專題3網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作的知識(shí)

1、2專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作案例1：“云南白藥”牙膏網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作31網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策略2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的基本要求3網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向方式4網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)手法5網(wǎng)絡(luò)廣告制作課程特色與創(chuàng)新專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作4 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的基礎(chǔ)上進(jìn)行的第一個(gè)具體環(huán)節(jié)。 解決三個(gè)問題： 1、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)思路 2、提出網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 3、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策略專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作53.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 1、產(chǎn)品定位策略獨(dú)特銷售主張理論 廣告所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到的 或者是無法提供的，必須說明其獨(dú)特之處。專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作63.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 2、品牌形象定位策略企業(yè)形

2、象定位策略 廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個(gè)高 知名度的品牌形象，任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的 長(zhǎng)程投資。專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作73.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 2、品牌形象定位策略企業(yè)形象定位策略 (1)名人形象策略（氣質(zhì)共通點(diǎn)）專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作83.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 2、品牌形象定位策略企業(yè)形象定位策略 (2)標(biāo)志物形象策略專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作93.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 3、消費(fèi)者行為定位策略 廣告商應(yīng)該盡量多地了解消費(fèi)者的行為習(xí)慣， 以便廣告設(shè)計(jì)具有針對(duì)性和有效性。專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作103.1 網(wǎng)絡(luò)廣告策略 3、消費(fèi)者心理定位策略 消費(fèi)者的心理需求是產(chǎn)生購(gòu)買欲望的主要源 泉

3、，廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分尋找消費(fèi)者的心理需求 特征，以便廣告設(shè)計(jì)具有針對(duì)性和有效性。專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作113.2 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 目的：抓住消費(fèi)者的注意力 原則：1、是一種既存因素的組合 2、引導(dǎo)既存因素發(fā)展成為一種新的事實(shí)專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作 1、原創(chuàng)性 好的廣告創(chuàng)意一定要在合情合理的前提下， 做到新、奇、特，做到“意料之外，情理之中”。 創(chuàng)意創(chuàng)“異”創(chuàng)“藝”創(chuàng)“益” 3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)基本要求專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作 2、合規(guī)性 必須符合廣告法規(guī)和廣告發(fā)布地的倫理道德、 風(fēng)俗習(xí)慣。 2合規(guī)性-鏈接1：專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)基本要求 3、震撼性 指

4、廣告創(chuàng)意能夠深入到受眾 的心靈深處，對(duì)他們產(chǎn)生強(qiáng)烈的 沖擊。 3震撼性鏈接：3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)基本要求專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作153.3 網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向方式 指網(wǎng)絡(luò)廣告作品引導(dǎo)公眾接受網(wǎng)絡(luò)廣告信息的方式。 是定位策略、心理策略的綜合體現(xiàn)。專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作163.3 網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向方式專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作1、利益導(dǎo)向方式 抓住消費(fèi)者注重自身利益的特點(diǎn)，注重宣傳 廣告產(chǎn)品能帶來的好處173.3 網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向方式專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作2、情感導(dǎo)向方式 側(cè)重調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的某種情緒，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告 的目的。183.3 網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向方式專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作2、情感導(dǎo)向方式鏈接1

5、：母愛情感導(dǎo)向193.3 網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向方式專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作3、觀念導(dǎo)向方式 側(cè)重宣傳新的消費(fèi)理念、生活觀念，可以擴(kuò) 展消費(fèi)者的視野，開拓其需求領(lǐng)域，為產(chǎn)品創(chuàng)造 市場(chǎng)。203.3 網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向方式專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作4、生活導(dǎo)向方式 網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳生活化，給人自然、親切、可 信之感。213.3 網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向方式專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作5、名人導(dǎo)向方式 借名人的社會(huì)聲譽(yù)，提高產(chǎn)品或企業(yè)的聲譽(yù) 和地位，如明星代言類廣告。223.3 網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向方式專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作7、反成導(dǎo)向方式 利用消費(fèi)者的逆反心理，暴露產(chǎn)品的缺點(diǎn)，反 而提升了產(chǎn)品或企業(yè)的可信度，取得良好的效果。233.

6、3 網(wǎng)絡(luò)廣告導(dǎo)向方式專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作7、反成導(dǎo)向方式鏈接1：爆款？Or 爆倉(cāng)？243.4 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)手法 即將廣告創(chuàng)意、內(nèi)容展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的方 法。具體的表現(xiàn)手法有很多，并沒有統(tǒng)一規(guī)定或 限定，如寫實(shí)、實(shí)證、對(duì)比、襯托、夸張、渲染、 懸念、娛樂、幽默、象征、定格、相似等等。專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作253.4 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)手法專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作1、寫實(shí) 即直接敘述或說明網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容。是一種最 樸素、最直接、最平實(shí)的手法，也是運(yùn)用最多的一 種手法。263.4 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)手法專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作2、實(shí)證 即將產(chǎn)品的性能、品質(zhì)實(shí)事求是地展現(xiàn)在消費(fèi) 者面前，以滿足“眼見

7、為實(shí)”的需求。如實(shí)地操作、 破壞性試驗(yàn)等。273.4 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)手法專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作3、襯托 即利用廣告產(chǎn)品相關(guān)的因素創(chuàng)設(shè)意境、展示產(chǎn) 品形象、表現(xiàn)廣告主題。283.4 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)手法專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作4、夸張 即在一定范圍內(nèi)對(duì)產(chǎn)品某一特征進(jìn)行適當(dāng)?shù)目?張，以刺激消費(fèi)者的聯(lián)想，增進(jìn)受眾對(duì)廣告的理解。 但不能造成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。293.4 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)手法專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作5、渲染 即宣傳產(chǎn)品，但不直接出現(xiàn)產(chǎn)品形象，甚至不 直接介紹產(chǎn)品功效，而是通過使用者的表情和行為 間接地表達(dá)出來。303.4 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)手法專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作6、模擬 即通過模擬

