旅游業(yè)的發(fā)展總規(guī)劃

1、 . . 97/97旅游業(yè)的發(fā)展總規(guī)劃 日期：略陽(yáng)縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃第一章 規(guī)劃總則一、規(guī)劃圍略陽(yáng)縣旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃為縣級(jí)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃圍為略陽(yáng)縣全境,面積2831平方公里。二、規(guī)劃編制的依據(jù)1、旅游規(guī)劃通則（GB/T 18971-2003）2、旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)（GB/T 18972-2003）3、旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定（GB/T 17775-2003）4、中華人民國(guó)文物保護(hù)法5、中華人民國(guó)防洪法6、市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃7、略陽(yáng)縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年計(jì)劃和2010年發(fā)展規(guī)劃8、略陽(yáng)縣城市總體規(guī)劃9、省五龍洞森林公園總體規(guī)劃設(shè)計(jì)10、略陽(yáng)縣旅游局提供的旅游資源基礎(chǔ)資料

2、和有關(guān)數(shù)據(jù)。三、規(guī)劃編制的原則1、本規(guī)劃以國(guó)家和地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略為依據(jù)，以旅游業(yè)發(fā)展方針、政策與法規(guī)為基礎(chǔ)，與城市總體規(guī)劃、土地利用規(guī)劃相適應(yīng)，與其他相關(guān)規(guī)劃相協(xié)調(diào)。2、旅游業(yè)是一項(xiàng)綜合性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),景區(qū)的規(guī)劃、開(kāi)發(fā)以與包裝、促銷，都應(yīng)引進(jìn)商業(yè)策劃意識(shí)和市場(chǎng)運(yùn)作技巧、充分利用項(xiàng)目設(shè)計(jì)的反差原則，探索資源的特殊性，力求開(kāi)發(fā)出具有不可替代的旅游產(chǎn)品。要以經(jīng)濟(jì)效益為中心，社會(huì)效益為目的，環(huán)境效益為條件，發(fā)展旅游業(yè)。3、略陽(yáng)的旅游規(guī)劃以客源市場(chǎng)需求來(lái)確定資源開(kāi)發(fā)方向和重點(diǎn)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游市場(chǎng)逐漸成熟，目前已由資源主導(dǎo)和產(chǎn)品主導(dǎo)逐步向市場(chǎng)主導(dǎo)過(guò)渡。略陽(yáng)的旅游必須緊隨全國(guó)旅游發(fā)展大局勢(shì)，注重市場(chǎng)

3、調(diào)研和產(chǎn)品功能定位，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向突出自身特點(diǎn)，發(fā)展特色旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。4、突出地方特色，注重區(qū)域協(xié)同，強(qiáng)調(diào)空間一體化發(fā)展，避免近距離不合理重復(fù)建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)生態(tài)資源的保護(hù)，遵循生態(tài)學(xué)原則，實(shí)現(xiàn)旅游資源永續(xù)利用。5、文化是旅游業(yè)發(fā)展取之不盡的源泉，是旅游的靈魂和生命力的所在。當(dāng)前，文化搭臺(tái)，旅游唱戲，以經(jīng)濟(jì)和文化相結(jié)合的文化旅游已成為新潮流。略陽(yáng)人文旅游資源突出，特別是靈巖寺小碑林石刻品位高、底蘊(yùn)深，名滿中外。我們要挖掘其文化涵，尋求資源的文化特點(diǎn)，創(chuàng)建具有壟斷性的文化旅游品牌。6、采用先進(jìn)技術(shù)和方法論證規(guī)劃成果，并征求各有關(guān)行政管理部門(mén)的意見(jiàn)，尤其是當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖?jiàn)。7、旅游規(guī)劃

4、采用的各項(xiàng)技術(shù)指標(biāo)應(yīng)當(dāng)適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)需要、具有適度超前性。四、規(guī)劃指導(dǎo)思想依托嘉陵江縱貫縣境，形成廣闊水域和悠久歷史文化的資源優(yōu)勢(shì)，充分利用嶺南麓自然生態(tài)資源和地貌景觀，開(kāi)展各種具有吸引力的旅游活動(dòng)，把略陽(yáng)縣建成以觀光游憩、休閑度假為主，集水上娛樂(lè)、森林探險(xiǎn)、農(nóng)業(yè)觀光、地貌欣賞、商務(wù)會(huì)議為一體的多功能生態(tài)旅游名縣。盡快將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，將旅游業(yè)作為略陽(yáng)縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的突破口，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)化和調(diào)整，使旅游業(yè)成為略陽(yáng)的支柱產(chǎn)業(yè)。五、規(guī)劃的使命1、針對(duì)略陽(yáng)縣旅游資源與其開(kāi)發(fā)條件進(jìn)行客觀的分析評(píng)價(jià)。2、準(zhǔn)確定位略陽(yáng)縣旅游業(yè)的位置，確定旅游發(fā)展方向與目標(biāo)。3、確定略陽(yáng)縣旅游發(fā)展戰(zhàn)略與可

5、行性計(jì)劃，明確旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方向、特色和主要容。4、確定略陽(yáng)縣主要旅游帶和景區(qū)（點(diǎn)）的旅游開(kāi)發(fā)方向與概念性發(fā)展規(guī)劃。六、規(guī)劃分期近 期 2005年2010年遠(yuǎn) 期 2011年2020年第二章 旅游環(huán)境分析一、自然條件1、地理位置略陽(yáng)縣位于省西南部，東南與勉縣、寧強(qiáng)接壤，東北緊靠?jī)僧?dāng)，西毗康縣、成縣，北鄰徽縣。嘉陵江由北向南，經(jīng)縣城縱貫全境。全縣東西長(zhǎng)75公里，南北寬54公里，總面積2831平方公里。地理位置為：東徑1054210631，北緯33073338。2、地貌特征略陽(yáng)以縣城為中心，東西南北各方大體相等，略呈長(zhǎng)方形。以山脊線為界，把縣域分為東西兩半，東部為漢江流域，面積816.4平方公里，

6、西部為嘉陵江流域，面積2014.6平方公里。地勢(shì)東北高，西南低，由西北向東南逐漸傾斜，形成三個(gè)區(qū)和三個(gè)淺山區(qū)，最高海拔2425米，最低海拔587米。縣域總面積嶺占97.7%，水域占1.66%，谷壩平地占0.86%，村莊和道路占0.78%。3、氣候條件略陽(yáng)地處陸腹地，受大陸性氣候和海洋性氣候的影響，四季分明，冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑，年平均氣溫13.2C，極端高氣溫37.7C，極端低氣溫-11.2C；無(wú)霜期236天；年平均日照1558.3小時(shí)；年平均降雨量860毫米，最大年降雨量1353.3毫米，最小年降雨量597.9毫米。山地垂直差異顯著，所謂“高一丈，不一樣”。4、水文概況境河流分屬嘉陵江、漢江水

7、系，嘉陵江在縣境流程86.75km,流域面積占全縣71.9%，其一級(jí)支流有青泥河、西漢水、樂(lè)素河、八渡河、東渡河、青白石河、九股樹(shù)河等32條，漢江水系的支流有（沮水河）、白河（仙臺(tái)壩河），峽口驛河等。二、歷史沿革西漢元鼎六年（前111年）置沮縣，為略陽(yáng)建縣之始。宋開(kāi)禧三年（公元1027年）改名略陽(yáng)縣至今。從明代起，略陽(yáng)縣多屬管轄。略陽(yáng)先時(shí)為白馬氐東境地。自漢至南北朝末，氐人多次在此建立政權(quán)，反抗?jié)h族統(tǒng)治，失敗后被迫西遷。至晚唐白馬氐族已匿跡。羌族亦同樣被漢族同化。據(jù)清雍正重修略陽(yáng)縣志載，當(dāng)?shù)厝恕凹嬗心媳闭Z(yǔ)音，類蜀”，積淀成兼有陜、甘、川地方特色的氐羌民俗風(fēng)情。三、社會(huì)經(jīng)濟(jì)概況略陽(yáng)縣轄21個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)

8、，260個(gè)行政村，2002年全縣總?cè)丝?0.3萬(wàn)，其中漢族占總?cè)丝诘?9.16%，少數(shù)民族有回族、蒙古族、苗族、壯族等12個(gè)民族。（一）、經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況改革開(kāi)放以來(lái)，略陽(yáng)縣國(guó)民經(jīng)濟(jì)得到快速發(fā)展。據(jù)2002年統(tǒng)計(jì)資料，全縣國(guó)生產(chǎn)總值為9.18億元；地方財(cái)政收入4365萬(wàn)元；社會(huì)消費(fèi)品零售總額2.25億元；農(nóng)民人均純收入1417元；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入5167元。發(fā)展目標(biāo)：到2010年，全縣國(guó)生產(chǎn)總值17.59億元；工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)總值13.12億元；地方財(cái)政收入9280萬(wàn)元；社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.77億元；農(nóng)民人均純收入3700元；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入12296元。（二）、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)概況1、略陽(yáng)縣處

