元宇宙概念下的移動(dòng)游戲市場(chǎng)洞察

1、元宇宙概念下的 移動(dòng)游戲市場(chǎng)洞察 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved錄4 - 元宇宙游戲市場(chǎng)總覽10 - 熱元宇宙游戲榜單13 - 元宇宙游戲ASO&告投放策略17 - 案例分析：Roblox23 - 重點(diǎn)摘要 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved報(bào)告提供關(guān)于App Store和Google Play渠道涉及元宇宙（Metaverse）概念的游戲市場(chǎng)情報(bào)。 元宇宙詞誕于1992年的科幻說(shuō)雪崩，描繪了個(gè)龐的虛擬現(xiàn)實(shí)世界。隨著 AR、VR以及區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展，再加上新冠疫情對(duì)社會(huì)接觸式活化的

2、影響，元宇宙 熱度正快速席卷全球。2021年可謂是元宇宙元年，3Roblox正式在紐約證券交易所上市；5微軟席執(zhí)官薩 蒂亞納德拉表示公司正在努打造個(gè)“企業(yè)元宇宙”；8英偉達(dá)宣布推出全球個(gè)為元宇 宙建提供基礎(chǔ)的模擬和協(xié)作平臺(tái)NVIDIA Omniverse；10美國(guó)社交平臺(tái)巨頭Facebook正 式更名為Meta，標(biāo)志著公司正式向構(gòu)建元宇宙態(tài)進(jìn)軍報(bào)告將重點(diǎn)關(guān)注元宇宙游戲，即應(yīng)名、描述以及告營(yíng)銷涉及“元宇宙”（Metaverse）關(guān) 鍵詞的游戲應(yīng)市場(chǎng)表現(xiàn)，包括下載量&收變化趨勢(shì)，國(guó)家流度分布，游戲品類劃分， 關(guān)鍵詞趨勢(shì)，以及經(jīng)典案例分析，幫助讀者進(jìn)步了解元宇宙游戲的發(fā)展現(xiàn)狀與機(jī)遇。元宇宙概念下的移

3、動(dòng)游戲市場(chǎng)洞察報(bào)告 說(shuō)明3元宇宙游戲市場(chǎng)總覽 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved新冠疫情刺激元宇宙應(yīng)與游戲下載量快速增隨著新冠疫情對(duì)于全球戶接觸式活式的 推動(dòng)，虛擬世界與元宇宙概念再次成為移動(dòng)市 場(chǎng)增熱點(diǎn)。2020年，全球元宇宙應(yīng)下載量成 功突破2億，增率達(dá)43.5%；到2021年，該 數(shù)據(jù)同增71.7%，并達(dá)到3.5億。2022年上半 年期間，全球元宇宙應(yīng)已獲得1.7億下載，其 中游戲應(yīng)下載量達(dá)1.1億，占67.3%。01億2億3億全球元宇宙應(yīng)年下載量趨勢(shì) | 游戲 & 游戲4億 201920202021H1 2022游戲游戲關(guān)于下載統(tǒng)計(jì)

4、的說(shuō)明Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為2019年1截2022年6期間，App Store和Google Play應(yīng)商店中的下載預(yù)估值，數(shù)據(jù)不包括預(yù)下 載、重復(fù)下載和第三安卓市場(chǎng)的下載量。Google Play未在中國(guó)陸開(kāi)放。CAGR +43.5%CAGR +71.7%5+46.6%+24.1%+24.6%+418.3% 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved元宇宙游戲收貢獻(xiàn)占超90%全球元宇宙應(yīng)總收在2020年迎來(lái)激增，并最 終突破12.6億美元，較2019年漲幅超112%。該增趨勢(shì)直延續(xù)2021年，并達(dá)到有史以來(lái)峰值 15.1億美元。20

