中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1課件

1、28 九月 2022中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀126 九月 2022中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1一、我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)轉(zhuǎn)型期 經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一大產(chǎn)業(yè)。從市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2012年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)約39億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入約.2萬(wàn)億元; 入境旅游人數(shù)1.33億人次，其中入境過(guò)夜旅游萬(wàn)人次; 出境旅游人數(shù)8000萬(wàn)人次, 出境旅游花費(fèi)1000億美元。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1一、我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)轉(zhuǎn)型期 經(jīng)過(guò)3自1986年被納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展計(jì)劃之后，旅游產(chǎn)業(yè)在不同的發(fā)展階段，分別被確立為第三產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)序列第一位、國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位隨著旅游業(yè)貢獻(xiàn)的擴(kuò)大而

2、愈發(fā)突出。2009年，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論并通過(guò)關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)，旅游業(yè)被確立為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，這是在黨中央和中國(guó)政府的層次上，第一次將旅游業(yè)確定為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。 中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1自1986年被納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展計(jì)劃之后，旅游產(chǎn)業(yè)在不同從以上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中扮演著越來(lái)越重要的角色。隨著旅游產(chǎn)業(yè)重要性的提升，我們開(kāi)始認(rèn)真地從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的功能上審視旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用。也可以說(shuō)，我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)重大轉(zhuǎn)型時(shí)期。 中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1從以上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中扮演著越來(lái)中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)是在對(duì)外開(kāi)放的社會(huì)背景下發(fā)育起來(lái)

3、的，以旅游目的地為特征，以入境旅游為主體、以主要景區(qū)為依托、以旅行社團(tuán)隊(duì)路線產(chǎn)品為運(yùn)行方式、以獲取外匯為目的建立旅游產(chǎn)業(yè)體系。這個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)或者旅游經(jīng)濟(jì)體系支撐了我國(guó)旅游發(fā)展30年，成績(jī)是主要的，市場(chǎng)得到了發(fā)育，產(chǎn)業(yè)得到了培育，旅游經(jīng)濟(jì)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)指標(biāo)已經(jīng)達(dá)到或接近世界旅游發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，然而，這種發(fā)展模式本身的缺陷。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)是在對(duì)外開(kāi)放的社會(huì)背景下發(fā)育起來(lái)的，以旅游目的旅游轉(zhuǎn)型可以認(rèn)為是旅游領(lǐng)域發(fā)生的方向性、全局性、根本性的結(jié)構(gòu)變化。從不同層面來(lái)觀察，旅游轉(zhuǎn)型有不同的內(nèi)容。從微觀的旅游企業(yè)層面來(lái)看，旅游轉(zhuǎn)型是旅游產(chǎn)品、旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、組織結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、

4、產(chǎn)權(quán)制度、競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)的轉(zhuǎn)型。從中觀層面來(lái)看，旅游轉(zhuǎn)型是產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式、產(chǎn)業(yè)組織構(gòu)成、產(chǎn)業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)型；從宏觀層面來(lái)看，旅游轉(zhuǎn)型是發(fā)展模式、發(fā)展道路、功能定位、發(fā)展目標(biāo)、空間布局、管理體制的轉(zhuǎn)型。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1旅游轉(zhuǎn)型可以認(rèn)為是旅游領(lǐng)域發(fā)生的方向性、全局性、根本性的結(jié)構(gòu)旅游轉(zhuǎn)型的背景和動(dòng)因： 為什么會(huì)發(fā)生旅游轉(zhuǎn)型？旅游轉(zhuǎn)型決定于兩個(gè)方面：一是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度的轉(zhuǎn)型，具體決定旅游業(yè)的運(yùn)行機(jī)制以及運(yùn)行制度，二是產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期的轉(zhuǎn)型，具體決定旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式以及產(chǎn)業(yè)功能。前者是旅游轉(zhuǎn)型的外部因素，后者是旅游轉(zhuǎn)型的內(nèi)部要求，兩者共同決定了旅游的轉(zhuǎn)型。發(fā)生在20世紀(jì)七八十年代的旅游業(yè)由事業(yè)向產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)

5、型，就是由于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)制度由計(jì)劃體制向市場(chǎng)體制轉(zhuǎn)型決定的。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1旅游轉(zhuǎn)型的背景和動(dòng)因： 外部環(huán)境的變化國(guó)際格局發(fā)生重大變化旅游作為人類工業(yè)文明時(shí)期的一種反工業(yè)化社會(huì)現(xiàn)象，就像是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的晴雨表，記錄了世界歷史發(fā)展的每一個(gè)腳步。一個(gè)地區(qū)成為世界旅游中心的基礎(chǔ)在于這個(gè)地區(qū)必須是世界經(jīng)濟(jì)中心，第一，這一地域是全球經(jīng)濟(jì)與技術(shù)發(fā)展的動(dòng)力場(chǎng)，創(chuàng)造了世界生產(chǎn)力的絕大部分；第二，這一地域是全球大國(guó)力量最為集中的地區(qū)，是世界主要強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略重心。大西洋見(jiàn)證了世界歷史從歐洲時(shí)代向美國(guó)時(shí)代的歷史性轉(zhuǎn)變。作為世界旅游強(qiáng)國(guó)，美國(guó)的旅游經(jīng)濟(jì)總量和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力一直位列全球首位。目前旅游業(yè)已成為全美最大的雇傭企

