adidas阿迪達(dá)斯品牌操作指引

三葉草經(jīng)典陳列指引零售培訓(xùn)部2007年12月※陳列的定義及目的※陳列的要素人流流向視線焦點(diǎn)燈光色彩平衡對(duì)稱(chēng)交叉陳列空間布局※店鋪介紹※產(chǎn)品布局※產(chǎn)品陳列優(yōu)先次序※決定每個(gè)SKU出樣件數(shù)※色彩陳列原則※產(chǎn)品陳列原則※鞋類(lèi)

鞋墻陳列臺(tái)※服裝類(lèi)

正掛側(cè)掛疊裝服裝的懸掛原則※配件類(lèi)

織物包陳列是任何一個(gè)零售商或廠商，在銷(xiāo)售終端要做的事，它能夠激發(fā)客戶去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品什么是陳列？陳列的定義陳列的目的統(tǒng)一品牌形象激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品銷(xiāo)售整齊美觀，吸引顧客的店鋪陳列令人眼前一亮陳列的要素--人流流向--視線--焦點(diǎn)--燈光--色彩--平衡和對(duì)稱(chēng)--交叉陳列--空間布局當(dāng)人們進(jìn)店時(shí)的自然模式“自然的人流流向”70—80%的人們進(jìn)店后走向右邊什么是人流流向？人流流向“影響人流流向”自然的人流流向可以被強(qiáng)烈的陳列效果所影響--仔細(xì)觀察您商店的人流流向--決定主要的視線和焦點(diǎn)--確保地面貨架上和產(chǎn)品上的LOGO面對(duì)人流并保持最適宜的方位什么是視線？什么是焦點(diǎn)？實(shí)現(xiàn)可以比喻成一條光線如果一個(gè)物體放在光波的前面那么光線將會(huì)被隔斷！A櫥窗C特殊陳列B海報(bào)D模特展示他們表達(dá)著關(guān)鍵信息去吸引顧客視線和焦點(diǎn)陳列主題統(tǒng)一明確，吸引顧客的視線燈光光的的作作用用及及目目的的？？燈光光的的作作用用遠(yuǎn)遠(yuǎn)不不僅僅僅僅是是單單純純的的照照亮亮物物體體、、滿滿足足人人的的視視覺(jué)覺(jué)功功能能需需要要、、更更應(yīng)應(yīng)該該是是創(chuàng)造造空間間、、渲染染氣氛氛、、追求求完美美陳陳品品陳陳列列的的保保障障燈光光的的目目的的是是將將店店內(nèi)內(nèi)銷(xiāo)銷(xiāo)售售信信息息傳傳遞遞給給顧顧客客，，通通過(guò)過(guò)光光束束的的聚聚焦焦告告訴訴顧顧客客什什么么是是主主推推產(chǎn)產(chǎn)品品及及產(chǎn)產(chǎn)品品細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)和和賣(mài)賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)燈光店內(nèi)照明明可分為為以下兩兩種：1.基礎(chǔ)照明明——基礎(chǔ)照明明主要是是為了使使整體店店鋪內(nèi)內(nèi)的光光線形成成延展，，同時(shí)使使店內(nèi)色調(diào)保持持統(tǒng)一，從而保保證店鋪鋪內(nèi)的基基本照明明2.重點(diǎn)照明明——對(duì)于主推推系列產(chǎn)產(chǎn)品而言言，應(yīng)用用重點(diǎn)照照明就顯顯得十分分重要。。其中重重點(diǎn)照明明不僅可可以使產(chǎn)產(chǎn)品形成成一種立立體的感感覺(jué)，同同時(shí)光影影的強(qiáng)烈烈對(duì)比也也有利于于突出產(chǎn)品品的特色色注：重點(diǎn)點(diǎn)照明還還可以運(yùn)運(yùn)用于櫥窗、LOGO、店內(nèi)模特特的身上上及海報(bào)、用于增增強(qiáng)產(chǎn)品品展示的的效果色彩通過(guò)色彩彩你可以以。。。。。。。。﹡左右消費(fèi)費(fèi)者的注注意力﹡引導(dǎo)他們們深入店店鋪﹡將較大的的區(qū)域規(guī)規(guī)劃為較較小的部部分﹡為單調(diào)的的展示注注入活動(dòng)動(dòng)色彩相似色是指在給給定顏色色旁邊的的顏色。。