（家電行業(yè)分析）家電行業(yè)將穩(wěn)健發(fā)展

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析2021年家電行業(yè)將穩(wěn)健開展 2021年1月1日，中國家電協(xié)會(huì)信息咨詢部主任胡曉紅在媒體交流會(huì)上表達(dá)了對(duì)2021年家電業(yè)進(jìn)步的希冀：由家電大國變成家電強(qiáng)國。同時(shí)中國家電協(xié)會(huì)也發(fā)布了一系列年度運(yùn)行分析和預(yù)測，在政策支持退出、家電市場飽和的不利環(huán)境下，家電消費(fèi)進(jìn)入到產(chǎn)品升級(jí)更換的時(shí)代，家電企業(yè)必須回歸市場，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。根據(jù)各方面數(shù)據(jù)的表現(xiàn)，2021年家電業(yè)開展將辭別“大步躍進(jìn)時(shí)代，進(jìn)入穩(wěn)健增長期。 產(chǎn)業(yè)競爭力好于上年 中國家電行業(yè)是近年來經(jīng)濟(jì)刺激政策中的明星行業(yè)，2021年大規(guī)模消費(fèi)刺激政策陸續(xù)退出，在充分競爭中成長起來的中國家電行業(yè)敏銳地把握了消費(fèi)升級(jí)的歷史機(jī)遇，

2、致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，已初見成效，產(chǎn)業(yè)競爭力和盈利能力顯著改善。 國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月主要家電產(chǎn)品中大家電平穩(wěn)增長，其中冰箱、冰柜、空調(diào)器、洗衣機(jī)和微波爐產(chǎn)量分別增長11.4%、8.1%、8.5%、7.6%和3.95%;一些廚衛(wèi)產(chǎn)品的增勢(shì)更強(qiáng)，其中電熱水器增長18.4%，吸油煙機(jī)增長21.5%;而小家電產(chǎn)品漲跌互現(xiàn)，如電飯鍋產(chǎn)量增長22.9%，電烘烤/燒烤炊具下降6%。 中國家電協(xié)會(huì)秘書長徐東生介紹，預(yù)計(jì)2021年全行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入接近1.3萬億元，增幅14%-15%；實(shí)現(xiàn)利潤總額約1100億元，利潤總額約730億元，增幅超過25%。經(jīng)濟(jì)效益增長的主要原因是技術(shù)創(chuàng)新和管

3、理創(chuàng)新帶來的盈利能力增強(qiáng)，也一定程度上得益于銅、鋁、鋼材等原材料價(jià)格處于低位，大幅度降低了采購本錢。預(yù)計(jì)2021年家電業(yè)出口額有望到達(dá)545億-550億美元，增幅8%-9%。 預(yù)計(jì)2021年全年大家電產(chǎn)量接近歷史高點(diǎn)2021年的水平，根據(jù)各方面的數(shù)據(jù)綜合分析，冰箱/冷柜、空調(diào)器的產(chǎn)量分別到達(dá)8900萬臺(tái)與10500萬臺(tái)，洗衣機(jī)、微波爐的產(chǎn)量分別為6500萬臺(tái)、6900萬臺(tái)，制冷壓縮機(jī)超過2.45億臺(tái)，增幅5%-8%。 消費(fèi)升級(jí)時(shí)代來臨 近幾年我國進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)的歷史時(shí)期，消費(fèi)者越來越青睞于品質(zhì)優(yōu)越、時(shí)尚美觀、節(jié)能環(huán)保的中高端產(chǎn)品。變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、對(duì)開門和多門的高端冰箱、大尺寸平板電視、精

4、品廚電產(chǎn)品的占比越來越高。 中怡康數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，電冰箱市場三門、多門、對(duì)開門冰箱占比到達(dá)48%，較2021年同期增長17.5%，其中變頻冰箱的零售量比重已提高至11.3%;洗衣機(jī)市場全自動(dòng)機(jī)型零售量占比由2021年的70.5%上升到87.5%;空調(diào)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了類似的增長，變頻空調(diào)的零售量比重由2021年的40.7%提高到53.4%。 隨著消費(fèi)者健康以及環(huán)境污染的關(guān)注度不斷提高，凈水器、空氣凈化器在2021年實(shí)現(xiàn)了快速增長，尤其是由于近期嚴(yán)重的霧霾天氣，使得空氣凈化器短時(shí)間還出現(xiàn)了脫銷現(xiàn)象，呈現(xiàn)了幾何數(shù)量的增長。 國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從國家信息中心對(duì)

5、2021年1-10月大家電零售的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，新品對(duì)銷售量的奉獻(xiàn)率比去年同期明顯大幅提升，市場消費(fèi)需求向高端化、大容量、工藝設(shè)計(jì)水平更高的產(chǎn)品過渡。 另外，隨著年輕一代消費(fèi)者逐漸成為家電消費(fèi)的主要力量，他們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變也促使家電業(yè)醞釀渠道變革。事實(shí)上，近兩年網(wǎng)絡(luò)銷售異軍突起，電商已成為改變家電渠道格局的重要力量。主流家電企業(yè)通過前兩年的試水，目前也主動(dòng)順應(yīng)這一潮流并開始對(duì)線上、線下的產(chǎn)品線統(tǒng)籌安排。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年大家電零售線上比重上升到6%-9%，廚房電器、小家電線上銷售的比重更高。 需引導(dǎo)消費(fèi)潮流 伴隨普及率的提高，中國家電市場將進(jìn)入以更新消費(fèi)為主的階段。因此，引導(dǎo)消

6、費(fèi)潮流、普及家電產(chǎn)品知識(shí)成為產(chǎn)業(yè)界共識(shí)。 徐東生對(duì)2021年家電形勢(shì)的根本判斷是，“首先，國內(nèi)市場雖受到透支消費(fèi)與住宅市場膠著的影響，但消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)將非常明顯，將拉動(dòng)家電行業(yè)穩(wěn)健提升。其次，我國家電業(yè)在全球市場已經(jīng)占有相當(dāng)高的比重，出口量增長空間有限，增長依賴市場開拓與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升。第三，我國家電業(yè)的開展將更多的依賴于產(chǎn)業(yè)升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新、管理提升成為家電業(yè)可持續(xù)開展的主要增長方式。第四，網(wǎng)絡(luò)銷售將為更多的企業(yè)帶來新的市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)逐步落實(shí) 消費(fèi)升級(jí)、渠道變革客觀上也在引導(dǎo)整個(gè)家電制造行業(yè)的升級(jí)。家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)跨過空談理念的時(shí)期，跨入了腳踏實(shí)地的開拓進(jìn)取階段。大局部企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)已經(jīng)由過去重規(guī)模、重市場份額，轉(zhuǎn)到重技術(shù)創(chuàng)新、重管理提升、重設(shè)計(jì)、重質(zhì)量、重效率、重增長質(zhì)量的開展之路。 近兩年家電行業(yè)技術(shù)交流盛會(huì)中國家電技術(shù)大會(huì)的規(guī)模不斷提升，2021年參加人數(shù)接近600人。中國家電協(xié)會(huì)主持制定的?中國家用電器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖?自2021年正式發(fā)布后得到了產(chǎn)業(yè)界的一致支持和認(rèn)可。2021年，中國家電協(xié)會(huì)啟動(dòng)了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三個(gè)產(chǎn)品技術(shù)路線圖的修訂，更是得到了主流企業(yè)的全力配合。 另外，主要家電企業(yè)非常重視管理水平的提升，許多企業(yè)成功實(shí)施了IE工業(yè)工程和精益生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了