鈴結(jié)構(gòu)新三峽黃金休閑旅游帶重慶大都市休閑旅游圈金三角峽區(qū)休閑旅游圈豐都萬(wàn)州奉節(jié)巫山渝中巫溪涪陵云陽(yáng)忠縣大寧河嘉陵江中段集散中樞起點(diǎn)集散門戶下游集散節(jié)點(diǎn)江城鬼城湖城詩(shī)城云城 一帶 兩圈 三心 五城 萬(wàn)州豐都渝中區(qū)長(zhǎng)壽涪陵石寶寨云陽(yáng)巫溪奉節(jié)巫山往宜昌往成都往成都重慶旅游圈都市旅游目的地三峽金三角圈觀光體驗(yàn)?zāi)康牡厮闲蓍e游線休閑度假目的地往西安往神農(nóng)架1、一條黃金旅游帶新三峽黃金休閑旅游帶水上休閑旅游軸是重慶至巫山的長(zhǎng)江主航道，按景觀特色和空間劃分為三段。豐都萬(wàn)州奉節(jié)巫山渝中合川長(zhǎng)壽大

13、足巫溪涪陵云陽(yáng)忠縣大寧河嘉陵江烏江十泉都市濱水休閑段平湖水上休閑段峽江山水休閑段豐都萬(wàn)州奉節(jié)巫山渝中合川長(zhǎng)壽大足巫溪涪陵云陽(yáng)忠縣大寧河嘉陵江烏江十泉都市濱水休閑段平湖水上休閑段峽江山水休閑段大足石刻、釣魚城長(zhǎng)壽湖、縉云山磁器口、洪崖洞文化遺產(chǎn)山水精品人文古鎮(zhèn)兩江十泉、解放碑都市體驗(yàn)石寶寨、張飛廟萬(wàn)州新城、奉節(jié)城白鶴梁、白帝城工程奇跡移民成就人文經(jīng)典豐都鬼城特種體驗(yàn)大重慶，激情體驗(yàn)之都新三峽，人類工程奇跡小三峽、小小三峽巫文化鹽場(chǎng)、棧道天坑地縫山水經(jīng)典人文遺產(chǎn)天地奇觀紅池壩、大官山生態(tài)休閑金三角，夢(mèng)幻山水圣地三大旅游目的地旅游資源豐都萬(wàn)州奉節(jié)巫山渝中合川長(zhǎng)壽大足巫溪涪陵云陽(yáng)忠縣大寧河嘉陵江烏江十

14、泉都市濱水休閑段平湖水上休閑段峽江山水休閑段中國(guó)四大石窟之首歷史塵埃落定之地江城夜色激情游都市濱江體驗(yàn)帶上帝折鞭的傳奇帝國(guó)最后的堡壘大足石刻朝天門濱江路釣魚城 東方魔幻迷城天下第一水中盆景人類工程水下奇跡豐都鬼城石寶寨白鶴梁東方動(dòng)感湖城萬(wàn)州湖城大重慶，激情體驗(yàn)之都新三峽，人類工程奇跡華語(yǔ)詩(shī)歌朝圣地浪漫巫山神女之鄉(xiāng)白銀谷，養(yǎng)生谷奉節(jié)詩(shī)城巫山云城寧廠古鎮(zhèn)中國(guó)第一水寨三峽移民樣板大昌古鎮(zhèn)金三角，夢(mèng)幻山水圣地三大旅游目的地旅游產(chǎn)品熱辣水天堂五方十泉2.2、兩片休閑旅游腹地以黃金水系為紐帶，連接兩端的兩大旅游圈，形成縱深化的腹地游目的地。重慶大都市休閑旅游腹地金三角峽區(qū)休閑旅游腹地2.2、兩片旅游資源腹

15、地重慶大都市腹地旅游圈重慶大都市腹地旅游圈分為三個(gè)圈層，是以朝天門為核心，帶動(dòng)渝中半島都市旅游圈，外環(huán)近郊休閑旅游圈，和外圍體驗(yàn)旅游圈，形成一個(gè)中心，三大圈層的空間結(jié)構(gòu)。圍繞三峽旅游概念開發(fā)主城腹地旅游資源，突出重慶旅游中的濱水休閑特色，在近期將重點(diǎn)打造一軸兩翼，五方十泉的旅游產(chǎn)品。 長(zhǎng)壽 大足朝天門北溫泉統(tǒng)景溫泉南溫泉保利溫泉東方溫泉大世界天賜溫泉貝迪溫泉金劍山溫泉梨樹灣溫泉海棠曉月溫泉 合川（1）重慶腹地旅游圈一心三圈，一軸兩翼的都市旅游圈結(jié)構(gòu)中心點(diǎn)：朝天門碼頭三峽旅游集散中心；核心圈：都市旅游體驗(yàn)中心、濱江休閑餐飲帶；輻射圈：五方十泉休閑區(qū)和近郊觀光農(nóng)業(yè)旅游環(huán)；外圍圈：重點(diǎn)打造嘉陵江都市

16、休閑旅游軸和兩翼的大足宗教體驗(yàn)游、長(zhǎng)壽商務(wù)養(yǎng)生游休閑旅游區(qū)。Q（2）金三角腹地旅游圈金三角腹地旅游圈以奉節(jié)、巫山和巫溪構(gòu)成小金三角，輻射周邊區(qū)縣和外圍景區(qū)，形成腹地旅游圈。該旅游圈將形成完備的旅游要素配套，成為國(guó)際級(jí)觀光、休閑和文化體驗(yàn)綜合目的地。該旅游圈以峽谷游覽、文化體驗(yàn)、自然探險(xiǎn)和會(huì)議商務(wù)為四大支柱，立足觀光旅游向休閑旅游的升級(jí)，打造三峽旅游文化基地。三峽大壩武當(dāng)山神農(nóng)架張家界天坑地縫紅池壩小小三峽神女溪大寧湖大昌湖小三峽神女峰瞿塘峽奉節(jié)巫山巫溪高峽平湖游覽板塊巴巫文化體驗(yàn)板塊Q三峽天堂中心點(diǎn)三峽機(jī)場(chǎng)會(huì)議天堂金三角：奉節(jié)、巫山和巫溪三個(gè)區(qū)域旅游城市輻射圈：巫山巫峽、大寧河、神女溪、大昌古