6、業(yè)之一， 中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1外部環(huán)境的變化國(guó)際格局發(fā)生重大變化中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1中國(guó)作為亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體國(guó)家，未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。自2010年起，若美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢，增長(zhǎng)2%左右，中國(guó)經(jīng)濟(jì)平均每年能增長(zhǎng)8%，中國(guó)將在15年左右超過(guò)美國(guó)；無(wú)論從歷史經(jīng)驗(yàn)還是從國(guó)際環(huán)境來(lái)分析，中國(guó)旅游必將迎來(lái)一個(gè)大發(fā)展的時(shí)期，這一時(shí)期內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的功能必將經(jīng)歷一次與時(shí)俱進(jìn)的革新與轉(zhuǎn)變。 中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1中國(guó)作為亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體國(guó)家，未來(lái)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將保持工業(yè)化基本完成，城市化加速發(fā)展。 我國(guó)正處于工業(yè)社會(huì)向后工業(yè)社會(huì)演變的歷史時(shí)期。北京、上海、廣東等省市已經(jīng)率先進(jìn)入后工業(yè)社會(huì)，沿海大

7、部分省市以及中西部的部分城市，也已經(jīng)具備向后工業(yè)社會(huì)過(guò)渡的基本條件。2011年，我國(guó)城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋戎貙⑹状纬^(guò)50%，標(biāo)志著我國(guó)城市化率首次突破50%，城市化處于加速發(fā)展階段。工業(yè)化和城市化的快速發(fā)展，在城市居民和工人階級(jí)中產(chǎn)生了大量的度假旅游、商務(wù)旅游、特種旅游需求，從而打破觀光旅游需求為主的格局。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1工業(yè)化基本完成，城市化加速發(fā)展。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1中國(guó)居民消費(fèi)水平的提升。城鄉(xiāng)居民收入連年保持增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，正在實(shí)現(xiàn)由生產(chǎn)型社會(huì)向消費(fèi)型社會(huì)的過(guò)渡。我國(guó)居民在旅游項(xiàng)目上的花費(fèi)逐年增加，并且在居民消費(fèi)總額中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。1994年旅游消費(fèi)占居民總消費(fèi)額的5.

8、9%，2008年已增長(zhǎng)到10.4%。旅游消費(fèi)已經(jīng)在居民消費(fèi)中占據(jù)相當(dāng)重要的位置，成為居民日常消費(fèi)一項(xiàng)重要內(nèi)容。中國(guó)公民旅游的崛起，打破了入境旅游為主的格局，國(guó)民旅游上升為主流。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1中國(guó)居民消費(fèi)水平的提升。城鄉(xiāng)居民收入連年保持增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不區(qū)域化經(jīng)濟(jì)中心形成。目前，我國(guó)已形成十大城市群：京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角、山東半島、遼中南、中原、長(zhǎng)江中游、海峽西岸、川渝和關(guān)中城市群。其中京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大城市群以占全國(guó)25.5%的人口，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)GDP的46.5%，服務(wù)業(yè)增加值的51.3%，出口的77.9%。區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心的形成，一定程度上改變了旅游業(yè)的空間格局，傳統(tǒng)上的區(qū)域之間的長(zhǎng)距

9、離旅游比重有所下降，而發(fā)生在同一經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)的短距離旅游增多，板塊旅游格局由此形成。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1區(qū)域化經(jīng)濟(jì)中心形成。目前，我國(guó)已形成十大城市群：京津冀、長(zhǎng)三交通條件的改善我國(guó)鐵路建設(shè)達(dá)到世界先進(jìn)水平，高鐵超過(guò)世界先進(jìn)水平。鐵路的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了很大的調(diào)整，鐵道部相繼推出了城際快車、旅游專列、朝發(fā)夕至、夕發(fā)朝至等服務(wù)產(chǎn)品，大大縮短了城市間的時(shí)空距離。截止2011年，中國(guó)高速公路通車?yán)锍踢_(dá)到85000公里，位居世界第二。私家車數(shù)量突破7000萬(wàn)輛，自駕車旅游成為旅游市場(chǎng)一個(gè)重要的組成部分。交通條件的改善和信息技術(shù)的發(fā)展，散客旅游崛起，打破了傳統(tǒng)團(tuán)隊(duì)旅游為主的格局。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1交通條件的改

