第七部分電視策劃概述課件

第七部分

電視策劃概述第七部分

電視策劃概述（一）電視策劃的概念

第一類定義:電視策劃的過程性第二類定義:電視策劃的具體內(nèi)容第三類定義:對電視策劃的作用一、電視策劃概述（一）電視策劃的概念一、電視策劃概述（二）電視策劃的原則1、雙效益原則:社會效益+經(jīng)濟效益案例：央視十套《希望英語雜志》

央視二套《對話》

（二）電視策劃的原則2、“雙力”原則:注意力+影響力3、動態(tài)性原則:時效性+權(quán)變性

2、“雙力”原則:注意力+影響力4、“球土化”（glocalization）原則:國際標(biāo)準(zhǔn)化+本土差異化案例：默多克channelV的宣傳片

湖南《越策越開心》，北京《星夜故事秀》，重慶《霧都夜話》，天津《二哥說事》4、“球土化”（glocalization）原則:國際標(biāo)準(zhǔn)化

二、

電視策劃理念與實踐的發(fā)展變遷歷程

節(jié)目—欄目—頻道節(jié)目精品化——欄目個性化——頻道專業(yè)化

二、

電視策劃理念與實踐的發(fā)展變遷歷程

節(jié)目—欄目—頻道（一）電視節(jié)目策劃：精品化觀念精品：內(nèi)在品質(zhì)較高、外在形式精美、有品牌效應(yīng)的高質(zhì)量電視節(jié)目（一）電視節(jié)目策劃：精品化觀念1993年5月，精品意識在中央電視臺工作座談會上被正式提出高格調(diào)、高水平、高質(zhì)量、有力度、有新意強調(diào)思想性和藝術(shù)性。1993年5月，精品意識在中央電視臺工作座談會上被正式提出1995年2月的全國廣播電影電視工作會議上可視性、知識性和趣味性考慮市場和觀眾的因素1995年2月的全國廣播電影電視工作會議上1996年，楊偉光同志在全國省級電視臺臺長會議上的講話中認(rèn)為本土性，世界性，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)1996年，楊偉光同志在全國省級電視臺臺長會議上的講話中認(rèn)為1996年，江澤民同志在中國文聯(lián)第六次全國代表大會上思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良1996年，江澤民同志在中國文聯(lián)第六次全國代表大會上1997年，楊偉光在廣播影視廳局長會議上社會效益好1997年，楊偉光在廣播影視廳局長會議上電視節(jié)目精品戰(zhàn)略的成果體現(xiàn)：社教節(jié)目：中央電視臺文獻紀(jì)錄片《見證》《探索.發(fā)現(xiàn)》《走遍中國》；鳳凰衛(wèi)視《DV新世代》文藝綜藝節(jié)目：以《綜藝大觀》為代表的晚會類節(jié)目；以《快樂大本營》為代表的游戲類節(jié)目；以《幸運52》、《開心辭典》為代表的益智類節(jié)目；以《非常6+1》、《超級女聲》、《我型我秀》、《夢想中國》以及《星光大道》電視節(jié)目精品戰(zhàn)略的成果體現(xiàn)：（二）電視欄目策劃：個性化觀念1、電視欄目個性化觀念的界定與由來欄目的個性化：欄目擁有自己獨特的傳播內(nèi)容、獨特的表現(xiàn)形式，進而擁有自己獨特的風(fēng)格。目前的問題克隆化、雷同化（二）電視欄目策劃：個性化觀念1、電視欄目的策劃與設(shè)計八個環(huán)節(jié)：（1）欄目的宗旨案例：《東方時空》：《東方之子》；《焦點時刻》；《時空報道》；《焦點訪談》《東方時空.金曲榜》，《生活空間》1、電視欄目的策劃與設(shè)計案例：CCTV原來海外中心一個新欄目《中華醫(yī)藥》案例：（2）欄目定位：電視欄目的定位：