17、鎮(zhèn)；奉節(jié)瞿塘峽、草堂、天坑地縫；巫溪寧廠古鎮(zhèn)、紅池壩等旅游景區(qū)。外圍圈：湖北神農(nóng)架、武當(dāng)山、三峽大壩；秭歸香溪、湖南張家界等旅游區(qū)。大昌古鎮(zhèn)寧廠古鎮(zhèn)白帝城草堂鎮(zhèn)巫山人遺址萬(wàn)州，重慶“一心三角三圈層”的旅游腹地結(jié)構(gòu)（2）金三角腹地旅游圈三峽機(jī)場(chǎng)（會(huì)議天堂）依托臨空高地，打造三峽天堂金三角機(jī)場(chǎng)是三峽天堂的核心交通引擎。機(jī)場(chǎng)位于高原草壩之巔，飛機(jī)起降都可俯瞰巫峽和瞿塘峽，甚至盤旋于夔門，從空中鳥瞰神女峰，形成新三峽獨(dú)有的旅游體驗(yàn)。該機(jī)場(chǎng)以旅游專線為主，并可以大力促進(jìn)安全可靠的私人飛機(jī)和租賃飛機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展。鳥瞰神女峰和神女溪飛機(jī)上鳥瞰白帝城和夔門飛機(jī)上鳥瞰天坑地縫（2）金三角腹地旅游圈三大文化品牌的重塑

18、金身巫峽重點(diǎn)挖掘神女文化。巫峽十二峰和神女溪將圍繞神女文化題材，從藝術(shù)和文化的角度進(jìn)行重點(diǎn)打造。大溪重點(diǎn)打造巴巫文化。將神秘的巴巫文化，和大溪古文明結(jié)合起來(lái)共同展示人類嬰兒時(shí)代的蒙昧文明全貌。奉節(jié)重點(diǎn)打造詩(shī)詞文化。后文將有詳敘。（2）金三角腹地旅游圈旅游腹地縱深開發(fā)三類自然生態(tài)景區(qū)的保護(hù)利用小三峽類景區(qū)可發(fā)展生態(tài)漂流、野生動(dòng)物園等；天坑地縫類景區(qū)可大力發(fā)展特種探險(xiǎn)游和活動(dòng)；紅池壩類景區(qū)可發(fā)展休閑度假游和畜牧等活動(dòng)；兩大文化體驗(yàn)古鎮(zhèn)的綜合開發(fā)寧廠古鎮(zhèn)作為鹽馬文化和養(yǎng)生文化的主題體驗(yàn)小鎮(zhèn)，發(fā)展為三峽神農(nóng)架徒步探險(xiǎn)游基地；大昌古鎮(zhèn)作為移民文化樣板鎮(zhèn)，將打造為三峽第一水寨，并帶動(dòng)酒吧街、影視城和作家村

19、發(fā)展。二、新三峽的空間重塑新三峽的整體形象描述：東方黃金休閑走廊，峽江文化體驗(yàn)勝地。三、新三峽的市場(chǎng)策略關(guān)鍵詞：抓高端，帶低端三峽黃金休閑旅游帶是面向高端旅游市場(chǎng)的超級(jí)抓手，抓住高端旅游市場(chǎng)，可以快速提高新三峽的旅游品質(zhì)，提升新三峽的環(huán)境面貌，集聚旅游人氣和輿論關(guān)注，形成追捧效應(yīng)和櫥窗效應(yīng)，多快好省地帶動(dòng)中低端旅游市場(chǎng)的打造。因此三峽的市場(chǎng)定位必須要高舉高打，通過(guò)高端旅游做火市場(chǎng)，然后再帶動(dòng)大眾化低端市場(chǎng)發(fā)展。三峽旅游港務(wù)局資料年人數(shù)備注2000187萬(wàn)人次旅游和客運(yùn)之和2001155萬(wàn)人次旅游和客運(yùn)之和2002123萬(wàn)人次旅游和客運(yùn)之和200387萬(wàn)人次旅游和客運(yùn)之和200468萬(wàn)人次純旅游

20、人數(shù)200557萬(wàn)人次純旅游人數(shù)2006有恢復(fù)性增長(zhǎng)，比05增長(zhǎng)20國(guó)內(nèi)旅游（1）水上豪華休閑游（2）商務(wù)考察型旅游主要以公司會(huì)議、商務(wù)交流、商務(wù)接待為主要形式，他們往往包下一艘游船，在休閑中進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)。（3）自助探險(xiǎn)性旅游這類游客主要是一些酒吧客，他們往往居無(wú)定所，喜歡徒步、探險(xiǎn)、體驗(yàn)等旅游方式，他們向往那種純天然的生活方式。（1）國(guó)外市場(chǎng)國(guó)際市場(chǎng)大致分為歐美和東南亞兩部分。歐美市場(chǎng)：以歐洲和美國(guó)游客為主，重點(diǎn)包括德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)等。亞太市場(chǎng)：面向整個(gè)亞太地區(qū)，以東南亞為主打市場(chǎng)。重點(diǎn)以日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓為主；其它市場(chǎng)：主要包含世界各國(guó)，像俄羅斯、澳洲等區(qū)域。按照地

21、域來(lái)分以前東南亞游客占70%，歐美游客占30%；從2005年開始?xì)W美市場(chǎng)占主導(dǎo)達(dá)到，東南亞市場(chǎng)以觀光為主，而歐美客人是以休閑為主。對(duì)歐美客人來(lái)講，基本上長(zhǎng)江三峽游是整個(gè)中國(guó)旅游的一個(gè)部分；對(duì)東南亞市場(chǎng)，相當(dāng)大一部分是把長(zhǎng)江三峽作為核心。消費(fèi)心理分析東南亞游客消費(fèi)心理分析：東南業(yè)由于距離中國(guó)近，來(lái)往方便，并且與中國(guó)有很深的歷史淵源，大部分人把長(zhǎng)江三峽作為中國(guó)旅游的核心。歐美游客消費(fèi)心理分析：他們認(rèn)為長(zhǎng)江三峽是中國(guó)旅游的一部分，來(lái)中國(guó)可能只有一次兩次，他第一次來(lái)中國(guó)，一般會(huì)選擇北京、西安、上海、廣州等，然后在這中間再加其他景點(diǎn)，例如長(zhǎng)江三峽、桂林山水等。歐美游客選擇中國(guó)往往都是看具有代表性的項(xiàng)目，