9、于金三角地帶，礦產(chǎn)資源豐富。境探明的礦藏有金、銀、銅、鐵、鉛、鋅、鎳、磷、石棉、重晶石、石等28種。金屬儲(chǔ)量以鐵礦居首位。略陽(yáng)縣有中、省、市屬的電廠、鋼廠、黃金采選、磷礦、鐵礦等，是我省鋼鐵工業(yè)基地之一?？h境還有采礦機(jī)械制造，建筑、化工材料生產(chǎn)，農(nóng)機(jī)、水泥生產(chǎn)，電機(jī)和礦物采掘等，黃金開(kāi)采量居全省第一。2、略陽(yáng)縣現(xiàn)有耕地2.06萬(wàn)公頃，農(nóng)作物以玉米、小麥、水稻、黃豆為主，其次有小豆、蕎麥、豌豆、馬鈴薯、紅薯等。2002年糧食總產(chǎn)量4.32萬(wàn)噸。主要經(jīng)濟(jì)作物桑園243.3公頃，茶園68.5公頃，果園168公頃，種植烤煙480公頃，發(fā)展蔬菜1540公頃。（三）、交通寶成鐵路縱貫縣境南北，通過(guò)鐵路、省

10、道與、武都、聯(lián)系方便。勉略、略康兩條干線橫穿縣境東西，略徽公路縱貫縣域北部，還有略觀（音寺）、略白（水江）等支線公路，全縣21個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)有19個(gè)是由縣級(jí)以上公路連接的，其余2個(gè)通鄉(xiāng)村公路。嘉陵江部分河段通航運(yùn)。略陽(yáng)火車站是寶成鐵路中途較大的車站，寶成線上運(yùn)行的客運(yùn)列車均在此停靠，每天停靠客運(yùn)列車18對(duì)，年客運(yùn)量約30萬(wàn)人次。（四）、動(dòng)植物資源概況1、林業(yè)：略陽(yáng)是林區(qū)縣之一，自古山大林深，植物豐茂。林業(yè)用地19萬(wàn)公頃，占全縣總面積的67%。天然林主要樹(shù)種有櫟樹(shù)、樺樹(shù)、華山松、馬尾松、油桐等。經(jīng)濟(jì)樹(shù)種有桑樹(shù)、漆樹(shù)、核桃、板栗、棕樹(shù)、柿樹(shù)、蘋(píng)果等。2、土特產(chǎn)：略陽(yáng)縣土特產(chǎn)主要有核桃、黑木耳、香菇、銀耳、

11、生漆、蜂蜜、桐油、大麻、皮毛等，其中核桃、黑木耳、香菇在省外馳名。3、中藥材：略陽(yáng)盛產(chǎn)中藥材，據(jù)統(tǒng)計(jì)品種達(dá)427種，以杜仲、天麻、黨參、柴胡、豬苓、麝香為盛產(chǎn)。被稱為“中國(guó)杜仲之鄉(xiāng)”。4、動(dòng)物：野生動(dòng)物列為國(guó)家級(jí)保護(hù)野生動(dòng)物有羚牛、金錢(qián)豹、門(mén)羚、斑羚、水獺、猞猁、青鹿、白冠長(zhǎng)尾雉、紅腹角雉、錦雞、林麝、大靈貓等。第三章 旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與旅游資源評(píng)價(jià)一、旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（一）、略陽(yáng)縣旅游業(yè)發(fā)展歷程略陽(yáng)地處巴腹地，具有得天獨(dú)厚的自然旅游資源和特色鮮明的人文旅游資源，以此為依托，略陽(yáng)縣旅游業(yè)得到發(fā)展，但起步較晚。隨著1998年國(guó)家將旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，略陽(yáng)縣委、縣政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，于

12、同年3月成立略陽(yáng)縣文化旅游局，1999年，對(duì)略陽(yáng)縣旅游人數(shù)（入游人數(shù)和出游人數(shù)）開(kāi)始進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，2001年6月組建略陽(yáng)縣旅游公司，2002年8月略陽(yáng)縣旅游局成立，旅游基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)速度相應(yīng)加快，全縣現(xiàn)有旅游賓館4家，床位500。旅游接待人數(shù)持續(xù)增加，2002年，全年共接待游客19萬(wàn)人次，旅游綜合收入1280萬(wàn)元。2003年，因“非典”影響，旅游人數(shù)有所回落，全年共接待游客14萬(wàn)人，旅游綜合收入840萬(wàn)元。（二）、現(xiàn)狀分析：近幾年來(lái)，略陽(yáng)縣旅游業(yè)雖然有所發(fā)展，但旅游市場(chǎng)尚未形成大的氣候。其主要原因是旅游產(chǎn)品質(zhì)量不高，不能最大限度地吸引游客。其主要表現(xiàn)形式如下：1、度假休閑旅游、農(nóng)家樂(lè)旅

13、游，正在快速發(fā)展。發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，搞農(nóng)家樂(lè)旅游的思路為越來(lái)越多的群眾所接受，略陽(yáng)全社會(huì)共同發(fā)展旅游的熱潮已經(jīng)來(lái)臨。2、略陽(yáng)縣對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展已由單純旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)發(fā)展到打造精品旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)上來(lái)。3、縣城以外的旅游景區(qū)（點(diǎn)）的可進(jìn)入性較差，如五龍洞國(guó)家森林公園，距縣城僅48公里，汽車行駛卻要用約2個(gè)小時(shí)。4、沒(méi)有特色鮮明的旅游商品。雖有杜仲、天麻等中藥材較為知名，但并未作為旅游商品推向市場(chǎng)?，F(xiàn)有地方土特產(chǎn)特色不鮮明，沒(méi)有進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。5、2002年2003年旅游人數(shù)變化表明略陽(yáng)旅游業(yè)同其他地方的旅游業(yè)一樣，有其不確定性的一面，受社會(huì)大環(huán)境影響大。（三）略陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展的總特征：從略陽(yáng)縣旅游業(yè)現(xiàn)狀

14、與發(fā)展可以看出，略陽(yáng)旅游業(yè)的總體格局正在逐步形成；旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有巨大潛力可挖；旅游綜合效益明顯提高，旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不斷擴(kuò)大，旅游業(yè)的發(fā)展前景廣闊。（四）、旅游業(yè)目前的地位近年來(lái)，略陽(yáng)旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收中效果顯著，但在全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)中所占的比例較小，在旅游體系中地位不突出，與傳統(tǒng)旅游線路結(jié)合不夠，在省與至全國(guó)圍來(lái)說(shuō)，略陽(yáng)旅游知名度不高。（五）、略陽(yáng)縣旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)1、政策優(yōu)勢(shì)縣委、縣政府大力支持旅游業(yè)的發(fā)展，政府各部門(mén)都能積極參與支持旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)工作。2、區(qū)位優(yōu)勢(shì) 略陽(yáng)位于省西南端，與、相臨，處在勉、略、寧金三角地帶，與周邊城市聯(lián)系緊密，距112km，距隴南160km，距135km,距180

15、km,距320km、距九寨溝350km。經(jīng)鐵路和公路連接，與周邊?。ㄊ校┑穆糜钨Y源相互烘托，大大提高了自身的旅游價(jià)值，從人流、物流、信息流的流向和強(qiáng)度的現(xiàn)狀分析，其主要客源地為、武都等中等城市，依托這些城市，略陽(yáng)縣的旅游業(yè)必將有很大的發(fā)展。3、資源優(yōu)勢(shì)略陽(yáng)地處巴山區(qū)，自然資源富集，優(yōu)美的自然風(fēng)光是略陽(yáng)旅游資源的底蘊(yùn)所在，而獨(dú)具特色的人文旅游資源更增添了略陽(yáng)旅游的涵（如融合了氐羌文化的江神廟；融合了佛教和道教文化的靈巖寺）。4、生態(tài)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)生態(tài)旅游成為旅游發(fā)展的一大趨勢(shì)，略陽(yáng)旅游資源生態(tài)環(huán)境好，許多生態(tài)旅游資源尚未開(kāi)發(fā)，仍保持自然性和原生性，成為發(fā)展旅游的優(yōu)勢(shì)條件。（六）、略陽(yáng)縣旅游業(yè)發(fā)展的制