一是內(nèi)容的定位《對話》內(nèi)容定位：經(jīng)濟、前沿、高端。

二是對象的定位

CCTV的《生活》：針對月收入在2000以上、以女性為主的白領(lǐng)階層（2）欄目定位：

（3）欄目的策劃：案例：《實話實說》——以社會性話題為主要內(nèi)容的談話性欄目策劃的四個層級：

第一層級是總策劃

第二層級為策劃

第三層級是執(zhí)行策劃

第四層級為統(tǒng)籌（3）欄目的策劃：（4）欄目的選題：案例：《東方時空》的《東方之子》

策劃的對象是什么人？注意：欄目選題的系列化（4）欄目的選題：（5）欄目的版式：欄目的版式或板塊設(shè)計目前主要有三類：——通版型

案例：《紀(jì)錄片》《發(fā)現(xiàn)之旅》——雜志型

——大時段型

案例：CCTV的晚間新聞聯(lián)播，將《世界報道》《國內(nèi)新聞》《體育新聞》三個小欄目組合成一個新聞晚間大時段（5）欄目的版式：（6）欄目的風(fēng)格與樣式：一是從內(nèi)容上體現(xiàn)風(fēng)格樣式：案例：《經(jīng)濟與法》：以案例說話，推進中國市場經(jīng)濟規(guī)范進程為宗旨的專業(yè)經(jīng)濟法制節(jié)目。二是從包裝上體現(xiàn)風(fēng)格樣式；三是主持人的風(fēng)格樣式；四是從拍攝制作方面體現(xiàn)風(fēng)格樣式。（6）欄目的風(fēng)格與樣式：（7）欄目的活動與宣傳：一是通過自己組織的特色活動來展開活動和宣傳。案例：《十二演播室》的國際大專辯論賽，《經(jīng)濟半小時》的中國質(zhì)量萬里行和每年的3.15晚會，年度經(jīng)濟人物評選。（7）欄目的活動與宣傳：二是欄目自身的紀(jì)念性活動。案例：《焦點訪談》一周年的《在路上》和十周年的《責(zé)任》。2006年《新聞?wù){(diào)查》十周年。三是借助社會的特定紀(jì)念日來推出活動，進行欄目宣傳四是媒介合作二是欄目自身的紀(jì)念性活動。（三）電視頻道策劃：專業(yè)化觀念1、頻道專業(yè)化的界定和由來：專業(yè)化頻道：以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對特定服務(wù)對象所組合成的頻道。（三）電視頻道策劃：專業(yè)化觀念

2、專業(yè)性頻道的策劃和設(shè)計：3、頻道專業(yè)化的具體成果體現(xiàn)：大體有三種類型：一種是按照題材來劃分：——浙江衛(wèi)視的財富定位——廣西衛(wèi)視的女性定位——海南衛(wèi)視改造的旅游衛(wèi)視2、專業(yè)性頻道的策劃和設(shè)計：第二種類型按主題來確立：——山東衛(wèi)視打出了公益特色主題。第三種、按照節(jié)目內(nèi)容的類型來確立：——湖南衛(wèi)視的娛樂類主打——安徽衛(wèi)視的電視劇類主打——四川衛(wèi)視則選擇了中國故事的定位第二種類型按主題來確立：三、電視分層策劃節(jié)目客體形態(tài)：節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體形象策劃；具體行為、職別：電視節(jié)目類策劃、電視管理類策劃、電視廣告類策劃、電視產(chǎn)業(yè)類策劃；電視節(jié)目類型：電視新聞節(jié)目策劃、電視劇策劃、電視紀(jì)錄片策劃、電視專題節(jié)目策劃、電視綜藝節(jié)目策劃等；電視節(jié)目樣式：電視談話節(jié)目策劃、電視直播節(jié)目策劃、電視演播室節(jié)目策劃、電視游戲節(jié)目策劃、電視競技節(jié)目策劃等。電視策劃：宏觀（理念）、中觀（策略）、微觀（方式、方法）三、電視分層策劃節(jié)目客體形態(tài)：節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、（一）電視策劃宏觀層面：

1、臺與頻道特色的定位（1）發(fā)展目標(biāo)的定位A、高度重視目標(biāo)與媒體層次的關(guān)系案例：湖南電視臺：《時事直通車》《中華小姐大賽》的全球選拔（一）電視策劃宏觀層面：B、清醒認(rèn)識特色對目標(biāo)的重要性案例：廣西電視臺：2004年1月中國第一女性特色衛(wèi)星頻道，口號：風(fēng)情萬種，隨你心動B、清醒認(rèn)識特色對目標(biāo)的重要性C、目標(biāo)定位的類型：——區(qū)域衛(wèi)視：黃河衛(wèi)視，星空衛(wèi)視，東南電視臺——專業(yè)衛(wèi)視：——綜合頻道：C、目標(biāo)定位的類型：（2）重視目標(biāo)受眾的特色（3）建立臺與頻道的整體策劃意識——全臺意識案例：“新聞辦臺”央視“西部頻道”（2）重視目標(biāo)受眾的特色2、頻道內(nèi)節(jié)目的編排及技巧（1）節(jié)目的編排

A、編排原則——節(jié)目內(nèi)容要與目標(biāo)受眾群的需求對應(yīng)——節(jié)目的形態(tài)要與目標(biāo)受眾群的接受和欣賞習(xí)慣相對應(yīng)——播出時間要與目標(biāo)受眾群的作息時間相對應(yīng)案例：中央電視臺的《新聞聯(lián)播》《春節(jié)聯(lián)歡晚會》央視《新聞30分》之后的《今日說法》《東方時空》

反例：主打電視劇的電視臺

2、頻道內(nèi)節(jié)目的編排及技巧B、編排構(gòu)架

No.1

節(jié)目編排：

a、一天節(jié)目的編排；

b、一周節(jié)目編排；

（案例：湖南衛(wèi)視的雙休日節(jié)目編排；《開心辭典》、《幸運52》）

c、長假的節(jié)目編排；（案例：央視長假產(chǎn)品：《國慶七天樂》《春節(jié)七天樂》《五一七天樂》《歡樂英雄》湖南衛(wèi)視和香港TVB：《舞動奇跡》精編版）B、編排構(gòu)架No.2重大事件期間的節(jié)目編排：a、主題性報道

案例：重大突發(fā)性事件

1999年我國駐南斯拉夫大使館被炸，湖南衛(wèi)視撤消了與鳳凰衛(wèi)視中文臺合辦的《快樂大本營》特別節(jié)目《兩地情一家親》，60個小時內(nèi)推出了《快樂大本營》特別節(jié)目《我們不會忘記》