5、22年上半年期間，元宇宙應(yīng)共 營(yíng)收6.5億美元，其中游戲應(yīng)收占達(dá) 94%。05億美元10億美元15億美元20億美元全球元宇宙應(yīng)年收趨勢(shì) | 游戲 & 游戲 201920202021H1 2022游戲游戲CAGR +19.7%6+112.1%+19.7%CAGR +112.1%+111.7%+20.2%關(guān)于收統(tǒng)計(jì)的說(shuō)明Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為2019年1截2022年6期間，App Store和Google Play應(yīng)商店中的IAP預(yù)估值，數(shù)據(jù)不包括告變 現(xiàn)收以及第三安卓市場(chǎng)的收。在未明確聲明為凈收益的情 況下，該數(shù)據(jù)均為收總額（即未扣除平臺(tái)分成的部分）。 Google Play未在中

6、國(guó)陸開(kāi)放。 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved元宇宙游戲在美國(guó)市場(chǎng)熱度最美國(guó)疑是元宇宙概念接受度最的國(guó)家，其元 宇宙相關(guān)游戲整體下載量2019年起直領(lǐng)跑全 球。2022年上半年期間，美國(guó)市場(chǎng)元宇宙游戲下 載量近1400萬(wàn)，較第位巴出250萬(wàn)。除美國(guó)、巴之外，元宇宙游戲在亞洲地區(qū)流 度同樣快速提升，包括越南、印度尼亞、印度 等多個(gè)國(guó)家同期下載量突破500萬(wàn)，有望成為下個(gè)增。0500萬(wàn)1000萬(wàn)1500萬(wàn)美國(guó)巴越南印度尼亞俄羅斯墨哥印度泰國(guó)菲律賓其400萬(wàn)360萬(wàn)470萬(wàn)550萬(wàn)580萬(wàn)800萬(wàn)910萬(wàn)930萬(wàn)1110萬(wàn)2022年H1元宇宙游戲

7、下載量Top10國(guó)家分布 1360萬(wàn)關(guān)于下載統(tǒng)計(jì)的說(shuō)明Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為2022年1截2022年6期間，App Store和Google Play應(yīng)商店中的下載預(yù)估值，數(shù)據(jù)不包括預(yù)下 載、重復(fù)下載和第三安卓市場(chǎng)的下載量。Google Play未在中國(guó)陸開(kāi)放。7 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved美國(guó)元宇宙游戲收占超48%美國(guó)市場(chǎng)同樣是元宇宙游戲最主要收來(lái)源，其 在2022年上半年共獲得近3億美元營(yíng)收，市場(chǎng)份 額超48%。亞洲市場(chǎng)中，以韓國(guó)表現(xiàn)最為亮眼，這主要得益 于元宇宙游戲的強(qiáng)社交屬性與韓國(guó)玩家的度契 合。01億美元2億

8、美元3億美元4億美元2022年H1元宇宙游戲收Top10國(guó)家分布 美國(guó)韓國(guó)英國(guó)加拿澳利亞德國(guó)巴阿拉伯瑞典泰國(guó)0.1億美元0.1億美元0.1億美元0.1億美元0.1億美元0.2億美元0.2億美元0.3億美元0.4億美元 3.0億美元8關(guān)于收統(tǒng)計(jì)的說(shuō)明Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為2022年1截2022年6期間，App Store和Google Play應(yīng)商店中的IAP預(yù)估值，數(shù)據(jù)不包括告變 現(xiàn)收以及第三安卓市場(chǎng)的收。在未明確聲明為凈收益的情 況下，該數(shù)據(jù)均為收總額（即未扣除平臺(tái)分成的部分）。 Google Play未在中國(guó)陸開(kāi)放。 2022 Sensor Tower Inc. - All

9、Rights Reserved元宇宙概念主要出現(xiàn)于模擬游戲中當(dāng)前元宇宙概念主要在模擬游戲中出現(xiàn)。2022年 上半年，87%的元宇宙游下載量來(lái)于模擬品 類，其中沙盒游戲市場(chǎng)份額在該品類中達(dá) 97%?；?yuàn)蕵?lè)品類的元宇宙游戲下載量占為5%，且主要以靈活度較的定義玩法為 主。部分棋牌游戲關(guān)聯(lián)NFT技術(shù)，將機(jī)玩法 結(jié)合特幣收益作為宣傳點(diǎn)，貢獻(xiàn)1%下載量份 額。美術(shù)格上，以Roblox為代表的低多體3D格市場(chǎng)份額最，其次為3D卡通和2D卡通。2022年H1元宇宙游戲 美術(shù)格分布 | 下載量8%6%10%76%2022年H1元宇宙游戲 品類分布 | 下載量7%1%4% 1%1% 1%85%模擬-沙盒模擬-亨