8、、模仿等行為表達(dá)廣告產(chǎn)品的 特征及廣告的目的。313.4 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)手法專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作7、情節(jié)感人 即通過感人的故事情節(jié)、場(chǎng)面以吸引受眾的 注意力和好奇心，獲得認(rèn)同感，從而表達(dá)企業(yè)和 產(chǎn)品所特有的品位、效果和形象。323.4 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)手法專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作8、娛樂 即寓網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳于娛樂之中，可借助于文藝 形式、網(wǎng)絡(luò)游戲、電視電影等。333.4 網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)手法專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作9、重復(fù) 即通過適當(dāng)?shù)闹貜?fù)，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的記憶 效果，促進(jìn)消費(fèi)者的心理需求，但不可過度刺激。343.5 網(wǎng)絡(luò)廣告制作廣告文案提升點(diǎn)擊率的技巧 網(wǎng)絡(luò)廣告文案（或廣告語(yǔ)）是用來點(diǎn)明網(wǎng)絡(luò)廣告

9、的主題，吸引消費(fèi)者的注意，引起消費(fèi)者的興趣，誘導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品產(chǎn)生購(gòu)買欲望。點(diǎn)明主題，引消費(fèi)者注目；引起興趣，產(chǎn)生購(gòu)買欲望；加深印象，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買；抓住目標(biāo)對(duì)象，挖掘潛在消費(fèi)者。專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作35專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作1、品牌性廣告語(yǔ)中含有品牌或公司名稱 1品牌性鏈接1：朗朗上口的廣告語(yǔ)3.5 網(wǎng)絡(luò)廣告制作廣告文案提升點(diǎn)擊率的技巧要想皮膚好，早晚用大寶大寶明天見，大寶天天見36專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作1、品牌性廣告語(yǔ)中含有品牌或公司名稱 1品牌性鏈接2：不同階段不同廣告語(yǔ)3.5 網(wǎng)絡(luò)廣告制作廣告文案提升點(diǎn)擊率的技巧（1）神采飛揚(yáng)紅花郎（2）比肩國(guó)酒37專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)

10、與制作3、藝術(shù)性語(yǔ)言、構(gòu)圖、意境 3藝術(shù)性鏈接1：公益廣告用語(yǔ)及構(gòu)圖3.5 網(wǎng)絡(luò)廣告制作廣告文案提升點(diǎn)擊率的技巧38專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作4、懸念性吸引人們的思考 4懸念性鏈接1：3.5 網(wǎng)絡(luò)廣告制作廣告文案提升點(diǎn)擊率的技巧39專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作5、成語(yǔ)巧用耳熟能詳，恰如其分 5成語(yǔ)巧用鏈接1：3.5 網(wǎng)絡(luò)廣告制作廣告文案提升點(diǎn)擊率的技巧四大皆空（無色、無味、無菌、無塵）臺(tái)灣某礦泉水廣告百衣百順“咳”不容緩40專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作6、錯(cuò)誤性關(guān)鍵詞選擇，歪打正著 3.5 網(wǎng)絡(luò)廣告制作廣告文案提升點(diǎn)擊率的技巧41專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作423.6 網(wǎng)絡(luò)廣告制作色彩應(yīng)用技巧專題三

11、 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作433.6 網(wǎng)絡(luò)廣告制作色彩應(yīng)用技巧 心理學(xué)表明,人的視覺器官在觀察物體的最初幾秒鐘內(nèi), 色彩感覺占80%,而形體感覺只占20%.專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作黑色情緒化，但表現(xiàn)穩(wěn)重。藍(lán)色個(gè)性樸實(shí)，理性、冷靜和浪漫。紅色個(gè)性積極，充滿斗志。橘色出眾的社交。綠色上進(jìn)，但追求平和。棕色個(gè)性拘謹(jǐn)，自我感強(qiáng)。紫色多愁善感。黃色自信，富創(chuàng)造力和好奇心。專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作3.6 網(wǎng)絡(luò)廣告制作色彩應(yīng)用技巧 人們閱讀廣告時(shí)，對(duì)于色彩的反應(yīng)是相當(dāng)靈敏的。對(duì)色彩 的嗜好，因人而異。白色實(shí)在，責(zé)任感強(qiáng)。 黑白明度漸變 彩色明度漸變專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作3.6.1 色彩的三要素 明度色彩的明暗程度專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作3.6.1 色彩的三要素 色相每一種顏色特有的與其他顏色不同的表象特征。專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作3.6.1 色彩的三要素 純度色彩的鮮艷程度。1、商品性：即根據(jù)產(chǎn)品屬性特征來確定廣告顏色。 食品、兒童用品暖色調(diào)專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作3.6.3 網(wǎng)絡(luò)廣告色彩應(yīng)用技巧1、商品性：即根據(jù)產(chǎn)品屬性特征來確定廣告顏色。 家用電器金屬色等冷色調(diào)專題三 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作3.6.3 網(wǎng)絡(luò)廣告色彩應(yīng)用技巧1、商品性：即根據(jù)產(chǎn)品屬性特征來確定廣告