媒體CDI與BDI下的媒介計劃

BDI

和

CDIBDI品牌發(fā)展指數(shù)（BrandDevelopmentIndex):品牌在一個地區(qū)的銷量占總銷量的比率，除以該地區(qū)的人口占總?cè)丝诘谋嚷?。用以評估品牌在該地區(qū)的相對發(fā)展?fàn)顩r。

以100為基準(zhǔn)，就可評估品牌在各地區(qū)市場的發(fā)展?fàn)顩r：當(dāng)BDI為100左右時，表示品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場（如全國市場）的平均水平

當(dāng)BDI>100時，表示品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場平均水平之上；當(dāng)BDI<100時，表示品牌在該地區(qū)的發(fā)展處于整體市場平均水平之下，市場發(fā)展?jié)摿π?。CDI品類發(fā)展指數(shù)(CategoryDevelopmentIndex)：品類在一個地區(qū)的銷量占總銷量的比率，除以該地區(qū)的人口占總?cè)丝诘谋嚷?。用以評估品類在該地區(qū)的相對發(fā)展?fàn)顩r。當(dāng)人口占有率與品類銷售量比率基本相符，即CDI為100左右時，表示此品類在特定的地區(qū)市場處于整體市場(全國市場）平均水平；當(dāng)人口占有率比品類銷售量比率低，即CDI＞100時，表示此品類在特定的地區(qū)市場處于平均水平之上；當(dāng)人口占有率比品類銷售量比率低，即CDI＜100時，表示此品類在特定的地區(qū)市場處于平均水平之下。Brandy:白蘭地酒Whisky:威士忌酒練習(xí)習(xí)題題：：1、在對對CDI數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)進進行行評評估估時時，，如如果果CDI高高于于100，，它它的的含含義義是是什什么么?A．．品品類類在在這這個個地地區(qū)區(qū)的的發(fā)發(fā)展展在在平平均均水水平平B．．品品類類在在這這個個地地區(qū)區(qū)的的發(fā)發(fā)展展在在平平均均水水平平之之上上C．．品品類類在在這這個個地地區(qū)區(qū)的的發(fā)發(fā)展展在在平平均均水水平平之之下下D．．無無法法確確定定品品類類的的發(fā)發(fā)展展與與這這個個地地區(qū)區(qū)的的平平均均水水平平的的關(guān)關(guān)系系B2、在對對BDI數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)進進行行評評估估時時，，如如果果BDI低低于于100，，它它的的含含義義是是什什么么?A．．品品牌牌在在這這個個地地區(qū)區(qū)的的發(fā)發(fā)展展在在平平均均水水平平B．．品品牌牌在在這這個個地地區(qū)區(qū)的的發(fā)發(fā)展展在在平平均均水水平平之之上上C．．品品牌牌在在這這個個地地區(qū)區(qū)的的發(fā)發(fā)展展在在平平均均水水平平之之下下D．．無無法法確確定定品品牌牌的的發(fā)發(fā)展展與與這這個個地地區(qū)區(qū)的的平平均均水水平平的的關(guān)關(guān)系系CCDI與BDI的交交叉叉檢檢視視CDI高CDI高高CDI低BDI高高BDIBDI低CDI低低CDI低BDI高高BDI3、在媒媒體體作作業(yè)業(yè)中中，，引引入入指指數(shù)數(shù)指指標(biāo)標(biāo)主主要要是是出出于于以以下下哪哪個個目目的的?A．．為為了了更更清清楚楚地地進進行行比比較較B．．為為了了增增強強媒媒體體作作業(yè)業(yè)的的科科學(xué)學(xué)性性C．．為為了了與與國國際際接接軌軌D．．為為了了提提高高媒媒體體作作業(yè)業(yè)的的數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)質(zhì)質(zhì)量量A4、在對對BDl和和CDl進進行行交交叉叉檢檢視視時時，，如如果果處處于于“高CDI和和低低BDI”的象象限限內(nèi)內(nèi)，，它它的的意意義義怎怎樣樣?A．．品品牌牌發(fā)發(fā)展展?fàn)顮顩r況良良好好，，且且處處于于相相對對成成熟熟市市場場；；顯顯示示較較高高投投資資回回報報B．．品品牌牌發(fā)發(fā)展展欠欠佳佳，，但但處處于于相相對對成成熟熟市市場場；；顯顯示示市市場場潛潛力力，，品品牌牌在在該該市市場場具具有有發(fā)發(fā)展展空空間間C．．品品牌牌發(fā)發(fā)展展?fàn)顮顩r況良良好好，，但但處處于于相相對對較較低低的的發(fā)發(fā)展展市市場場；；必必須須評評估估品品類類處處于于導(dǎo)導(dǎo)入入期期或或者者衰衰退退期期，，處處于于導(dǎo)導(dǎo)入入期期則則具具有有開開發(fā)發(fā)機機會會，，若若為為衰衰退退期期則則不不具具開開發(fā)發(fā)價價值值D．．品品牌牌發(fā)發(fā)展展?fàn)顮顩r況欠欠佳佳，，且且處處于于相相對對低低開開發(fā)發(fā)市市場場；；顯顯示示市市場場開開發(fā)發(fā)潛潛力力相相當(dāng)當(dāng)?shù)偷虰5、在對對BDl和和CDl進進行行交交叉叉檢檢視視時時，，如如果果處處于于“低CDI和和高高BDI”的象象限限內(nèi)內(nèi)，，它它的的意意義義怎怎樣樣?A．．品品牌牌發(fā)發(fā)展展?fàn)顮顩r況良良好好，，且且處處于于相相對對成成熟熟市市場場；；顯顯示示較較高高投投資資回回報報B．．品品牌牌發(fā)發(fā)展展欠欠佳佳，，但但處處于于相相對對成成熟熟市市場場；；顯顯示示市市場場潛潛力力，，品品牌牌在在該該市市場場具具有有發(fā)發(fā)展展空空間間C．．品品牌牌發(fā)發(fā)展展?fàn)顮顩r況良良好好，，但但處處于于相相對對較較低低的的發(fā)發(fā)展展市市場場；；必必須須評評估估品品類類處處于于導(dǎo)導(dǎo)入入期期或或者者衰衰退退期期，，處處于于導(dǎo)導(dǎo)入入期期則則具具有有開開發(fā)發(fā)機機會會，，若若為為衰衰退退期期則則不不具具開開發(fā)發(fā)價價值值D．．品品牌牌發(fā)發(fā)展展?fàn)顮顩r況欠欠佳佳，，且且處處于于相相對對低低開開發(fā)發(fā)市市場場；；顯顯示示市市場場開開發(fā)發(fā)潛潛力力相相當(dāng)當(dāng)?shù)偷虲6、根據(jù)據(jù)表表格格數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)計計算算CDI，，并并分分析析不不同同地地區(qū)區(qū)品品類類發(fā)發(fā)展展情情況況。。

