《百度搜索引擎優(yōu)化指南》解讀

《百度搜索引擎優(yōu)化指南》解讀

1、站長朋友要不要讀這份指南?我個(gè)人的回答是：要。其實(shí)在看這個(gè)之前就聽說最近百度要發(fā)布這份專門針對搜索引擎優(yōu)化而做的指南，我和大家一樣，都存有疑慮，既然百度要收站長們的錢，怎么可能去教會大家去做優(yōu)化呢?這樣一想，就自然會覺得發(fā)布的所謂官方內(nèi)容肯定不會真實(shí)。鑒于很多朋友推薦我去看，也就下載了一份，看了后才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)并非最初想象的那樣。百度公司負(fù)責(zé)人表示，推出《指南》旨在幫助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者在初期就步入正軌，用更為合理的方式增加自身網(wǎng)站在搜索引擎中的收錄數(shù)量，進(jìn)而提升流量。同時(shí)他提醒廣大站長，勿做以作弊的形式做“黑帽SEO”。這份指南也是提醒站長們學(xué)會“白帽seo”，而不是想著用各種辦法去作弊。2、搜索引擎和seo從業(yè)者的關(guān)系《指南》指出，1997年以來，seo和搜素引擎都處于對立的關(guān)系，其實(shí)從長遠(yuǎn)來看，搜索引擎和seo從業(yè)者的利益是高度一致的，這也是百度第一次公開場合將此事進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。之前的一年，百度的排序變化無常，令很多seo從業(yè)者是痛心疾首，一方面痛恨百度的規(guī)則不斷變化，一方面不斷學(xué)習(xí)百度的新規(guī)則，站長界討論最多的問題就是，“我發(fā)現(xiàn)最近百度有一個(gè)……的規(guī)律”，很多質(zhì)量好的站點(diǎn)的11位現(xiàn)象，很多曾經(jīng)做過百度推廣而后沒有做百度推廣的站點(diǎn)排名下降厲害，讓seo從業(yè)者們得出一個(gè)幾乎人所共知的結(jié)論：百度人為干預(yù)太多!可能也是基于這樣的一個(gè)背景，作為一家大型搜索引擎公司，不得不在這個(gè)時(shí)機(jī)發(fā)布該《指南》。百度提出，搜索引擎質(zhì)量改善，需要seo去優(yōu)化資源，改善檢索結(jié)果，同時(shí)去引導(dǎo)教育這個(gè)市場。同時(shí)，seo也是搜索引擎價(jià)值的布道者，seo讓很多人認(rèn)識了搜索引擎的價(jià)值，然后讓搜索引擎的商業(yè)用途更加明顯，從而也會有利于搜索引擎商業(yè)價(jià)值的拓展。所以百度要“重新審視搜索引擎和seo的關(guān)系”，發(fā)布該《指南》。3、強(qiáng)化搜索引擎的基本原則我們看到，在該《指南》中，除了不斷強(qiáng)調(diào)要一如繼往嚴(yán)厲打擊“黑帽seo”之外，還強(qiáng)調(diào)了做好seo的幾個(gè)需要重視的問題。很多問題，我們大多數(shù)站長朋友都有所了解，這其中包括：(1)選擇服務(wù)器穩(wěn)定的空間商，便于蜘蛛來抓取信息;(2)建議使用文本，而不是圖片、flash或者javascript等來顯示重要內(nèi)容;(3)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要有層次感，最好用典型的樹狀結(jié)構(gòu);(4)不要有2個(gè)不同鏈接指向同一個(gè)內(nèi)容，這樣會被認(rèn)為是重復(fù)的內(nèi)容;(5)不相關(guān)的內(nèi)容用不同頁面展示，每一個(gè)內(nèi)容頁面都能從另外某個(gè)頁面鏈接過來，形成良好內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu);(6)盡量不要做整站內(nèi)容和域名的全部更新，這樣會被認(rèn)為是個(gè)新站，而失去原來所有的鏈接;(7)title和描述等要盡量不要做關(guān)鍵詞堆積，要有可讀性;(8)盡量把搜索引擎當(dāng)成用戶，從用戶體驗(yàn)去做seo更能贏得搜索引擎“芳心”。4、直接否定站長們的幾個(gè)錯(cuò)誤觀點(diǎn)這份《指南》在不同部分直接指出了幾個(gè)站長的誤區(qū)，印象比較深的是如下2個(gè)常見誤區(qū)。誤區(qū)一：做了百度推廣的付費(fèi)網(wǎng)站，和沒有付費(fèi)的seo站點(diǎn)，是不是有不同對待?之前很多seo從業(yè)者的說法是，只要你交錢給百度了，那么你沒有做推廣的關(guān)鍵詞，在自然搜索部分會給你很差的排序，這樣百度就會逼迫你不斷做更多詞的推廣，從而達(dá)到更大的利潤，還有一種說法是，百度收你的錢了，那么為了保證你更好效果，除了在百度推廣位置給你位置外，在自然排名位置也給你更好的排序，這樣就逼迫更多沒有做推廣的seo站點(diǎn)只能找百度付費(fèi)，才能獲得更多的關(guān)注度。因?yàn)楹芏嗾军c(diǎn)的實(shí)踐證明了這些說法。但是百度直接明確表明：百度的商業(yè)推廣和自然搜索是兩套獨(dú)立運(yùn)營的系統(tǒng)，參加商業(yè)推廣的站點(diǎn)，在自然排名是一視同仁，沒有做任何特殊處理。誤區(qū)二：URL靜態(tài)化是不是有利于搜索?很多站長都知道，要獲得搜索引擎更好排名，就必須要做好靜態(tài)化的工作，實(shí)在做不了靜態(tài)化，就做成偽靜態(tài)化也可以。百度指出，對于動態(tài)靜態(tài)沒有任何影響，沒有歧視動態(tài)化的url的情況。那為什么很多站長發(fā)現(xiàn)，站點(diǎn)做成靜態(tài)化后，的確有利于百度搜索呢?百度指出動態(tài)化產(chǎn)生的大量參數(shù)、內(nèi)容相同或者無限循環(huán)，導(dǎo)致蜘蛛進(jìn)入了一個(gè)黑洞，但是現(xiàn)在百度已經(jīng)能很好解決這個(gè)問題，看來大家現(xiàn)在大可不必?fù)?dān)心是靜態(tài)還是動態(tài)了，只需要減少動態(tài)url中的變量參數(shù)即可。5、從網(wǎng)站運(yùn)營角度來談優(yōu)化這份《指南》中單獨(dú)有個(gè)篇幅是談網(wǎng)站運(yùn)營的，這是我沒有預(yù)見到的，一般來說，搜索引擎把用戶吸引到站點(diǎn)上，它的任務(wù)就結(jié)束了，至于如何運(yùn)營那是站長們的事情了。但是百度很負(fù)責(zé)，一定要對你的效果負(fù)責(zé)到底，哈哈。百度提出一定要關(guān)注你的轉(zhuǎn)化率，這個(gè)最能代表你的網(wǎng)站的效果了。當(dāng)然，要通過流量分析工具，從跳出率、退出率和用戶停留時(shí)間這三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)，來分析用戶到了你的站點(diǎn)后的行為，從而發(fā)現(xiàn)問題，不斷改善網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。最厲害的是，還從網(wǎng)站信任度以及網(wǎng)站的品牌角度，來闡述了站長朋友們一定要盡量將搜索引擎用戶，轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)用戶。其實(shí)，當(dāng)你的網(wǎng)站品牌