16、約因素1、資源開(kāi)發(fā)剛剛起步，對(duì)資源缺乏深入的了解和準(zhǔn)確的定位。對(duì)資源的開(kāi)發(fā)缺乏深度，對(duì)旅游產(chǎn)品的研究缺乏創(chuàng)新，未能形成極大的吸引力。略陽(yáng)縣現(xiàn)有旅游景點(diǎn)只是依靠資源本身的優(yōu)勢(shì)在發(fā)揮作用，旅游行為方式上也僅停留在觀光旅游的層面上，旅游產(chǎn)品單一，服務(wù)形式簡(jiǎn)單，旅游產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作也僅僅是數(shù)量擴(kuò)，而不是質(zhì)量的全面提升。2、管理體制不健全。旅游資源部門(mén)所有、條塊分割、管理分散。政府主導(dǎo)和調(diào)控力度不夠，旅游企業(yè)規(guī)模小，經(jīng)營(yíng)管理粗放，經(jīng)濟(jì)效益較差。3、對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)資金投入量不足。4、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)由于略陽(yáng)縣旅游資源分散、獨(dú)立，尚未進(jìn)行全面開(kāi)發(fā)，沒(méi)有形成強(qiáng)有力的品牌，與、武都的區(qū)域互動(dòng)性弱，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。5、沒(méi)有形

17、成特色的民族文化。略陽(yáng)曾是氐、羌族的聚居地，但留存至今的氐羌文化特色較少，僅有刺繡、羊皮鼓舞等帶有氐羌風(fēng)格。本縣的群眾文化娛樂(lè)活動(dòng)有秧歌、跑旱船、耍獅子等，但地區(qū)異質(zhì)性差，文化替代性強(qiáng)，存在較其他地方文化同化的趨勢(shì)?？傮w來(lái)說(shuō)，略陽(yáng)縣的民族特色文化不顯著。二、旅游資源概況與分類（一）、資源分類1、分類原則略陽(yáng)縣旅游資源依據(jù)旅游資源的性狀，即現(xiàn)存狀況、形態(tài)、特征劃分。2、分類對(duì)象穩(wěn)定的、客觀存在的實(shí)體旅游資源。不穩(wěn)定的、客觀存在的事物和現(xiàn)象。3、分類結(jié)構(gòu)略陽(yáng)旅游資源分類分為“主類”、“亞類”、“基本類型”三個(gè)層次，每個(gè)層次的旅游資源類型有相應(yīng)的分類組合（見(jiàn)表3.1）。（二）、旅游資源概況（名稱前標(biāo)

18、號(hào)為資源評(píng)價(jià)中類別號(hào)，不特指）AAA五龍洞國(guó)家森林公園五龍洞森林公園位于略陽(yáng)縣城北48公里處，1997年經(jīng)省林業(yè)廳批準(zhǔn)為省級(jí)森林公園，2003年經(jīng)國(guó)家林業(yè)局批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)森林公園。公園面積6000余公頃，其中景觀林面積2000余公頃，森林覆蓋率為94.3%。公園地處南嶺南麓，由于長(zhǎng)期的地質(zhì)變化，水流沖刷切割，風(fēng)化崩落，形成了奇特的地形略陽(yáng)縣旅游資源分類表 （表3.1）主類亞類基本類型資源名稱A地文景觀AA綜合自然旅游地AAA山岳型旅游地五龍洞森林公園紫竹山AAB谷地型旅游地響水溝AB沉積與構(gòu)造ABE鈣華與泉華王富溝溶洞群B水域風(fēng)光BA河段BAA觀光游憩河段嘉陵江、八渡河C生物景觀CA樹(shù)木CAC獨(dú)

19、樹(shù)青泥河古銀杏E遺址遺跡EB社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)遺址遺跡EBC廢棄寺廟鐵佛寺EBE交通遺跡析里砭?？走z跡長(zhǎng)峰寺棧道遺痕F建筑與設(shè)施FA綜合人文旅游地FAB康體游樂(lè)休閑度假地水簾洞涌泉山莊八渡湖公園FAC與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所靈巖寺、普賢殿FAD園林游憩區(qū)域八渡湖公園FAE文化活動(dòng)場(chǎng)所江神廟、紫云宮FC景觀建筑與附屬型建筑物FCA佛塔鐵佛寺塔FCB塔型建筑物南山塔FCF城（堡）東門(mén)樓FCG摩崖字畫(huà)甫阝閣頌遺址FD居住地與社區(qū)FDA傳統(tǒng)與鄉(xiāng)土建筑鐵佛寺村的清代民居FG水工建筑FGA水庫(kù)觀光游憩區(qū)段葫蘆頭水庫(kù)G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品飲食罐罐茶、蔥椒核桃、菜豆腐漿水面、雙耳燉烏雞、石蒜苔爆炒里脊絲、蜂

20、蜜、柿餅GAD中草藥材與制品天麻、杜仲、豬苓GAE傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品刺繡產(chǎn)品、五花石雕刻、蠶絲、棕絲編織品、腸衣GAF日用工業(yè)品H人文活動(dòng)HC民間習(xí)俗HCC民間演藝民間社火、羊皮鼓舞地貌。豐富的溶洞景觀、變化萬(wàn)千的流泉飛瀑、珍稀的名貴樹(shù)種、大量的經(jīng)濟(jì)林木、蘊(yùn)量可觀的中藥材、外加種類繁多的野生動(dòng)物，特別是園有多種國(guó)家一級(jí)、二級(jí)保護(hù)動(dòng)物，如金毛扭角羚、金雕、大鯢、林麝、猞猁、黑熊、云豹、斑羚、白冠長(zhǎng)尾雉、紅腹錦雞等等，具有極高的觀賞價(jià)值和科研價(jià)值。由于四季景色宜人，吸引了眾多的游客到此觀光游覽，休閑度假。AAB響水溝響水溝位于略陽(yáng)縣城東南16.4km的觀音堂村，溝口距勉康公路（309省道）約30

21、0米，常年流水，因水沖石壁聲響震天，回音悠遠(yuǎn)，故名響水溝。沿溝溯源而上，溝長(zhǎng)約4.5km,有30余處石潭、瀑布、怪石，以“新奇、驚險(xiǎn)、夏涼”為特色，是探險(xiǎn)的最佳勝地，溝有浩瀚的竹海、清朝末年的土寨、練兵的賽馬場(chǎng)，還有珍稀動(dòng)植物，已列為省級(jí)生態(tài)建設(shè)示項(xiàng)目，被譽(yù)為“金三角”中的“小九寨”。響水溝所在村落觀音堂，氣候宜人，植被豐美，視野開(kāi)闊，風(fēng)景如畫(huà)，系羌族先民聚居地，異族民風(fēng)尤存，地域特征顯著。ABE王富溝溶洞群王富溝溶洞群位于略陽(yáng)縣城南10.5km的史家院鄉(xiāng)青白石渡口，溶洞群包括硝洞、月牙潭等多個(gè)溶洞，洞自然形成的象形鐘乳石如貴妃出浴圖、觀音像、石柱、石塔、石瀑布等，栩栩如生、惟妙惟肖。BAA嘉

22、陵江嘉陵江屬長(zhǎng)江上游支流，由徽縣入縣境，自古以來(lái)是溝通陜、甘、川的通道。江水有東西兩源，以鳳縣北嶺代王源為正源，西源出，稱西漢水，為上游最大支流。其之名，一說(shuō)江流蜿蜒曲折，夾于高山丘陵之間，故有“夾陵江”之名，后衍為嘉陵江；一說(shuō)嶺、大散關(guān)西南有嘉陵谷，即嘉陵水之所出，自是始名嘉陵江，江經(jīng)鳳縣、兩當(dāng)、徽縣，又從略陽(yáng)白水江復(fù)入陜境，蜿蜒南流，在略陽(yáng)縣境納青泥河、西漢水、八渡河、樂(lè)素河、橫現(xiàn)入寧強(qiáng)后，進(jìn)，總流長(zhǎng)329km,集水面積28877km2，其中略陽(yáng)境86.75km，集水面積9930km2。嘉陵江流域高程多在10001500m之間，干流以寬谷為主，為典型山區(qū)性河流，白水江到橫現(xiàn)河段為曲流峽谷、

23、略陽(yáng)段又展寬，至陽(yáng)平關(guān)段又進(jìn)入峽谷。陜境嘉陵江多年平均徑流量52.6億m3，實(shí)測(cè)最大洪峰流量9530m3/s，年均輸沙量4480萬(wàn)噸，水力資源豐富，古來(lái)鳳州以下即通舟楫，水運(yùn)發(fā)達(dá)，上世紀(jì)50年代白水江至航線仍然暢通，自寶成鐵路建成后，航運(yùn)逐漸消退。CAC青泥嶺古銀杏白詩(shī)蜀道難中“青泥何盤(pán)盤(pán)，百步九折縈巖巒”，杜甫詩(shī)泥功山中“朝行青泥上，暮在青泥中”均指此。青泥嶺旁青泥河為嘉陵江一級(jí)支流。青泥河村琵琶寺學(xué)校門(mén)前的兩棵銀杏樹(shù)，傳說(shuō)為白所栽，距今1200多年，兩樹(shù)相距8.3米，東為雄樹(shù)，高約26米，樹(shù)圍8.5米，5人方可環(huán)抱，西為雌樹(shù)，高約17米，巨枝粗丫均呈黑褐色，皮粗礪斑駁。雄樹(shù)奇特處有二：一是