2001年9.11事件，鳳凰衛(wèi)視立刻停止所有正常播出的節(jié)目No.2重大事件期間的節(jié)目編排：（2）編排技巧

——區(qū)段、垂直策略

——帶狀策略，也稱欄目帶策略

——正面出擊；強拳出擊；反向編排；搶先一步；搭帳篷策略；吊床策略；回顧上期、預(yù)告下期——臺內(nèi)頻道間的互補

案例：央視綜合的電視劇與電視劇頻道同一個集團的衛(wèi)視和地面各頻道大型活動全臺總動員——快女快男（2）編排技巧3、頻道策劃的特點：情況一：大多數(shù)電視臺以單一頻道為主體情況二：綜合電視臺，多個頻道情況三：多頻道，單一理念如：鳳凰衛(wèi)視3、頻道策劃的特點：4、頻道策劃的案例：湖南衛(wèi)視：1997原創(chuàng)欄目《快樂大本營》關(guān)鍵詞一：中國4、頻道策劃的案例：一方面是一些知名欄目的創(chuàng)辦——《快樂大本營》——《玫瑰之約》——《音樂不斷》另一方面是一些相關(guān)活動的頻道策劃——中國電視金鷹獎——中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)一方面是一些知名欄目的創(chuàng)辦關(guān)鍵詞二：快樂。從頻道包裝上來看，橙色這種代表活力、帶來快樂感覺的色調(diào)關(guān)鍵詞二：快樂。從頻道的欄目類型來看，娛樂性的節(jié)目構(gòu)成強檔節(jié)目《娛樂無極限》《越策越開心》《晚間新聞》元宵喜樂會、快樂中國超級女聲活動、2007湖南衛(wèi)視形象代言人大型選秀活動從頻道的欄目類型來看，娛樂性的節(jié)目構(gòu)成強檔節(jié)目從頻道的主持人特點來看，都是走活潑輕松路線何炅、李湘、汪涵等閃亮新主播冠軍杜海濤從頻道的主持人特點來看，都是走活潑輕松路線（二）電視策劃的中觀層面：1、欄目策劃的特點：電視策劃的中觀層面有幾種情況：第一種：策劃一個全新的節(jié)目第二種：改版第三種：屬于常規(guī)型策劃（二）電視策劃的中觀層面：2、欄目策劃的案例：（1）以內(nèi)容為起點：案例：《藝術(shù)人生》A欄目理念先行：將電視文藝節(jié)目知識分子化B欄目嘉賓定位：明星類訪談節(jié)目2、欄目策劃的案例：C欄目內(nèi)容定位：人生、情感、藝術(shù)、時代一是針對轉(zhuǎn)型時代中國社會情感的缺失，以情感定位二是挖掘大眾明星的另一面三是獨特的嘉賓資源四是欄目的整體風(fēng)格大氣，人文氣息濃厚C欄目內(nèi)容定位：人生、情感、藝術(shù)、時代D欄目受眾定位：對人生有感觸的人——以中年人為主——閱歷豐富——事業(yè)上面臨更大的挑戰(zhàn)——心理上對人生有著深刻的感悟——上班一族D欄目受眾定位：（2）以單元時間為起點：案例：美國全國廣播公司《今天》中國中央電視臺《第一時間》《朝聞天下》特點：信息資訊為主，且信息是一天中最新鮮的

服務(wù)性、娛樂性、實用性較強

和早間時段收視需求相一致的風(fēng)格（2）以單元時間為起點：（3）以特定受眾為起點：案例：《夕陽紅》《半邊天》（3）以特定受眾為起點：（三）電視策劃的微觀層面：1、節(jié)目策劃的特點：——體系內(nèi)的電視節(jié)目：頻道、欄目——體系外的電視節(jié)目（作品性的節(jié)目）：晚會、電視?。ㄈ╇娨暡邉澋奈⒂^層面：作品性節(jié)目特點：——強調(diào)作品的獨立性，有獨立的邏輯結(jié)構(gòu)——自我體系化（電視劇和滑稽劇都要進入電視臺這一播出環(huán)節(jié)）作品性節(jié)目特點：2、節(jié)目策劃的案例：電視化的第一層次：情節(jié)化電視化的第二層次：影像化2、節(jié)目策劃的案例：（三）電視策劃層次之間的關(guān)系1、欄目和節(jié)目的策劃都要服務(wù)于頻道策劃的理念負面案例：CNN從ABC挖來了宗毓華，為其量身定做新聞欄目《今晚約會宗毓華》（三）電視策劃層次之間的關(guān)系正面案例：A.央視二套自2003年10月20日改版：

經(jīng)濟生活服務(wù)頻道——經(jīng)濟頻道

定位：大眾、綜合、實用

取消：《電視你我他》《歡樂家庭》

新增：資訊類欄目如《第一時間》《全球資訊榜》正面案例：高博《今晚》停播2005年3月—2006年底原因：與央視定位不符高博《今晚》停播B.央視二套2008年10月改版訪談秀《詠樂匯》高端經(jīng)濟評論節(jié)目《今日觀察》B.央視二套2008年10月改版C.央視二套2009年改版——更名為財經(jīng)頻道——金黃色的“財富金”為頻道主色調(diào)——首推全新的《環(huán)球財經(jīng)連線》(午間版)，改版后的《第一時間》、《經(jīng)濟信息聯(lián)播》三個欄目C.央視二套2009年改版——大量使用全球多點連線直播——“現(xiàn)場記者＋市場分析師”——表現(xiàn)手段多樣化：圖表、動畫、數(shù)據(jù)——大量使用全球多點連線直播2、節(jié)目策劃還必須符合所在欄目的風(fēng)格和樣式案例：改版后的《經(jīng)濟半小時》