10、善中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1旅游轉(zhuǎn)型的動(dòng)因旅游轉(zhuǎn)型的外因。受上述外部宏觀環(huán)境變化的影響，作為旅游需求方的旅游市場(chǎng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變動(dòng)，由于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)，微觀層面的旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、競(jìng)爭(zhēng)方式隨即發(fā)生結(jié)構(gòu)性變動(dòng)，并導(dǎo)致中觀層面的產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式發(fā)生變動(dòng)，最終反映在宏觀層面，旅游空間布局、發(fā)展模式、管理體制、功能定位發(fā)生轉(zhuǎn)型，這是推動(dòng)旅游轉(zhuǎn)型的外部因素。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1旅游轉(zhuǎn)型的動(dòng)因旅游轉(zhuǎn)型的外因。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1旅游轉(zhuǎn)型的內(nèi)因。近年來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)行業(yè)的融合速度加快，農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、文化、商業(yè)都與旅游業(yè)發(fā)生產(chǎn)業(yè)融合，旅游業(yè)的邊界不斷擴(kuò)展，內(nèi)部機(jī)能開(kāi)始發(fā)生變化。旅游企業(yè)隨著經(jīng)

11、營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，必然要求實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張。從空間上來(lái)說(shuō)，旅游企業(yè)要實(shí)現(xiàn)從一地經(jīng)營(yíng)向跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型；從組織形式來(lái)說(shuō)，旅游企業(yè)要由單體企業(yè)向鏈條企業(yè)轉(zhuǎn)型，構(gòu)筑旅游企業(yè)集團(tuán)；從競(jìng)爭(zhēng)形式來(lái)說(shuō)，旅游企業(yè)要實(shí)現(xiàn)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)型。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1旅游轉(zhuǎn)型的內(nèi)因。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1我國(guó)旅游發(fā)展的新變化中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)是在對(duì)外開(kāi)放的社會(huì)背景下發(fā)育起來(lái)的，以旅游目的地為特征，以入境旅游為主體、以主要景區(qū)為依托、以旅行社團(tuán)隊(duì)路線產(chǎn)品為運(yùn)行方式、以獲取外匯為目的建立旅游產(chǎn)業(yè)體系。這個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)或者旅游經(jīng)濟(jì)體系支撐了我國(guó)旅游發(fā)展30年。種種跡象表明，進(jìn)入新時(shí)期，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式正在進(jìn)行歷史性的轉(zhuǎn)型。 中國(guó)

12、旅游發(fā)展現(xiàn)狀1我國(guó)旅游發(fā)展的新變化中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)是在對(duì)外開(kāi)放的社會(huì)背景下發(fā)轉(zhuǎn)型之一由觀光旅游為主向度假旅游為主體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，觀光旅游是旅游發(fā)展的初級(jí)階段的旅游形式，它是以壟斷性旅游資源為基礎(chǔ)，以景區(qū)為支撐，以旅行社團(tuán)隊(duì)旅游為運(yùn)行方式，以旅游路線為表現(xiàn)形式來(lái)展開(kāi)的，我國(guó)的旅游發(fā)育是以觀光旅游開(kāi)始的，從地區(qū)來(lái)說(shuō)，支撐我國(guó)旅游發(fā)展的地區(qū)主要是那些具有壟斷性資源的地區(qū)，如北京、西安、桂林、云南。 中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1轉(zhuǎn)型之一由觀光旅游為主向度假旅游為主體的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中國(guó)旅游發(fā)展進(jìn)入21世紀(jì)，隨著國(guó)內(nèi)旅游的興起，觀光旅游的增長(zhǎng)速度開(kāi)始下降，度假旅游、休閑旅游增長(zhǎng)速率大大增加，度假旅游時(shí)代是旅游發(fā)

13、展的中期階段，它是以自然環(huán)境、自然氣候?yàn)榛A(chǔ)，以旅游目的地為支撐、以旅游代理商及各種的包機(jī)公司為運(yùn)行方式， 中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1進(jìn)入21世紀(jì)，隨著國(guó)內(nèi)旅游的興起，觀光旅游的增長(zhǎng)速度開(kāi)始下降從旅游形態(tài)上來(lái)說(shuō)，我國(guó)正處于一個(gè)以觀光旅游為主體向度假旅游為主體過(guò)渡的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，由觀光旅游向度假旅游的這種轉(zhuǎn)型是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、工業(yè)化與城市化推動(dòng)、國(guó)內(nèi)旅游興起的結(jié)果，它符合世界旅游發(fā)展的基本規(guī)律。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1從旅游形態(tài)上來(lái)說(shuō)，我國(guó)正處于一個(gè)以觀光旅游為主體向度假旅游為觀光旅游是以參觀、欣賞自然景觀和民俗風(fēng)情為主要目的和游覽內(nèi)容的旅游消費(fèi)活動(dòng)。度假旅游是以度假和療養(yǎng)為主要目的和內(nèi)容的一種消費(fèi)活動(dòng)，由