如果您您以橙色色開(kāi)始并并想得到到它的兩兩個(gè)相似似色，就就選定紅紅色和黃黃色。使使用相似似色的配配色方案案可以提提供顏色色的協(xié)調(diào)調(diào)和交融融暖色由紅色調(diào)構(gòu)構(gòu)成，如紅紅色、橙色色和黃色。。這種顏色色選擇給人人以溫暖、、舒適、有有活力的感感覺(jué)。這些些顏色產(chǎn)生生的視覺(jué)效效果使其更更貼近觀眾眾，并在頁(yè)頁(yè)面上更顯顯突出。冷色來(lái)自于藍(lán)色色調(diào)，如藍(lán)藍(lán)色、青色色和綠色。。這些顏色色使配色方方案顯得穩(wěn)穩(wěn)定和清爽爽三原色：紅、黃、、藍(lán)對(duì)比色（互補(bǔ)色））是指在色色相環(huán)中每每一個(gè)顏色色對(duì)面(180o對(duì)角)的顏色,稱(chēng)為"對(duì)比色(互補(bǔ)色)".如:紅與綠,藍(lán)與橙,黃與紫互為為對(duì)比色.色彩彩的的運(yùn)運(yùn)用用由淺淺至至深深安安排排色色彩彩從左左至至右右，，由由淺淺至至深深從上上之之下下，，由由淺淺至至深深適用用于于色色彩彩跨跨度度較較大大的的情情況況當(dāng)一一組組器器架架上上多多于于3種色色彩彩時(shí)時(shí)較較為為理理想想由淺淺至至深深由淺淺至至深深季節(jié)節(jié)的的氛氛圍圍—優(yōu)秀秀的的店店鋪鋪色色彩彩能能夠夠保保證證進(jìn)進(jìn)店店顧顧客客能能夠夠第第一一時(shí)時(shí)間間感感受受季季節(jié)節(jié)的的氛氛圍圍。。例例如如夏夏季季入入口口處處的的冷冷色色調(diào)調(diào)，，冬冬季季入入口口處處的的暖暖色色調(diào)調(diào)開(kāi)闊的位置置可以以使用用安裝裝對(duì)比比色組組的產(chǎn)產(chǎn)品，，營(yíng)造造強(qiáng)烈烈的視視覺(jué)效效果，，吸引引顧客客注意意拐角/死角—狹窄的的位置置可以以使用用調(diào)和和色/同色系系等，，比較較柔和和的色色調(diào)，，營(yíng)造造柔和和、親親切的的氛圍圍，避避免給給予顧顧客視視覺(jué)上上的壓壓迫感感，而而不愿愿意走走近為什么么陳列列要求求平衡衡和對(duì)對(duì)稱(chēng)？？。。。。給顧顧客提提供一一個(gè)清清潔的的、均均衡的的、有有組織織的陳陳列以以激勵(lì)勵(lì)消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買(mǎi)。。。。。。。。。平衡和和對(duì)稱(chēng)稱(chēng)平衡對(duì)對(duì)稱(chēng)圖圖。。。。把不不同的的產(chǎn)品品按照照主題題陳列列在一一起，，或叫叫“衣櫥陳陳列”，它能能幫助助顧客客對(duì)單單一產(chǎn)產(chǎn)品有有更好好的真真體認(rèn)認(rèn)識(shí)，，去鼓鼓勵(lì)配配套購(gòu)購(gòu)買(mǎi)。。。。。。。。。交叉陳陳列什么是是交叉叉陳列列？板墻交交叉陳陳列陳列臺(tái)臺(tái)交叉叉陳列列主題陳陳列桌桌POP模特陳列桌桌LOGO空間布布局店內(nèi)空空間按按陳列列的重重要性性分為為：A主焦點(diǎn)點(diǎn)區(qū)B易視區(qū)區(qū)C容量區(qū)區(qū)店內(nèi)空空間按按重要要性分分為：：主焦點(diǎn)點(diǎn)區(qū)、、易視視區(qū)、、容量量區(qū)三部分分--主焦點(diǎn)點(diǎn)區(qū)包包括以以下位位置：：a.櫥窗b.入口區(qū)區(qū)域c.商店前前部面面對(duì)主主客流流的墻墻面--主焦點(diǎn)點(diǎn)區(qū)可可設(shè)定定為以以下區(qū)區(qū)域：：a.主題活活動(dòng)展展示區(qū)區(qū)b.當(dāng)月主主打主主題產(chǎn)產(chǎn)品陳陳列區(qū)區(qū)--易視區(qū)區(qū)包括括以下下位置置：a.商店中中后部部墻面面b.