推出的《長江流域驚現(xiàn)血吸蟲》《安徽太湖賭博公開成產(chǎn)業(yè)》《寶馬彩票風(fēng)波》《阜陽驚現(xiàn)大頭娃》等節(jié)目2、節(jié)目策劃還必須符合所在欄目的風(fēng)格和樣式第一，節(jié)目內(nèi)容上，切實做到了用經(jīng)濟視角看社會問題、關(guān)注公眾利益的要求第二，節(jié)目風(fēng)格上，著眼于事件背后的深層次原因分析第三，節(jié)目形態(tài)上，也秉承欄目做透一條的原則第一，節(jié)目內(nèi)容上，切實做到了用經(jīng)濟視角看社會問題、關(guān)注公眾利3、總結(jié)：一是欄目策劃對頻道策劃有參考和借鑒作用。重慶衛(wèi)視：《霧都夜話》《龍門陣》《拍案說法》特點：欄目劇情化；欄目情與法相融合；欄目本土化3、總結(jié)：頻道策劃：“品牌欄目+電視劇”的核心競爭方略重慶衛(wèi)視于2004年3月進行改版——“麻辣行天下，盡在情理中”——打造中國電視版故事會頻道策劃：“品牌欄目+電視劇”的核心競爭方略二是策劃成功的品牌欄目，往往是頻道支撐。案例：北京電視臺的《真情互動》欄目定位：講述平凡的弱勢人群不平凡、不普通的人生命運二是策劃成功的品牌欄目，往往是頻道支撐。四、品牌策劃案例：安徽衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略：打造中國最大、最好的電視劇大賣場的下具體做法：按觀眾在不同時間的作息和欣賞習(xí)慣設(shè)立八大劇場四、品牌策劃案例：（一）電視品牌概述首先，電視品牌的基本界定1、電視品牌的維度：電視品牌知曉和電視品牌形象（一）電視品牌概述2、電視品牌的分類：第一種品牌類型為過程型品牌另一種品牌類型為終端型品牌2、電視品牌的分類：3、電視品牌的要素：

——標(biāo)識——基本事實——利益——情感——個性——目標(biāo)觀眾3、電視品牌的要素：（二）電視品牌策劃的相關(guān)概念：1、電視品牌策劃的三個層次：核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品延伸產(chǎn)品（二）電視品牌策劃的相關(guān)概念：2、電視品牌策劃的四個目標(biāo)特點：——張揚自我個性（案例：東方衛(wèi)視的《加油好男兒》）——建構(gòu)獨家優(yōu)勢（案例：央視春晚，湖南衛(wèi)視小年夜晚會）——延續(xù)穩(wěn)定形態(tài)（案例：新版《東方時空》保留舊版標(biāo)識和片頭——打造優(yōu)良品質(zhì)2、電視品牌策劃的四個目標(biāo)特點：（二）電視品牌包裝1、電視品牌包裝策劃的概念：

——形象設(shè)計論——價值體系論（二）電視品牌包裝2、電視品牌CIS的實現(xiàn)途徑：（1）理念識別：靈魂案例：鳳凰衛(wèi)視的定位

《東方時空》的《生活空間》2、電視品牌CIS的實現(xiàn)途徑：（2）視覺識別：血液A、電視頻道品牌的形象元素：

——頻道ID：臺標(biāo)——文字和標(biāo)識

——頻道角標(biāo)：

——晨曲尾曲：

——頻道宣傳片：（頻道抽象的宣傳片；頻道代言人宣傳片；抽象形象宣傳片）（2）視覺識別：血液——導(dǎo)視系統(tǒng)：一種是內(nèi)容導(dǎo)視，或稱收視指南（正在播出、即將播出、近期播出

）一種是形式導(dǎo)視，或稱稍后請看類——導(dǎo)視系統(tǒng)：——頻道主色調(diào)一方面，電視頻道的主色調(diào)要和頻道的內(nèi)容特性、理念訴求風(fēng)格定位切合。案例：央視新聞頻道——藍冷色系美國CNN——藍色基調(diào)娛樂的頻道——頻道主色調(diào)另一方面，電視頻道的主色調(diào)要和頻道目標(biāo)觀眾的審美趣味相符合。

案例：上海時尚文化傳媒公司——生活時尚頻道（Channelyoung）“橙色+灰色”另一方面，電視頻道的主色調(diào)要和頻道目標(biāo)觀眾的審美趣味相符合。B、電視欄目品牌的形象元素：——欄目名稱：一是好的名稱要和欄目定位相吻合二是好的名稱要對品牌知名度有推廣作用案例：中國版脫口秀《實話實說》B、電視欄目品牌的形象元素：——欄目logo：就是形象標(biāo)簽案例：商品肯德基、披薩、香奈兒、

欄目《藝術(shù)人生》——欄目logo：就是形象標(biāo)簽——欄目角標(biāo)案例：《同一首歌》《中華情》《歡樂中國行》——欄目角標(biāo)——片頭片花片尾片頭：畫面、音響（解說或音樂）和文字欄目的總片頭欄目內(nèi)小板塊獨立的片頭——片頭片花片尾片花：代表性符號、一個情節(jié)片段或僅僅一個精彩的鏡頭案例：《藝術(shù)人生》之“紅樓再聚首”、“譚詠麟”、“溫暖2003”片花：代表性符號、一個情節(jié)片段或僅僅一個精彩的鏡頭片尾：電視欄目的結(jié)尾，意味著欄目內(nèi)容的終結(jié)。其一，節(jié)目內(nèi)容的自然式結(jié)尾其二，節(jié)目內(nèi)容回顧式結(jié)尾其三，節(jié)目預(yù)告式結(jié)尾，引導(dǎo)收視，設(shè)置懸念（案例：央視《第10放映室》結(jié)尾的通知）其四，MTV歌曲式結(jié)尾其五，題版設(shè)計式結(jié)尾：一種是問答式題版；另一種是展示形式的題版其六，組合式結(jié)尾。片尾：電視欄目的結(jié)尾，意味著欄目內(nèi)容的終結(jié)?！獧谀啃麄髌獧谀繉?dǎo)視系統(tǒng)——字幕系統(tǒng)：固定字幕和滾動字幕