22、多多益善。四、新三峽的旅游形態(tài)關(guān)鍵詞：抓休閑，帶觀光。休閑型旅游是建立在觀光基礎(chǔ)上的高級(jí)旅游形態(tài)，通過(guò)休閑旅游市場(chǎng)的建立，沿途上符合國(guó)際高端需求的旅游資源和旅游產(chǎn)品，自然顯示出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)，盤活優(yōu)質(zhì)資源，帶動(dòng)旅游開發(fā)、旅游整合和旅游升級(jí)。四、新三峽的休閑旅游內(nèi)河水上休閑旅游的三大要素包括：交通工具、休閑節(jié)點(diǎn)和節(jié)慶事件。因此新三峽將依托黃金水道，著力打造三大類休閑旅游產(chǎn)品。水上休閑產(chǎn)品一條水上豪華生活游陸上休閑產(chǎn)品五大主題城鎮(zhèn)體驗(yàn)游旅游休閑事件五大城市旅游營(yíng)銷節(jié)1、水上豪華生活游水上豪華生活游的發(fā)展理念：游船就是目的地水上豪華休閑游是一次精彩的豪華生活展；它以游船

23、為目的地，配備豪華級(jí)的旅游六要素，游船上休閑、游樂、美食、表演無(wú)所不有，游客衣冠楚楚，文質(zhì)彬彬，形成高端人士云集的休閑圈、名流圈、商務(wù)圈。形成“浮動(dòng)的五星級(jí)度假勝地”。郵輪閱覽室郵輪甲板餐廳郵輪游泳池甲板休閑豪華郵輪郵輪大堂甲板表演豪華郵輪郵輪休閑2、主題休閑城鎮(zhèn)關(guān)鍵詞：特色休閑，主題體驗(yàn)按照國(guó)際內(nèi)河觀光旅游的經(jīng)驗(yàn)，在主航道沿線需要有多個(gè)特色鮮明，風(fēng)情獨(dú)具的主題小鎮(zhèn)，它們與水上豪華生活游的游船，以及各式各樣豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，共同構(gòu)成新三峽的休閑旅游帶。埃及尼羅河9日游輪行程第一天：開羅國(guó)際航班飛往埃及首都開羅，宿酒店；第二天：開羅前往參觀世界七大奇跡之一的吉薩大金字塔和神秘的斯芬克斯獅身人面

24、像；參觀埃及國(guó)家考古博物館，欣賞古埃及獨(dú)特文物，如法老圖坦卡蒙王的黃金面具、黃金棺材和歷代法老木乃伊，夜宿開羅；第三天：開羅/孟菲斯/開羅/阿斯旺，從開羅前往古埃及首都孟菲斯，參觀拉姆西斯二世雕像。之后前往游覽階梯金字塔、沙卡拉墓地，圣卡拉沙漠。下午參觀開羅老城區(qū)（世界文化遺產(chǎn)），參觀蘇丹哈桑清真寺及大教堂。晚上乘火車前往阿斯旺，宿于火車；第四天：阿斯旺，參觀阿斯旺大壩工程及納賽爾湖，游船上用午餐，然后參觀菲萊島菲萊廟和未完成的方尖碑。晚上游輪停靠阿斯旺，夜宿游輪；第五天：阿斯旺/庫(kù)姆溫布/埃德夫，游輪行至庫(kù)姆溫布，游覽庫(kù)姆溫布神廟、向埃德夫行駛，夜宿游輪；第六天：埃德夫/埃森納/盧克索，抵達(dá)

25、埃德夫，參觀埃德夫神廟。游輪經(jīng)埃森納水壩繼續(xù)前行，欣賞尼羅河兩岸美麗的自然風(fēng)光，前往盧克索。游輪停靠盧克索，夜宿游輪；第七天：盧克索/開羅，參觀盧克索西岸的國(guó)王谷、哈特謝普蘇特女王廟及門農(nóng)神像，午餐后參觀世界上最大的神廟群卡爾耐克神廟和盧克索神廟。晚上乘軟臥火車返往開羅，夜宿火車；第八天：開羅/亞歷山大/開羅，火車抵達(dá)開羅，乘車前往亞歷山大港口城市，游覽古羅馬劇場(chǎng)、龐貝石柱、外觀卡迪巴城堡及夏宮。傍晚乘車返回開羅。夜宿開羅；第九天：開羅，參觀撒達(dá)特紀(jì)念碑。乘國(guó)際航班離境。萊茵河旅游多瑙河旅游多瑙河8日豪華游輪旅游行程 布達(dá)佩斯-紐倫堡天數(shù)港口 景點(diǎn)及活動(dòng)1布達(dá)佩斯登船&自由活動(dòng)2布達(dá)佩斯旅游大

26、巴&步行游覽3維也納 旅游大巴&步行游覽，自由活動(dòng)4梅爾克參觀修道院5 帕騷步行游覽,管風(fēng)琴演奏會(huì)&自由活動(dòng)雷根斯堡步行游覽，自由活動(dòng) 克爾海姆乘小舟游覽修道院&多瑙河峽美茵河-多瑙河運(yùn)河瀏覽沿途景致紐倫堡旅游大巴&步行游覽紐倫堡離船2.4、五大主題休閑城鎮(zhèn)新三峽的五大主題休閑城鎮(zhèn)城區(qū)主題主導(dǎo)功能休閑特色形象宣傳渝中江城交通集散、餐飲購(gòu)物過(guò)夜接待、形象展示江城夜景都市休閑三峽起點(diǎn)朝天門兩江休閑體驗(yàn)游豐都鬼城主題娛樂、餐飲購(gòu)物文化體驗(yàn)東方謎城魔幻之都萬(wàn)州湖城交通集散、餐飲購(gòu)物過(guò)夜接待、水上活動(dòng)高峽平湖城市休閑庫(kù)區(qū)移民第一城三峽水上嘉年華奉節(jié)詩(shī)城主題娛樂、餐飲購(gòu)物文化體驗(yàn)文化詩(shī)鄉(xiāng)經(jīng)典時(shí)尚巫山云城交

27、通集散、過(guò)夜接待風(fēng)景觀光浪漫巫山神女之鄉(xiāng)豐都萬(wàn)州奉節(jié)巫山渝中巫溪涪陵云陽(yáng)忠縣大寧河嘉陵江江城鬼城湖城詩(shī)城云城定位江城鬼城湖城詩(shī)城云城城區(qū)渝中豐都萬(wàn)州奉節(jié)巫山主題三峽第一站江城休閑帶東方迷城魔幻之都庫(kù)區(qū)第一城水上嘉年華華語(yǔ)詩(shī)歌的朝圣地浪漫巫山神女之鄉(xiāng)文化江城文化鬼神文化移民文化詩(shī)詞文化神女文化項(xiàng)目朝天門廣場(chǎng)南濱北濱路三峽博物館洪崖洞等鬼城廣場(chǎng)鬼神歡樂園魔鬼餐廳奇異酒店等水上大廣場(chǎng)移民新城仙女湖度假基地等詩(shī)城廣場(chǎng)水上詩(shī)迷宮草堂故里作家部落等神女廣場(chǎng)印象巫山劇藝術(shù)長(zhǎng)廊等活動(dòng)江城重慶都市旅游節(jié)東方萬(wàn)圣節(jié)假面晚會(huì)等水上嘉年華詩(shī)歌音樂節(jié)華語(yǔ)詩(shī)歌賽神女旅游節(jié)五、新三峽的開發(fā)步驟關(guān)鍵詞：長(zhǎng)計(jì)劃，短安排新三峽旅