商店中中中島島區(qū)域域--易視區(qū)區(qū)可設(shè)設(shè)定為為以下下區(qū)域域：a.鞋墻-商店中中部墻墻面-朝向主主客流流b.收銀桌桌-商店中中部墻墻面-鞋墻附附近商店后后部墻墻面-面對(duì)主主客流流c.產(chǎn)品陳陳列區(qū)區(qū)--容量區(qū)區(qū)包括括以下下位置置：a.商店后后部且且偏離離主客客流的的墻面面b.商店中中后部部的中中島--容量區(qū)區(qū)可設(shè)設(shè)定為為以下下區(qū)域域：a.過(guò)季、、斷碼碼產(chǎn)品品陳列列區(qū)店鋪介介紹從陳列列角度度來(lái)說(shuō)說(shuō)，現(xiàn)現(xiàn)階段段店鋪鋪主要要由以以下器器架元元素構(gòu)構(gòu)成：：墻架架、陳陳列臺(tái)臺(tái)、配配件陳陳列柜柜、模模特、、試鞋鞋凳、、收銀銀臺(tái)和和形象象墻--知道了了店鋪鋪SKU數(shù)量，，可以以決定定每個(gè)個(gè)SKU出樣數(shù)數(shù)理想的的是每每個(gè)SKU有不同同尺寸寸(s-xl)，給顧顧客清清除尺尺寸的的概念念當(dāng)空間間有限限時(shí)，，每個(gè)個(gè)SKU出2件，用用(m,l)尺寸當(dāng)空間間很小小時(shí)，，每個(gè)個(gè)SKU出1件，勇勇（l）尺寸寸--確認(rèn)出出齊樣樣品，，避免免任何何遺漏漏的SKU季末出出現(xiàn)在在倉(cāng)庫(kù)庫(kù)，且且沒(méi)有有銷(xiāo)售售決定每每個(gè)SKU出樣件件數(shù)單個(gè)樣樣品陳陳列--陳列一一只鞋鞋時(shí)，，鞋子子外側(cè)側(cè)面和和鞋頭頭朝人人流方方向--尺碼一一致，，女鞋鞋5號(hào)，男男鞋8.5號(hào)--隱藏吊吊牌--系好鞋鞋帶產(chǎn)品陳陳列原原則鞋墻--男女分分類(lèi)明明確--同主題題鞋款款縱向向排列列--排列橫橫平豎豎直--按價(jià)格格由上上至下下--上部可可用特特殊陳陳列道道具陳陳列關(guān)關(guān)鍵產(chǎn)產(chǎn)品鞋類(lèi)陳列臺(tái)臺(tái)--平放，，每“4”只鞋為為一組組--按“款式”或“顏色”成組出出樣按“款式”是指4只同款款不同同色的的鞋成成一組組或兩兩個(gè)同同款款不同同色的的鞋重重復(fù)出出樣成成4只為一一組按“顏色”是指4只不同同款但但顏色色相近近的鞋鞋成一一組男女鞋鞋不可可混放放在同同一組組--統(tǒng)一以以左腳腳出樣樣--鞋頭于于鞋頭頭的間間距為為5-10cm--鞋頭于于陳列列臺(tái)外外緣的的間距距為5cm--鞋內(nèi)應(yīng)應(yīng)有填填充物物，隱隱藏吊吊牌，，系好好鞋帶帶正掛--用于陳陳列上上裝和和下裝裝--優(yōu)點(diǎn)——一種有有吸引引力的的展示示（特特別在在墻架架的高高處和和面對(duì)對(duì)人流流的地地方））--缺點(diǎn)——容量小，看每每件產(chǎn)品時(shí)不不像側(cè)掛那樣樣方便--每個(gè)SKU可陳列（S,M,L,XL）4種尺寸--在正掛上，衣衣架頸總是朝朝左像個(gè)“？”服裝類(lèi)側(cè)掛--用于陳列上裝裝和下裝--優(yōu)點(diǎn)——容量大，方便便看，適合陳陳列同主題不不同設(shè)計(jì)的服服裝--缺點(diǎn)——不能展示服裝裝的正面--陳列時(shí)，顏色色從淺至深，，面料從薄至至厚，款式從從短袖至長(zhǎng)袖袖，從短褲至至長(zhǎng)褲，正面面朝前且間距距一致--每個(gè)SKU可陳列（S,M,L,XL）4個(gè)尺寸，或（（M,L）2個(gè)尺寸--側(cè)掛時(shí)，衣架架開(kāi)口總是朝朝墻或朝貨架架內(nèi)側(cè)疊裝--T恤、POLO、絨衫等套衫衫可作折疊--優(yōu)點(diǎn)——容量大，干凈凈，用一組可可產(chǎn)生強(qiáng)烈的的視覺(jué)效果--缺點(diǎn)——僅用于簡(jiǎn)單/基本的衣服陳陳列，無(wú)法細(xì)細(xì)述焦點(diǎn)--一個(gè)折疊堆不不要超過(guò)6件，且從上至至下為