24、樹(shù)上寄生著一大一小的兩株桑樹(shù)，生機(jī)勃勃，交錯(cuò)混生。二是有人攀登采摘過(guò)名貴中草藥金耳環(huán)。雌樹(shù)至今年年結(jié)果。EBE析里砭棧孔遺跡、長(zhǎng)峰寺棧道遺跡連接故道和祁山道沿嘉陵江通往川蜀的古道，是蜀道北段的主要道路之一。沿江兩岸有棧道石孔多處，其中白水江長(zhǎng)峰一帶道跡顯見(jiàn)， 口析里砭有“鑿開(kāi)天險(xiǎn)”四個(gè)摩崖刻字，并有棧道孔37個(gè)。FAB涌泉山莊涌泉山莊位于八渡河上游，距縣城15km的白石溝鄉(xiāng)兩河口村，景區(qū)緊臨略徽公路，背靠花果山，風(fēng)光旖旎，是縣域家喻戶曉的休閑度假區(qū)，巧妙結(jié)合地形與周圍環(huán)境而配置的娛樂(lè)設(shè)施如秋千、木舟等，與洶涌流瀉的水簾洞瀑布相得益彰，該景區(qū)的飲食項(xiàng)目，充分挖掘了地方飲食文化，堪稱略陽(yáng)一絕，具有

25、較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。高石咀度假村、泉溪溝景區(qū)、巖溝景區(qū)、紫竹山景區(qū)也都是以自然風(fēng)光見(jiàn)長(zhǎng)的休閑度假之地。FAC靈巖寺、普賢殿始建于唐開(kāi)元年間的靈巖寺位于略陽(yáng)縣城南3.5km 處嘉陵江東岸，它依托山崖兩個(gè)天然溶洞（前洞景闊，洞口高約25米，寬約50米，深60余米，呈虎口形）自然景觀和人文景觀的巧妙結(jié)合，自成天趣，構(gòu)成一處獨(dú)有神韻的名勝，是省重點(diǎn)文物保護(hù)單位和省風(fēng)景名勝區(qū)。寺現(xiàn)存碑碣、摩崖石刻多達(dá)130余通，素有小碑林之稱，東漢甫阝閣頌的八分漢隸享譽(yù)書(shū)法金石學(xué)界。靈巖寺景致別有情趣。前洞：大雄殿后藏金龜，唐棕三株佛前香；后洞：十八羅漢伴睡佛，藥水千年身下流；洞前：玉柱一根撐天地，勾連兩洞奈何橋；洞外：飛仙

26、石前憶玄宗，望江樓上山水雄。普賢殿寺廟位于西淮壩鄉(xiāng)與成縣結(jié)合處，始建于明末清初，后多次遭損，現(xiàn)為當(dāng)?shù)匦疟姾?jiǎn)易修復(fù)，寺千年古樹(shù)白皮松、婆羅樹(shù)、青岡樹(shù)環(huán)繞殿宇四周，附生樹(shù)根的碩大靈芝極為罕見(jiàn)。FAD八渡湖公園八渡湖公園，位于縣城以北的白石溝鄉(xiāng)牌坊壩村，距縣城八公里。公園占地36畝，現(xiàn)已基本形成集垂釣、游船、游泳、觀光、休閑、餐飲為一體的綜合性旅游點(diǎn)。FAE江神廟、紫云宮江神廟又名王爺廟，在略陽(yáng)縣城南街嘉陵江邊，據(jù)測(cè)算，最晚建于明末清初，道光年間重修，現(xiàn)存三聯(lián)兩院，面闊20米，院屋進(jìn)深55米，建筑面積約1210m2。現(xiàn)對(duì)外展示的有“略陽(yáng)出土文物展”和“民俗文化展”。紫云宮又名新江神廟，位于江神廟東南

27、的高臺(tái)小學(xué)。有四合院連戲樓一座，兩邊廂房12間，兩頭連接磚尖式鐘樓、鼓樓各一座，建筑時(shí)間約略遲于江神廟。以上兩處建筑的特點(diǎn)是：重于木雕和彩繪，外觀華麗，具有氐羌文化特色。其裝修大量使用檔風(fēng)板，以對(duì)檐椽和梁架起遮蓋保護(hù)作用，斜撐柱為金雕木虎，板繪圖畫(huà)多獸頭（熊、野豬、猴之類）、氐羌人物和人物故事，繪畫(huà)中的人物形象新奇，衣著服飾與漢族迥然不同，顯示出地方特色和寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，體現(xiàn)了氐羌族的“自然崇拜”和“圖騰崇拜”，是研究本縣歷史與氐羌文化的重要史料。FCA鐵佛寺塔該塔位于略陽(yáng)縣城北55公里的白水江鎮(zhèn)鐵佛寺村，始建于明正德年間，為七層樓閣式磚塔，鐵佛寺已損盡，原寺背山臨水，為五龍斗寶（五座山對(duì)一座寺）的

28、風(fēng)水寶地。FCB南山塔南山塔位于城南玉（南山）北側(cè)山腰，清道光十七年修建。磚石結(jié)構(gòu)，六角形塔身，七層，高約20米，有神龕，無(wú)梯登塔。FCF東門(mén)樓明代建筑，位于城東八渡河西。為雙層檐、五架梁、四面坡的全木結(jié)構(gòu)，屬重檐歇山式建筑，樓闊14.6米，進(jìn)深9.9米，1981年水淹后已修葺一新，并修復(fù)了樓基城墻80余米。FCG甫阝閣頌遺址甫阝閣頌全名武都太守翕析里橋甫阝閣頌?zāi)ρ拢逃跂|漢建寧五年（公元172年），所記武都太守翕主持修建析里甫阝閣橋之事，位于徐家坪析里砭嘉陵岸，距水面約8米。1977年底因修路，將其鑿剝移嵌至靈巖寺前洞右側(cè)石崖。此摩崖碑文系仇靖撰文，仇紼書(shū)寫(xiě)。甫阝閣頌?zāi)ρ赂?70厘米，寬12

29、5厘米，碑文19行，每行27字（第6行、12行均為11字）。碑石上下角剝落，并有拉船纖繩磨痕7道，字跡清楚者僅為240余字。此摩崖為珍貴的漢碑，與石門(mén)頌、成縣西峽頌齊名，尤其它的漢八分隸書(shū)，獨(dú)樹(shù)一幟。晉以來(lái)，其拓片流行全國(guó)，蜚聲海外，為歷代文學(xué)家、書(shū)法家所推崇。FDA鐵佛寺村清代四合院鐵佛寺村清代四合院為典型的陜南民居。略陽(yáng)民居在陜南具有代表性。由于雨水較多，民居借助于挑檐梁，檐口出挑深遠(yuǎn)，有的達(dá)1米以上，有的樓房在分層次做腰檐，類同南方民居，以保護(hù)墻面不受雨淋。有的民居上部閣樓裸露木構(gòu)架，填以竹笆或木版，在竹笆上墁草泥刷白灰漿、石砌勒腳，形成鮮明的陜南民居的造型特色。FGA葫蘆頭水庫(kù)葫蘆頭水

30、庫(kù)位于距略陽(yáng)縣西北42公里的西淮壩鄉(xiāng)賢村，其攔截西漢水于峽谷中，主要功能防洪、發(fā)電、灌溉與水產(chǎn)養(yǎng)殖。葫蘆頭水庫(kù)水面寬度為50100米，匯水面積約82.5萬(wàn)平方米，庫(kù)容1694萬(wàn)m3，平均水深約20多米，泄洪能力強(qiáng)，2002年6月正式運(yùn)營(yíng)。GAA菜品飲食略陽(yáng)主要風(fēng)味小吃有：罐罐茶、核桃烤餅、鍋邊豬油花、干定饃、鹽酥饃、菜豆腐漿水面、節(jié)節(jié)子、撥拉子等。罐罐茶：略陽(yáng)“古為白馬氐之東境”，白馬氐即為羌族，羌族人以游牧射獵生活為主，常食牛羊肉，茶葉是日常生活的必需品，略陽(yáng)山寒地濕，氣候較涼，因而易生胃寒，罐罐茶能消食，散寒潤(rùn)肺，解熱治風(fēng)寒頭疼。民間流傳：“鄉(xiāng)土風(fēng)味罐罐茶，略陽(yáng)城鄉(xiāng)不離它；清早起床掛頂鍋，