28、游的市場(chǎng)開發(fā)，一定要把握市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，結(jié)合三峽建設(shè)的時(shí)序，考慮先做什么，后做什么；什么為主什么為輔；以及首期亮相的形態(tài)等問題。五、新三峽的開發(fā)步驟關(guān)鍵詞：大河漲水小河滿從三峽的開發(fā)步驟來(lái)看，首先應(yīng)當(dāng)以長(zhǎng)江主水道為中心，打造國(guó)際級(jí)的休閑旅游勝地，重點(diǎn)開展休閑旅游；而處于主軸線之外的眾多旅游景點(diǎn)和景區(qū)，立足現(xiàn)有旅游情況，繼續(xù)發(fā)展生態(tài)觀光游和特種體驗(yàn)游。五、新三峽的開發(fā)步驟從開發(fā)時(shí)序上，我們建議按時(shí)間和景點(diǎn)開發(fā)的先后次序，有計(jì)劃地逐步推出三類主題游線：水上豪華休閑游線水陸快速精華游線自選主題體驗(yàn)游線（1）水上豪華休閑游水上豪華休閑游是新三峽的一條國(guó)際級(jí)游線。定位于“國(guó)際級(jí)的內(nèi)河豪華休閑游”，是以游

29、船為載體，交通節(jié)點(diǎn)城市和腹地景點(diǎn)為輔助的三峽全線游覽線路，沿黃金水道行進(jìn)，并把重慶周邊到金三角地區(qū)腹地景區(qū)串聯(lián)互動(dòng)。豐都萬(wàn)州奉節(jié)巫山渝中合川長(zhǎng)壽大足巫溪十泉水上豪華休閑游線QQQ水上游覽線陸地游覽線（2）精華快速觀光游線快速觀光精華游是新三峽面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主推游線。該線路定位于“新三峽快速旅游線路”，是以水陸空交通工具為載體，交通節(jié)點(diǎn)城市和重要景點(diǎn)為依托的精華線路，突出兩極為旅游目的地，主要推向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。奉節(jié)巫山渝中精華快速觀光游水上快線巴士水上快線巴士高速公路QQQ水上游覽線陸地游覽線（3）自選主題體驗(yàn)游在遠(yuǎn)期可以推出自選主題游。這是面向高端和特種體驗(yàn)游客需求的主題化專業(yè)線路。按照沿岸景點(diǎn)和線

30、路主題，配合以專業(yè)化的講解、博物館資料查閱、以及專題論壇會(huì)議、節(jié)慶表演等，形成主題化的游覽體驗(yàn)過(guò)程。線路上以主題景點(diǎn)為游覽重點(diǎn)，也包含部分沿途相關(guān)景點(diǎn)和主要休閑景區(qū)。豐都萬(wàn)州奉節(jié)巫山渝中合川長(zhǎng)壽大足巫溪涪陵云陽(yáng)忠縣大寧河嘉陵江烏江十泉宗教文化主題游：大足石刻涪陵易經(jīng)豐都鬼城巫山神女靈巫洞歷史軍事主題游：釣魚城渣滓洞石寶寨張飛廟白帝城民俗古鎮(zhèn)主題游：磁器口洪崖洞長(zhǎng)壽村龔灘草堂大昌寧廠鎮(zhèn)江城美食主題游：重慶火鍋涪陵榨菜豐都鬼宴萬(wàn)州小吃奉節(jié)紫陽(yáng)雞文化藝術(shù)主題游：博物館白鶴梁張飛廟杜甫草堂白帝城修身養(yǎng)性主題游：大足石刻五方十泉長(zhǎng)壽湖豐都鬼城寧廠鹽泉考古探謎主題游：釣魚城白鶴梁天坑地縫大溪遺址懸棺棧道其

31、他特種主題體驗(yàn)游線五、新三峽的開發(fā)步驟當(dāng)黃金水道的休閑市場(chǎng)做起來(lái)以后，休閑游客就會(huì)開始以這一條航道為主軸，五大城鎮(zhèn)為節(jié)點(diǎn)，向周邊景區(qū)縱深，從休閑游到觀光游到體驗(yàn)游，三峽的旅游就會(huì)象今天的庫(kù)區(qū)一樣，水位上升就不斷浮現(xiàn)出新的旅游熱點(diǎn)，也會(huì)逐步向更深入的腹地縱深游發(fā)展，三峽的旅游計(jì)劃就會(huì)水落石出，水到渠成。第三部分 經(jīng)營(yíng)三峽大整合大升級(jí)大整合大升級(jí)景點(diǎn)缺乏規(guī)模，零散的惡性競(jìng)爭(zhēng)、管理秩序混亂、商家經(jīng)營(yíng)理念不到位等等系列問題也是阻礙三峽旅游發(fā)展的絆腳石，在這種背景下，唯有政府強(qiáng)勢(shì)介入，通過(guò)與有實(shí)力的企業(yè)合作，搭建平臺(tái)，將三峽的旅游資源、景點(diǎn)、游船等方面利益團(tuán)體有效的整合在一起，形成一股合力，以大企業(yè)運(yùn)營(yíng)

32、大項(xiàng)目，三峽這條旅游黃金水道才能名副其實(shí)，才能奔騰的更順暢。三峽旅游發(fā)展商業(yè)運(yùn)作創(chuàng)新打造三個(gè)功能主體三峽旅游發(fā)展的三個(gè)功能主體綜合解決三峽旅游發(fā)展核心問題：管理經(jīng)營(yíng)投資三峽旅游景點(diǎn)景區(qū)以三峽旅游為核心的三峽旅游發(fā)展總體投資、管理、經(jīng)營(yíng)問題。1. 成立一個(gè)統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)成立重慶市三峽旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展管理委員會(huì)，從政策、行政、資金、稅收等方面綜合對(duì)三峽沿線城市旅游發(fā)展進(jìn)行協(xié)調(diào)和支持。綜合協(xié)調(diào)解決三峽旅游發(fā)展中涉及旅游發(fā)展政策條例、旅游資源權(quán)屬經(jīng)營(yíng)、景點(diǎn)景區(qū)規(guī)劃開發(fā)、游船碼頭布局建設(shè)、經(jīng)濟(jì)利益分配、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等方面的問題。重慶市三峽旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展管理委員會(huì)是重慶市三峽旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最高管理機(jī)構(gòu)，由重慶市三

