全球奢侈品牌-香奈兒chanel的設(shè)計策略

千萬別輕視品牌背景的功課。奢侈品買不買得起不是最重要的；重要的是，懂不懂得像欣賞藝術(shù)一樣欣賞時尚。

LOUISVUITTONCHANELChristianDIOR

Hermès2007年全球最新奢侈品牌排名

名次

品牌名稱

類型

1

Bentley賓利

汽車

2

Burj

AI-Arab伯瓷

酒店

3

Rolex勞力士

手表

4

Chanel香奈兒

時裝、香水

5

Estee

Lauder雅詩蘭黛

化妝品

6

Tiffany蒂芬尼

珠寶

7

Mercedes梅塞德斯（奔馳）

汽車

8

Gianni

versace范思哲

時裝

9

Louis

Vuitton路易威登

皮具

10

Hennessy軒尼詩

高級干邑

“時尚易逝，風格永存”——GabrielleCHANEL

“時尚不僅僅指服裝而已，時尚存在于天空中、街道上。它和觀念、生活方式，以及各種變化都有關(guān)系?！?/p>

“時尚是建筑學(xué)：有關(guān)比例的問題。”

“香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”，CHANEL女士如此形容自己的設(shè)計，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么一來鼓動將永不停止。自信熱情的CHANEL女士將這股精神融入她的每一件設(shè)計，使CHANEL成為相當具個人風格的品牌。

CHANEL香奈兒集團的設(shè)計戰(zhàn)略一、香奈兒的設(shè)計策略背景（1）1910年香奈爾在巴黎坎朋街21號開設(shè)女帽店（2）1913年，香奈爾到法國南部的濱海勝地杜維爾開設(shè)第一家時裝店（3）1920－1924年，香奈爾享譽全球，她的設(shè)計沙龍在巴黎坎朋街31號開業(yè)（4）1939年9月，因二次大戰(zhàn)爆發(fā)香奈爾關(guān)閉了她的時裝店（5）1953年她重操舊業(yè)開始了第二時期的設(shè)計生涯（6）產(chǎn)品范圍：時裝、香水、化妝品和首飾、配件（7）子公司分布全球117個國家，2000年進入中國市場

CHANEL設(shè)計宗旨改變女性服裝原來以男性對于女性的期望為基礎(chǔ)的設(shè)計方向，改為以女性自己的方便和舒適為中心。服裝設(shè)計的核心是高水平的質(zhì)量，舒適，通過剪裁和比例使身材的優(yōu)點得到強調(diào)，使身材具有吸引力，而不是通過暴露自己的身體而達到吸引力。這些原則貫穿了夏奈爾設(shè)計的整個過程。（1）1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)（2）1960—1969年動蕩時代的時裝（KarlLagerfeld)二、香奈兒的成長經(jīng)過了兩個不同時期的變化1913—1971