31、柴棒樹(shù)根火架大；水倒半罐放茶葉，面拌調(diào)和清油下；茴香、藿香、生加，邊煮邊調(diào)油鹽茶；一人一碗放調(diào)料，臘肉、核桃、雞蛋花；火烤干饃香又脆，肚飽心暖精神佳?！笔[椒核桃：又叫香酥桃仁，香麻核桃，1960年在核桃評(píng)比中，評(píng)出131個(gè)優(yōu)良品種，其中略陽(yáng)產(chǎn)核桃個(gè)大、殼薄、肉厚、味甘、產(chǎn)量高，被譽(yù)為“略陽(yáng)薄殼大核桃”。GAE傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品五花石雕刻略陽(yáng)的雕刻多以五花石、石、竹、木、骨為主要原料，大多用于家具和建筑裝飾等，民間工藝師蒲昌林的五花石雕刻獨(dú)樹(shù)一幟。五花石雕刻是選用白水江的五花石料，依其形色而構(gòu)圖雕刻成各種工藝品，有較高的欣賞價(jià)值。多以紅、黃、藍(lán)、白、黑的原色顯現(xiàn)出形似山水，如花如鳥(niǎo)，各不一樣的

32、花紋。傳統(tǒng)作品有紅軍二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征、關(guān)云長(zhǎng)夜觀兵書(shū)、武松打虎等。棕絲編織略陽(yáng)多棕樹(shù)，所以生活用品多用棕絲編織，如拖鞋、大小提包、枕巾、水果盤(pán)、小圓口皮底鞋等。刺繡工藝品：多用于婚喪嫁娶、裝扮兒童和一般生活用品，如裝飾在衣、帽、鞋、襪、圍腰、腰帶、被、褥、床單、帳簾、枕頭、荷包、煙包上等，技法多樣，如繡花、架花、挑花、托花、游花、鎖花、勾花等，圖案多是花卉禽獸，也有古今人物、歷史故事、寄托著吉祥如意、風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登等美妙愿望。其中鳳凰和老虎的圖案造型，近于漢朝瓦當(dāng)圖案，刺繡作品中，很多帶有氐羌風(fēng)格，如四角蝴蝶、中間團(tuán)花、四姑娘打牌、嫁耍圖、出巡圖、太公釣魚(yú)。HCC民間社火、羊皮鼓舞民間社火：

33、略陽(yáng)民間社火主要有高蹺、采蓮船（跑旱船）、獅子舞（耍獅子）、龍燈等。羊皮鼓舞：羊皮鼓舞離不開(kāi)羊皮鼓，它是舞蹈表演中的伴奏樂(lè)器，具有特定的套路，形成羊皮鼓舞的獨(dú)特風(fēng)格和動(dòng)律。羊皮鼓是用羊皮蒙在蒲扇形或桃形的鐵圈上，并在鐵圈的把柄處系許多小鐵環(huán)（多為八或十二個(gè)），制成可以舞動(dòng)的單面鼓，它是用藤鞭打鼓面和搖動(dòng)鐵環(huán)發(fā)出的“嚓”聲，構(gòu)成舞蹈節(jié)奏和豐富多變的鼓點(diǎn)音響。通常情況下，由兩男性表演。三、略陽(yáng)縣旅游資源評(píng)價(jià)（一）、評(píng)價(jià)的原則要使?jié)撛诘穆糜钨Y源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并產(chǎn)生良好的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益，就必須對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)利用價(jià)值進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估。要使資源評(píng)價(jià)盡可能客觀公正，盡量減少評(píng)價(jià)中的隨

34、意性，應(yīng)遵循下列原則。1、實(shí)事的原則。資源的價(jià)值是客觀存在的、要防止片面的、不切合實(shí)際的為發(fā)展旅游而過(guò)高的評(píng)價(jià)資源的價(jià)值。2、講究科學(xué)性原則。對(duì)資源的評(píng)價(jià)，要采用科學(xué)的態(tài)度、運(yùn)用科學(xué)的方法和標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。對(duì)資源的成因、變化規(guī)律、特點(diǎn)、價(jià)值功能等進(jìn)行科學(xué)的評(píng)價(jià)。3、全面系統(tǒng)的原則。對(duì)資源的評(píng)價(jià)要全面系統(tǒng)的分析，綜合衡量其價(jià)值。不能只看到有利因素，對(duì)不利于資源開(kāi)發(fā)利用的因素也應(yīng)給與足夠的關(guān)注。4、突出重點(diǎn)的原則。在全面系統(tǒng)評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，要對(duì)構(gòu)成某一地區(qū)的主要特色資源進(jìn)行評(píng)價(jià)。因?yàn)樗膬r(jià)值最終決定該地區(qū)旅游資源的價(jià)值。5、注重效益的原則。資源評(píng)價(jià)是為了確定其開(kāi)發(fā)的可行性。而開(kāi)發(fā)利用資源最終是為了取得各種

35、效益。因此旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值的評(píng)價(jià)一定要考慮投入產(chǎn)出的關(guān)系，在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)要注意社會(huì)效益、環(huán)境效益和旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。6、定性與定量相結(jié)合的原則。定型評(píng)價(jià)的方法抽象概括，主觀性較強(qiáng)，評(píng)價(jià)結(jié)果因人而異，因此評(píng)價(jià)是盡可能采用定量與定性相結(jié)合的方法。（二）、資源評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)旅游資源評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)國(guó)家旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)中規(guī)定的評(píng)價(jià)因子有以下八個(gè)：1、觀賞游憩使用價(jià)值（30分）2、歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值（25分）3、珍稀奇異程度（15分）4、規(guī)模與豐度（10分）5、知名度與影響力（10分）6、完整性。（5分）7、適游期（5分）8、環(huán)境保護(hù)和環(huán)境安全（附加分）（三）、評(píng)價(jià)結(jié)果略陽(yáng)旅游資源評(píng)價(jià)表（表3.

36、2） 項(xiàng)目 要素景點(diǎn)名稱觀賞游憩使用價(jià)值（30）歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值（25）珍稀奇異程度(15)規(guī)模、豐度與幾率(10)完整性(5)知名度和影響力(10)適游期和使用圍(5)環(huán)境保護(hù)與環(huán)境安全總分名次五龍洞21181294733771靈巖寺21171474742762江神廟21171244443693嘉陵江1512993823614紫竹山1512784332545甫阝閣頌遺址1514105252536響水溝1412874242537東門(mén)樓1212643343478葫蘆頭水庫(kù)1212664423498青泥河古銀杏1215845422479析里砭棧道1214562424510王富溝溶洞群12127

37、242324411紫云宮1010932244012八渡湖公園1157433233813南山塔1012324233814涌泉山莊553432122515普賢殿55341242416鐵佛寺55124142217清代四合院55232142218根據(jù)以上分析評(píng)價(jià)，五龍洞、靈巖寺、江神廟為優(yōu)良級(jí)旅游資源。（60分89分）除涌泉山莊、普賢殿、鐵佛寺塔、民居未獲等級(jí)外，其它旅游資源均為普通級(jí)旅游資源。針對(duì)旅游資源分析，規(guī)劃得出如下結(jié)論：1、鐵佛寺塔、清代民居四合院由于保護(hù)不力，年久失修，均已失去昔日風(fēng)采，且資源特色不突出，故屬未獲等級(jí)旅游資源。2、普賢殿所在寺院已毀，其僅是寺院中的一殿，且進(jìn)入性不強(qiáng)，故在資

38、源評(píng)價(jià)中未獲等級(jí)；但其作為古建遺址存在，仍有一定意義。3、涌泉山莊在1997年2000年間共接待游客7萬(wàn)余人次，取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，因接待均為本地游客，故在資源評(píng)價(jià)中，并不占優(yōu)勢(shì)。但該景點(diǎn)可進(jìn)入性好，是八渡河生態(tài)旅游帶與五龍洞森林公園的一個(gè)中轉(zhuǎn)點(diǎn)，具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)。該景點(diǎn)的當(dāng)務(wù)之急是突出特色項(xiàng)目，使其與區(qū)域旅游項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)效益最大化。4、普通級(jí)的旅游資源，在資源評(píng)價(jià)中，均具有某一方面或幾方面的優(yōu)勢(shì)，而在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，也具有開(kāi)發(fā)潛力。5、當(dāng)前，略陽(yáng)縣優(yōu)勢(shì)旅游資源有五龍洞國(guó)家森林公園、靈巖寺和江神廟，由于其在資源特性方面的不可替代性，被評(píng)為優(yōu)良級(jí)旅游資源，可先期進(jìn)行開(kāi)發(fā)建設(shè)第四章