14、觀光旅游向度假旅游為主體的轉(zhuǎn)型，不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)上的轉(zhuǎn)型，更表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)形態(tài)上的轉(zhuǎn)型。旅游運(yùn)行方式、產(chǎn)業(yè)融合形式、旅游產(chǎn)業(yè)集合形態(tài)、旅游商業(yè)模式、旅游開(kāi)發(fā)方式、旅游空間結(jié)構(gòu)、旅游產(chǎn)業(yè)組織方式都會(huì)附著旅游產(chǎn)品形態(tài)的轉(zhuǎn)變而發(fā)生改變，進(jìn)而導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)格局與發(fā)展上的變化。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1觀光旅游是以參觀、欣賞自然景觀和民俗風(fēng)情為主要目的和游覽內(nèi)容一是旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。主要表現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的多元化、休閑化、高端化、創(chuàng)意化。二是旅游方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著時(shí)代的發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)化團(tuán)隊(duì)式的旅游方式已經(jīng)難以完全滿足旅游市場(chǎng)個(gè)性化的需求。三是旅游管理制度與政策轉(zhuǎn)型升級(jí)中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1一是旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。主要表現(xiàn)在旅游產(chǎn)

15、品的多元化、休閑化、高轉(zhuǎn)型之二旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)將從以入境旅游市場(chǎng)為重心轉(zhuǎn)向以中國(guó)公民旅游為基礎(chǔ)，三大市場(chǎng)并重發(fā)展的市場(chǎng)格局。市場(chǎng)轉(zhuǎn)型不僅表現(xiàn)為政策方面的轉(zhuǎn)型，同時(shí)也會(huì)在市場(chǎng)運(yùn)行、市場(chǎng)關(guān)系和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面有所表現(xiàn)。一個(gè)國(guó)家的入境旅游、出境旅游和國(guó)內(nèi)旅游構(gòu)成了旅游市場(chǎng)的整體，而每個(gè)旅游市場(chǎng)的變化都會(huì)對(duì)其它市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響， 中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1轉(zhuǎn)型之二旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)將從以入境旅游市場(chǎng)為重心轉(zhuǎn)我國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了從入境旅游為主，轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)旅游、出境旅游的非常規(guī)道路，我國(guó)的三大旅游市場(chǎng)分別從1978年、1985年和1992年開(kāi)始得到發(fā)展，到2011年，這三大市場(chǎng)的接待人數(shù)和接待收入

16、已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1我國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了從入境旅游為主，轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)旅游、出境旅從以上分析來(lái)說(shuō)，中國(guó)旅游在經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，市場(chǎng)重心將從入境旅游轉(zhuǎn)向入境旅游、國(guó)內(nèi)旅游和出境旅游共同發(fā)展的格局，這種發(fā)展格局意味著中國(guó)旅游市場(chǎng)已經(jīng)成熟，三大市場(chǎng)都會(huì)在未來(lái)10年發(fā)展，成為世界旅游首位，中國(guó)旅游大國(guó)的局面將會(huì)出現(xiàn)。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1從以上分析來(lái)說(shuō)，中國(guó)旅游在經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，市場(chǎng)重心將從入轉(zhuǎn)型之三由點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變. ，旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式是決定旅游產(chǎn)業(yè)范圍和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)程度的重要因素。不同的旅游發(fā)展階段會(huì)形成不同的旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式。旅游資源配置方式以及運(yùn)行方式有兩種，一種是以旅

17、行社為主體的“點(diǎn)線旅游”經(jīng)濟(jì)體系；一種是以旅游目的地散客服務(wù)中心為主體的“板塊旅游”經(jīng)濟(jì)體系。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1轉(zhuǎn)型之三由點(diǎn)線旅游向板塊旅游轉(zhuǎn)變. 中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1在“點(diǎn)線旅游”經(jīng)濟(jì)體系下，旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行是以旅行社的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為核心的，由旅行社將不同地區(qū)的景點(diǎn)、景區(qū)以及相關(guān)旅游設(shè)施、旅游服務(wù)通過(guò)旅行社的組織串連在一起，最終形成旅行社的產(chǎn)品，以旅行社產(chǎn)品為中心對(duì)各項(xiàng)旅游資源和服務(wù)性資源進(jìn)行配置，形成食、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游供給的一體化。因此，在這種旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式下，旅行社成為旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭行業(yè)，離開(kāi)了旅行社的運(yùn)作，旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是無(wú)法進(jìn)行的。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1在“點(diǎn)線旅游”經(jīng)濟(jì)體系下，旅