偉大的“香奈爾時代”1983—“老佛爺”卡爾·拉格斐爾德時代1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)“女男孩”時期期翻譯來自法文文，是指那些些女扮男裝的的，或喜歡男男人風度、男男人穿著的女女孩子，專門門形容1920—1929年這10年中以巴黎為為中心的女性性服裝男性化化的趨向，以以及這個時期期女子崇尚男男性服裝化的的風氣，是西西方時裝發(fā)展展的一個非常常特殊的階段段。這個時期最主主要的變化來來自白天穿的的衣服，而不不像以前一一樣，主要是是來自晚禮服服，這是一個個根本變化，，這個需求的變化奠定定了戰(zhàn)后服裝裝設(shè)計的基礎(chǔ)礎(chǔ)。1920—1929年“女男孩”的年代（CocoChanel)可可.香奈兒是這個個時期最重要要的時裝設(shè)計計大師，她的的最大貢獻在在于把女性的的服裝設(shè)計得得更加隨意、自然和和女性化。香奈兒的重大大貢獻不僅僅僅在于她設(shè)計計了一些國際際影響的時裝裝，而是改變變了時裝設(shè)計計的游戲規(guī)則則，把時裝設(shè)設(shè)計以男性的的眼光為中心心的設(shè)計立場場改變?yōu)榕孕宰约旱氖孢m適和美觀為中中心的立場，，從而使時裝裝設(shè)計能夠更更好的地為使使用者服務(wù)，，女性服裝表表現(xiàn)了自信和和堅強，而不不再成為男性性的附庸。這是一個革命命化的變革。。香奈兒知道：：要贏得一場場戰(zhàn)爭，必須須有合適的制制服，要贏得得婦女的心，，必須有合適適的服裝，她她想要贏得時時裝設(shè)計的戰(zhàn)戰(zhàn)爭，必須有有自己的目標標和武器，她的目標是要要使婦女從對對男性的依附附中解放出來來，而她的武器是別致致的設(shè)計（chic)。她要用自己設(shè)設(shè)計的魔法來來贏得時裝的這場場戰(zhàn)爭?？煽?香奈兒（CocoChanel)時代香奈爾進入巴黎時裝界，敏感地抓抓住社會變化化，以黑色和和米黃色為基基調(diào)，第一個個把當時男人人用做內(nèi)衣的毛針織物用用在女裝上，適時地針針織面料的男男式女套裝、長及腿肚的的褲裝、平絨絨茄克以及長長及踝的夜禮服等。名揚四海海的“香奈爾爾套裝”(50年代后改為粗粗花呢)的基本原型就就產(chǎn)生于這個個時代。她果果敢的把晚禮服那“法定”的的拖地長裙縮縮短到與白日日服一樣的長長度，大膽地地打破了傳統(tǒng)統(tǒng)貴族氣氛，，盡可能使其其樸素，單純純化。她第一一個改變了長長期以來把服服飾品的經(jīng)濟濟價值作為審審美價值的傳傳統(tǒng)觀念，使使人造寶石大大眾化。她一一生致力于為為現(xiàn)代職業(yè)婦婦女“杰斐遜遜奴”們設(shè)計計制作“盡可可能簡練樸素素的服裝”，，被稱為“運動型之母母”。香奈爾是20年代巴黎時裝裝界的女王，她使服裝概概念前進了四四分之一個世世紀，因為她她知道世紀的的要求，人們們也常把這個個時期稱為“香奈爾時代代”。可可.香奈兒（CocoChanel)時代可可.香奈兒（CocoChanel)時代1918年，香奈兒擴擴大了自己在在巴黎的店鋪鋪規(guī)模。她原原來僅集中于于夏裝和富有有的客戶設(shè)計計沙灘裝，現(xiàn)現(xiàn)在開始逾越越這個限度，，而為更加廣廣泛的、不同同的顧客群設(shè)設(shè)計更多不同同的服裝。她設(shè)計了具有有運動休閑服服特點的大衣衣、外套，基基本采用米色色，風靡一時時，被稱為“餅干”裝，而她設(shè)計的的正式晚會裝裝采用黑色的的緞子、薄紗紗制作，形狀狀看來非常簡簡單，但是非非常典雅和高高貴，是當時時社交界熱門門作品?？煽?香奈兒（CocoChanel)時代索繞了大半個個世紀的幽香香：CHANELNo.51921年，香奈爾推推出“香奈爾爾第五號“香香水，方形瓶瓶子，簡潔、、干凈，乃是是集中體現(xiàn)了了她的設(shè)計風風格。這是她她一生中重要要事件之一，，五號香水使使她名聲大振振，這是全世世界最為聞名名的香水。她她對香水名稱稱和容器造型型的設(shè)計上一一切從簡，表表現(xiàn)了她對過過分渲染的東東方羅曼蒂克克的反抗?！啊?“是香奈奈爾的的幸運運數(shù)字字，她她生于于8月5日，所所以她她每年年的時時裝發(fā)發(fā)布會會總是是二月月五日日和八八月五五日。。1954年，記記者問問瑪蓮蓮麗夢夢露穿穿什么么上床床，她她的問問答"NothingbutafewdropsofNo.5“，成為為夢露露的經(jīng)經(jīng)典名名言，，更是人人們津津津樂樂道的的CHANELNo.5故事可可.香奈兒兒（CocoChanel)時代1926年，香香奈兒兒設(shè)計計了一一套新新作品品，這這是為為新一一代婦婦女設(shè)設(shè)計的的正式式晚裝裝，苗苗條、、運動動化，，具有有男孩孩的服服裝特特征，，非常常符合合這個個時代代新潮潮女性性對于于小男男孩式式樣的的熱衷衷。