10、/制造低多體3D卡通模擬-模擬器活?yuàn)蕵?lè)-定義2D卡通其他活?yuàn)蕵?lè)-活模擬器棋牌-機(jī)其他其他7%棋牌類1%活?yuàn)蕵?lè)類5%模擬類87%9熱元宇宙游戲榜單 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved1RobloxRoblox CorporationPlay TogetherHAEGINHotel HideawaySulake Corporation OyGrannys HouseSUPERCATMetaverse SlotsMarkus W23452022年H1熱元宇宙游戲下載榜1RobloxRoblox CorporationPlay TogetherHA

11、EGINFactory Inc.Grannys HouseSUPERCATFactory Inc.23451RobloxRoblox CorporationHighrisePocketzWorldPlay TogetherHAEGINEverskiesPocketzWorldUplandUplandme23451RobloxRoblox CorporationPlay TogetherHAEGINEvery TownWemade Connect Co. Ltd.My Prettygirl StoryTheFlash&FirstFoxGrannys HouseSUPERCAT23456Highr

12、isePocketzWorldEverskiesPocketzWorldArc8AnimocaMy Prettygirl StoryTheFlash&FirstFoxAdventureQuestArtix Entertainment789106Hotel HideawaySulake Corporation OyGrannys HouseSUPERCATNinjaFTStaats CustomsAdventureQuestArtix EntertainmentMetaverse SlotsMarkus W789106EverskiesPocketzWorldGoldenKnights : Me

13、taverseSOLZAMNinjaFTStaats CustomsOctoverseBanjiha GamesTAP FANTASYMmobay789106Bike Deliver JapanChi-Chi GamesTAP FANTASYMmobayNinjaFTStaats CustomsHighrisePocketzWorldArc8Animoca78910東南亞本美國(guó)韓國(guó)11 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights Reserved1RobloxRoblox CorporationPlay TogetherHAEGINHotel HideawaySul

14、ake Corporation OyUplandUplandmeHighrisePocketzWorld23452022年H1熱元宇宙游戲暢銷榜1RobloxRoblox CorporationPlay TogetherHAEGINUplandUplandmeHighrisePocketzWorldGrannys HouseSUPERCAT23451RobloxRoblox CorporationHighrisePocketzWorldUplandUplandmeHotel HideawaySulake Corporation OyPlay TogetherHAEGIN23451RobloxR

15、oblox CorporationEvery TownWemade Connect Co. Ltd.Play TogetherHAEGINGoldenKnights : MetaverseSOLZAMUplandUplandme23456AdventureQuestArtix EntertainmentWoozworldWoozworldPocket HeroEnjoy GameGrannys HouseSUPERCATEverskiesPocketzWorld789106EverskiesPocketzWorldWoozworldWoozworldAdventureQuestArtix En

16、tertainmentNinjaFTStaats CustomsBlitzionaireSpotpower789106Grannys HouseSUPERCATHotel HideawaySulake Corporation OyAdventureQuestArtix EntertainmentNinjaFTStaats CustomsHighrisePocketzWorld789106Hotel HideawaySulake Corporation OyNinjaFTStaats CustomsTAP FANTASYMmobayWoozworldWoozworldPocket HeroEnj

17、oy Game78910東南亞本美國(guó)韓國(guó)12元宇宙游戲ASO與告投放策略美國(guó)市場(chǎng)元宇宙關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)游戲排名1TAP FANTASYMmobayAtlas EarthAtlas Reality, Inc.2StageverseStage, Inc.3HighrisePocketzWorld4MetaverseTZUNING WU5Keyword : metaverseiPhone Traic : 3.9 iPhone Diiculty : 8.3RankingiPhoneGoogle PlayGoogle Play Traic : 2.3 Google Play Diiculty : 6.8Hig