18、游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行是以旅行社的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為在“板塊旅游”經(jīng)濟(jì)體系下，旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行是以旅游客源地的旅游代理商和目的地的散客服務(wù)中心為核心的，由旅行代理商和散客服務(wù)中心將不同旅游目的地的相關(guān)旅游服務(wù)進(jìn)行有效的配置，最終形成旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)體系。 中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1在“板塊旅游”經(jīng)濟(jì)體系下，旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行是以旅游客源地的旅游代板塊旅游是指以旅行代理商和散客服務(wù)商為主體，依托旅游目的地資源性質(zhì)提供個(gè)性化旅游項(xiàng)目的旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式。較之點(diǎn)線旅游，板塊旅游運(yùn)行方式主要具有以下四個(gè)方面的變化：中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1板塊旅游是指以旅行代理商和散客服務(wù)商為主體，依托旅游目的地資首先，旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行主體將發(fā)生變化。位于客源地的各種旅

19、行代理商以及位于旅游目的地的散客服務(wù)商成為旅游運(yùn)行主體。前者包括機(jī)票代理商、客票代理商、航空包機(jī)公司、鐵路專列公司、酒店代理商等，主要解決旅游者前往旅游目的地的交通和在目的地的住宿需求；后者包括一日游服務(wù)商、演出票務(wù)代理商、導(dǎo)游服務(wù)公司、汽車租賃公司、景點(diǎn)代理商等，主要解決旅游者在目的地的吃、行、游、購(gòu)、娛等需求。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1首先，旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行主體將發(fā)生變化。位于客源地的各種旅行代理商其次，旅游活動(dòng)的空間依托將發(fā)生變化。與點(diǎn)線旅游依托各類景區(qū)景點(diǎn)不同的是，在板塊旅游經(jīng)濟(jì)體系下，旅游活動(dòng)的空間依托是旅游目的地，是按照旅游目的地的資源性質(zhì)來(lái)提供旅游項(xiàng)目的。從這個(gè)意義上說(shuō)，板塊旅游經(jīng)濟(jì)體系的一

20、個(gè)突出特點(diǎn)是旅游活動(dòng)的空間范圍擴(kuò)大了，旅游空間所涵蓋的旅游項(xiàng)目增多了。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1其次，旅游活動(dòng)的空間依托將發(fā)生變化。與點(diǎn)線旅游依托各類景區(qū)景第三，旅游經(jīng)濟(jì)收益范圍將發(fā)生變化。點(diǎn)線旅游主要以觀光為主，因此旅游收益主要呈現(xiàn)門(mén)票經(jīng)濟(jì)形態(tài)，不利于旅游波及效益的提高。而在板塊旅游經(jīng)濟(jì)體系下，由于旅游活動(dòng)空間范圍擴(kuò)大，涵蓋的旅游項(xiàng)目較多，旅游者在目的地的停留時(shí)間相對(duì)更長(zhǎng)，因此旅游經(jīng)濟(jì)形態(tài)將呈現(xiàn)出一種綜合經(jīng)濟(jì)形態(tài)的，旅游波及效益大大提高。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1第三，旅游經(jīng)濟(jì)收益范圍將發(fā)生變化。點(diǎn)線旅游主要以觀光為主，因第四，旅游活動(dòng)類型將發(fā)生變化。在板塊旅游經(jīng)濟(jì)體系下，傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)旅游市場(chǎng)份額將大幅下降，

21、取而代之將是各種形式的散客旅游，包括背包游、自駕游、自由行等。而旅游內(nèi)容也將由單一的觀光旅游向度假休閑旅游、深度體驗(yàn)旅游、體育旅游、探險(xiǎn)旅游、養(yǎng)生旅游、生態(tài)旅游等領(lǐng)域拓展。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1第四，旅游活動(dòng)類型將發(fā)生變化。在板塊旅游經(jīng)濟(jì)體系下，傳統(tǒng)的團(tuán)縱觀我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，板塊旅游運(yùn)行主體的缺失已成為中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式轉(zhuǎn)型的瓶頸所在。前已述及，在板塊旅游經(jīng)濟(jì)體系下，客源地的旅行代理商和旅游目的地的散客服務(wù)商會(huì)取代傳統(tǒng)旅行社，成為旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行主體。然而在我國(guó)很多旅游城市，由于缺乏上述運(yùn)行主體，一些地方政府越俎代庖，成了市場(chǎng)主體。 中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1縱觀我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，板塊旅游運(yùn)行主體的