地區(qū)

人口（千人）

比率（%）牛奶銷量

（千盒）

比率（%）

CDIA30000.16245000.205B28000.15136000.164C32000.17340000.183D50000.27050000.228E45000.24348000.219總計1850021900

地區(qū)

人口（千人）

比率（%）牛奶銷量

（千盒）

比率（%）

CDIA30000.16245000.205126.5B28000.15136000.164108.6C32000.17340000.183105.8D50000.27050000.22884.4E45000.24348000.21990.1總計1850012190016、根據(jù)據(jù)表表格格數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)計計算算BDI，，并并分分析析不不同同地地區(qū)區(qū)X品品牌牌發(fā)發(fā)展展情情況況。。

地區(qū)

人口（千人）

比率（%）X品牌牛奶銷量

（千盒）

比率（%）

BDIA30000.16215000.1761.089B28000.15116000.1881.247C32000.17320000.2351.360D50000.27021000.2470.915E45000.24313000.1530.629總計185008500附表表：：代代入入伊伊利利品品牌牌的的假假設(shè)設(shè)銷銷量量；；并并按按07年年各各地地區(qū)區(qū)人人口口的的真真實實數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，代代入入地地區(qū)區(qū)名名稱稱：：

地區(qū)

人口（千人）

比率（%）伊利牛奶銷量

（千盒）

比率（%）

BDI安康30001500秦皇島28001600長治32002000泰州50002100赤峰45001300總計9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。05:53:2105:53:2105:5312/31/20225:53:21AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2205:53:2105:53Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。05:53:2205:53:2205:53Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2205:53:2205:53:22December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20225:53:22上午午05:53:2212月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月225:53上上午午12月月-2205:53December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/315:53:2205:53:2231December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。5:53:22上上午5:53上上午05:53:2212月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。05:53:2205:53:2205:5312/31/20225:53:22AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2205:53:2205:53Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。05:53:2205:53:2205:53Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2205:53:2205:53:22December31,202214、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20225:53:22上上午05:53:2212月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月225:53上上午12月-2205:53December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/315:53:2205:53:2231December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。5:53:22上午5:53上上午05:53:2212月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。05:53:2205:53:2205:5312/31/20225:53:22AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2205:53:2205:53Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。05:53:2205:53:2205:53Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強