33、峽旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組擔(dān)任管委會(huì)核心領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)組建管理監(jiān)督執(zhí)行機(jī)構(gòu)。成立一個(gè)統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)三峽旅游發(fā)展管理委員會(huì)核心領(lǐng)導(dǎo)層交通航運(yùn)政策研究旅游景區(qū)投資管理營(yíng)銷宣傳重慶市三峽旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)展計(jì)劃局、統(tǒng)計(jì)、工商、稅務(wù)等交通局、航運(yùn)、水利等旅游局、文物、環(huán)保、規(guī)劃等開發(fā)、經(jīng)營(yíng)集團(tuán)等宣傳部、新聞廣電媒體等管理執(zhí)行層2.三峽旅游開發(fā)投資公司三峽旅游開發(fā)投資機(jī)構(gòu)可以通過(guò)加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資開發(fā)承建，快速提升三峽旅游環(huán)境品質(zhì)。改善三峽旅游基礎(chǔ)設(shè)施（道路、游船、碼頭等）、景點(diǎn)景區(qū)設(shè)施（景區(qū)環(huán)境、修繕改造、信息網(wǎng)絡(luò)等）相對(duì)低質(zhì)的局面，并通過(guò)景區(qū)及配套設(shè)施運(yùn)營(yíng)獲得收益。同時(shí)也可以參股或控股重大示范

34、性項(xiàng)目的開發(fā)。3.三峽旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)集團(tuán) 三峽旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)可以涵蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)質(zhì)運(yùn)作，建立起在整個(gè)三峽旅游市場(chǎng)的示范標(biāo)桿效應(yīng)，引導(dǎo)三峽旅游市場(chǎng)走向良性、健康、有序發(fā)展。游客旅游宣傳旅游信息旅行社游船其他交通工具三峽景點(diǎn)景區(qū)酒店住宿餐飲娛樂商業(yè)購(gòu)物節(jié)事會(huì)展帶動(dòng)其他生產(chǎn)或服務(wù)產(chǎn)業(yè)自助游三峽旅游產(chǎn)業(yè)鏈核心結(jié)構(gòu)三峽旅游開發(fā)運(yùn)營(yíng)步驟三峽沿線核心景區(qū)項(xiàng)目打造以核心景點(diǎn)景區(qū)資源整合為主，大項(xiàng)目、大投入、高標(biāo)準(zhǔn)打造景區(qū)游船及配套服務(wù)設(shè)施完善腹地縱深景點(diǎn)項(xiàng)目開發(fā)打造景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈綜合帶動(dòng)以核心景區(qū)開發(fā)和游船系統(tǒng)完善帶動(dòng)地方政府旅游配套行業(yè)發(fā)展，完善旅游六要素消費(fèi)服務(wù)船岸互動(dòng)，以核心景點(diǎn)運(yùn)營(yíng)

35、和配套完善，一點(diǎn)帶片逐步帶動(dòng)縱深腹地景點(diǎn)項(xiàng)目的開發(fā)和打造強(qiáng)化旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游中介服務(wù)、旅游營(yíng)銷等，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈綜合帶動(dòng)發(fā)展案例：云南旅游運(yùn)營(yíng)管理模式借鑒從云南省委、省政府對(duì)云南旅游的發(fā)展措施來(lái)看，先后成立了三家公司，每家公司在整個(gè)云南旅游產(chǎn)業(yè)中承擔(dān)不同的功能和作用。1996年，成立云南旅游集團(tuán)有限公司；2005年，成立云南旅游投資有限公司；2007年，成立云南旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司；1）云南旅游（集團(tuán)）有限公司云南省政府批準(zhǔn)設(shè)立云南旅游（集團(tuán)）有限公司，是一家國(guó)有獨(dú)資公司，注冊(cè)資本10億元人民幣，共有全資、控股、參股企業(yè)12家，集團(tuán)所屬企業(yè)有昆明飯店、石林賓館，昆明中國(guó)國(guó)際旅行社、云南省中國(guó)

36、旅行社、云南海外旅游總公司和云南省中國(guó)青年旅行社以及云南省旅游汽車公司等。承擔(dān)功能：招徠接待外籍游人及國(guó)內(nèi)游人旅游業(yè)務(wù)，組織經(jīng)營(yíng)中國(guó)公民出國(guó)旅游業(yè)務(wù)，住宿、飲食、娛樂、旅游客運(yùn)、游船及綜合性旅游服務(wù)；代售飛機(jī)、火車票；酒店管理；旅游景點(diǎn)及旅游商品的投資開發(fā)。2）云南省旅游投資有限公司云南省旅游投資有限公司投資方為云南省開發(fā)投資有限公司、云南世博集團(tuán)。承擔(dān)功能：發(fā)揮融資平臺(tái)作用，通過(guò)政府信用資金，廣泛向金融機(jī)構(gòu)、社會(huì)吸引投資，實(shí)施旅游項(xiàng)目建設(shè)；發(fā)揮旅游建設(shè)項(xiàng)目的投資主體作用，實(shí)施大項(xiàng)目帶動(dòng)大開發(fā)；實(shí)施旅游資源、景區(qū)（點(diǎn)）開發(fā)、旅游高檔次設(shè)施開發(fā)、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。盤活現(xiàn)有存量，開發(fā)旅游的增量產(chǎn)品

37、，通過(guò)資本運(yùn)作，放大國(guó)有資本，為旅游支柱產(chǎn)業(yè)培育和建設(shè)多渠道籌集資金，并引進(jìn)先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)。3）云南旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司由省國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)和云南旅游投資有限責(zé)任公司發(fā)起設(shè)立，注冊(cè)資本億元人民幣，其中，省國(guó)資委出資億元人民幣，主要以云南旅游（集團(tuán)）有限公司所監(jiān)管企業(yè)的凈資產(chǎn)和云南旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)（集團(tuán)）有限公司的凈資產(chǎn)出資，占注冊(cè)資本的，云南省旅游投資有限公司以億元人民幣貨幣出資，占注冊(cè)資本的。云南旅游集團(tuán)有限公司云南旅游投資有限公司云南旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司云南旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)集團(tuán)云南省國(guó)資委承擔(dān)功能：選擇省內(nèi)部分企業(yè)、景區(qū)進(jìn)行收編，從而做大、做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，在盤活存量資產(chǎn)、引入增量資本方面發(fā)揮最大