22、缺失已成為中國(guó)旅旅游信息服務(wù)系統(tǒng)、旅游預(yù)訂服務(wù)系統(tǒng)、旅游消費(fèi)服務(wù)系統(tǒng)和旅游保障服務(wù)系統(tǒng)是散客服務(wù)體系的四大主要子系統(tǒng)，除了提供基本的六要素服務(wù)外，完善齊備的各類服務(wù)設(shè)施和支撐服務(wù)項(xiàng)目，是構(gòu)建散客服務(wù)體系的有機(jī)組成部分，也是必不可少的重要組成元素。圍繞這四大主要子系統(tǒng)，出臺(tái)政策，鼓勵(lì)發(fā)展相關(guān)散客服務(wù)商，將是構(gòu)建板塊經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式的重中之重。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1旅游信息服務(wù)系統(tǒng)、旅游預(yù)訂服務(wù)系統(tǒng)、旅游消費(fèi)服務(wù)系統(tǒng)和旅游保轉(zhuǎn)型之四旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑轉(zhuǎn)型。旅游產(chǎn)業(yè)中各行業(yè)部門(mén)和目標(biāo)市場(chǎng)的構(gòu)成和相互之間的比例關(guān)系也發(fā)生著相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，我們可以界定為旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑的轉(zhuǎn)型。所謂旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑轉(zhuǎn)型，是指旅游產(chǎn)業(yè)的微觀構(gòu)成基礎(chǔ)

23、發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1轉(zhuǎn)型之四旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑轉(zhuǎn)型。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1隨著旅游需求多元化，旅游形態(tài)開(kāi)始多樣化，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)各類圍繞新需求產(chǎn)生的旅游企業(yè)類型，隨著這些企業(yè)類型和數(shù)量的增多，旅游產(chǎn)業(yè)的邊界和構(gòu)成范圍大大擴(kuò)展，產(chǎn)業(yè)的微觀構(gòu)成基礎(chǔ)發(fā)生了根本的結(jié)構(gòu)變化，即旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑發(fā)生了轉(zhuǎn)型。我國(guó)學(xué)者將這種旅游產(chǎn)業(yè)邊界擴(kuò)展的現(xiàn)象形象地稱作“小旅游”向“大旅游”轉(zhuǎn)型?？梢哉f(shuō)，“小旅游”向“大旅游”轉(zhuǎn)型，是旅游需求推動(dòng)的結(jié)果，是旅游形態(tài)多樣化的變化的結(jié)果。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1隨著旅游需求多元化，旅游形態(tài)開(kāi)始多樣化，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)各類圍從路徑上來(lái)看，從“小旅游”向“大旅游”的轉(zhuǎn)型，是通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合實(shí)

24、現(xiàn)的。產(chǎn)業(yè)融合指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)之間的相互交叉相互滲透相互融合，產(chǎn)業(yè)邊界模糊化的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)是近年來(lái)越來(lái)越明顯的趨勢(shì)。 中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1從路徑上來(lái)看，從“小旅游”向“大旅游”的轉(zhuǎn)型，是通過(guò)產(chǎn)業(yè)融合旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合路徑有四種：第一，資源融合路徑，指其他產(chǎn)業(yè)以旅游資源的形式而融入旅游產(chǎn)業(yè)，如農(nóng)業(yè)旅游是指以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)民勞動(dòng)生活場(chǎng)景為主要吸引物的旅游活動(dòng)；工業(yè)旅游是指以工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、工廠風(fēng)貌、工人工作生活場(chǎng)景為主要旅游吸引物的旅游活動(dòng)。 中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合路徑有四種：第一，資源融合路徑，

25、指其第二，技術(shù)融合路徑。主要是在技術(shù)創(chuàng)新或管理創(chuàng)新的推動(dòng)下，通過(guò)技術(shù)的滲透融合，將原屬于不同產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈活動(dòng)環(huán)節(jié)，全部或部分無(wú)摩擦地滲透到另一產(chǎn)業(yè)中，相互交融，形成新型的產(chǎn)業(yè)。比如：旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中積極與信息產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，產(chǎn)生新型的旅游形式，諸如印象劉三姐、西湖煙雨等。第三，市場(chǎng)融合路徑。如旅游房地產(chǎn)業(yè)、會(huì)展旅游、公務(wù)旅游、商務(wù)旅游等都是基于新市場(chǎng)需求形成旅游新業(yè)態(tài)。第四，功能融合路徑。如教育旅游、修學(xué)旅游、醫(yī)療旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等， 中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1第二，技術(shù)融合路徑。主要是在技術(shù)創(chuàng)新或管理創(chuàng)新的推動(dòng)下，通過(guò) “小旅游”向“大旅游”的轉(zhuǎn)型將改變政府的政策邊界和管理

