《未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》精選

《未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》精選

這份名為《中國(guó)數(shù)字一代3.0：在線帝國(guó)》的報(bào)告指出，中國(guó)雖然是發(fā)展中市場(chǎng)，但在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，到2015年，中國(guó)將新增近2億用戶，互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)突破7億，幾乎相當(dāng)于日本和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)的兩倍，中國(guó)也正超過(guò)美國(guó)，成為全球最大的在線零售市場(chǎng)。此外老齡化、農(nóng)村化加速是2011-2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢(shì)。報(bào)告根據(jù)年齡、收入、受教育程度等不同因素，將中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶分為八類，并新增了老年用戶和農(nóng)村居民用戶群體。報(bào)告指出，這兩個(gè)群體將成為未來(lái)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力量。以下為波士頓咨詢集團(tuán)這份報(bào)告的主要內(nèi)容：中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)重要的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，其成熟用戶不斷增加。-2011年，中國(guó)用戶每天的上網(wǎng)時(shí)間達(dá)19億小時(shí)，比兩年前增加了60%；-到2015年，中國(guó)將新增近2億用戶，互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)將突破7億，相當(dāng)于日本和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)的兩倍；中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加重視互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，在消費(fèi)者停留時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)方面滿足用戶需求：-渠道管理和數(shù)字營(yíng)銷是兩個(gè)需要專注的領(lǐng)域；-更基礎(chǔ)的是，很多企業(yè)需要對(duì)運(yùn)營(yíng)和結(jié)構(gòu)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，抓住銷售機(jī)遇，并與中國(guó)數(shù)字一代實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。一、中國(guó)數(shù)字一代3.0：在線帝國(guó)中國(guó)仍然是一個(gè)發(fā)展中的市場(chǎng)，但是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，到2015年，中國(guó)將新增近2億用戶，互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)突破7億，幾乎相當(dāng)于日本和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)的兩倍。到2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)將突破7億，相當(dāng)于日本和美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口總數(shù)的兩倍即便沒(méi)有到2015年，不久之后中國(guó)就將成為全球最大的在線零售市場(chǎng)，占據(jù)在線零售額的將近10%。目前中國(guó)的在線購(gòu)物者人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了包括美國(guó)在內(nèi)的任何一個(gè)市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模巨大，但是并不容易。盡管消費(fèi)者正在日益成熟，但是他們有著與西方不同的自己的在線消費(fèi)模式和行為。中國(guó)的三大互聯(lián)網(wǎng)公司，阿里巴巴、百度和騰訊，都有著穩(wěn)固的市場(chǎng)基礎(chǔ)(分別是電子商務(wù)、搜索和通信服務(wù))，并且都在努力鞏固自己的地位，并進(jìn)軍新的市場(chǎng)。1.規(guī)模巨大的大眾媒介就在幾年前，中國(guó)的數(shù)字生活還主要以年輕的城市居民為主。不久之后，到2015年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人口覆蓋率就將超過(guò)50%，而2011年的覆蓋率為38%。在城市地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)將很快取代報(bào)紙，成為僅次于電視的覆蓋率第二高的媒體。在30歲以下的人群中，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率幾乎與電視一樣高。互聯(lián)網(wǎng)日益成為不同生活方式、不同收入的中國(guó)消費(fèi)者日常生活中的主要活動(dòng)。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋如此廣泛、發(fā)展如此迅速，使得我們?cè)趫?bào)告中新增了兩個(gè)群體：老年人(51歲或51歲以上人群)，農(nóng)村居民。2011年到2015年，農(nóng)村居民為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的貢獻(xiàn)率將超過(guò)三分之一，發(fā)展速度超過(guò)2008年到2011年。同期城市老年用戶群體的增長(zhǎng)率有望達(dá)到22%，成為增長(zhǎng)最快的群體。社交和電子商務(wù)活動(dòng)增長(zhǎng)迅速在某些方面，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)在線服務(wù)使用的活躍程度已經(jīng)超過(guò)了美國(guó)用戶，例如79%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)送即時(shí)消息，美國(guó)用戶僅為21%。另外在在線音樂(lè)(79%對(duì)61%)、電子閱讀方面(40%對(duì)7%)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶也超過(guò)了美國(guó)用戶。搜索、博客和電子商務(wù)是增長(zhǎng)最快的在線活動(dòng)在聽(tīng)音樂(lè)、在線閱讀電子書(shū)和社交網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方面，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶比日本和美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶更加活躍。中國(guó)移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)用戶在聽(tīng)音樂(lè)、在線閱讀電子書(shū)和社交互動(dòng)方面比日本和美國(guó)用戶更加活躍中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶也在日益成熟。2008年到2011年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的平均年齡從24.7歲上升到28.9歲，接近了美國(guó)(30.0歲)和日本(30.4歲)的水平?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶年齡提升反映了新用戶的加入，以及人口年齡的老化。2011年，51歲和51歲以上人群占中國(guó)人口總數(shù)的24%，到