2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

年中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析始終以來(lái)，國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)都被歐美大牌、韓國(guó)品牌把控著，本土品牌的生存環(huán)境頗為困難。近兩年，部分國(guó)內(nèi)護(hù)膚品呈現(xiàn)出良好進(jìn)展態(tài)勢(shì)，但個(gè)別品牌的亮眼成果依舊無(wú)法遮掩國(guó)內(nèi)護(hù)膚品德業(yè)整風(fēng)光臨的逆境，如品牌老化、缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題。以下是2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析：

品牌老化

少數(shù)品牌的良好態(tài)勢(shì)無(wú)法掩蓋國(guó)內(nèi)化妝品德業(yè)的問(wèn)題。

以適宜本草為例，2022年是其風(fēng)頭最勁的時(shí)期，2022年吸引到1000萬(wàn)美元的風(fēng)投。隨后業(yè)績(jī)連年上揚(yáng)，其2022年公布的招股書(shū)顯示，2022年、2022年，營(yíng)業(yè)收入分別達(dá)到了7.5億元、13.35億元，增長(zhǎng)率高達(dá)98.76%、78.11%。

對(duì)于當(dāng)時(shí)不少年輕群體來(lái)說(shuō)，主打中草藥的適宜本草是符合中國(guó)人膚質(zhì)的國(guó)貨品牌，并不比國(guó)外大牌差。但主動(dòng)停止IPO之后的適宜本草，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上也陷入了停滯不前的狀態(tài)，市場(chǎng)份額明顯下降。2022年，適宜本草的回款約為11億元，較2022年鼎盛時(shí)期的23億元縮水了一半。今年“雙11”，適宜本草的銷量也不盡如人意。

現(xiàn)在的適宜本草有“過(guò)時(shí)”之嫌，它的包裝風(fēng)格、產(chǎn)品功能等與現(xiàn)在的年輕消費(fèi)主力的喜好并不吻合，在科技成分上也缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。此外，適宜本草在產(chǎn)品更新、品牌升級(jí)上也較為落后。適宜本草2022年對(duì)旗下四大明星系列產(chǎn)品做了形象和配方上的升級(jí)，但距離上一次已五年之久。資深品牌顧問(wèn)姜曉峰表示，國(guó)內(nèi)品牌想要獲得消費(fèi)者青睞，就要不斷做好差異化，無(wú)論是產(chǎn)品概念還是品牌營(yíng)銷，一旦失去了不同之處，消費(fèi)者就失去了購(gòu)買的理由。

此外，想要贏得消費(fèi)者，不僅需要良好的品牌營(yíng)銷，更重要的是產(chǎn)品功效。這就要求企業(yè)在科研創(chuàng)新上進(jìn)行大量投入。而外資品牌往往在研發(fā)力度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國(guó)產(chǎn)品牌，同時(shí)用料也更加講究。缺乏創(chuàng)新也體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、抄襲仿照創(chuàng)意上，例如中草藥的概念消失之后，許多產(chǎn)品也紛紛打出草本精華、中藥成分等旗號(hào)。

突圍尚難

國(guó)內(nèi)品牌近兩年獲得了喜人的進(jìn)展，但在面對(duì)國(guó)際品牌時(shí)，依舊問(wèn)題重重。

據(jù)國(guó)家食藥監(jiān)總局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2022年1月，我國(guó)持證的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約4200家，其中國(guó)內(nèi)化妝品中小企業(yè)數(shù)量占60%以上，品牌以中低端市場(chǎng)為主。高端化妝品市場(chǎng)依舊缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)品牌。

資料顯示，2022年，中國(guó)百貨渠道市場(chǎng)份額中，佰草集是惟一進(jìn)入前20位的本土品牌；但所占市場(chǎng)份額僅為2.8%，排名第一的為雅詩(shī)蘭黛占8.8%，其次名蘭蔻占8%。

此外，韓系化妝品強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，使中國(guó)化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，尤其韓系化妝品大多集中在中低端，與國(guó)內(nèi)品牌形成了較為針?shù)h相對(duì)的局勢(shì)，然而韓系品牌的強(qiáng)勁勢(shì)頭讓國(guó)產(chǎn)品牌壓力倍增。據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，韓國(guó)最大的化妝品公司愛(ài)茉莉太平洋（5.200，-0.09，-1.70%）集團(tuán)2022年三季度銷售額為1.4萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)23%。在海外銷售中，亞洲地區(qū)的銷售同比上升29%，對(duì)東南亞和中國(guó)的營(yíng)收全面好轉(zhuǎn)，以人民幣為基準(zhǔn)計(jì)算，對(duì)華銷售同比增長(zhǎng)約50%。

愛(ài)茉莉集團(tuán)調(diào)整在華品牌營(yíng)銷策略，側(cè)重于高增長(zhǎng)的產(chǎn)品。其中悅詩(shī)風(fēng)吟增長(zhǎng)70%，雪花秀和伊蒂之屋同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%。占銷售額30%的成熟產(chǎn)品中，夢(mèng)妝增長(zhǎng)10%，蘭芝增長(zhǎng)5%左右。

在歐美、日韓品牌的包圍下，本土化