39、 旅游客源市場(chǎng)旅游業(yè)具有典型的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特征，穩(wěn)定和不斷擴(kuò)大的客源市場(chǎng)是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。這就需要對(duì)旅游市場(chǎng)的需求和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)查、分析和預(yù)測(cè)，并合理的選擇目標(biāo)市場(chǎng)，從而達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。一、客源市場(chǎng)特征旅游市場(chǎng)不同于其他產(chǎn)品市場(chǎng)和一般服務(wù)市場(chǎng)，旅游區(qū)位環(huán)境和旅游者個(gè)性化心理要求，決定了旅游市場(chǎng)的多層次特征。充分研究、分析和發(fā)揮其特征，就可具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拓展占領(lǐng)旅游客源市場(chǎng)。略陽(yáng)縣旅游市場(chǎng)特征主要表現(xiàn)為：1、異地性特征。外地游客大量涌入是旅游市場(chǎng)的異地性特征。略陽(yáng)的嘉陵江、靈巖寺石刻不僅是本縣而且是市旅游的招牌，在、在西部、在全國(guó)都有一定的知名度，隨著產(chǎn)品的開(kāi)

40、發(fā)、包裝和品牌運(yùn)作，不僅能吸引周邊區(qū)域的游客，而且會(huì)吸引大批、等大城市的旅游者。2、多樣性原則。游客的個(gè)性化心理和多種不同需求，決定了旅游市場(chǎng)多樣性特征。略陽(yáng)旅游資源涵豐富，景型各異，可根據(jù)旅游市場(chǎng)的多樣性和游客的多種需求，開(kāi)發(fā)出不同涵的旅游產(chǎn)品，用多樣性產(chǎn)品滿足多層次游客的多樣性需求。3、競(jìng)爭(zhēng)性原則。競(jìng)爭(zhēng)是所有市場(chǎng)的普遍屬性，毫不例外旅游市場(chǎng)也很難回避這一特征。略陽(yáng)的核心資源應(yīng)有不可替代的唯一性，只要開(kāi)發(fā)策劃到位，宣傳運(yùn)作成功，充分發(fā)揮名牌效應(yīng)，省與周邊省區(qū)的主題旅游產(chǎn)品只會(huì)互補(bǔ)和合作，不會(huì)與其競(jìng)爭(zhēng)。其它與周邊相類似資源則要堅(jiān)持資源共享、市場(chǎng)共享的合作伙伴關(guān)系。同時(shí)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)重要突出特色

41、、避免雷同，盡力化解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)市場(chǎng)的影響。二、客源市場(chǎng)分析（一）、全國(guó)旅游市場(chǎng)前景分析我國(guó)旅游業(yè)起步于1978年，短短二十余年，這一行業(yè)得到了迅速的發(fā)展。我國(guó)已從旅游資源大國(guó)發(fā)展成為亞洲旅游大國(guó)，旅游業(yè)成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)入境旅游人數(shù)和旅游外匯收入從1978年世界排名第48、第41位，躍升到2001年的第5位。旅游外匯收入達(dá)到177.92億美元，名列亞洲國(guó)家之首。國(guó)旅游在人們的經(jīng)濟(jì)收入水平提高和閑暇時(shí)間增多的雙重作用下，出現(xiàn)了空前的火爆勢(shì)頭，形成了世界上人數(shù)最多的國(guó)旅游市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年國(guó)旅游人數(shù)達(dá)到8.70億人次，國(guó)旅游收入3442.27億人民幣。按照國(guó)家旅游局20年長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，

42、今后我國(guó)旅游業(yè)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)入境旅游人數(shù)將達(dá)到1.35億到1.45億人次,國(guó)際旅游外匯收入將達(dá)到520億到750億美元；國(guó)旅游收入將達(dá)到1.9萬(wàn)億至2.7萬(wàn)億人民幣,旅游總收入將超過(guò)國(guó)生產(chǎn)總值的8%，比目前提高近一倍?？梢?jiàn)隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，人民生活水平不斷提高，旅游需求將不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)前景廣闊。（二）、全省旅游市場(chǎng)前景分析省是旅游資源大省，具有以文物為特色的高品位旅游資源，且存量大，種類多，文化積淀深厚。兩千多年來(lái)先后有周、漢、唐等13個(gè)王朝在建都。在1998年全省旅游工作會(huì)議上，省委、省政府發(fā)布了“關(guān)于深化旅游體制改革，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定”，提出了要充分發(fā)

43、揮歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)拓國(guó)際、國(guó)兩個(gè)市場(chǎng)，到2010年全省旅游業(yè)總收入占國(guó)生產(chǎn)總值的10%。按照省的旅游資源狀況和對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)有利的政策支持，旅游業(yè)必將進(jìn)入快速發(fā)展的軌道省的“十五”計(jì)劃綱要中提出要進(jìn)一步做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，分階段、有步驟地建設(shè)周、漢、唐四大文化旅游景區(qū)，提升全省人文旅游的規(guī)模和水平。合理開(kāi)發(fā)自然景觀資源，建設(shè)嶺南北，漢江沿岸，黃土高原一批自然風(fēng)景區(qū)，使人文旅游景觀和自然風(fēng)景交相輝映，相得益彰。在搞好國(guó)際旅游市場(chǎng)的同時(shí)，積極面向國(guó)市場(chǎng)，發(fā)展假日和休閑旅游。到2005年，當(dāng)年接待境外游客達(dá)到110萬(wàn)人次，旅游外匯收入5億美元；接待國(guó)游客4700萬(wàn)人次，國(guó)旅游收入達(dá)到214億元人民

44、幣。使旅游業(yè)成為省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。（三）、略陽(yáng)縣旅游客源市場(chǎng)分析略陽(yáng)旅游客源市場(chǎng)主要是國(guó)游客。雖幾年來(lái)不斷發(fā)展，但基本上是買(mǎi)方市場(chǎng)，因此，分析市場(chǎng)需求現(xiàn)狀，挖掘市場(chǎng)潛力，加大市場(chǎng)促銷力度，就成為提高略陽(yáng)旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的根本。略陽(yáng)縣旅游業(yè)1999年2003年旅游人數(shù)與收入 （表4.1）年份旅游人數(shù)（萬(wàn)人）旅游人數(shù)增長(zhǎng)率（%）收入（萬(wàn)元）旅游收入增長(zhǎng)率旅游收入占當(dāng)年GDP比率人均支出（元）人均支出增長(zhǎng)率（%）19991148044200014.531.880066.7%1.08%5525200118.628.3104030%561.82002192.2128023.1%1.39%571.8200

45、314-26.3840-34.4%0.79%605.2（注：旅游收入為旅游業(yè)綜合收入）1、略陽(yáng)縣旅游客源市場(chǎng)需求總量：隨著大眾旅游普與，國(guó)民可自由支配收入的增加，略陽(yáng)旅游人次從1999年的11萬(wàn)增加到2002年的19萬(wàn)，4年時(shí)間增加了73%；略陽(yáng)旅游綜合收入也取得了持續(xù)的增長(zhǎng)，從1999年到2002年增長(zhǎng)了167%，速度較快；旅游人均消費(fèi)也在相應(yīng)增長(zhǎng)。2003年，由于“非典”影響，各項(xiàng)指標(biāo)均有大幅下降，這說(shuō)明旅游業(yè)具有很強(qiáng)的“反彈力”，它的發(fā)展需要一個(gè)和平安定的環(huán)境，沒(méi)有這樣的基本條件也就無(wú)旅游休閑可言。這也使我們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到，要加強(qiáng)旅游業(yè)危機(jī)管理研究，提高旅游業(yè)整體抗御風(fēng)險(xiǎn)的能力。2、略陽(yáng)縣

46、旅游客源市場(chǎng)的地域結(jié)構(gòu)：現(xiàn)階段，略陽(yáng)縣游客多為本地居民，其中以略陽(yáng)縣與其周邊地區(qū)人次居多，還有一部分是、等地商務(wù)、會(huì)議、探親訪友型客人，其他地區(qū)游客比重較小。3、略陽(yáng)縣客源市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)：略陽(yáng)旅游客源市場(chǎng)消費(fèi)主體由城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民構(gòu)成，其中，農(nóng)村居民是游客主體，城鎮(zhèn)居民是旅游消費(fèi)的主體。總體消費(fèi)水平不高，在旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的食、住、行、游、購(gòu)、娛六部分中，交通費(fèi)用和飲食費(fèi)用所占比重較大，而在住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等方面消費(fèi)較低，尚屬較低層次的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)。4、客源市場(chǎng)其它結(jié)構(gòu)：、略陽(yáng)客源市場(chǎng)呈季節(jié)性分布，旅游客源多集中于4月至10月?！拔逡弧薄?“十一”假日期間游客多于春節(jié)假日期間的游客。 、旅游方式的

