全球化中的世界媒體競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)全球化中的世界媒體競(jìng)爭(zhēng)格局分析內(nèi)容摘要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入和全面發(fā)展，全球性的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和世界范圍的市場(chǎng)聯(lián)系不斷加強(qiáng)，于是世界新聞傳媒巨頭的競(jìng)爭(zhēng)也不斷走向全球化，甚至出現(xiàn)白熱化狀態(tài)。關(guān)鍵詞：傳媒巨頭、競(jìng)爭(zhēng)、全球化、新聞業(yè)格局、影響正文： 一：傳媒巨頭競(jìng)爭(zhēng)的全球化 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入和全面發(fā)展，全球性的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和世界范圍的市場(chǎng)聯(lián)系不斷加強(qiáng)，于是世界新聞傳媒巨頭的競(jìng)爭(zhēng)也不斷走向全球化，甚至出現(xiàn)白熱化狀態(tài)。 首先是跨國(guó)傳媒公司的增多。如澳大利亞的默多克所的新聞公司，美國(guó)的時(shí)

2、代華納公司，這些傳媒巨頭不斷在世界范圍內(nèi)尋求其商品市場(chǎng)，規(guī)模也在日益壯大。它們以巨大的資金規(guī)模、先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)大的市場(chǎng)擴(kuò)張、國(guó)際性的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，不斷地加強(qiáng)自己在國(guó)際傳媒市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，這導(dǎo)致了大規(guī)模的新聞信息的跨國(guó)流動(dòng)，進(jìn)而又加快了競(jìng)爭(zhēng)全球化的步伐。 其次，隨著這樣的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，以及經(jīng)濟(jì)全球化的雙向影響，全球范圍內(nèi)新聞傳媒市場(chǎng)壟斷局面逐漸形成?？鐕?guó)傳媒公司參股或收購(gòu)新聞傳媒企業(yè)，實(shí)現(xiàn)兼并，資源不斷優(yōu)化組合；新聞傳媒進(jìn)人資本市場(chǎng)，全球傳媒業(yè)大的兼并收購(gòu)風(fēng)潮迭起，新聞文化傳媒巨頭迅速崛起。僅在2001年，就有90多起大的并購(gòu)案。傳媒業(yè)并購(gòu)的主角是電視業(yè)。這也導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，世界各國(guó)在不斷想新政策

3、以保護(hù)自己的新聞產(chǎn)業(yè)。最后，在傳媒巨頭的競(jìng)爭(zhēng)之后，巨大影響也隨之而來。二：競(jìng)爭(zhēng)的利與弊體現(xiàn)1：全球化競(jìng)爭(zhēng)所帶來的好處 商業(yè)與傳媒的握手合作。經(jīng)濟(jì)全球化與傳媒競(jìng)爭(zhēng)全球化的雙向影響導(dǎo)致商業(yè)不斷融入進(jìn)傳媒領(lǐng)域。這也加強(qiáng)了各行各業(yè)的的緊密聯(lián)系，能更快更好的形成公平的世界市場(chǎng)，讓發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家都能在這樣一個(gè)大環(huán)境下得到應(yīng)得利益。商業(yè)品的流通，加快了傳媒業(yè)在世界的發(fā)展，同時(shí)，傳媒業(yè)的發(fā)展也宣傳著商品，加快著商品的流通。 新媒體的不斷發(fā)展壯大。新媒體作為一種全新的傳播形態(tài)，只用了短短時(shí)間就贏得巨大的受眾群，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等等新媒體在競(jìng)爭(zhēng)中異軍突起。新媒體擴(kuò)張了信息交流的范圍，加快了信息溝通的頻率，

4、還增加了受眾人數(shù)。以美國(guó)為例，報(bào)紙和雜志的讀者總數(shù)約為1.63億人，占全美人口總數(shù)的近60%；而全美廣播聽眾家庭戶為9440萬戶，占家庭戶總數(shù)9699萬戶的97%；電視用戶則達(dá)98%。傳媒業(yè)業(yè)務(wù)的不斷豐富，方便了信息溝通，加快了媒體的發(fā)展。傳媒的所有領(lǐng)域、類型和內(nèi)容，包括電視節(jié)目和電視網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙、雜志和書籍出版，電影生產(chǎn)和發(fā)行，音像娛樂產(chǎn)品等等都涵蓋在內(nèi)。這樣子的傳媒行業(yè)，無疑是空前巨大的，不管是在影響力上，還是在傳播力上，都扮演著空前絕后的角色。2：全球化競(jìng)爭(zhēng)所帶來的弊端 國(guó)際傳媒巨頭的壟斷加劇，發(fā)達(dá)國(guó)家不斷搶占發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，導(dǎo)致國(guó)際的發(fā)展不平衡，從而引起世界動(dòng)蕩，甚至金融危機(jī)，甚至戰(zhàn)爭(zhēng)。