26、體制。由于產(chǎn)業(yè)構(gòu)成發(fā)生轉(zhuǎn)型，相應(yīng)的政策邊界和管理體制也必須發(fā)生轉(zhuǎn)型。一些局部性的變化正在發(fā)生，如近年來(lái)在許多地方，出現(xiàn)的旅游局升級(jí)為旅游委的現(xiàn)象。但是從整體上來(lái)看，國(guó)家層面的政策和制度仍然沒(méi)有進(jìn)行根本的調(diào)整，管理層仍然在用“小旅游”的政策與制度在調(diào)整產(chǎn)業(yè)運(yùn)行，導(dǎo)致這一部分旅游企業(yè)游離于旅游管理體制之外。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1 “小旅游”向“大旅游”的轉(zhuǎn)型將改變政府的政策邊界和管理體制在由小旅游向大旅游轉(zhuǎn)變中，旅游商業(yè)模式并沒(méi)有起主導(dǎo)作用，形成旅游產(chǎn)業(yè)被弱化的現(xiàn)象。我們可以觀察到，其他商業(yè)領(lǐng)域發(fā)生的產(chǎn)業(yè)融合，往往會(huì)產(chǎn)生新的商業(yè)模式，形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。如傳統(tǒng)的零售業(yè)與信息業(yè)的融合，產(chǎn)生了新的了商業(yè)物流模

27、式，培育出了以淘寶網(wǎng)為代表的大型旅游企業(yè)，短短數(shù)年成為商業(yè)巨擘。但是在旅游領(lǐng)域卻不是這樣，旅游業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)都或多或少發(fā)生了產(chǎn)業(yè)融合，但很少產(chǎn)生新的商業(yè)模式， 中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1在由小旅游向大旅游轉(zhuǎn)變中，旅游商業(yè)模式并沒(méi)有起主導(dǎo)作用，形成轉(zhuǎn)型之五我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的另一個(gè)表現(xiàn)是從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。旅游發(fā)展有一個(gè)產(chǎn)業(yè)問(wèn)題、一個(gè)空間問(wèn)題。從旅游產(chǎn)業(yè)層次上，旅游合作主要表現(xiàn)為旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建方面。旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)資源配置型產(chǎn)業(yè)，是圍繞著旅游方式和旅游類型而構(gòu)建起來(lái)的產(chǎn)業(yè)。區(qū)域內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建必須圍繞著旅游類型形成的。一個(gè)地區(qū)有不同的旅游資源，有方便的旅游交通體系，為旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建創(chuàng)造了條

28、件。我們要好好研究要開(kāi)發(fā)什么樣的旅游類型，以此形成什么樣的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1轉(zhuǎn)型之五我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的另一個(gè)表現(xiàn)是從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型之六旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型還表現(xiàn)為空間組織的變化。由行政區(qū)域轉(zhuǎn)向旅游區(qū)域，形成旅游集散地（旅游客源地）-旅游目的地的新旅游空間結(jié)構(gòu)。從空間合作方面，從旅游空間系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，我國(guó)的旅游發(fā)展形成了以區(qū)域?yàn)橹黧w的空間結(jié)構(gòu)，在這樣的結(jié)構(gòu)下，各個(gè)不同的旅游空間其在區(qū)域的功能是不同的。有些地區(qū)是區(qū)域內(nèi)的客源地,有些地區(qū)是區(qū)域內(nèi)的旅游目的地，有些地區(qū)是區(qū)域內(nèi)的旅游集散地，而有些地區(qū)僅僅是旅游景區(qū)，不同的旅游區(qū)其旅游要素與產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不相同的。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1轉(zhuǎn)型之六旅游產(chǎn)

29、業(yè)轉(zhuǎn)型還表現(xiàn)為空間組織的變化。由行政區(qū)域轉(zhuǎn)向旅旅游的空間格局是多數(shù)研究者所關(guān)注的問(wèn)題，中國(guó)旅游發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期后，旅游的空間出現(xiàn)了極化現(xiàn)象，這種極化是由于我國(guó)不同區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)非均衡發(fā)展以及高速交通網(wǎng)絡(luò)促成的結(jié)果?？臻g的極化后，雖然各個(gè)旅游目的地的旅游流量并沒(méi)有大的變動(dòng)，然而，各個(gè)地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)總量以及在某個(gè)區(qū)域內(nèi)的旅游地位發(fā)生了本質(zhì)性革命，出現(xiàn)了旅游經(jīng)濟(jì)向旅游集散地極化的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1旅游的空間格局是多數(shù)研究者所關(guān)注的問(wèn)題，中國(guó)旅游發(fā)展進(jìn)入新時(shí)因此，必然會(huì)存在一定的區(qū)域合作的可能。通常有客源地與目的地的合作，目的地與集散地的合作，景區(qū)與景區(qū)之間的合作，同一主題線路的合作。這就是一種新

30、型的空間結(jié)構(gòu)。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1因此，必然會(huì)存在一定的區(qū)域合作的可能。通常有客源地與目的地的對(duì)于政府層面來(lái)說(shuō)，都期望本地區(qū)成為旅游集散地或者是旅游目的地，如果一個(gè)地區(qū)僅僅只有一些景區(qū)，那么，就會(huì)成為別的旅游目的地或者集散地的旅游飛地，其旅游推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的作用將會(huì)大大地降低，然而，要成為旅游集散地或者旅游目的地其條件是不同的。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1對(duì)于政府層面來(lái)說(shuō)，都期望本地區(qū)成為旅游集散地或者是旅游目的地一個(gè)地區(qū)要成為一個(gè)區(qū)域內(nèi)旅游目的地除了一定的旅游資源之外，還必須具備四個(gè)要素，旅游文化街區(qū)、旅游主題公園、旅游節(jié)慶、旅游文化演出。一個(gè)地區(qū)要成為旅游集散地除了具有旅游目的地要素之外，而必須具有散客