——演播室：英國ITV新聞頻道《lookaround》欄目演播室

——欄目宣傳片（2）行為識別系統(tǒng)：骨骼（2）行為識別系統(tǒng)：骨骼（三）電視外包裝策劃的原則：1、統(tǒng)一性（1）在頻道、各個欄目、欄目下的節(jié)目的獨立包裝中，聲音、形象、色彩等要素應(yīng)該相對統(tǒng)一。案例：央視《夕陽紅》（三）電視外包裝策劃的原則：（2）包裝的各實現(xiàn)要素要保持統(tǒng)一（3）電視的包裝形式必須和欄目、頻道的內(nèi)在質(zhì)量，定位理念，風(fēng)格相統(tǒng)一。案例：中央電視臺《經(jīng)濟半小時》欄目2004年的片頭

（2）包裝的各實現(xiàn)要素要保持統(tǒng)一（4）電視臺、電視臺下屬的頻道、頻道下的各欄目、欄目內(nèi)的每期節(jié)目，都要在一定范圍內(nèi)保持相對統(tǒng)一。（5）這個統(tǒng)一的順序是自上而下的。頻道、欄目包裝單看似效果不錯，但如果與全臺的形象有所沖突，也應(yīng)該服從統(tǒng)一的原則。（4）電視臺、電視臺下屬的頻道、頻道下的各欄目、欄目內(nèi)的每期案例：2004年，旅游衛(wèi)視股重組后，設(shè)計頻道品牌的樹立。所有欄目的片頭、片尾完全統(tǒng)一案例：（6）電視品牌外包裝不同宣傳推廣途徑的統(tǒng)一（6）電視品牌外包裝不同宣傳推廣途徑的統(tǒng)一2、藝術(shù)性——美觀：——簡潔：電視包裝遵循KISS原則：keepitsimpleandstupid原則。案例：央視六套“打開電視，看電影”北京電視臺青少年頻道BTV8的《誰在說》欄目

2、藝術(shù)性——獨特：案例：“旅游衛(wèi)視”的理念識別和視覺識別央視整體的統(tǒng)一和各頻道的特色——獨特：3、漸變性和穩(wěn)定性案例：美國CBS《60分》包裝：雜志和跑表BBC在2002年重塑品牌形象，注重了漸變的過程3、漸變性和穩(wěn)定性第七部分

電視策劃概述第七部分

電視策劃概述（一）電視策劃的概念

第一類定義:電視策劃的過程性第二類定義:電視策劃的具體內(nèi)容第三類定義:對電視策劃的作用一、電視策劃概述（一）電視策劃的概念一、電視策劃概述（二）電視策劃的原則1、雙效益原則:社會效益+經(jīng)濟效益案例：央視十套《希望英語雜志》

央視二套《對話》

（二）電視策劃的原則2、“雙力”原則:注意力+影響力3、動態(tài)性原則:時效性+權(quán)變性

2、“雙力”原則:注意力+影響力4、“球土化”（glocalization）原則:國際標(biāo)準(zhǔn)化+本土差異化案例：默多克channelV的宣傳片

湖南《越策越開心》，北京《星夜故事秀》，重慶《霧都夜話》，天津《二哥說事》4、“球土化”（glocalization）原則:國際標(biāo)準(zhǔn)化

二、

電視策劃理念與實踐的發(fā)展變遷歷程

節(jié)目—欄目—頻道節(jié)目精品化——欄目個性化——頻道專業(yè)化

二、

電視策劃理念與實踐的發(fā)展變遷歷程

節(jié)目—欄目—頻道（一）電視節(jié)目策劃：精品化觀念精品：內(nèi)在品質(zhì)較高、外在形式精美、有品牌效應(yīng)的高質(zhì)量電視節(jié)目（一）電視節(jié)目策劃：精品化觀念1993年5月，精品意識在中央電視臺工作座談會上被正式提出高格調(diào)、高水平、高質(zhì)量、有力度、有新意強調(diào)思想性和藝術(shù)性。1993年5月，精品意識在中央電視臺工作座談會上被正式提出1995年2月的全國廣播電影電視工作會議上可視性、知識性和趣味性考慮市場和觀眾的因素1995年2月的全國廣播電影電視工作會議上1996年，楊偉光同志在全國省級電視臺臺長會議上的講話中認(rèn)為本土性，世界性，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)1996年，楊偉光同志在全國省級電視臺臺長會議上的講話中認(rèn)為1996年，江澤民同志在中國文聯(lián)第六次全國代表大會上思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良1996年，江澤民同志在中國文聯(lián)第六次全國代表大會上1997年，楊偉光在廣播影視廳局長會議上社會效益好1997年，楊偉光在廣播影視廳局長會議上電視節(jié)目精品戰(zhàn)略的成果體現(xiàn)：社教節(jié)目：中央電視臺文獻紀(jì)錄片《見證》《探索.發(fā)現(xiàn)》《走遍中國》；鳳凰衛(wèi)視《DV新世代》文藝綜藝節(jié)目：以《綜藝大觀》為代表的晚會類節(jié)目；以《快樂大本營》為代表的游戲類節(jié)目；以《幸運52》、《開心辭典》為代表的益智類節(jié)目；以《非常6+1》、《超級女聲》、《我型我秀》、《夢想中國》以及《星光大道》電視節(jié)目精品戰(zhàn)略的成果體現(xiàn)：（二）電視欄目策劃：個性化觀念1、電視欄目個性化觀念的界定與由來欄目的個性化：欄目擁有自己獨特的傳播內(nèi)容、獨特的表現(xiàn)形式，進而擁有自己獨特的風(fēng)格。目前的問題克隆化、雷同化（二）電視欄目策劃：個性化觀念1、電視欄目的策劃與設(shè)計八個環(huán)節(jié)：（1）欄目的宗旨案例：《東方時空》：《東方之子》；《焦點時刻》；《時空報道》；《焦點訪談》《東方時空.金曲榜》，《生活空間》1、電視欄目的策劃與設(shè)計案例：CCTV原來海外中心一個新欄目《中華醫(yī)藥》案例：（2）欄目定位：電視欄目的定位：