47、選擇結(jié)構(gòu)上，以觀光度假游為主，游客多為散客，（尚未出現(xiàn)大的旅游團(tuán)隊(duì)），旅游需求模式有多樣化趨勢(shì)。年齡結(jié)構(gòu)上，以中青年游客為主，兼有小學(xué)生與老年游客。三、客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)（一）、規(guī)劃期客源市場(chǎng)需求總量：全國(guó)國(guó)旅游市場(chǎng)統(tǒng)計(jì) （表4.2）年份旅游人次（億人）旅游人次增長(zhǎng)率（%）旅游總收入（億元）旅游總收入增長(zhǎng)率旅游總收入占GDP的比率（%）19997.203.7283118.420007.402.8330016.6520017.845.935226.75.220028.7812.0387810.15.4420038.70-0.93442.27-11.24.18據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，2002年國(guó)旅游人數(shù)比上年

48、增長(zhǎng)12.01%，2003年由于“非典”影響，國(guó)旅游的各項(xiàng)指標(biāo)均有所下降。20002003年略陽(yáng)旅游總?cè)藬?shù)年平均增長(zhǎng)率為9%，現(xiàn)以2002年旅游人數(shù)為基數(shù)，以8%作為 2005年2010年略陽(yáng)縣旅游人數(shù)的增長(zhǎng)率；遠(yuǎn)期的前五年（2011年2015年）略陽(yáng)旅游資源得到充分開(kāi)發(fā)，主要旅游景區(qū)的景觀建設(shè)和配套設(shè)施均趨完善，旅游人數(shù)略有增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率定為10%；遠(yuǎn)期的后五年（2016年2020年）略陽(yáng)旅游進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，由數(shù)量型模式轉(zhuǎn)化為質(zhì)量型模式，這期間略陽(yáng)旅游主要通過(guò)提高穩(wěn)定客源消費(fèi)水平來(lái)提高市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效率，旅游人數(shù)增長(zhǎng)速度有所回落，增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)為5%。下面采用不同的增長(zhǎng)率對(duì)略陽(yáng)客源市場(chǎng)人數(shù)進(jìn)行預(yù)測(cè)：（

49、見(jiàn)表4.3）（二）、規(guī)劃期客源市場(chǎng)的地域結(jié)構(gòu)略陽(yáng)距112km，距135km，距320km，距隴南160km，距180km，距九寨溝風(fēng)景區(qū)350km。略陽(yáng)與上述大中城市與著名景區(qū)聯(lián)系方便，火車汽車均可直達(dá)，因此，確定以上城市與其周邊地區(qū)為近中期客源市場(chǎng)（一級(jí)客源市場(chǎng)）。研究表明人均GDP達(dá)到400美元時(shí)，國(guó)民將普遍產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，上述城市均為其所在省份的重要城市，其人均收入均已達(dá)到出游條件，產(chǎn)生出游動(dòng)機(jī)。遠(yuǎn)期的客源市場(chǎng)的預(yù)測(cè)規(guī)劃中采用反差市場(chǎng)、線路市場(chǎng)的新概念。反差市場(chǎng)是指在地理景觀、歷史文化、民俗風(fēng)情與本地有較大差異的陜北市場(chǎng)、市場(chǎng)、市場(chǎng)；線路市場(chǎng)是指依托于鐵路交通進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，縮短游客與旅游地

50、的感知距離，形成一定程度的市場(chǎng)擴(kuò)，由此確定的客源市場(chǎng)有、等客源市場(chǎng)。（三）、規(guī)劃期旅游客源市場(chǎng)其他結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)：1、旅游群體類別結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)：規(guī)劃期，來(lái)略游客中銀發(fā)族、工薪族、白領(lǐng)族是旅游消費(fèi)的主體，學(xué)生族以來(lái)略實(shí)習(xí)或修學(xué)旅游為主，農(nóng)民族以探親訪友為主。2、出游方式以家庭度假、有組織旅游（旅游團(tuán)隊(duì)、商務(wù)會(huì)議）、專項(xiàng)旅游（探險(xiǎn)、民俗旅游專線）為主要發(fā)展趨勢(shì)。3、根據(jù)不同類型旅游者對(duì)旅游資源的需求特點(diǎn)，近期以觀光市場(chǎng)、度假休閑市場(chǎng)為主，中期以探險(xiǎn)、科考旅游為主，遠(yuǎn)期以修學(xué)和深度休閑為主。略陽(yáng)20052020年旅游客源人數(shù)預(yù)測(cè) （表4.3）年份低方案高方案旅游人數(shù)（萬(wàn)人）增長(zhǎng)率（%）旅游人數(shù)（萬(wàn)人）增長(zhǎng)率（

51、%）基數(shù)19-19-200520.5820.719200622.1622.57200723.9324.6200825.8526.8200927.9129.23201030.1531.86201133.171035.3711201236.4839.26201340.1343.58201444.1448.37201548.5553.69201650.99556.926201753.5460.33201856.2163.95201959.0267.79202061.9771.85第五章 旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展戰(zhàn)略一、略陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)（一）、總體目標(biāo)通過(guò)1015年的時(shí)間，努力把略陽(yáng)建設(shè)成為特色旅游大縣

52、、陜南旅游的中心帶、旅游的精品匯聚區(qū)。使略陽(yáng)融入國(guó)家旅游大氣候，成為西部重要的自然生態(tài)旅游目的地。規(guī)劃期要使旅游業(yè)成為略陽(yáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)，成為當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，近期末成為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)綜合收入占國(guó)生產(chǎn)總值（GDP）的3%以上，遠(yuǎn)期成為第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)綜合收入占國(guó)生產(chǎn)總值（GDP）的6%以上。（二）、階段目標(biāo)1、近期目標(biāo)：近期前23年時(shí)間：（1）、開(kāi)發(fā)建設(shè)以縣城為中心的略陽(yáng)旅游中心服務(wù)區(qū)，完善區(qū)旅游服務(wù)設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施。營(yíng)造服務(wù)區(qū)的優(yōu)美自然環(huán)境，確立其旅游集散地的中心地位。（2）、把五龍洞、靈巖寺、江神廟作為略陽(yáng)旅游精品積極推向市場(chǎng)，重點(diǎn)突出自然風(fēng)光中蘊(yùn)涵的濃郁人文氣息。全面論證

53、嘉陵江旅游帶的資源涵和開(kāi)發(fā)時(shí)序。（3）確立五龍洞國(guó)家森林公園為精品旅游景區(qū)的戰(zhàn)略地位，以之帶動(dòng)八渡河旅游帶全面發(fā)展，樹(shù)立略陽(yáng)生態(tài)休閑旅游地的全新形象。（4）積極、穩(wěn)妥地做好旅游促銷工作，努力開(kāi)拓市場(chǎng)。加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，把略陽(yáng)旅游納入陜南旅游網(wǎng)絡(luò)中，使其成為重要的一極。近期后34年時(shí)間：（1）、加快培育靈巖寺景區(qū)擴(kuò)建后的市場(chǎng)。積極建設(shè)葫蘆頭水庫(kù)、王富溝溶洞群、響水溝等旅游景點(diǎn)，開(kāi)辟探險(xiǎn)、科考、深度休閑等專項(xiàng)旅游項(xiàng)目。（2）、大力發(fā)展農(nóng)家樂(lè)旅游、觀光農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，豐富略陽(yáng)度假休閑旅游品牌的涵。（3）、到2010年，旅游人次突破30萬(wàn)，旅游綜合收入達(dá)到5400萬(wàn)元以上，使旅游業(yè)成為略陽(yáng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。2、遠(yuǎn)

54、期目標(biāo)：（1）、繼續(xù)完善旅游景區(qū)各項(xiàng)配套設(shè)施建設(shè)，營(yíng)造良好的投資環(huán)境，拓寬旅游招商引資渠道，積極吸引國(guó)際資金和民間投資。（2）、鞏固略陽(yáng)生態(tài)休閑旅游品牌的優(yōu)勢(shì)地位，全面推出新型旅游產(chǎn)品工業(yè)旅游，加強(qiáng)開(kāi)拓商務(wù)旅游市場(chǎng)的力度。（3）、到2015年，略陽(yáng)縣城建成優(yōu)秀旅游城鎮(zhèn)，到略陽(yáng)旅游的人次接近50萬(wàn)，綜合收入將達(dá)到1.1億元人民幣，旅游業(yè)已成為略陽(yáng)縣的支柱產(chǎn)業(yè)之一。二、略陽(yáng)主題形象和發(fā)展戰(zhàn)略（一）、略陽(yáng)旅游主題形象旅游主題形象的理念是力求向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來(lái)的氛圍和感覺(jué)，即旅游者能夠得到的核心價(jià)值。根據(jù)略陽(yáng)地方文脈（即略陽(yáng)的地理背景，包括地質(zhì)、地貌、氣候、土壤、水文等自然環(huán)境特征，也包括