這這套衣衣服在在美國國的《時尚》雜志發(fā)發(fā)表，，被稱稱為““服裝裝中的的福特特汽車車”，，這件件衣服服采用用黑色色為基基本色色調(diào)，，是后后來被被稱為為“黑色色小衫衫”(thelittleblackdress)的開始始，美美國人人稱贊贊這個個設(shè)計計具有有民主主精神神和功功能主主義特特色，，是時時代精精神的的結(jié)晶晶。這件服服裝如如此成成功，，迄今今依然然受歡歡迎，，僅僅僅在細細節(jié)上上有少少許的的改動動，整整體還還是保保持了了香奈奈兒1926年的設(shè)設(shè)計。。這是20世紀時時裝設(shè)設(shè)計中中最成成功的的例子子之一一?？煽?香奈兒兒（CocoChanel)時代1955年2月，香奈兒兒(CHANEL)推出了了一款款包身身上用用"衍縫"技術(shù)裝裝飾的的菱形形格紋紋皮包包，稱稱為"2.55包"，50年始終終受到到追捧捧。1957年，香香奈兒兒(CHANEL)女士設(shè)設(shè)計了了一款款黑色色鞋頭頭配米米色鞋鞋身的的后綁綁帶雙雙色鞋鞋，亦亦采用用"衍縫"技術(shù)的的菱格格紋，，只是是簡單單的菱菱形格格紋，，卻給給鞋子子帶來來了豐豐富的的變化化?？煽?香奈兒兒（CocoChanel)時代菱格紋紋的新新生產(chǎn)產(chǎn)衍縫技技術(shù)的的菱形形格裝裝飾由由香奈奈兒(CHANEL)開始成成為時時尚界界持久久不衰衰的經(jīng)經(jīng)典卡爾.拉格菲菲爾德德（KarlLagerfeld)時代卡爾.拉格菲菲爾德德（KarlLagerfeld)時代1971年1月，CocoChanel去世，，享年年88歲?，F(xiàn)現(xiàn)任Chanel的主要要設(shè)計計師KarlLagerfeld在1986年開始始掌舵舵，他他用新新的手手法演演繹著著細致致、奢奢華、、永不不褪流流行的的Chanel精神。。這位位有著著瑞典典和德德國血血統(tǒng)、、總是是戴著著黑色色大墨墨鏡的的鬼才才設(shè)計計師最最為人人所稱稱道之之處正正是他他與CocoChanel一樣，，充滿滿才華華卻又又流著著離經(jīng)經(jīng)叛道道的血血液。。他在在上任任后的的第一一季就就將長長裙裙裙擺剪剪破，，搭配配鮮艷艷夸張張的假假珠寶寶首飾飾，震震驚了了整個個時尚尚界，，也將將Chanel聲勢在在這20年內(nèi)推推向另另一個個高峰峰?？?拉格菲菲爾德德（KarlLagerfeld)時代卡爾.拉格菲菲爾德德是德德國出出生的的法國國時裝裝設(shè)計計師，，家庭庭富裕裕。他他在1954年獲得得國際際羊毛毛局辦辦的時時裝設(shè)設(shè)計獎獎，因因此開開始了了他的的時裝裝設(shè)計計生涯涯。在60年代，，他刻刻意把把高級級時裝裝化成成為成成衣化化生產(chǎn)產(chǎn)的服服裝。。拉格菲菲爾德德的最最大成成就在在于重重新振振興香香奈兒兒式的的雅致致時裝裝。1983年他受受聘與與香奈奈兒公公司。。Karl革命性性地繼繼承了了CHANEL所崇尚尚的幾幾何線線條和和運動動造型型，突突破一一切阻阻礙創(chuàng)創(chuàng)造新新的典典范。?？?拉格菲菲爾德德（KarlLagerfeld)時代1983年KarlLagerfeld打造的的香奈奈兒(CHANEL)春夏系系列對于大大多數(shù)數(shù)人來來說，，香奈奈兒已已經(jīng)成成為史史跡，，是過過去的的設(shè)計計，不不可能能重新新復(fù)活活。而拉格格菲爾爾德卻卻從香香奈兒兒的設(shè)設(shè)計中中看到到合理理的東東西，，也了了解到到了當當今女女性還還是希希望既既舒適適、又又女人人味，，同時時還要要高貴貴雅致致，而而香奈奈兒的的設(shè)計計正包包含了了這些些因素素。美國婦婦女重重新掀掀起了了一陣陣香奈奈兒熱熱，拉拉格菲菲爾德德的設(shè)設(shè)計保保持和和發(fā)揚揚了香香奈兒兒的設(shè)設(shè)計，，并且且把這這股熱熱潮一一直帶帶入到到21世紀中中去。。能穿40年不走走樣的的CHANEL斜紋呢呢套裝裝香奈兒兒2007/08秋冬高高級成成衣（（一））大皇宮宮場地地卡爾·拉格菲菲爾德德(KarlLagerfeld)邀請我我去蒙蒙馬特特看一一只高高跟鞋鞋展覽廳廳門外外的階階梯上上畫著著各式式的鞋鞋子藝術(shù)與與時尚尚的完完美結(jié)結(jié)合香奈兒兒(CHANEL)××建筑大大師哈哈迪德德(ZahaHadid)：“MobileArt””流動的的藝術(shù)術(shù)展流動的的藝術(shù)術(shù)——香奈兒兒(CHANEL)當代藝藝術(shù)展展時尚大大師KarlLagerfeld說：““時尚尚和奢奢侈品品，是是針對對虛榮榮心所所苛征征的稅稅?！薄蹦敲疵?，從從2月底，，Chanel就要““退稅稅”了了，Chanel以一場場別出出心裁裁的環(huán)環(huán)球流流動藝藝術(shù)巡巡演展展，免免費奉奉獻給給熱愛愛這個個品牌牌的粉粉絲。。MobileArt的創(chuàng)作作意念念，是是香奈奈兒過過去兩兩年進進行的的美學(xué)學(xué)實驗驗成果果。香香奈兒兒(CHANEL)品牌請請來約約15位分別別來自自美國國、歐歐洲和和亞洲洲的現(xiàn)現(xiàn)代藝藝術(shù)家家，將