一是內(nèi)容的定位《對話》內(nèi)容定位：經(jīng)濟、前沿、高端。

二是對象的定位

CCTV的《生活》：針對月收入在2000以上、以女性為主的白領(lǐng)階層（2）欄目定位：

（3）欄目的策劃：案例：《實話實說》——以社會性話題為主要內(nèi)容的談話性欄目策劃的四個層級：

第一層級是總策劃

第二層級為策劃

第三層級是執(zhí)行策劃

第四層級為統(tǒng)籌（3）欄目的策劃：（4）欄目的選題：案例：《東方時空》的《東方之子》

策劃的對象是什么人？注意：欄目選題的系列化（4）欄目的選題：（5）欄目的版式：欄目的版式或板塊設(shè)計目前主要有三類：——通版型

案例：《紀(jì)錄片》《發(fā)現(xiàn)之旅》——雜志型

——大時段型

案例：CCTV的晚間新聞聯(lián)播，將《世界報道》《國內(nèi)新聞》《體育新聞》三個小欄目組合成一個新聞晚間大時段（5）欄目的版式：（6）欄目的風(fēng)格與樣式：一是從內(nèi)容上體現(xiàn)風(fēng)格樣式：案例：《經(jīng)濟與法》：以案例說話，推進中國市場經(jīng)濟規(guī)范進程為宗旨的專業(yè)經(jīng)濟法制節(jié)目。二是從包裝上體現(xiàn)風(fēng)格樣式；三是主持人的風(fēng)格樣式；四是從拍攝制作方面體現(xiàn)風(fēng)格樣式。（6）欄目的風(fēng)格與樣式：（7）欄目的活動與宣傳：一是通過自己組織的特色活動來展開活動和宣傳。案例：《十二演播室》的國際大專辯論賽，《經(jīng)濟半小時》的中國質(zhì)量萬里行和每年的3.15晚會，年度經(jīng)濟人物評選。（7）欄目的活動與宣傳：二是欄目自身的紀(jì)念性活動。案例：《焦點訪談》一周年的《在路上》和十周年的《責(zé)任》。2006年《新聞?wù){(diào)查》十周年。三是借助社會的特定紀(jì)念日來推出活動，進行欄目宣傳四是媒介合作二是欄目自身的紀(jì)念性活動。（三）電視頻道策劃：專業(yè)化觀念1、頻道專業(yè)化的界定和由來：專業(yè)化頻道：以特定專業(yè)性的內(nèi)容、面對特定服務(wù)對象所組合成的頻道。（三）電視頻道策劃：專業(yè)化觀念

2、專業(yè)性頻道的策劃和設(shè)計：3、頻道專業(yè)化的具體成果體現(xiàn)：大體有三種類型：一種是按照題材來劃分：——浙江衛(wèi)視的財富定位——廣西衛(wèi)視的女性定位——海南衛(wèi)視改造的旅游衛(wèi)視2、專業(yè)性頻道的策劃和設(shè)計：第二種類型按主題來確立：——山東衛(wèi)視打出了公益特色主題。第三種、按照節(jié)目內(nèi)容的類型來確立：——湖南衛(wèi)視的娛樂類主打——安徽衛(wèi)視的電視劇類主打——四川衛(wèi)視則選擇了中國故事的定位第二種類型按主題來確立：三、電視分層策劃節(jié)目客體形態(tài)：節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體形象策劃；具體行為、職別：電視節(jié)目類策劃、電視管理類策劃、電視廣告類策劃、電視產(chǎn)業(yè)類策劃；電視節(jié)目類型：電視新聞節(jié)目策劃、電視劇策劃、電視紀(jì)錄片策劃、電視專題節(jié)目策劃、電視綜藝節(jié)目策劃等；電視節(jié)目樣式：電視談話節(jié)目策劃、電視直播節(jié)目策劃、電視演播室節(jié)目策劃、電視游戲節(jié)目策劃、電視競技節(jié)目策劃等。電視策劃：宏觀（理念）、中觀（策略）、微觀（方式、方法）三、電視分層策劃節(jié)目客體形態(tài)：節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、（一）電視策劃宏觀層面：