38、化經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。其下屬全資和控股公司涉及旅行社、旅游景區(qū)等行業(yè)；近期重點(diǎn)發(fā)展景區(qū)景點(diǎn)、酒店、旅行社和旅游運(yùn)輸四塊主營(yíng)業(yè)務(wù)。下一步將發(fā)展休閑度假、旅游房地產(chǎn)、旅游商品、文化傳播等業(yè)務(wù)，通過(guò)三至五年的努力，把公司打造成云南旅游支柱產(chǎn)業(yè)的龍頭骨干企業(yè)。 另外兩項(xiàng)重要功能還包括“整合云南旅游企業(yè)”及“引進(jìn)戰(zhàn)略投資合作者”；二大啟示啟示一：建立管理、投資、運(yùn)營(yíng)三個(gè)主體云南省旅游產(chǎn)業(yè)大致分管理、投資、運(yùn)營(yíng)三個(gè)方面來(lái)多元化發(fā)展：管理指的是行業(yè)方面的管理，由省委省政府通過(guò)國(guó)資委來(lái)統(tǒng)一實(shí)施，主要負(fù)責(zé)旅游產(chǎn)業(yè)的政策制定、行業(yè)規(guī)則等宏觀方面的管理；投資方面由國(guó)資背景的開發(fā)公司來(lái)完成，主要負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和融資

39、兩大核心內(nèi)容；運(yùn)營(yíng)方面由專業(yè)的公司來(lái)完成，主要負(fù)責(zé)旅游景區(qū)、旅行社、酒店、交通等方面的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)；三者之間彼此獨(dú)立，又相互支持，這種相互相承的三分離模式更有助于推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)整體、協(xié)調(diào)發(fā)展。啟示二：保護(hù)地方的積極性，聯(lián)合經(jīng)營(yíng)在具體的景區(qū)和景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)方面，云南旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)通過(guò)與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)或者景點(diǎn)以入股或者收購(gòu)的形式來(lái)運(yùn)作，主要是入股聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，并由原來(lái)的景區(qū)或者景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)公司來(lái)具體經(jīng)營(yíng)，這種模式有助于保護(hù)當(dāng)?shù)氐睦?，同時(shí)也能引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和人才以及其他旅游發(fā)展所需的資源來(lái)幫助景區(qū)或者景點(diǎn)的更好，更快、更優(yōu)發(fā)展。這種模式有助于解決保護(hù)地方積極性的問題。近期云南省旅游投資有限公司與大理旅游集團(tuán)簽訂增資擴(kuò)股

40、協(xié)議，由省旅游投資公司向大理旅游集團(tuán)注資2.98億元人民幣，獲得大理旅游集團(tuán)49%的股份。大理旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司成立于2002年9月，擁有崇圣寺三塔、蝴蝶泉、南詔風(fēng)情島、洱海公園、天龍八部影視城等骨干景點(diǎn)和洱海游船的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)，是大理白族自治州最具實(shí)力的旅游企業(yè)。 三峽游船景區(qū)綜合帶動(dòng)模式思路：市場(chǎng)細(xì)分 高低互補(bǔ)三峽游船旅游模式高端市場(chǎng)中低端市場(chǎng)星級(jí)游輪豪華游艇水上游巴交通游船三峽游船景區(qū)綜合帶動(dòng)模式思路：游巴運(yùn)營(yíng) 船岸互動(dòng)三峽高端市場(chǎng)以休閑體驗(yàn)游為主，以星級(jí)豪華游輪游艇提高未來(lái)三峽旅游的高端服務(wù)和形象品質(zhì)。以高端休閑游艇生活體驗(yàn)為主題，打造三峽休閑旅游的新的形象魅力。另外，針對(duì)大眾中低端客

41、戶及日益發(fā)展的自助旅游市場(chǎng)，在三峽游船景區(qū)旅游設(shè)計(jì)采用游船大巴的運(yùn)營(yíng)模式。三峽旅游游船大巴模式，以重慶、宜昌為端點(diǎn)，萬(wàn)州為中心站點(diǎn)。間隔固定時(shí)間在重慶、宜昌與萬(wàn)州之間對(duì)發(fā)，沿線按景點(diǎn)城市設(shè)碼頭站點(diǎn)?？俊Ｂ糜慰梢苑侄钨?gòu)票，也可以一票制（限日有效，自由乘坐下一班游船巴士，滿足腹地景區(qū)游覽需要），節(jié)點(diǎn)城市景點(diǎn)碼頭有專門旅游大巴提供岸上腹地旅游服務(wù)。國(guó)外旅游運(yùn)營(yíng)案例借鑒尼羅河旅游開發(fā)運(yùn)營(yíng)模式： 政府主導(dǎo)、統(tǒng)一管理、船岸協(xié)調(diào)，效益優(yōu)先埃及全境95為沙漠。世界第一長(zhǎng)河尼羅河從南到北流貫全境。埃及旅游業(yè)主要依靠尼羅河游船，現(xiàn)有游船近200艘，其中涉外游輪60艘，按照“政府主導(dǎo)、統(tǒng)一管理、船岸協(xié)調(diào)，效益優(yōu)先”

42、的發(fā)展模式，現(xiàn)在埃及每年接待820萬(wàn)海外客人，其中乘尼羅河游船的就達(dá)270多萬(wàn)，占全國(guó)旅游接待量的三分之一。埃及尼羅河9日游輪行程借鑒第一天：開羅國(guó)際航班飛往埃及首都開羅，宿酒店；第二天：開羅前往參觀世界七大奇跡之一的吉薩大金字塔和神秘的斯芬克斯獅身人面像；參觀埃及國(guó)家考古博物館，欣賞古埃及獨(dú)特文物，如法老圖坦卡蒙王的黃金面具、黃金棺材和歷代法老木乃伊，夜宿開羅；第三天：開羅/孟菲斯/開羅/阿斯旺，從開羅前往古埃及首都孟菲斯，參觀拉姆西斯二世雕像。之后前往游覽階梯金字塔、沙卡拉墓地，圣卡拉沙漠。下午參觀開羅老城區(qū)（世界文化遺產(chǎn)），參觀蘇丹哈桑清真寺及大教堂。晚上乘火車前往阿斯旺，宿于火車；第四