55、當(dāng)?shù)氐臍v史、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等人文地理特征，因而是一種綜合性的、地域性的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會(huì)心理積淀的四維時(shí)空組合）。確定理念基礎(chǔ)為：青山綠水之鄉(xiāng)，生態(tài)旅游勝地?；谏鲜隼砟睿岢鲆惶紫嚓P(guān)的宣傳促銷口號(hào)，以完善和強(qiáng)化旅游形象?？v情嘉陵秀水、感悟靈巖奇觀嘉陵風(fēng)光千古秀、靈巖古跡萬(wàn)年存綠色江源圣地、嘉陵第一峽谷五山合掌拜江神杜仲之鄉(xiāng)中國(guó)略陽(yáng)（二）、略陽(yáng)縣旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略：1、景區(qū)（點(diǎn)）非均衡性發(fā)展戰(zhàn)略略陽(yáng)縣旅游景區(qū)（點(diǎn)）的自身資源優(yōu)勢(shì)各不一樣，景區(qū)資源開(kāi)發(fā)潛力有大有小，景區(qū)（點(diǎn)）的經(jīng)營(yíng)狀況有的成熟，有的剛起步，如五龍洞國(guó)家森林公園與八渡湖公園、靈巖寺與普賢殿等的價(jià)值差異顯而易見(jiàn)。這必然要

56、求略陽(yáng)縣旅游業(yè)實(shí)施非均衡性發(fā)展戰(zhàn)略，正視資源與其它外部影響因素之間的差別，確立優(yōu)勢(shì)景區(qū)（點(diǎn)）優(yōu)先發(fā)展，以之帶動(dòng)其他景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。最終使資源配置合理化，綜合效益最大化。相比之下，在近期，略陽(yáng)旅游業(yè)應(yīng)優(yōu)先發(fā)展嘉陵江旅游帶和八渡河旅游帶，從而逐步帶動(dòng)其它旅游項(xiàng)目的發(fā)展。2、形象品牌戰(zhàn)略略陽(yáng)縣旅游規(guī)劃全面實(shí)施之際，即略陽(yáng)旅游業(yè)全面走向市場(chǎng)之時(shí)。進(jìn)入市場(chǎng)之初，推出自己獨(dú)樹(shù)一幟的形象品牌，就成為推動(dòng)略陽(yáng)旅游業(yè)迅速發(fā)展的關(guān)鍵。形象品牌戰(zhàn)略力求以略陽(yáng)最具特色、最有代表性的旅游品牌迅速打開(kāi)市場(chǎng)，迎來(lái)略陽(yáng)旅游產(chǎn)業(yè)的良好開(kāi)端。嘉陵江是長(zhǎng)江的一級(jí)支流，流經(jīng)略陽(yáng)，其大有文章可做，規(guī)劃認(rèn)為嘉陵江應(yīng)該成為略陽(yáng)旅游的一個(gè)招牌

57、，“嘉陵江”可謂家喻戶曉，它比“靈巖寺”、“五龍洞”更容易深入人心。努力打造嘉陵江大峽谷國(guó)家級(jí)旅游品牌，使之成為陜南旅游大區(qū)的亮點(diǎn)，旅游的熱點(diǎn)。今后，人們一提起嘉陵江旅游項(xiàng)目，馬上就聯(lián)想到略陽(yáng)，這就產(chǎn)生了品牌效應(yīng)。3、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是指旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)體（個(gè)人和組織）對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的構(gòu)思、預(yù)測(cè)、開(kāi)發(fā)、定價(jià)、促銷以與售后服務(wù)的計(jì)劃和執(zhí)行過(guò)程。（1）產(chǎn)品策略現(xiàn)代旅游市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都應(yīng)從旅游者的需求出發(fā)，根據(jù)旅游市場(chǎng)的需求制定產(chǎn)品規(guī)劃、開(kāi)發(fā)旅游新產(chǎn)品，略陽(yáng)旅游規(guī)劃根據(jù)旅游市場(chǎng)由觀光型旅游向多樣化旅游發(fā)展的需求變化，確定了嘉陵江旅游帶為近期略陽(yáng)旅游的龍頭旅游產(chǎn)品。（2）定價(jià)策略充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)

58、杠桿的作用，建立合理的價(jià)格體系。根據(jù)略陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展的不同階段，制定相應(yīng)的價(jià)格策略。如尾數(shù)定價(jià)策略、低價(jià)策略、高價(jià)策略、優(yōu)惠價(jià)策略等，以之來(lái)創(chuàng)造出較高收益。（3）流通渠道旅游經(jīng)營(yíng)企業(yè)要提高業(yè)務(wù)水平，充分發(fā)揮好作用，保證旅游產(chǎn)品的銷售渠道暢通便捷，節(jié)約旅游營(yíng)銷成本。（4）促銷策略促銷的目的不僅在于向旅游消費(fèi)者出售其需要的旅游產(chǎn)品，而且可以刺激旅游需求，挖掘潛在的旅游市場(chǎng)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。略陽(yáng)旅游促銷從以下諸方面加強(qiáng)和實(shí)施。加大旅游促銷投入旅游促銷經(jīng)費(fèi)要與旅游市場(chǎng)經(jīng)費(fèi)分開(kāi)，應(yīng)在地方財(cái)政預(yù)算中列專項(xiàng)資金。建立旅游發(fā)展基金和旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)基金，形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的促銷經(jīng)費(fèi)來(lái)源。直接促銷與間接促銷相結(jié)合略陽(yáng)旅

59、游市場(chǎng)近期促銷重點(diǎn)主要目標(biāo)以、隴南等地為突破口，以直接促銷渠道進(jìn)行營(yíng)銷，同時(shí)可以考慮舉辦旅游交易會(huì)，擴(kuò)大影響面。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展看，要著手建立間接營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)，選擇、隴南等地信譽(yù)好、服務(wù)質(zhì)量高的旅行社，與之建立長(zhǎng)期業(yè)務(wù)聯(lián)系，在特定市場(chǎng)和消費(fèi)層次進(jìn)行有選擇的促銷。對(duì)于重點(diǎn)市場(chǎng)（如地區(qū)市場(chǎng)或度假休閑市場(chǎng)），要根據(jù)其覆蓋面較大的特點(diǎn)，著重開(kāi)發(fā)對(duì)公眾的促銷活動(dòng)，刺激市場(chǎng)需求，拓寬客源層次。實(shí)施捆綁式促銷策略加強(qiáng)區(qū)域間的橫向合作，通過(guò)“捆綁式”整體促銷，把分散的旅游促銷經(jīng)費(fèi)集中起來(lái)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，借船出海，針對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)，實(shí)行重點(diǎn)宣傳，以提高資金的使用效果。提高旅游產(chǎn)品的知名度，樹(shù)立優(yōu)秀旅游品牌形象。如略陽(yáng)與搞聯(lián)合

60、促銷，壯大自身旅游促銷。運(yùn)用多元化的促銷手段a.公共關(guān)系促銷旅游產(chǎn)品的后效性使它的銷售易受廣告和公共宣傳的影響。邀請(qǐng)目標(biāo)客源地旅行社，有影響的新聞媒體知名記者來(lái)略陽(yáng)參觀游覽；邀請(qǐng)知名人士參與略陽(yáng)旅游促銷活動(dòng)（包括請(qǐng)名人譜寫(xiě)略陽(yáng)旅游主題促銷歌，請(qǐng)著名歌唱家演唱；邀請(qǐng)社會(huì)各界精英共赴略陽(yáng)參觀等），在目標(biāo)客源地的中心城市組織有關(guān)略陽(yáng)歷史文化藝術(shù)團(tuán)體進(jìn)行表演、展示等。b廣告宣傳促銷利用現(xiàn)代化的大眾如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等進(jìn)行略陽(yáng)旅游專題宣傳，開(kāi)辟旅游專題節(jié)目和欄目。制作旅游宣傳廣告和旅游風(fēng)光片（）；在目標(biāo)客源地舉辦略陽(yáng)旅游說(shuō)明會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)等。通過(guò)展銷會(huì)、說(shuō)明會(huì)向旅游社和社會(huì)公眾宣傳略陽(yáng)旅游產(chǎn)品。c