1、臺與頻道特色的定位（1）發(fā)展目標(biāo)的定位A、高度重視目標(biāo)與媒體層次的關(guān)系案例：湖南電視臺：《時事直通車》《中華小姐大賽》的全球選拔（一）電視策劃宏觀層面：B、清醒認(rèn)識特色對目標(biāo)的重要性案例：廣西電視臺：2004年1月中國第一女性特色衛(wèi)星頻道，口號：風(fēng)情萬種，隨你心動B、清醒認(rèn)識特色對目標(biāo)的重要性C、目標(biāo)定位的類型：——區(qū)域衛(wèi)視：黃河衛(wèi)視，星空衛(wèi)視，東南電視臺——專業(yè)衛(wèi)視：——綜合頻道：C、目標(biāo)定位的類型：（2）重視目標(biāo)受眾的特色（3）建立臺與頻道的整體策劃意識——全臺意識案例：“新聞辦臺”央視“西部頻道”（2）重視目標(biāo)受眾的特色2、頻道內(nèi)節(jié)目的編排及技巧（1）節(jié)目的編排

A、編排原則——節(jié)目內(nèi)容要與目標(biāo)受眾群的需求對應(yīng)——節(jié)目的形態(tài)要與目標(biāo)受眾群的接受和欣賞習(xí)慣相對應(yīng)——播出時間要與目標(biāo)受眾群的作息時間相對應(yīng)案例：中央電視臺的《新聞聯(lián)播》《春節(jié)聯(lián)歡晚會》央視《新聞30分》之后的《今日說法》《東方時空》

反例：主打電視劇的電視臺

2、頻道內(nèi)節(jié)目的編排及技巧B、編排構(gòu)架

No.1

節(jié)目編排：

a、一天節(jié)目的編排；

b、一周節(jié)目編排；

（案例：湖南衛(wèi)視的雙休日節(jié)目編排；《開心辭典》、《幸運52》）

c、長假的節(jié)目編排；（案例：央視長假產(chǎn)品：《國慶七天樂》《春節(jié)七天樂》《五一七天樂》《歡樂英雄》湖南衛(wèi)視和香港TVB：《舞動奇跡》精編版）B、編排構(gòu)架No.2重大事件期間的節(jié)目編排：a、主題性報道

案例：重大突發(fā)性事件

1999年我國駐南斯拉夫大使館被炸，湖南衛(wèi)視撤消了與鳳凰衛(wèi)視中文臺合辦的《快樂大本營》特別節(jié)目《兩地情一家親》，60個小時內(nèi)推出了《快樂大本營》特別節(jié)目《我們不會忘記》

2001年9.11事件，鳳凰衛(wèi)視立刻停止所有正常播出的節(jié)目No.2重大事件期間的節(jié)目編排：（2）編排技巧

——區(qū)段、垂直策略

——帶狀策略，也稱欄目帶策略

——正面出擊；強拳出擊；反向編排；搶先一步；搭帳篷策略；吊床策略；回顧上期、預(yù)告下期——臺內(nèi)頻道間的互補

案例：央視綜合的電視劇與電視劇頻道同一個集團的衛(wèi)視和地面各頻道大型活動全臺總動員——快女快男（2）編排技巧3、頻道策劃的特點：情況一：大多數(shù)電視臺以單一頻道為主體情況二：綜合電視臺，多個頻道情況三：多頻道，單一理念如：鳳凰衛(wèi)視3、頻道策劃的特點：4、頻道策劃的案例：湖南衛(wèi)視：1997原創(chuàng)欄目《快樂大本營》關(guān)鍵詞一：中國4、頻道策劃的案例：一方面是一些知名欄目的創(chuàng)辦——《快樂大本營》——《玫瑰之約》——《音樂不斷》另一方面是一些相關(guān)活動的頻道策劃——中國電視金鷹獎——中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)一方面是一些知名欄目的創(chuàng)辦關(guān)鍵詞二：快樂。從頻道包裝上來看，橙色這種代表活力、帶來快樂感覺的色調(diào)關(guān)鍵詞二：快樂。從頻道的欄目類型來看，娛樂性的節(jié)目構(gòu)成強檔節(jié)目《娛樂無極限》《越策越開心》《晚間新聞》元宵喜樂會、快樂中國超級女聲活動、2007湖南衛(wèi)視形象代言人大型選秀活動從頻道的欄目類型來看，娛樂性的節(jié)目構(gòu)成強檔節(jié)目從頻道的主持人特點來看，都是走活潑輕松路線何炅、李湘、汪涵等閃亮新主播冠軍杜海濤從頻道的主持人特點來看，都是走活潑輕松路線（二）電視策劃的中觀層面：1、欄目策劃的特點：電視策劃的中觀層面有幾種情況：第一種：策劃一個全新的節(jié)目第二種：改版第三種：屬于常規(guī)型策劃（二）電視策劃的中觀層面：2、欄目策劃的案例：（1）以內(nèi)容為起點：案例：《藝術(shù)人生》A欄目理念先行：將電視文藝節(jié)目知識分子化B欄目嘉賓定位：明星類訪談節(jié)目2、欄目策劃的案例：C欄目內(nèi)容定位：人生、情感、藝術(shù)、時代一是針對轉(zhuǎn)型時代中國社會情感的缺失，以情感定位二是挖掘大眾明星的另一面三是獨特的嘉賓資源四是欄目的整體風(fēng)格大氣，人文氣息濃厚C欄目內(nèi)容定位：人生、情感、藝術(shù)、時代D欄目受眾定位：對人生有感觸的人——以中年人為主——閱歷豐富——事業(yè)上面臨更大的挑戰(zhàn)——心理上對人生有著深刻的感悟——上班一族D欄目受眾定位：（2）以單元時間為起點：案例：美國全國廣播公司《今天》中國中央電視臺《第一時間》《朝聞天下》特點：信息資訊為主，且信息是一天中最新鮮的