18、hrisePocketzWorldX-MetaversekaneKKSingle CityA Thinking ApeAvalandTortuga LtdTAP FANTASYMmobay1HighrisePocketzWorldWoozworldWoozworld2Virtual Sim StoryFoxie Ventures LLC3EverskiesPocketzWorld4Avakin LifeLockwood Publishing Ptd5Keyword : virtual worldiPhone Traic : 2.6 iPhone Diiculty : 8.4RankingiPh

19、oneGoogle PlayGoogle Play Traic : 2.6 Google Play Diiculty : 9.1WoozworldWoozworldHotel HideawaySulake Corporation OyHighrisePocketzWorldPicaTownRocky ChowAvakin LifeLockwood Publishing Ptd14說(shuō)明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)于2022年817元宇宙游戲?qū)ⅰ眒etaverse”關(guān)鍵詞于ASO與告投放HighriseApp Name Update TimelinePlay TogetherApp Description Upda

20、te Timeline15元宇宙游戲?qū)ⅰ眒etaverse”關(guān)鍵詞于ASO與告投放HighrisePlay TogetherDownload16案例分析：Roblox 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedRobloxRoblox Corporation游戲設(shè)定：NA游戲主題：沙盒藝術(shù)格：低多體游戲視：動(dòng)態(tài)游戲類別：休閑游戲游戲品類：模擬類游戲品類：沙盒游戲分類 應(yīng)概況 下載量（全球）：7.4億+發(fā)時(shí)間：May - 2011下載量份額 MAU（全球 Jul. 2022）：1.9億+評(píng)分（App Store）： 收份額 31.1%68.9%收（全

21、球）：$43億+程碑：2021年3紐交所上市發(fā)商國(guó)家：美國(guó)1874.6%25.4%說(shuō)明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截2022年731 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedFacebook更名Meta刺激Roblox股價(jià)上漲Roblox2021年3成功在紐約證券交易所 上市后，便直被視為元宇宙游戲的最潛 股，元宇宙相關(guān)動(dòng)向也影響著Roblox價(jià)格趨 勢(shì)。美國(guó)社交巨頭Facebook在2021年10底官宣更名 為Meta的消息，不僅使“metaverse”再次登上搜 索熱關(guān)鍵詞列，同時(shí)也讓Roblox收盤(pán)價(jià)度飆升100美元以上，可游戲與元宇宙概 念之間巨的羈絆?！?/p>

22、metaverse”關(guān)鍵詞Google Search指數(shù)與Roblox紐交所收盤(pán)價(jià)趨勢(shì)收盤(pán)價(jià)(美元)050100150200Google Search指數(shù)（0100）02550751002021/1/62021/2/32021/3/32021/3/312021/4/282021/5/262021/6/232021/7/212021/8/182021/9/152021/10/132021/11/102021/12/82022/1/52022/2/22022/3/22022/3/302022/4/272022/5/252022/6/22Closing Price Google Search Ind

23、exRoblox紐約交易所上市注Google Search Index來(lái)源：Google Trends - Web SearchRoblox紐交所收盤(pán)價(jià)來(lái)源：Yahoo FinanceFacebook更名為Meta19 2022 Sensor Tower Inc. - All Rights ReservedRoblox期留存表現(xiàn)于其它熱元宇宙游戲Roblox期留存在熱元宇宙概念游戲中表 現(xiàn)最為優(yōu)異，是唯款60留存仍然超過(guò)10% 的游戲。相之下，同為沙盒玩法的模擬游戲Minecraft在前期留存表現(xiàn)更好。此外，Roblox整體留存率同樣于熱元宇宙社交 應(yīng)IMVU。注數(shù)據(jù)來(lái)源：Usage Intel - User Insights - Retention2022年Q2Roblox與競(jìng)品安卓設(shè)備戶留存表現(xiàn)留存率0%10%20%30%40%50%60%次留存3留存7留存14留存戶命周期（）30留存60留存H