5、九大全球媒體巨無霸支配著全球大眾傳媒市場(chǎng)。它們依次為：時(shí)代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、Viacom、News Corporation、索尼、TCL、Universal和日本廣播公司，可見都是發(fā)達(dá)國(guó)家在操控著一切，這樣，發(fā)展中國(guó)家將不存在傳媒市場(chǎng)，不利于世界的和平發(fā)展。 立法保護(hù)民族傳媒產(chǎn)業(yè)已是普遍之勢(shì)，從而導(dǎo)致全球化腳步的減慢，不利于世界的聯(lián)系，從而不利于發(fā)展。不少新興經(jīng)濟(jì)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家為了避免本國(guó)實(shí)力尚不雄厚的傳媒產(chǎn)業(yè)被外來強(qiáng)勢(shì)傳媒所擊潰，這樣一來，傳媒的原來目的傳播信息，發(fā)展社會(huì)就不再得到實(shí)現(xiàn)，甚至?xí)?dǎo)致部分隔離，禁錮信息，阻礙發(fā)展。新舊媒體在金融危機(jī)下，都受著巨大程度的沖擊，這在一定程度下

6、也是受著傳媒巨頭全球化競(jìng)爭(zhēng)的影響。傳統(tǒng)媒體受打擊是最大的，新媒體的沖擊也不容忽視。這樣一來，傳媒產(chǎn)業(yè)格局面臨重組，資源卻并不能得到優(yōu)化組合，甚至在一定程度上會(huì)產(chǎn)生資源浪費(fèi)。三：中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展方向 總結(jié)中國(guó)傳媒行業(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們傳媒觀念滯后，經(jīng)營(yíng)觀念存在許多誤區(qū)，結(jié)構(gòu)與體制頑疾，傳媒勢(shì)大力薄等等不足。另外，我們沒有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技實(shí)力，沒有足以發(fā)揮生產(chǎn)力潛能的媒介組織形式和動(dòng)作方式，沒有強(qiáng)大的多媒體文化傳播集團(tuán)，所以我們?cè)趪?guó)際信息文化交流中顯得軟弱無力。這一切的一切，號(hào)召著中國(guó)傳媒業(yè)應(yīng)該積極面對(duì)此次的競(jìng)爭(zhēng)全球化，那好這把雙刃劍，為自己的發(fā)展開出一條光明大道。對(duì)世界新聞傳媒新變化應(yīng)對(duì)策略的考

7、慮，不應(yīng)局限于傳媒本身，而應(yīng)站在國(guó)家對(duì)外開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體的高度作宏觀的把握。一方面，培養(yǎng)新聞信息產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)，大力提高新聞信息產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，設(shè)立必要的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，形成國(guó)內(nèi)新聞傳媒市場(chǎng)合理的發(fā)展環(huán)境，以更好的發(fā)展傳媒行業(yè)。另外，我們要定好位，優(yōu)勢(shì)定位、特色定位和價(jià)值定位，分步驟，不斷地走出國(guó)家，走向世界。再者，要有良好的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，如品牌意識(shí)、產(chǎn)業(yè)意識(shí)、合作意識(shí)等等。最后，還應(yīng)該有強(qiáng)大的人才市場(chǎng)。在以上的策略之后，我們應(yīng)該有大志發(fā)展中國(guó)傳媒集團(tuán)，參與國(guó)際分工與合作，更好的，更快的跟隨世界新聞格局的發(fā)展方向。后記：全球新聞傳媒格局在全球化之下正經(jīng)歷著前所未有的巨大變革，受眾需求日益多元化，使媒體面臨空前挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來了難得機(jī)遇。世界各新聞媒體應(yīng)通過“合作、應(yīng)對(duì)、共贏、發(fā)展”的方針共同探尋世界傳媒業(yè)發(fā)展之路。在這種新聞格局之下，更多的只是機(jī)遇，只有努力抓住機(jī)遇，才能在日后新聞業(yè)格局中分得一