服務(wù)性、娛樂性、實用性較強

和早間時段收視需求相一致的風(fēng)格（2）以單元時間為起點：（3）以特定受眾為起點：案例：《夕陽紅》《半邊天》（3）以特定受眾為起點：（三）電視策劃的微觀層面：1、節(jié)目策劃的特點：——體系內(nèi)的電視節(jié)目：頻道、欄目——體系外的電視節(jié)目（作品性的節(jié)目）：晚會、電視?。ㄈ╇娨暡邉澋奈⒂^層面：作品性節(jié)目特點：——強調(diào)作品的獨立性，有獨立的邏輯結(jié)構(gòu)——自我體系化（電視劇和滑稽劇都要進入電視臺這一播出環(huán)節(jié)）作品性節(jié)目特點：2、節(jié)目策劃的案例：電視化的第一層次：情節(jié)化電視化的第二層次：影像化2、節(jié)目策劃的案例：（三）電視策劃層次之間的關(guān)系1、欄目和節(jié)目的策劃都要服務(wù)于頻道策劃的理念負面案例：CNN從ABC挖來了宗毓華，為其量身定做新聞欄目《今晚約會宗毓華》（三）電視策劃層次之間的關(guān)系正面案例：A.央視二套自2003年10月20日改版：

經(jīng)濟生活服務(wù)頻道——經(jīng)濟頻道

定位：大眾、綜合、實用

取消：《電視你我他》《歡樂家庭》

新增：資訊類欄目如《第一時間》《全球資訊榜》正面案例：高博《今晚》停播2005年3月—2006年底原因：與央視定位不符高博《今晚》停播B.央視二套2008年10月改版訪談秀《詠樂匯》高端經(jīng)濟評論節(jié)目《今日觀察》B.央視二套2008年10月改版C.央視二套2009年改版——更名為財經(jīng)頻道——金黃色的“財富金”為頻道主色調(diào)——首推全新的《環(huán)球財經(jīng)連線》(午間版)，改版后的《第一時間》、《經(jīng)濟信息聯(lián)播》三個欄目C.央視二套2009年改版——大量使用全球多點連線直播——“現(xiàn)場記者＋市場分析師”——表現(xiàn)手段多樣化：圖表、動畫、數(shù)據(jù)——大量使用全球多點連線直播2、節(jié)目策劃還必須符合所在欄目的風(fēng)格和樣式案例：改版后的《經(jīng)濟半小時》

推出的《長江流域驚現(xiàn)血吸蟲》《安徽太湖賭博公開成產(chǎn)業(yè)》《寶馬彩票風(fēng)波》《阜陽驚現(xiàn)大頭娃》等節(jié)目2、節(jié)目策劃還必須符合所在欄目的風(fēng)格和樣式第一，節(jié)目內(nèi)容上，切實做到了用經(jīng)濟視角看社會問題、關(guān)注公眾利益的要求第二，節(jié)目風(fēng)格上，著眼于事件背后的深層次原因分析第三，節(jié)目形態(tài)上，也秉承欄目做透一條的原則第一，節(jié)目內(nèi)容上，切實做到了用經(jīng)濟視角看社會問題、關(guān)注公眾利3、總結(jié)：一是欄目策劃對頻道策劃有參考和借鑒作用。重慶衛(wèi)視：《霧都夜話》《龍門陣》《拍案說法》特點：欄目劇情化；欄目情與法相融合；欄目本土化3、總結(jié)：頻道策劃：“品牌欄目+電視劇”的核心競爭方略重慶衛(wèi)視于2004年3月進行改版——“麻辣行天下，盡在情理中”——打造中國電視版故事會頻道策劃：“品牌欄目+電視劇”的核心競爭方略二是策劃成功的品牌欄目，往往是頻道支撐。案例：北京電視臺的《真情互動》欄目定位：講述平凡的弱勢人群不平凡、不普通的人生命運二是策劃成功的品牌欄目，往往是頻道支撐。四、品牌策劃案例：安徽衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略：打造中國最大、最好的電視劇大賣場的下具體做法：按觀眾在不同時間的作息和欣賞習(xí)慣設(shè)立八大劇場四、品牌策劃案例：（一）電視品牌概述首先，電視品牌的基本界定1、電視品牌的維度：電視品牌知曉和電視品牌形象（一）電視品牌概述2、電視品牌的分類：第一種品牌類型為過程型品牌另一種品牌類型為終端型品牌2、電視品牌的分類：3、電視品牌的要素：

——標(biāo)識——基本事實——利益——情感——個性——目標(biāo)觀眾3、電視品牌的要素：（二）電視品牌策劃的相關(guān)概念：1、電視品牌策劃的三個層次：核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品延伸產(chǎn)品（二）電視品牌策劃的相關(guān)概念：2、電視品牌策劃的四個目標(biāo)特點：——張揚自我個性（案例：東方衛(wèi)視的《加油好男兒》）——建構(gòu)獨家優(yōu)勢（案例：央視春晚，湖南衛(wèi)視小年夜晚會）——延續(xù)穩(wěn)定形態(tài)（案例：新版《東方時空》保留舊版標(biāo)識和片頭——打造優(yōu)良品質(zhì)2、電視品牌策劃的四個目標(biāo)特點：（二）電視品牌包裝1、電視品牌包裝策劃的概念：

——形象設(shè)計論——價值體系論（二）電視品牌包裝2、電視品牌CIS的實現(xiàn)途徑：（1）理念識別：靈魂案例：鳳凰衛(wèi)視的定位

《東方時空》的《生活空間》2、電視品牌CIS的實現(xiàn)途徑：（2）視覺識別：血液A、電視頻道品牌的形象元素：