43、天：阿斯旺，參觀阿斯旺大壩工程及納賽爾湖，游船上用午餐，然后參觀菲萊島菲萊廟和未完成的方尖碑。晚上游輪?？堪⑺雇顾抻屋?；第五天：阿斯旺/庫(kù)姆溫布/埃德夫，游輪行至庫(kù)姆溫布，游覽庫(kù)姆溫布神廟、向埃德夫行駛，夜宿游輪；第六天：埃德夫/埃森納/盧克索，抵達(dá)埃德夫，參觀埃德夫神廟。游輪經(jīng)埃森納水壩繼續(xù)前行，欣賞尼羅河兩岸美麗的自然風(fēng)光，前往盧克索。游輪?？勘R克索，夜宿游輪；第七天：盧克索/開羅，參觀盧克索西岸的國(guó)王谷、哈特謝普蘇特女王廟及門農(nóng)神像，午餐后參觀世界上最大的神廟群卡爾耐克神廟和盧克索神廟。晚上乘軟臥火車返往開羅，夜宿火車；第八天：開羅/亞歷山大/開羅，火車抵達(dá)開羅，乘車前往亞歷山大港口

44、城市，游覽古羅馬劇場(chǎng)、龐貝石柱、外觀卡迪巴城堡及夏宮。傍晚乘車返回開羅。夜宿開羅；第九天：開羅，參觀撒達(dá)特紀(jì)念碑。乘國(guó)際航班離境。國(guó)外旅游運(yùn)營(yíng)案例借鑒萊茵河旅游開發(fā)運(yùn)營(yíng)模式： 市場(chǎng)運(yùn)作 游船巴士萊茵河為歐洲第三大河，全長(zhǎng)1320公里，發(fā)源于瑞士境內(nèi)的阿爾卑斯山脈，流經(jīng)瑞士、列支敦士登、奧地利、德國(guó)、法國(guó)、荷蘭等6個(gè)國(guó)家。流域面積22.4萬(wàn)平方公里，居住著4種不同語(yǔ)言的民族。萊茵河是一條真正意義上的歐洲之河。 萊茵河的游船旅行業(yè)務(wù)，采用市場(chǎng)招標(biāo)，游船巴士運(yùn)營(yíng)的模式。主要是由德國(guó)的KD公司運(yùn)作。在城市之間KD公司修建了很多碼頭。游覽萊茵河可以在任意一個(gè)碼頭上船，在任意一個(gè)碼頭下船，就像坐公共汽車一

45、樣方便。整條航線中的大熱之選是：呂德斯海姆至科布倫茲的精華游線，該段游覽線路被聯(lián)合國(guó)列為了世界文化遺產(chǎn)，在60公里的距離中大概有30座城堡，是德國(guó)境內(nèi)城堡出現(xiàn)率最高的路段。萊茵河旅游國(guó)外旅游運(yùn)營(yíng)案例借鑒多瑙河旅游開發(fā)運(yùn)營(yíng)模式： 游輪公司運(yùn)作 水上酒店模式多瑙河全長(zhǎng)2800多公里，是歐洲第二大河，像一條藍(lán)色的飄帶蜿蜒在歐洲大陸上。多瑙河發(fā)源于德國(guó)西南部黑森林山東麓海拔679米的地方，自西向東流經(jīng)奧地利、斯洛伐克、匈牙利、克羅地亞、塞黑、保加利亞、羅馬尼亞、烏克蘭等國(guó)家，最后流入黑海。多瑙河流經(jīng)的國(guó)家之多，地形之復(fù)雜，堪稱地理奇觀。多瑙河旅游，以大型游輪休閑體驗(yàn)為主，國(guó)際各大游輪公司都有多瑙河旅游

46、的游線，多采用水上酒店型的豪華游輪模式。游輪上可以欣賞兩岸人文景觀和歐陸風(fēng)光，游輪沿途?？繗W洲歷史名城，游客有充分的時(shí)間上岸觀光，可以在維也納歌劇院聽歌劇，可以在布達(dá)佩斯城里小逛，也可以參觀歐洲中世紀(jì)的教堂和城堡，或者去葡萄園品當(dāng)?shù)孛?，這種舒適悠然的休閑體驗(yàn)旅游方式是多瑙河旅游的特色魅力。多瑙河旅游多瑙河8日豪華游輪旅游行程借鑒 布達(dá)佩斯-紐倫堡天數(shù) 港口 景點(diǎn)及活動(dòng)1 布達(dá)佩斯 登船&自由活動(dòng)2 布達(dá)佩斯 旅游大巴&步行游覽3 維也納 旅游大巴&步行游覽，自由活動(dòng)4 梅爾克 參觀修道院5 帕騷 步行游覽,管風(fēng)琴演奏會(huì)&自由活動(dòng) 雷根斯堡 步行游覽，自由活動(dòng) 克爾海姆 乘小舟游覽威爾藤堡修道

47、院&多瑙河峽 美茵河-多瑙河 運(yùn)河瀏覽沿途景致紐倫堡旅游大巴&步行游覽 紐倫堡 離船第四部分 營(yíng)銷三峽世界的三峽全新的體驗(yàn)高舉營(yíng)銷大旗，向全世界展示新三峽面貌，吸引更多人來(lái)關(guān)注三峽、消費(fèi)三峽，有效的營(yíng)銷推廣是三峽旅游發(fā)展的重要保障。一、三峽旅游推廣目標(biāo)二、三峽旅游推廣主題三、三峽旅游推廣思路四、三峽旅游推廣策略五、三峽旅游節(jié)慶活動(dòng)一、三峽旅游推廣目標(biāo) 目標(biāo)一：打造國(guó)際化旅游品牌三峽必須要走向世界，讓世界發(fā)展三峽，三峽才能與世界同步。要通過(guò)推廣使得三峽成為中國(guó)走向世界的重要名片之一，成為世界來(lái)中國(guó)旅游參觀必不可少的一站。目標(biāo)二：再造新三峽的新形象新三峽將出現(xiàn)新賣點(diǎn)，新形象，要通過(guò)營(yíng)銷推廣，讓三峽

48、用一個(gè)全新的姿態(tài)橫空出世，展現(xiàn)在世人面前，再造新三峽新價(jià)值，重塑三峽新品牌。 目標(biāo)三：激活新三峽旅游市場(chǎng)三峽旅游市場(chǎng)經(jīng)過(guò)“告別游”、“絕版游”以后開始蕭條，三峽的旅游市場(chǎng)迫切需要被重新激活，重振雄風(fēng)。只有通過(guò)營(yíng)銷推廣，才能做大、做強(qiáng)、做火新三峽旅游市場(chǎng)。目標(biāo)四：帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展三峽旅游的推廣不僅要做熱市場(chǎng)，更要帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過(guò)旅游推廣提高重慶城市知名度，提升城市的軟實(shí)力，使重慶重塑金身。二、三峽旅游推廣主題1、推廣主題：世界的三峽，全新的體驗(yàn)釋義：三峽與北京長(zhǎng)城、西安兵馬俑都是中國(guó)旅游的象征，長(zhǎng)江，中華之魂魄；三峽，長(zhǎng)江之靈魂。三峽因長(zhǎng)江而存在，長(zhǎng)江以三峽而驕傲。新三峽，新面貌，新賣