31、服務(wù)體系的存在。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1一個(gè)地區(qū)要成為一個(gè)區(qū)域內(nèi)旅游目的地除了一定的旅游資源之外，還寧夏旅游發(fā)展的幾點(diǎn)建議中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1寧夏旅游發(fā)展的幾點(diǎn)建議中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1從旅游資源轉(zhuǎn)向旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 在我們以往的旅游開(kāi)發(fā)，我們是十分重視旅游資源的開(kāi)發(fā)，但很少考慮這種資源開(kāi)發(fā)后會(huì)形成什么產(chǎn)品，能形成什么產(chǎn)品，其目標(biāo)市場(chǎng)是誰(shuí)，也就是不重視旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，可以說(shuō)不同的旅游產(chǎn)品其資源是不同的，對(duì)于觀光型旅游產(chǎn)品，那么你的資源必須是有說(shuō)頭，有看頭，有玩頭，也就是說(shuō)旅游資源的開(kāi)發(fā)要按照文脈和地脈展開(kāi)，但是對(duì)于度假旅游產(chǎn)品，那么，旅游地的環(huán)境，氣候、風(fēng)景性資源是重要的，中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1從旅游資源轉(zhuǎn)向旅游產(chǎn)

32、品開(kāi)發(fā) 在我們以往的旅游開(kāi)發(fā)，我們是從打造旅游要素轉(zhuǎn)向打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)配置性產(chǎn)業(yè)，它是以旅游需要以主體，將食住行游購(gòu)?qiáng)柿笠叵嘟Y(jié)合形成的產(chǎn)業(yè)，那么，這種產(chǎn)業(yè)如何配置，是根據(jù)旅游類型以及旅游產(chǎn)品來(lái)配置的，對(duì)于觀光旅游產(chǎn)品，它的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且月眯猩鐬橹黧w的，通過(guò)旅行社的產(chǎn)品將這些要素配置在一起，然而，對(duì)于其它旅游類型，比如商務(wù)旅游、度假旅游、鄉(xiāng)村旅游它的配置主體以及由這個(gè)主體決定的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣煌?，中?guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1從打造旅游要素轉(zhuǎn)向打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)配置性產(chǎn)業(yè)旅游目的地轉(zhuǎn)向旅游集散地打造旅游目的地是旅游發(fā)展的第一步，隨著城市旅游功能的完善，要使本地區(qū)成為周邊地區(qū)的旅游集散地。要

33、形成將周邊的省市的旅游景區(qū)旅游資源成為我們的旅游景區(qū)，成為我們的旅游資源。實(shí)踐證明，開(kāi)發(fā)景區(qū)開(kāi)發(fā)旅游資源，對(duì)于一個(gè)地區(qū)來(lái)說(shuō)其旅游經(jīng)濟(jì)的影響力并不重要，而成為一個(gè)重要的旅游集散地，其旅游經(jīng)濟(jì)的重要性是巨大的。中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1旅游目的地轉(zhuǎn)向旅游集散地打造旅游目的地是旅游發(fā)展的第一步，從小旅游向大旅游轉(zhuǎn)變隨著旅游需求多元化，旅游形態(tài)開(kāi)始多樣化，市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)各類圍繞新需求產(chǎn)生的旅游企業(yè)類型，隨著這些企業(yè)類型和數(shù)量的增多，旅游產(chǎn)業(yè)的邊界和構(gòu)成范圍大大擴(kuò)展，產(chǎn)業(yè)的微觀構(gòu)成基礎(chǔ)發(fā)生了根本的結(jié)構(gòu)變化，即旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑發(fā)生了轉(zhuǎn)型。我國(guó)學(xué)者將這種旅游產(chǎn)業(yè)邊界擴(kuò)展的現(xiàn)象形象地稱作“小旅游”向“大旅游”轉(zhuǎn)型?？梢哉f(shuō)，“小旅游”向“大旅游”轉(zhuǎn)型，是旅游需求推動(dòng)的結(jié)果，是旅游形態(tài)多樣化的變化的結(jié)果中國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀1從小旅游向大旅游轉(zhuǎn)變隨著旅游需求多元化，旅游形態(tài)開(kāi)始多樣化，從硬開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)向軟開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)變我國(guó)的旅游開(kāi)發(fā)已經(jīng)比較成熟了，景區(qū)和旅游設(shè)施都已形成規(guī)模，然而，多數(shù)地區(qū)卻沒(méi)有圍繞著旅游市