酒包裝調(diào)研報告

酒酒包裝材質(zhì)：紙金屬陶瓷木材玻璃塑料紙包裝中的紙用度是最大。它具有成本低、加工易等特點，它表面可以涂敷，可以層合和折疊形成，現(xiàn)代酒包裝中的紙張很多。 由于紙具備著自身特有的屬性，輕巧、便捷、易卷曲、易折疊、不易腐蝕、不通電、吸濕性強(qiáng)等。紙質(zhì)最大的有點就是可塑造性強(qiáng)，可以做成各種造型，可以在表面印刷各種圖形，做成各種肌理效果。金屬金屬的光澤、高貴、厚實、給人以信任何可靠以及一種來自木質(zhì)的清竣和堅強(qiáng)干。

另外，金屬表面可以進(jìn)行各種裝飾處理以獲得理想的質(zhì)感。 金屬中的自由電子能吸收并輻射出投射到金屬表面的光能，所以純凈的金屬便面能反光，有良好的反射能力，其不透明，細(xì)密的肌理給人以堅硬的質(zhì)感。通過切削加上，還能得到不同的肌理效果。陶瓷陶瓷是有粘土經(jīng)過高溫?zé)贫?。陶的出現(xiàn)給當(dāng)代人們的生活帶來了極大的方便，也反映了當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)生活的需求。它是古代藝術(shù)的凝聚物，蘊含著古代人的勤勞、智慧、情感和技巧。 干燥、

高溫?zé)鄱傻闹破?，是人工合成礦物的工藝技術(shù)制品。具透明、聲音清脆、手感好的特性。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，運用在酒包裝的比較多，瓷的品質(zhì)與酒文化完美的結(jié)合。但是我國是一個粘土資源缺乏的國家，陶瓷的循環(huán)再制作的成本太高，不適合大量使用。木材木材作為一種天然材料，在自然界中蓄積量大、分布廣、取材方便、具有優(yōu)良的特性。木質(zhì)材料的輕松、純粹的木色，由內(nèi)在結(jié)構(gòu)顯現(xiàn)的紋飾，給人傳遞一種與人格追求相同的風(fēng)格，有理有節(jié)，成為仁、智、達(dá)、勇、義的象征。 就現(xiàn)在來看，環(huán)保是木材給我們重要的語義特征。但是過度的使用砍伐森林資源大量流失，建議少用或不用。

玻璃玻璃是一種和人關(guān)系密切的材料，玻璃具有一系列優(yōu)良的特征，它屬于傳統(tǒng)的包轉(zhuǎn)材料，即可以像鋼鐵一樣堅硬，也可以像絲綢一樣柔軟，是一種具有神奇功能的材料。它具有透明、氣密性、不透性、裝飾性、耐熱性等特性。

用于生產(chǎn)玻璃的原料即豐富又便宜，價格穩(wěn)定，易于回收利用、再生產(chǎn)，不會造成公害，是很好的環(huán)保材料。塑料塑料是一種人工合成的造型材料，滿足設(shè)計物的造型要求。塑料比金屬輕許多，強(qiáng)度比木質(zhì)高，多有透明性，并有光澤。著色方便，不易變色很容易進(jìn)行切削、焊接。塑料在造型上的缺點是顯而易見的，低溫是容易變脆，高溫是易變形?！袄匣眴栴}是塑料明顯的缺陷，由于光、熱、以及各種有害氣體的影響，塑料的構(gòu)造會受到改變，機(jī)械性能下降，甚至于變得硬脆或軟粘而無法使用。但是最大的缺點還是無法降解，對環(huán)境造成很大的污染，建議不使用或少使用。酒包裝的一些問題模仿西式風(fēng)格盛行，缺少本土文化特色

色調(diào)、構(gòu)圖變化單一，品牌提升力不夠

成熟品牌懶于包裝“突圍”，二線品牌缺乏包裝創(chuàng)新

消費者愿意嘗試新的酒包裝方式酒類包裝的必要性 酒類在呈現(xiàn)或者是運輸過程中都不可能是只用到酒瓶，所以酒類包裝就應(yīng)運而生，它的才存在和發(fā)展尤其必要性。

酒類包裝的作用主要體現(xiàn)在運輸和展示上。 因為一般的酒類都采用的時玻璃或者是陶瓷瓶盛放，這些都是易碎品，在運輸過程中容易造成損壞，必須采用相關(guān)的包裹來解決這個問題。而且酒類的包裝同時也會影響它的銷售狀況，這個主要體現(xiàn)在對消費者心理的影響，包裝具有它特有的心理作用，并且會直接影響產(chǎn)品的銷售。一個好的包裝會讓消費者眼前一亮，從而提高銷量。酒類包裝設(shè)計必要性

不同的包裝造型能夠給消費者以不同的視覺心理感受，進(jìn)而會影響到此類產(chǎn)品的銷售狀況。

酒類包裝一般采用瓦楞紙、膠印紙、木盒等等，材料多是多樣。目的是保護(hù)內(nèi)置容器還有就是體現(xiàn)整個商品的風(fēng)采。

包裝的硬件結(jié)構(gòu)都大同小異，基本都是以穩(wěn)定和美觀維前提的，但是包裝表層的圖形、文字、色彩等都是根據(jù)每個品種自己的公司形象以及產(chǎn)品形象來具體設(shè)計的，都有自己公司濃厚的企業(yè)氛圍。圖形一般包括產(chǎn)品標(biāo)志以及公司的地址等等；文字主要是介紹產(chǎn)品以及廠家，而色彩主要是企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)用色以及重點突出的顏色樣式。同類產(chǎn)品的對比

五糧液和汾酒的包裝都明顯的體現(xiàn)了其企業(yè)的發(fā)展定位以及向消費者所展示的精神風(fēng)貌，這其中也體現(xiàn)了一個企業(yè)的發(fā)展理念以及企業(yè)的精神文化內(nèi)涵，整個包裝讓人感覺很溫馨，色彩濃烈，就像是其酒一樣，芳香弄人。調(diào)研總結(jié) 酒類屬于極具外觀敏感性的零售消費品，無論內(nèi)外包裝，視覺上的沖擊不僅帶給消費者豐富的選購信息，還成為消費者快速取舍貨品的關(guān)鍵因素之一。在產(chǎn)品逐步同質(zhì)、欣賞觀同一的市場環(huán)境下，酒品包裝具有不可忽視的銷售作用。包裝是產(chǎn)品實體的重要組成部分，也是企業(yè)開展促銷活動的工具。

激烈的市場競爭推動了生產(chǎn)和消費的發(fā)展，同時不可避免的推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當(dāng)然被放在重要的位置上。色彩應(yīng)用的商品性、廣告性、獨特性、民族性是包裝個性化的體現(xiàn)，色彩