49、點(diǎn)，新體驗(yàn)，新的三峽將會(huì)給世人展示一種全新的多重體驗(yàn)。新三峽新賣點(diǎn)新三峽將會(huì)有新的賣點(diǎn)，新的賣點(diǎn)也是新三峽走向市場(chǎng)走向世界的推廣主題，新三峽三大賣點(diǎn)：賣點(diǎn)一：高峽平湖新氣象賣點(diǎn)二：水上休閑新體驗(yàn)賣點(diǎn)三：文化節(jié)慶新熱點(diǎn)三、三峽旅游推廣思路 1、立足世界做影響 三峽不僅是中國(guó)的三峽，更是世界的三峽。三峽要打造成一張世界級(jí)旅游王牌，成為代表中國(guó)旅游的新名片。新三峽，新形象，三峽的營(yíng)銷要通過(guò)國(guó)際化的營(yíng)銷手段，做到橫空出世、一鳴驚人，讓世界聚焦三峽。 2、立足城市做營(yíng)銷 三峽旅游營(yíng)銷不單純是一個(gè)旅游景區(qū)的營(yíng)銷，更是實(shí)現(xiàn)重慶升級(jí)換代的重要引擎，也是提升重慶軟實(shí)力的重要載體。因此，三峽營(yíng)銷必須要舉全市之力，

50、成為提升重慶城市能級(jí)的重要戰(zhàn)略。 3、搭建平臺(tái)做大戲新三峽的營(yíng)銷要避免以前的支零破碎的宣傳方式，要搭建一個(gè)大的營(yíng)銷平臺(tái)唱大戲，統(tǒng)一形象，統(tǒng)一推廣。借助大型的節(jié)慶活動(dòng)，反彈琵琶，以國(guó)外市場(chǎng)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以高拉低，實(shí)現(xiàn)三峽的大旅游全面改善。 4、挖掘題材做話題三峽旅游營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，牽一發(fā)而動(dòng)全身，推廣必須要緊扣大的主題，推廣時(shí)做到條分縷析、前后呼應(yīng)，也只有這樣才能讓三峽旅游的營(yíng)銷環(huán)環(huán)相扣。新三峽將會(huì)出現(xiàn)新賣點(diǎn)，營(yíng)銷三峽就要重錘響鼓，不斷挖掘題材制造新話題，讓三峽成為世界及中國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。四、三峽旅游推廣策略 1、受眾分解策略：根據(jù)不同目標(biāo)客戶群體采取相應(yīng)的傳播渠道與手段，訴求上并有所側(cè)重。三

51、峽旅游經(jīng)歷了“告別三峽游”、“絕版三峽游”以后，透支了三峽旅游品牌資產(chǎn)，所以，三峽旅游的推廣要針對(duì)不同的客戶群體，可根據(jù)國(guó)內(nèi)、國(guó)際目標(biāo)客戶群體分解受眾，各個(gè)擊破。（1）面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要包含休閑度假及商務(wù)會(huì)議高端型，團(tuán)體及家庭大眾型，白領(lǐng)及背包族三大類游客，針對(duì)這類游客主要采取影視滲透、媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò)傳播以及一些參與性節(jié)慶活動(dòng)等方式進(jìn)行推廣。（2）面向國(guó)際市場(chǎng)：國(guó)外市場(chǎng)重點(diǎn)針對(duì)東南亞、韓國(guó)、日本、歐美等國(guó)家，針對(duì)國(guó)際游客的推廣方式主要采取舉辦具有國(guó)際性影響力的活動(dòng)以及國(guó)外旅游資源的互動(dòng)、交流等活動(dòng)，來(lái)提高三峽在世界上的知名度。 案例3：埃及旅游推廣一部尼羅河上的慘案使多少人對(duì)尼羅河兩岸

52、神奇的古跡產(chǎn)生了熱烈的向往，對(duì)文明古國(guó)埃及產(chǎn)生了濃厚的興趣；埃及旅游推廣圍繞尼羅河進(jìn)行展開，同時(shí)用尼羅河貫連這一條線的各個(gè)景區(qū)。為此，埃及政府采取了一系列措施，并且把重點(diǎn)放在了中國(guó)市場(chǎng)。主要措施（1）在推廣除覆蓋所有中國(guó)重要的旅游展會(huì)之外，如：BITTM, ITE,BITE, CBITM, CITM,，埃及旅游局還多次舉辦埃及中國(guó)路演活動(dòng)，屆時(shí)將有30多家埃及的旅行社參加，此外還由酒店，航空公司等企業(yè)。（2）針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入了休閑元素，比如：開羅、盧可索與紅海油輪旅游或西奈半島度假游結(jié)合，此外，針對(duì)年輕人，還推出一些沙漠自駕車特種旅游。（3）舉辦埃及旅游代表團(tuán)訪問中國(guó)活動(dòng)。這是埃及與中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)行的大型交流活動(dòng)，活動(dòng)歷時(shí)十天，行程涉及北京、上海、廣州和香港中國(guó)四大城市。代表團(tuán)此行將在四個(gè)城市舉辦“尼羅河之子埃及”大型埃及旅游圖片展，埃及旅游美食節(jié)，埃及旅游公眾展覽和埃及之夜大型聯(lián)歡晚會(huì)等系列活動(dòng)。（4）還多次在央視播出埃及電視劇，多渠道、多層次地幫助中國(guó)游客了解埃及旅游文化。三峽旅游節(jié)慶活動(dòng)1、三峽國(guó)際旅游節(jié)2、水上豪華休閑展3、三峽水上嘉年華4、奉節(jié)竹枝音樂節(jié)5、豐都魔幻萬(wàn)圣節(jié)6、巫山神女文化節(jié)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)說(shuō)明活動(dòng)名稱舉辦時(shí)間舉辦地點(diǎn)豐都魔幻萬(wàn)圣節(jié)3月份豐都奉節(jié)竹枝音樂節(jié)5月份奉節(jié)巫山神女文化節(jié)7月份巫山三峽國(guó)